O envelhecimento tem sido um grande ponto de venda para a indústria da beleza, com várias listagens oferecendo efeitos antienvelhecimento e outros benefícios para gerações mais jovens (como a Geração Z e a Geração Y). Mas a Geração X está acabando com esse clichê antienvelhecimento e exigindo produtos para cabelo, pele e maquiagem voltados para o desempenho que atendam às suas preocupações de beleza, não às dos consumidores mais jovens, incluindo depleção de colágeno, afinamento capilar e sintomas da menopausa.
Os consumidores da Geração X agora querem fórmulas híbridas de valor agregado para ajudá-los a se sentirem e terem uma boa aparência enquanto podem. Então, se você está pronto para atender às demandas desse grupo demográfico, este artigo discute cinco inovadores de beleza da Geração X a serem seguidos em 2025.
Conteúdo
5 pontos de prova que apoiam essa tendência de beleza em evolução da Geração X
1. Grande ideia: projetar para a necessidade
2. Persona do consumidor: A imparcialidade
3. Os gastos de prestígio da Geração X são a categoria que mais cresce
4. A economia da longevidade
5. #BelezaMenopáusica
5 inovadores que lideram o mercado de beleza da Geração X
1. Feito de mais
2. Voe.70
3. Apenas humano
4. Comece
5. LIMINAR
Arredondamento para cima
5 pontos de prova que apoiam essa tendência de beleza em evolução da Geração X
1. Grande ideia: projetar para a necessidade
As marcas já estão se concentrando mais em entender o que os diferentes consumidores precisam. Elas estão pressionando por produtos e serviços que funcionem para várias pessoas e usos. Por exemplo, elas querem oferecer produtos projetados para atender às necessidades de diferentes idades, especialmente com soluções para mudanças de pele e cabelo na meia-idade.
2. Persona do consumidor: A imparcialidade
Os imparciais veem o bem-estar como essencial para atingir seus objetivos de saúde. Com tantas informações e muitas opções, eles se concentram em fatos e honestidade em vez de marketing chamativo. Eles confiam em soluções apoiadas por especialistas e comprovadas por coisas como ensaios clínicos.
3. Os gastos de prestígio da Geração X são a categoria que mais cresce
Uma pesquisa feita por WWD e Circana mostra que a Geração X gasta 6% do seu orçamento de compras (US$ 10.38 bilhões) em produtos de beleza de prestígio, tornando-a a categoria de crescimento mais rápido nesse mercado. O foco está principalmente em cuidados com a pele e maquiagem projetados para pele madura, incluindo texturas especiais e ingredientes ativos adaptados às suas necessidades.
4. A economia da longevidade
As pessoas vivem mais na sociedade de hoje, o que impulsiona a demanda por bem-estar e soluções médicas que as ajudem a permanecer saudáveis e se sentir bem. A Geração X está especialmente interessada em produtos de bem-estar, como suplementos que podem facilmente se encaixar em suas rotinas diárias, oferecendo suporte completo para sua saúde.
5. #BelezaMenopáusica
À medida que a Geração X passa pela perimenopausa ou menopausa pela primeira vez, ela definirá novas tendências de beleza. Na Ásia, muitas pessoas confiam em ingredientes tradicionais da MTC (Medicina Tradicional Chinesa) e Ayurveda, usando-os em suplementos e produtos de bem-estar para dar suporte à sua saúde.
5 inovadores que lideram o mercado de beleza da Geração X
1. Feito de mais
Esta marca de beleza do Reino Unido enfatiza que “a meia-idade não nos define” ao oferecer cuidados com a pele adaptados às mudanças hormonais da pele perimenopausal e menopausal. A marca se destaca em abordar preocupações com a pele relacionadas à menopausa com produtos projetados para estabilizar o colágeno e controlar a temperatura da pele durante as ondas de calor.
Um ingrediente-chave, a grifolina, também está presente em três dos quatro produtos da marca. A Made of More também atrai consumidores focados em fatos usando fórmulas apoiadas por especialistas. Ela se destaca como a primeira a usar o independente “M-Tick”, favorável à menopausa, que garante que seus produtos tratem pelo menos um dos 48 sintomas da menopausa.
Made or More também destaca práticas “do campo para a cara”, usando óleo de semente de cânhamo cultivado na fazenda da família do proprietário. Também emprega agricultura regenerativa para dar suporte ao meio ambiente.
2. Voe.70
A marca de maquiagem dos EUA Flyte.70 cria produtos projetados para funcionar bem com pele envelhecida. Embora focada em pele madura, suas fórmulas multitarefas baseadas em cuidados com a pele também abordam preocupações relacionadas à idade com as quais os mais jovens se preocupam.
Por exemplo, seu rímel auxilia no crescimento dos cílios, o delineador labial ajuda a restaurar o volume dos lábios com ácidos graxos e vitamina E, e o delineador desliza suavemente sobre as pálpebras texturizadas sem repuxar. Além disso, a Flyte.70 se destaca com sua “Misfit Sale”, onde os compradores podem comprar produtos com desconto com pequenas falhas, como amassados ou rótulos tortos, para ajudar a reduzir o desperdício e manter os itens fora dos aterros sanitários.
3. Apenas humano
A fundadora da Justhuman, sediada na Índia, começou a marca após lidar com uma doença autoimune e precisar de soluções para sua pele, cabelo e corpo maduros. A Justhuman se destaca por misturar ingredientes sintéticos biocompatíveis com ingredientes ayurvédicos tradicionais, aumentando sua eficácia e ganhando notas altas por seus valores sociais e políticos.
A marca usa neurocosméticos, combinando pré, pró e pós-bióticos para equilibrar o microbioma da pele e do couro cabeludo. Ela também usa neuropeptídeos para aumentar a produção de colágeno e ácido hialurônico, melhorando a saúde da pele. Para queda e afinamento capilar, o sérum de crescimento capilar da Justhuman apresenta Burgeon Up, um ingrediente de células-tronco 100% vegetal que reduz ativamente a queda capilar e promove o crescimento.
4. Comece
Fundada pela atriz Brooke Shields, a Commence (EUA) foca em atender às necessidades de mudança do envelhecimento capilar com rotinas de cuidados atualizadas. A linha de seis produtos inclui limpadores, modeladores e produtos para a saúde capilar projetados para lidar com mudanças hormonais e promover crescimento, volume e restauração.
Produtos testados em salões, como o Shampoo Instantâneo 2 em 1, o Condicionador Leave-in 3 em 1 e o Root Serum, oferecem resultados máximos para estilos de vida agitados. O Root Serum ainda aumenta o volume enquanto melhora a saúde do couro cabeludo.
A Commence também valoriza a contribuição de sua comunidade, desenvolvendo produtos com base no feedback do consumidor. A marca convida seguidores de mídia social a fazer perguntas e participar de conversas sobre cuidados com o envelhecimento capilar.
5. LIMINAR
Esta marca de suplementos do Reino Unido redefine o envelhecimento ao promover a meia-idade como um "superpoder" por meio de soluções de bem-estar hormonal. A LIMINAL adota uma abordagem de círculo completo para a beleza e a saúde com suplementos em pó e cápsulas projetados para melhorar a resiliência mental, a função cognitiva, a produção de colágeno e a elasticidade da pele — alinhando-se com os objetivos da Geração X.
Entre suas ofertas, os pós Meno-Boost e Peri-Boost se destacam por sua versatilidade. Eles oferecem ideias de receitas que os transformam em lanches funcionais e agradáveis. Mas isso não é tudo. Apoiados por ensaios clínicos e estudos de impacto de produtos, esses suplementos, desenvolvidos por naturopatas e nutricionistas, ganham a confiança de consumidores focados em fatos.
Arredondamento para cima
A beleza da Geração X está indo em uma direção diferente, e essas marcas são algumas das principais inovadoras que acompanham a mudança. Elas adotaram estratégias únicas que as ajudam a atender à demografia da Geração X e a construir uma base de consumidores fiéis.
Made of More aborda flutuações hormonais ou necessidades da pele na menopausa com fórmulas e texturas, Flyte.70 aprimora produtos de maquiagem para adultos com ingredientes específicos para a pele, Justhuman combina ciência moderna com práticas ayurvédicas, Commence simplifica rotinas com fórmulas híbridas para cabelos e LIMINAL trata sintomas da meia-idade com reforços diários.
Cada marca tem como alvo problemas específicos da Geração X, o que as ajudou a se estabelecerem no mercado. Pegue alguns insights delas e use-os para criar uma estratégia para entrar no mercado de beleza da Geração X.
