Desde o advento do TikTok, o mundo ficou mais conectado do que nunca. Desde a descoberta das últimas novidades da moda até a inspiração para rotinas de cuidados com a pele, a plataforma alimentou discussões sobre soluções eficazes como nunca antes. Uma dessas tendências que chamou a atenção dos entusiastas dos cuidados com a pele é o #MilkyToner. Esta inovação suave mas eficaz em cuidados de pele está a revolucionar as rotinas, especialmente para quem tem pele sensível. Vamos mergulhar no mundo dos toners leitosos e explorar por que eles estão se tornando essenciais nos arsenais de beleza em todo o mundo.

Conteúdo
● O que são toners leitosos?
● A ascensão do #MilkyToner no TikTok
● Benefícios dos toners leitosos
● Oportunidades de mercado para marcas de beleza

O que são toners leitosos?

Os toners leitosos são uma inovação em cuidados com a pele que conquistou o mundo da beleza. Em sua essência, esses toners são líquidos leves e opacos que lembram a consistência do leite. Eles são projetados para hidratar, acalmar e preparar a pele para as etapas subsequentes de cuidados com a pele. Ao contrário de seus equivalentes aquosos, os toners leitosos geralmente contêm emolientes e umectantes que fornecem uma camada extra de umidade, tornando-os particularmente benéficos para pessoas com pele seca ou sensível.

Em essência, os toners leitosos são uma fusão de filosofias de cuidados da pele orientais e ocidentais, inspirando-se nas rotinas de cuidados da pele coreanas de vários passos e nas práticas tradicionais de banho de leite para criar um produto que ressoe com um público global que procura soluções de cuidado da pele eficazes, mas suaves.

A ascensão do #MilkyToner no TikTok

A tendência #MilkyToner teve um aumento significativo em popularidade no TikTok, com visualizações aumentando constantemente desde meados de 2023. De acordo com os dados mundiais do TikTok da Exolyt, a hashtag #MilkyToner (incluindo variações como #milkytoner e #milkytoners) atingiu um pico de 4.3 milhões de visualizações em 14 de dezembro de 2023. Este marco marca uma virada na trajetória da tendência, sinalizando seu crescimento. influência na comunidade de cuidados com a pele.

O padrão de crescimento da tendência é particularmente interessante. O gráfico mostra um aumento acentuado nas visualizações a partir de outubro de 2023, seguido por vários picos e vales. Esta flutuação sugere que, embora a tendência tenha ganhado força significativa, ainda se encontra numa fase dinâmica, com potencial para maior crescimento e evolução.

O índice STEPIC da WGSN TikTok Analytics fornece mais informações sobre as características da tendência:

• Alinhamento: A tendência mostra alinhamento médio com as tendências atuais da indústria da beleza, indicando sua relevância para as práticas contemporâneas de cuidados com a pele.
• Vida útil: Com uma pontuação média de vida útil, espera-se que o #MilkyToner permaneça relevante no curto e médio prazo, tornando-se um foco valioso tanto para marcas de beleza quanto para consumidores.
• Projeção de Tendências de Investimento: A análise recomenda uma estratégia de “Teste”, sugerindo que as marcas devem explorar esta tendência introduzindo produtos em pequenos volumes.

STEPIC*: O STEPIC é um modelo analítico criado pela WGSN.com, abrangendo os domínios da Sociedade, Tecnologia, Meio Ambiente, Política, Indústria e Criatividade. E o índice SEPIC é um indicador criado por meio de pesquisas qual e quantitativas sobre esses temas.

A ascensão do #MilkyToner no TikTok reflete uma mudança mais ampla nas preferências de cuidados com a pele. Os utilizadores são cada vez mais atraídos por formulações mais suaves e nutritivas que se alinham com a abordagem “skinimalista”. Os TikTokers estão compartilhando suas experiências com toners leitosos, muitas vezes destacando benefícios como melhor hidratação, barreira cutânea fortalecida e um cobiçado brilho de “pele de vidro”.

Os criadores de conteúdo na plataforma estão explorando várias marcas e produtos, incluindo ofertas da I'm From, da Coreia do Sul, The Ordinary, do Canadá, e marcas dos EUA, como Thayers e ILIA. Esta diversidade nos produtos apresentados indica um interesse global na tendência, transcendendo fronteiras geográficas.

À medida que a tendência #MilkyToner continua a ganhar impulso, apresenta uma oportunidade única para marcas de cuidados da pele estabelecidas e emergentes capitalizarem o interesse do consumidor em produtos suaves, hidratantes e multifuncionais. O alinhamento médio e a vida útil da tendência sugerem que, embora não seja uma moda passageira, as marcas devem abordá-la com entusiasmo medido, testando as águas com formulações inovadoras e estratégias de marketing direcionadas.

Benefícios dos toners leitosos

Os toners leitosos oferecem vários benefícios que atendem a vários tipos e preocupações de pele. Estas formulações leitosas combinam o melhor dos dois mundos – as propriedades hidratantes de um hidratante e a função preparatória de um toner tradicional. Uma das principais vantagens dos toners leitosos é sua capacidade de hidratação suave, porém eficaz. Ao contrário dos toners adstringentes tradicionais, os toners leitosos proporcionam uma ação de limpeza suave que não retira a oleosidade natural da pele. Isto os torna particularmente benéficos para quem tem pele seca ou sensível, pois ajudam a fortalecer a barreira cutânea sem causar irritação.

Outro benefício significativo dos toners leitosos é o seu efeito calmante e calmante na pele. Muitas formulações incluem ingredientes como camomila, extratos de aveia ou outros componentes antiinflamatórios que ajudam a reduzir a vermelhidão e a irritação. Isso torna os toners leitosos uma excelente escolha para quem tem pele sensível ou reativa, pois podem ajudar a aliviar o desconforto e ao mesmo tempo proporcionar os benefícios de um toner.

Os toners leitosos também desempenham um papel crucial no apoio e fortalecimento da barreira cutânea. Ao fornecer uma camada de nutrição e hidratação, ajudam a manter as funções protetoras naturais da pele. Isto é particularmente importante no combate aos estressores ambientais e na prevenção da perda de hidratação, que pode levar a vários problemas de pele. As propriedades esfoliantes suaves de alguns toners leitosos, como aqueles que contêm ingredientes fermentados como Saccharomyces, podem ajudar a promover uma pele mais lisa e brilhante, sem causar irritação.

Os toners leitosos geralmente apresentam uma combinação de ingredientes hidratantes, calmantes e reparadores de barreiras. Alguns componentes principais incluem:

• Aveia Coloidal: Conhecida pelas suas propriedades calmantes e anti-inflamatórias, ideal para peles sensíveis.
• Ceramidas: Esses lipídios ajudam a fortalecer a barreira da pele e a reter a umidade.
• Niacinamida: Uma forma de vitamina B3 que pode ajudar a melhorar a textura da pele e reduzir a inflamação.
• Glicerina: Um poderoso umectante que atrai e retém a umidade da pele.
• Pantenol: Também conhecido como pró-vitamina B5, ajuda a hidratar e acalmar a pele.
• Extrato de Arroz: Frequentemente usado nos cuidados com a pele asiática, o extrato de arroz pode ajudar a iluminar e suavizar a pele.
• Ácido Hialurônico: Um hidratante potente que pode reter até 1000 vezes seu peso em água.

Estes ingredientes atuam sinergicamente em toners leitosos para proporcionar múltiplos benefícios, desde hidratação e calmante até esfoliação suave e suporte de barreira. Ao escolher um toner leitoso, considere suas preocupações específicas com a pele e procure formulações que incluam ingredientes feitos sob medida para atender a essas necessidades.

Oportunidades de mercado para marcas de beleza

A crescente popularidade dos toners leitosos apresenta oportunidades significativas para as marcas de beleza capitalizarem esta tendência crescente. Aqui estão algumas oportunidades de mercado importantes a serem consideradas:

1. Expansão das linhas de produtos:

O conteúdo desse burburinho social está em fase exploratória, à medida que os usuários experimentam marcas que lançam toners leitosos. Com o mercado global de toners para a pele projetado para atingir US$ 2.1 bilhões até 2033, crescendo a uma CAGR de 5.2%, as marcas de beleza têm uma oportunidade substancial de expandir suas linhas de produtos para incluir toners leitosos. Esta trajetória de crescimento indica um interesse sustentado do consumidor em toners, especialmente aqueles com propriedades hidratantes e nutritivas.

2. Visando a pele sensível:

Os toners leitosos estão ganhando força devido à sua compatibilidade com tipos de pele sensíveis. As marcas podem se concentrar no desenvolvimento de formulações suaves que atendam a esse crescente segmento de consumidores, enfatizando ingredientes como aveia coloidal, ceramidas e niacinamida que acalmam e reparam a barreira da pele. Hashtags relacionadas, incluindo #MilkySkincare, #HydratingSkincare e #SensitiveSkin, indicam que os toners leitosos provavelmente serão populares entre os consumidores com acne e eczema, que procuram produtos que também possam aumentar a elasticidade da pele.

3. Aproveitando as tendências de beleza limpa:

O mercado está testemunhando um aumento na demanda por produtos de beleza orgânicos e limpos. Espera-se que o segmento orgânico do mercado de toners para a pele cresça a um CAGR de 4.7% até 2033. As marcas podem capitalizar esta tendência desenvolvendo toners leitosos com ingredientes naturais e orgânicos e formulações transparentes.

4. Formulações Multifuncionais:

Os consumidores buscam cada vez mais produtos que ofereçam múltiplos benefícios. As marcas podem desenvolver toners leitosos que não apenas hidratam, mas também fornecem benefícios adicionais para a pele, como esfoliação suave, brilho ou propriedades antienvelhecimento. Isso se alinha com a tendência de as rotinas de cuidados com a pele se tornarem mais simplificadas e eficientes.

Conclusão

A tendência #MilkyToner no TikTok significa uma mudança em direção a produtos de cuidados da pele suaves, hidratantes e multifuncionais. Com alinhamento médio e pontuações de vida útil, os toners leitosos mostraram ter potencial para ser mais do que uma moda passageira, oferecendo às marcas de beleza uma oportunidade de inovar neste mercado emergente. Como os consumidores priorizam a saúde da pele e a proteção da barreira, os toners leitosos estão bem posicionados para atender a essas necessidades com suas formulações suaves e propriedades calmantes. O apelo da tendência para aqueles com pele sensível ou reativa aumenta ainda mais o seu potencial de mercado.

Para as marcas de beleza, o sucesso reside no desenvolvimento de formulações inovadoras, enfatizando ingredientes naturais e limpos e educando os consumidores sobre os benefícios dos toners lácteos. Embora ainda numa fase inicial, conforme indicado pela recomendação “Teste”, a tendência mostra-se promissora para o crescimento futuro. As marcas devem considerar a introdução de produtos toner lácteos em pequenos volumes, concentrando-se em formulações exclusivas e estratégias de marketing direcionadas para capitalizar esta tendência emergente nas rotinas diárias de cuidados com a pele.