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O estado atual do TikTok
Para onde as pessoas estão indo em vez do TikTok?
Xiaohongshu (Nota Vermelha)
Instagram Reels
YouTube Shorts
Qual é a mídia social mais popular no momento?
Instagram
Snapchat
YouTube
Twitch
Plataformas e inovações emergentes
chocalho
Trinado
Implicações estratégicas para diferentes grupos de usuários
Perspectivas Futuras e Recomendações
Agora que o TikTok deve ser encerrado em 19 de janeiro de 2025 nos EUA, o cenário de mídia social está em movimento. Mais de 170 milhões de usuários americanos estão em busca de novos lares digitais, criando oportunidades para plataformas alternativas. E a porta está se abrindo para canais não tradicionais como nunca antes. Esta revisão abrangente estuda o cenário de mídia social em mudança e analisa as alternativas mais viáveis ao TikTok.
O estado atual do TikTok
O destino do TikTok foi posto em questão pela próxima decisão da Suprema Corte sobre o Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act. A ByteDance, controladora do TikTok, terá que fazer uma escolha entre vender seus ativos nos EUA e cessar todos os negócios americanos. O advogado do TikTok, Noel Francisco, disse que o site seria efetivamente fechado em 19 de janeiro, a menos que a Suprema Corte intervenha ou o presidente eleito Trump use seu poder discricionário para estender o prazo.
Para onde as pessoas estão indo em vez do TikTok?
As pessoas podem perguntar “Existe uma alternativa melhor ao TikTok?” A situação é que não há um substituto completo do Tiktok no mercado em termos de formas de conteúdo e algoritmos. Embora seja difícil dizer que há uma alternativa melhor, parece que os usuários já estão fazendo suas escolhas para experimentar opções que oferecem uma experiência semelhante.
Xiaohongshu (Nota Vermelha)
Surpreendentemente, Xiaohongshu (RedNote) surgiu como um favorito na corrida para capturar o público do TikTok. O serviço saltou para o aplicativo mais baixado na App Store dos EUA da Apple logo após muitos usuários do TikTok começarem a migrar. Para 1 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, Xiaohongshu é um site de mídia social que combina os elementos de varejo online e criação de conteúdo, atraindo jovens mulheres urbanas chinesas. Ele permite que os usuários postem dicas de estilo de vida, sugestões de produtos e vídeos curtos, assim como o TikTok, mas especificamente voltado para a cultura do consumidor.
Mas há um sentimento misto por trás disso. Muitos usuários começaram a explorar o RedNote como uma forma de expressar sua oposição às ações do governo dos EUA contra o TikTok, que eles sentem que violam seus direitos digitais. Apesar de seu apelo, a interface somente em chinês do RedNote coloca o usuário dos EUA em uma situação difícil. Muitos novos usuários relatam se sentir bem-vindos, mas também estão aprendendo as regras de operar um aplicativo que é fortemente moldado pela cultura chinesa. A boa notícia é que, de acordo com a empresa Xiaohongshu, eles já estão a caminho de descobrir.
Instagram Reels
O Instagram Reels se destaca por três vantagens principais: familiaridade com o conteúdo, escala de público e potencial de receita. Ao apresentar conteúdo idêntico do TikTok, incluindo tendências virais e trilhas sonoras populares, o Reels oferece aos usuários uma experiência de transição perfeita. O amplo alcance da plataforma de 2 bilhões de usuários ativos mensais oferece oportunidades de exposição inigualáveis. Mais crucialmente, as sofisticadas ferramentas de monetização do Instagram permitem que os criadores transformem seu conteúdo em fluxos de renda sustentáveis, apresentando uma proposta atraente para criadores de conteúdo profissional que buscam fluxos de receita estáveis. No entanto, pode ser mais relevante para a geração Y do que para os usuários da geração Z, um dos maiores segmentos do TikTok.
O Instagram Reels deu um salto à frente na recomendação de conteúdo, mas não é páreo para o algoritmo sofisticado do TikTok para entregar conteúdo selecionado. A capacidade preditiva do TikTok continua na vanguarda. Mas o foco contínuo da Meta no mecanismo de IA do Reels continua a dar resultado, e as atualizações que foram lançadas recentemente fizeram grandes avanços na melhoria da descoberta de conteúdo e engajamento. De olho na evolução do mecanismo de recomendação do Instagram, observadores da indústria acreditam que, à medida que refinam seu mecanismo de recomendação até 2025, a lacuna entre as duas plataformas pode continuar a diminuir.
YouTube Shorts
O YouTube Shorts se diferencia do restante do espaço de vídeos curtos com sua integração de plataforma ágil. Ao contrário de um aplicativo independente, o Shorts aproveita a infraestrutura do YouTube: licenciamento massivo de música, usuários pré-existentes e a fácil agregação de conteúdo longo. Seu impacto no vídeo curto está em três pontos principais: sincronização de música, integração de plataforma e integração de mecanismo de busca. O YouTube Music oferece aos criadores um mundo de opções de áudio inigualáveis por qualquer outro site. A integração com o site principal do YouTube garante fluxo de conteúdo orgânico e construção de alcance. Embora alguns conteúdos sofram com a reciclagem de vídeos longos, o poderoso mecanismo de busca e hashtag da plataforma permite a descoberta precisa do conteúdo. Esse posicionamento oferece oportunidades únicas para criadores e públicos e pode potencialmente tirar vantagem de qualquer interrupção do mercado do TikTok. Mas se os usuários estão procurando uma experiência mais conectada socialmente, ele tem muito o que recuperar.
Qual é a mídia social mais popular no momento?
O Instagram, a plataforma de mídia social visual, tem as maiores taxas de engajamento. Acabamos de descobrir que os usuários passam em média 53 minutos na plataforma por dia, com 30% desse tempo vindo do Reels. Seus recursos de compras sozinhos renderam mais de US$ 25 bilhões em receita anual em 2024, o que diz muito sobre seu potencial lucrativo de negócios.
Snapchat
O poder de permanência do Snapchat permanece – 692 milhões de usuários por mês no mundo. A fórmula de conteúdo intermitente da plataforma continua popular entre os jovens adultos: 90 por cento dos jovens de 13 a 24 anos nos EUA acessam o aplicativo. Os aplicativos de RA do Snapchat têm mais de 6 bilhões de interações de RA por dia.
YouTube
O YouTube tem um ecossistema multiformato que acomoda diferentes tipos de conteúdo, mas ainda oferece ótimo engajamento do usuário. Na plataforma, mais de 2.5 bilhões de usuários logados visitam a cada mês, e os Shorts veem mais de 50 bilhões de visualizações por dia. Com mais de US$ 50 bilhões em receita de criadores nos últimos três anos, é a plataforma mais lucrativa para monetizar conteúdo.
Twitch
O Twitch é o canal mais popular de transmissão ao vivo, com 105 milhões de assinantes mensais e mais de 2.5 milhões de espectadores simultâneos. O site também teve sucesso em ir além dos jogos, com “Just Chatting” sendo sua maior seção, capturando 25% de todo o tempo de exibição.
Plataformas e inovações emergentes
chocalho
O Clapper construiu seu próprio nicho com a Geração X e os millennials, ostentando um crescimento de 500% nos últimos seis meses. Por causa da dedicação da plataforma ao conteúdo de crowdsourcing, as sessões de usuário duram em média mais de 45 minutos.
Trinado
O Triller se destaca por suas ofertas voltadas para música, que incluem grandes parcerias com gravadoras e 300 milhões de downloads de aplicativos em todo o mundo. Seus recursos de edição orientados por IA processam mais de 2 milhões de vídeos por dia.
Implicações estratégicas para diferentes grupos de usuários
Os produtores de conteúdo precisam ter em mente métricas agnósticas de plataforma ao decidirem sobre uma estratégia. O Instagram Reels tem o maior engajamento com uma média de 2.7%, seguido pelo TikTok com 1.9%. O YouTube Shorts também oferece a maior oportunidade de renda de longo prazo, com os principais criadores recebendo 30-40% mais dinheiro do que qualquer outra plataforma.
Para usuários empresariais, observe que as ferramentas de publicidade do Instagram alcançam 2.35 bilhões de usuários, oferecendo os recursos de marketing mais abrangentes. A integração de comércio da Xiaohongshu mostra resultados promissores, com taxas de conversão 3.5 vezes maiores do que as plataformas tradicionais de comércio social.
Usuários casuais aproveitam a ampla coleção de conteúdo do YouTube, com mais de 500 horas postadas por minuto. O Snapchat tem recursos centrados em privacidade que são adequados para usuários preocupados com segurança — incluindo criptografia completa e conteúdo que desaparece.
Perspectivas Futuras e Recomendações
As mídias sociais continuarão crescendo em um ritmo cada vez maior. A chave para o sucesso aqui é uma estratégia multiplataforma, onde os usuários permanecerão em várias redes. Dados sugerem que criadores multiplataforma recebem 65% a mais do que criadores de plataforma única.
Para as empresas, a transição é uma oportunidade. Empresas que usam táticas multiplataforma experimentam taxas de engajamento 40% maiores e retenção de clientes 50% maior do que uma estratégia de plataforma única.
Embora nenhuma plataforma replique a mistura perfeita de funcionalidade e experiência do usuário do TikTok, o ecossistema atual tem muitas alternativas viáveis. O segredo para fazê-lo funcionar é aprender o que cada plataforma faz melhor e adaptar as estratégias de conteúdo de acordo. Embora o cenário ainda esteja surgindo, os usuários devem considerar o desenvolvimento de públicos independentes de plataforma e aproveitar os pontos fortes individuais de cada opção.
