Os criadores digitais vêm de todas as esferas da vida — jogadores, dançarinos, escritores, designers, artesãos e até comediantes. O que os conecta é a capacidade de se envolver com o público. Com cerca de 50 milhões de pessoas agora fazendo parte da economia dos criadores e novas plataformas surgindo constantemente, esse número só está crescendo.
As marcas podem se unir a criadores relevantes como parte de uma estratégia de influenciador supereficaz. Este artigo explorará os seis principais tipos de criadores digitais, o que eles produzem e como eles alcançam seu público.
Conteúdo
Criadores digitais: quem são eles?
Influenciadores vs. criadores digitais: qual é a diferença?
Os 6 principais tipos de criadores digitais com os quais as empresas podem fazer parceria
Ponto final
Criadores digitais: quem são eles?
Um criador digital cria conteúdo para plataformas online, visando aumentar uma audiência ou possivelmente ganhar dinheiro. Sejam blogueiros, YouTubers, criadores de cursos online, podcasters ou influenciadores de mídia social, eles usam suas habilidades, paixão ou visões únicas para se conectar com pessoas e construir seguidores leais.
Com ferramentas, plataformas de streaming e aplicativos de financiamento mais acessíveis do que nunca, os criadores têm mais opções para compartilhar conteúdo e ganhar dinheiro. Eles podem fazer parcerias com marcas, executar anúncios, vender mercadorias ou usar serviços de paywall como o Patreon.
Influenciadores vs. criadores digitais: qual é a diferença?
As pessoas costumam usar “criador digital” e “influenciador” de forma intercambiável para descrever pessoas que criam conteúdo online, geralmente indivíduos autônomos. Ambos os termos podem ser aplicados a qualquer pessoa, sejam artistas, jardineiros, atletas ou até mesmo veterinários, desde que se conectem com um público por meio de plataformas digitais.
Em termos mais simples, influenciadores geralmente têm muitos seguidores porque são autoridades em certos campos, como celebridades, influenciando seus seguidores sobre quais produtos comprar ou não. Por outro lado, criadores digitais, que podem ou não ser celebridades, criam e publicam conteúdo que envolve as pessoas, usando conteúdo de blog, avaliações, guias de instruções, etc., por meio de escrita de conteúdo, vídeos, podcasts e muito mais.
Os influenciadores não se esforçam muito para influenciar seus seguidores a aceitar uma marca ou comprar produtos. Por outro lado, os criadores digitais fazem muito, criando conteúdo envolvente e de qualidade e acompanhando o público — o que pode ser uma maneira mais lenta, mas mais eficaz, de criar fiéis à marca.
Os 6 principais tipos de criadores digitais com os quais as empresas podem fazer parceria
1. O artista
Esses criadores brilham no mundo das artes performáticas ou como personalidades diante das câmeras. Os artistas incluem comediantes, dançarinos, atores, músicos, cantores, poetas da palavra falada e DJs. Enquanto muitos fazem seu nome em seus respectivos campos e constroem marcas pessoais, outros podem ser amadores apaixonados que se conectam com um público de nicho.
Esses criadores digitais podem ganhar dinheiro oferecendo assinaturas do Patreon, apresentando shows online com ingressos ou vendendo produtos por meio de seus canais de mídia social ou sites usando plataformas como o Shopify.
Perfil do criador digital do artista
- Plataformas favoritas: Spotify, YouTube e TikTok.
- Habilidades: Experiência em uma arte cênica específica, atualização com tendências em sua área, conhecimento de produção (como gravação de som e iluminação) e fortes habilidades de apresentação.
- Traços de personalidade comuns: Performativo, confiante, confortável diante das câmeras, criativo e extrovertido.
- Ideias de conteúdo para parcerias: Esquetes de comédia, curtas-metragens, demonstrações (como técnicas de atuação ou dança), lançamentos de novas músicas, sobras, piadas e clipes de comédia stand-up.
2. O indicador
Esse tipo de criador digital é mais parecido com a ideia tradicional de um influenciador. Eles constroem seguidores compartilhando seu estilo ou ponto de vista único, geralmente em áreas como moda, beleza ou cultura pop.
Eles são ótimos em detectar tendências antes que elas explodam — e, às vezes, até mesmo começar tendências eles mesmos. Esses criadores são perfeitos para parcerias de marca, pois as empresas estão ansiosas para ter seus produtos apresentados por pessoas com grande influência.
Perfil do criador digital Bellwether
- Plataformas favoritas: Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok e Substack.
- Habilidades: Paixão por tendências e moda, um estilo pessoal distinto, capacidade de explicar as coisas de uma forma mais simples e amigável para iniciantes e talento para identificar (ou até mesmo iniciar) tendências emergentes.
- Traços de personalidade comuns: Curioso, criativo, aventureiro e inovador, com um grande olhar para detalhes e design.
- Ideias de conteúdo para parcerias: Postagens de look do dia (OOTD), unboxings, truques de maquiagem, memes, dicas de estilo, comentários de notícias sobre celebridades e tutoriais de beleza.
3. O iconoclasta/criador
Iconoclastas fazem arte online e offline em todos os tipos de formas. Pense em fotógrafos, escultores, artistas de rua, animadores, cineastas, curadores, produtores, cinegrafistas, pintores, designers gráficos, ilustradores, críticos de arte e produtores.
Muitos deles trabalham como freelancers ou artistas independentes, vendendo suas criações por meio de sites pessoais ou fazendo comissões para clientes. Como criadores de conteúdo digital, eles constroem comunidades de arte centradas em seus estilos únicos.
Os iconoclastas geralmente ganham dinheiro vendendo ou promovendo produtos digitais ou físicos, como impressões, NFTs ou arte original. Eles também podem dar cursos (ao vivo ou sob demanda), hospedar leilões de arte online ou presenciais ou organizar eventos que reúnam artistas.
Perfil do criador digital iconoclasta
- Plataformas favoritas: TikTok, Facebook, YouTube, site pessoal e Instagram.
- Habilidades: Experiência em seu ofício, criação consistente de conteúdo e fortes habilidades de produção, como edição e fotografia.
- Traços de personalidade comuns: Curioso, reflexivo, inovador, criativo e em contato com arte, sociedade e cultura.
- Ideias de conteúdo para iconoclastas: Vídeos dos bastidores do processo criativo, publique vídeos de lapso de tempo do trabalho em andamento, participe de tendências e memes sociais ou ofereça demonstrações de técnicas.
4. O entusiasta
O entusiasta é uma categoria ampla que se sobrepõe a muitos outros tipos de criadores. Inclui amadores e qualquer pessoa apaixonada por um tópico específico — seja livros, viagens, jogos de tabuleiro, plantas, fitness, moda, animais de estimação ou artes. Com o tempo e influência crescente, um entusiasta pode evoluir para um Virtuoso à medida que constrói expertise e um público.
No entanto, a monetização varia porque esse grupo é muito diverso. Entusiastas podem vender ou promover produtos vinculados aos seus interesses, oferecer conteúdo premium por meio de um modelo de assinatura, autopublicar livros para seus fãs ou criar cursos online.
Perfil de criador digital entusiasta
- Plataformas favoritas: Em qualquer lugar — qualquer plataforma funciona!
- Habilidades: Uma paixão genuína por um assunto, um ponto de vista único e uma personalidade que se conecta com os outros.
- Traços comuns: Curioso, adora experimentar coisas novas, humilde e sempre aprendendo.
- Ideias de conteúdo para parcerias: Avaliações de produtos ou negócios, unboxings, tours virtuais, dicas/truques úteis, demonstrações, guias de viagem, sessões AMA (pergunte-me qualquer coisa), atualizações de treinos e receitas.
5. O virtuoso
Esses criadores digitais incluem profissionais e especialistas em áreas como medicina, reformas residenciais, matemática, jardinagem, fitness, culinária, costura, bem-estar e finanças. Muitos já têm carreiras prósperas, mas descobriram que sua voz única ou presença na câmera se conecta com um público mais amplo.
Alguns até transformam suas plataformas em renda extra por meio de acordos de marca ou vendas de produtos. Esses criadores geralmente fazem parcerias com marcas, hospedam sessões pagas de Ask-Me-Anything (AMA) com painéis de especialistas ou autopublicam livros para vender diretamente aos seus seguidores.
Perfil do criador digital virtuoso
- Plataformas favoritas: TikTok, postagens de blog, sites pessoais, YouTube, Twitter e podcasts.
- Habilidade: Expertise ou experiência extensa em um campo específico. Eles se destacam em dividir tópicos complexos em conteúdo simples e fácil de entender.
- Traços comuns: Curioso, orientado por dados, perfeccionista e sempre se esforçando para aprender mais.
- Ideias de conteúdo para parcerias: Guias introdutórios, tutoriais, dicas, truques, instruções, sessões de perguntas e respostas ao vivo, receitas, tutoriais, insights, desmistificação de mitos e planos de treino.
6. O tecnófilo
Esses são entusiastas de tecnologia, incluindo gamers, escritores de fintech, criadores de tendências em tecnologia e fãs de criptomoedas. Eles estão sempre informados sobre os últimos gadgets, aplicativos e tendências tecnológicas. Além disso, esses criadores se beneficiam de parcerias pagas.
Eles também estão dispostos a se envolver em conteúdo patrocinado, revisando ou demonstrando produtos e jogos. Eles também podem ganhar dinheiro vendendo ingressos para transmissões ao vivo, anúncios em seus podcasts e produtos para fãs.
Perfil de criador digital de entusiasta de tecnologia
- Plataformas favoritas: Twitch, Twitter, blogs pessoais, YouTube ou Substack.
- Habilidades: Forte conhecimento técnico, atualização sobre as últimas tendências tecnológicas, atenção aos detalhes, profunda conexão com a web, prospecção de empresas para parcerias, jogos e cultura tecnológica.
- Traços comuns: Entendido em tecnologia, mente aberta, muito online, detalhista e curioso.
- Ideias de conteúdo para parcerias: Transmissões ao vivo, análises de produtos, listas dos 10 melhores, comentários, unboxings, demonstrações de jogos, notícias de última hora sobre tecnologia e memes.
Ponto final
Autenticidade é essencial no conteúdo, e o mesmo vale para parcerias de marca. Os melhores anúncios parecem reais e sem roteiro. As marcas podem seguir o caminho autêntico procurando influenciadores que realmente amam o produto, têm experiência relevante e se alinham de perto com seu público-alvo.
Além disso, as empresas devem considerar onde seus clientes ideais passam seu tempo online. A pesquisa de mercado pode ajudá-los a descobrir os formatos e canais que mais influenciam suas decisões de compra. Portanto, os criadores digitais que são ativos nesses espaços serão mais adequados para a marca.
