A tendência de “skinificação do cabelo” – tratar o cabelo com o mesmo nível de cuidado e personalização que os cuidados com a pele – continuará com força total à medida que os consumidores “intelectuais do cabelo” procuram formulações mais personalizadas e orientadas para a preocupação. Nos últimos dois trimestres, o TikTok tornou-se uma potência no lançamento e amplificação de novos rituais de cuidado capilar. Entre estes, o #PreWashHairRoutine emergiu como um ator significativo, captando a atenção tanto dos entusiastas da beleza como dos profissionais da indústria. Esta tendência não é apenas um momento passageiro nas redes sociais; representa uma mudança na forma como os consumidores abordam a saúde e os cuidados com o cabelo.
Conteúdo
● A ascensão da #PreWashHairRoutine no TikTok
● Compreendendo o ritual pré-lavagem do cabelo
● Principais produtos e técnicas na rotina de pré-lavagem
● Oportunidades de mercado para marcas de beleza
● Considerações culturais e percepções do consumidor
● Futuro dos cuidados com os cabelos: unindo experiências de salão e de casa
A ascensão da #PreWashHairRoutine no TikTok
A #PreWashHairRoutine teve um aumento notável na popularidade no TikTok, com contagens de visualizações flutuantes, mas mantendo uma forte presença ao longo de 2023 e 2024. De acordo com dados da Exolyt, a tendência experimentou picos significativos em janeiro e abril de 2024, com visualizações atingindo até 1.4 milhão.
Dados recentes do 2024 What's Next Trend Report da TikTok indicam que o conteúdo relacionado à beleza, incluindo rotinas de cuidados com os cabelos, teve um aumento de 65% no engajamento ano após ano. Isso se alinha com a crescente popularidade de #PreWashHairRoutine e hashtags relacionadas, como #PreWashHairTreatment, #PreWashDay, #PreWashHairOil e #PreWashOilTreatment.
Embora a tendência não seja esmagadoramente dominante, ela tem poder de permanência na indústria da beleza. O impacto social da tendência é particularmente notável, conforme indicado pelo índice STEPIC*, que mostra uma forte tendência para a influência social, destacando o impacto significativo da tendência no comportamento do consumidor. A estabilidade e o potencial de crescimento do #PreWashHairRoutine fazem dele uma tendência que vale a pena observar para profissionais, varejistas e fabricantes da indústria da beleza.
STEPIC*: O STEPIC é um modelo analítico criado pela WGSN.com, abrangendo os domínios da Sociedade, Tecnologia, Meio Ambiente, Política, Indústria e Criatividade. E o índice SEPIC é um indicador criado por meio de pesquisas qual e quantitativas sobre esses temas.
Do ponto de vista do investimento, a projeção da tendência para #PreWashHairRoutine é altamente positiva. A WGSN identificou-a como uma “tendência de forte crescimento”, recomendando que as empresas priorizem o investimento em produtos e serviços relacionados com esta área. Isto se alinha com o crescente interesse do consumidor em rotinas de saúde capilar em várias etapas e soluções direcionadas. Não é apenas uma tendência nas redes sociais – é uma mudança significativa no comportamento do consumidor em direção a práticas mais abrangentes de cuidados com os cabelos.
Compreendendo o ritual pré-lavagem do cabelo
A #PreWashHairRoutine é mais do que apenas uma hashtag de tendência; é uma abordagem abrangente ao cuidado do cabelo que se concentra na preparação do cabelo e do couro cabeludo antes do processo tradicional de lavagem. Este ritual está enraizado na sabedoria, práticas e ingredientes ancestrais, inspirando-se nas tradições de aplicação de óleo capilar nas culturas do Sudeste Asiático, nas práticas ayurvédicas e nas rotinas de “dia de lavagem” comuns na comunidade negra.
Basicamente, a rotina de pré-lavagem do cabelo compreende várias etapas principais:
- Lubrificação capilar: Aplicar óleos nutritivos no couro cabeludo e nos fios de cabelo para hidratar e proteger.
- Tratamento do couro cabeludo: Usando soros ou tratamentos direcionados para resolver problemas específicos do couro cabeludo.
- Mascaramento de cabelo: Aplicação de máscaras de condicionamento intensivo para melhorar a textura e a saúde do cabelo.
O objetivo principal desta rotina é preparar o cabelo para a limpeza, proporcionando nutrição e proteção profunda. Ao tratar o cabelo antes da lavagem, os usuários visam minimizar os danos causados pelo próprio processo de lavagem e melhorar a saúde geral e a aparência do cabelo.
Esta tendência ganhou força devido aos seus benefícios percebidos, que incluem:
- Melhor retenção de umidade do cabelo
- Melhor saúde do couro cabeludo
- Redução da quebra e danos ao cabelo
- Melhor maleabilidade de vários tipos de cabelo
- Vibração prolongada da cor para cabelos tingidos
A ascensão da #PreWashHairRoutine alinha-se com a tendência mais ampla de “skinificação” nos cuidados com os cabelos, onde os consumidores estão aplicando princípios de cuidados com a pele em suas rotinas de cuidados com o cabelo e couro cabeludo. Esta abordagem enfatiza o tratamento do couro cabeludo como uma extensão da pele e a abordagem dos problemas capilares na raiz.
À medida que a tendência continua a crescer, os usuários do TikTok estão compartilhando suas etapas personalizadas de preparação antes do banho e combinações de produtos adaptadas para tipos de cabelo específicos. Esse conteúdo gerado pelo usuário não está apenas gerando engajamento, mas também educando os consumidores sobre a importância de rotinas personalizadas de cuidados com os cabelos.
Principais produtos e técnicas na rotina de pré-lavagem
A tendência #PreWashHairRoutine provocou um aumento na procura de produtos e ferramentas específicas concebidas para melhorar a experiência de pré-lavagem. Aqui estão os principais componentes que surgiram como essenciais neste ritual de cuidado capilar:
Óleos capilares
A oleosidade capilar é a base da rotina de pré-lavagem. As escolhas populares incluem:
- Óleo de coco para hidratação profunda
- Óleo de argan para controle de frizz e brilho
- Óleo de jojoba para a saúde do couro cabeludo
- Óleo de mamona para promover o crescimento do cabelo
Esses óleos são normalmente aplicados em cabelos secos e deixados por várias horas ou durante a noite antes de lavar.
Soros para couro cabeludo
Os tratamentos direcionados ao couro cabeludo abordam preocupações específicas, como:
- Controle de caspa
- Esfoliação do couro cabeludo
- Estimulação do folículo capilar
- Equilibrando o pH do couro cabeludo
Esses soros geralmente contêm ingredientes como ácido salicílico, óleo da árvore do chá ou niacinamida.
Máscaras capilares
Máscaras de condicionamento intensivo são cruciais para:
- Hidratação profunda
- Tratamentos com proteínas
- Proteção de cor
- Reparando cabelos danificados
Muitos usuários estão criando máscaras DIY usando ingredientes como abacate, mel e iogurte, juntamente com produtos comerciais.
Ferramentas e técnicas de aplicação
Para melhorar a distribuição e eficácia do produto, diversas ferramentas ganharam popularidade:
- Massageadores de couro cabeludo para melhor circulação e penetração do produto
- Pentes de dentes largos para distribuição uniforme de óleos e máscaras
- Toalhas de microfibra ou bandagens de cabelo para proteger os cabelos tratados
A #PreWashHairRoutine geralmente também envolve técnicas de aplicação específicas:
- Aplicação seção por seção para cobertura completa
- Massagem no couro cabeludo para estimular o fluxo sanguíneo
- “Baggying” (cobrindo o cabelo oleoso com uma touca de banho) para uma penetração mais profunda
De acordo com a Beauty Independent, 65% dos consumidores estão agora a incorporar pelo menos um tratamento de pré-lavagem na sua rotina de cuidados capilares, com 30% a utilizar vários produtos. Para capitalizar esta tendência, as marcas estão a desenvolver kits de pré-lavagem de vários passos que incluem vários óleos, séruns e máscaras. Alguns produtos inovadores apresentam aplicadores integrados ou ferramentas combinadas, como bicos e escovas para couro cabeludo, para agilizar o processo.
Oportunidades de mercado para marcas de beleza
A tendência #PreWashHairRoutine apresenta oportunidades de mercado significativas para marcas, varejistas e fabricantes de produtos de beleza. O interesse consistente demonstrado nas visualizações do TikTok ao longo de 2023 e 2024, com picos notáveis atingindo cerca de 1.4 milhão de visualizações, indica uma sólida base de consumidores para produtos e tratamentos capilares pré-lavagem.
Esta tendência está alinhada com o crescimento mais amplo do mercado global de cuidados capilares, que se estima atingir 96.43 mil milhões de dólares até 2025, com uma CAGR de 2.8% entre 2024 e 2028.
Pesquisas de mercado recentes revelam:
- 28% dos consumidores dos EUA usam agora tratamentos pré-shampoo, contra 23% em 2022, de acordo com a Mintel.
- De acordo com o NPD Group, as vendas de cuidados capilares de prestígio nos EUA cresceram 32% em 2022, ultrapassando os cuidados com a pele e a maquiagem.
- O mercado dos EUA lidera a receita global, deverá atingir US$ 13.6 bilhões em 2024.
Para capitalizar esta tendência, as marcas de beleza podem considerar:
Desenvolvimento de Produto
- Crie tratamentos de pré-lavagem especializados direcionados a diferentes tipos e preocupações de cabelo
- Desenvolva kits de pré-lavagem de várias etapas que incluam óleos, soros e máscaras
- Inove com produtos multifuncionais que combinam múltiplos benefícios da pré-lavagem
Estratégias de marketing
- Aproveite o TikTok e outras plataformas de mídia social para demonstrações de produtos
- Colabore com influenciadores que já promovem rotinas de pré-lavagem
- Educar os consumidores sobre os benefícios dos tratamentos de pré-lavagem através de vários formatos de conteúdo
Embalagem e Acessórios
- Design de embalagem com aplicadores integrados para fácil utilização
- Inclua ferramentas complementares como massageadores de couro cabeludo ou pincéis de aplicação com produtos
- Crie tamanhos adequados para viagens para tratamentos de pré-lavagem em trânsito
Customização e personalização
- Ofereça rotinas de pré-lavagem personalizadas com base em tipos e preocupações individuais de cabelo
- Desenvolver ferramentas de diagnóstico online para ajudar os consumidores a escolher os produtos de pré-lavagem certos
Foco na Sustentabilidade
- Incorporar ingredientes e embalagens ecológicos para atrair consumidores ambientalmente conscientes
- Desenvolva opções recarregáveis para produtos de pré-lavagem para reduzir o desperdício
Ao concentrarem-se nestas áreas, as marcas de beleza podem posicionar-se para capturar uma parcela significativa deste mercado em crescimento, satisfazendo as exigências dos consumidores por soluções de cuidado capilar mais abrangentes e eficazes.
Considerações culturais e percepções do consumidor
A tendência #PreWashHairRoutine está profundamente enraizada em diversas práticas culturais e está ganhando força entre vários grupos de consumidores. Compreender estas nuances culturais e comportamentos do consumidor é crucial para as marcas que procuram capitalizar esta tendência.
Origens e influências culturais
A rotina de pré-lavagem do cabelo inspira-se em diversas tradições culturais, incluindo práticas de lubrificação capilar do Sudeste Asiático, rituais ayurvédicos de cuidado capilar da Índia e rotinas de “dia de lavagem” comuns nos cuidados capilares negros. Estas sabedorias e práticas ancestrais foram adaptadas e popularizadas através das redes sociais, particularmente do TikTok, atingindo um público global.
Dados demográficos do consumidor
Pesquisas de mercado recentes indicam que os consumidores da geração Y e da geração Z estão impulsionando a mudança para rotinas de saúde capilar em várias etapas. De acordo com o relatório de beleza da Geração Z de 2022 da Kyra, 60% dos compradores da Geração Z priorizam conhecer seu tipo de cabelo ao comprar produtos para os cabelos. A tendência atrai consumidores de vários tipos e texturas de cabelo, desde cabelos lisos até crespos.
Motivações do Consumidor
O crescente interesse nas rotinas de pré-lavagem é impulsionado por vários fatores. Os consumidores estão buscando maneiras de melhorar a saúde do cabelo desde a raiz, e a tendência permite rotinas personalizadas com base nas necessidades individuais do cabelo. Além disso, as rotinas de pré-lavagem oferecem um momento de relaxamento e mimos, alinhando-se com a crescente ênfase no autocuidado. Muitos tratamentos de pré-lavagem também se alinham ao movimento de beleza limpa, apelando aos consumidores que procuram opções naturais e sustentáveis.
Padrões de adoção de tendências
O gráfico de visualizações do TikTok mostra padrões interessantes na adoção de tendências. Houve interesse consistente ao longo de 2023, indicando uma tendência estável. Picos significativos ocorreram em janeiro e abril de 2024, com visualizações chegando a 1.4 milhão. Esses picos sugerem interesse sazonal, possivelmente vinculado às resoluções de Ano Novo e às novidades de beleza da primavera.
Educação e envolvimento do consumidor
O TikTok se tornou a principal plataforma para educar o consumidor sobre as rotinas de pré-lavagem. Os usuários compartilham tutoriais detalhados e recomendações de produtos, facilitando a troca de dicas para tipos e preocupações específicas de cabelo. Este conteúdo gerado pelo usuário impulsiona o envolvimento e a confiança na tendência.
Desafios em potencial
Embora a tendência esteja crescendo, as marcas devem estar cientes das possíveis sensibilidades. Existe o risco de apropriação cultural se as origens destas práticas não forem reconhecidas. Há também necessidade de educação sobre técnicas adequadas para evitar o uso indevido de produtos. As marcas devem equilibrar eficácia com conveniência para consumidores preocupados com o tempo.
Futuro dos cuidados com os cabelos: unindo experiências de salão e casa
O futuro dos cuidados com os cabelos deverá se transformar significativamente, com a tendência #PreWashHairRoutine desempenhando um papel crucial. Esta tendência alinha-se com a contínua “skinificação” do cabelo, onde os consumidores procuram produtos detalhados e direcionados, semelhantes às rotinas de cuidados da pele. À medida que os consumidores se tornam mais informados, eles exigem resultados com qualidade de salão em casa, impulsionando a inovação em ferramentas e produtos para cuidados com os cabelos. O mercado global de cuidados capilares deverá atingir US$ 96.43 bilhões até 2025, com o mercado dos EUA liderando esse crescimento.
Os avanços tecnológicos irão confundir os limites entre os tratamentos profissionais e os caseiros. Podemos esperar dispositivos inteligentes para o cuidado do cabelo que analisem as condições do cabelo e do couro cabeludo, recomendando tratamentos pré-lavagem personalizados. Essas inovações provavelmente serão integradas a aplicativos móveis, permitindo aos usuários monitorar a saúde do cabelo. A tendência também verá o surgimento de produtos multifuncionais que combinam benefícios, maior foco na saúde do couro cabeludo e inovações em embalagens orientadas para a sustentabilidade.
À medida que a tendência #PreWashHairRoutine continua a evoluir, as marcas de beleza têm a oportunidade de conquistar uma quota de mercado significativa através do desenvolvimento de soluções de pré-lavagem sofisticadas, direcionadas e fáceis de utilizar. Esta tendência representa uma mistura de tradição, inovação e personalização, atendendo às crescentes necessidades dos consumidores preocupados com os cabelos em todo o mundo.
