Entender a propriedade intelectual pode parecer assustador, mas fazê-lo corretamente pode ajudar as empresas a proteger o trabalho que criaram, bem como poupá-las de potenciais batalhas legais. É por isso que é especialmente importante entender as diferenças entre marcas registradas e direitos autorais.
Neste artigo, exploraremos as nuances e também o que é correto para vários cenários de uso.
Conteúdo
Exemplos de marcas registradas
Exemplos de direitos autorais
Marca registrada vs. direitos autorais: semelhanças e diferenças
Marcas registradas vs. direitos autorais: como registrá-los
Quando as empresas precisam de uma marca registrada ou direitos autorais?
Resumo
Exemplos de marcas registradas
Uma marca registrada é uma forma legal de proteger o logotipo, nome, slogan ou qualquer coisa exclusiva de uma empresa que diferencie seus produtos ou serviços dos outros. Sua aplicação tem como objetivo impedir que concorrentes copiem produtos ou enganem clientes, reduzindo as chances de confusão no mercado.
Quando uma empresa registra uma marca, ela garante sua identidade de marca, ajudando a construir a confiança e a lealdade do cliente. Por esse motivo, as marcas registradas são essenciais para proteger o que torna qualquer marca única.
Por quanto tempo as marcas registradas são válidas?
As marcas registradas podem durar indefinidamente, desde que seja possível provar que ainda estão sendo usadas ativamente para fins comerciais. Os proprietários de marcas registradas devem registrar uma declaração da Seção 8 a cada 10 anos para garantir que ela permaneça ativa. Se eles esquecerem ou não registrarem, a lei considerará a marca registrada "morta", abrindo a porta para que outra pessoa a reivindique e registre.
Exemplos de marcas registradas
Os proprietários podem registrar diferentes partes de seus negócios, como nome, logotipo, símbolos exclusivos ou até mesmo lemas. Aqui estão alguns exemplos comuns de marcas registradas:
- Nomes de marcas: Pepsi, Gucci e Instagram
- Slogans da marca: ““Hora da barba, dinheiro da barba” (Dollar Shave Club), “Just Do It” (Nike) e “O lugar mais feliz do mundo” (Disneylândia)
- Logotipos de marcas: O swoosh icônico da Nike e os arcos dourados do McDonald's
Exemplos de direitos autorais
A lei de direitos autorais protege criações mais complexas, dando ao criador direitos exclusivos para mostrar, compartilhar, copiar ou executar seu trabalho. Se outros usarem ou reproduzirem partes do trabalho, os detentores dos direitos autorais podem ter direito a compensação.
A Constituição dos EUA até menciona direitos autorais. Conhecida como a “cláusula de direitos autorais”, os fundadores do país entenderam a importância de proteger os direitos dos criadores, e é por isso que os direitos autorais são uma das principais proteções legais nos EUA. Hoje, os direitos autorais ajudam a proteger a propriedade intelectual em todo o mundo.
Qualquer um pode reivindicar proteção sobre produtos como filmes, programas de TV, músicas, livros e postagens em mídias sociais. Essa proteção dura a vida do criador mais 70 anos, após os quais a obra entra em domínio público para qualquer um usar.
Exemplos de direitos autorais em negócios
Os direitos autorais podem abranger uma ampla gama de trabalhos criativos, como:
- Designs originais para produtos, como roupas ou móveis
- Obras literárias ou artísticas, como livros, gravações musicais, fotografias ou designs gráficos
- Trabalhos intelectuais como software ou código de computador. Até mesmo o conteúdo do site de uma empresa (se eles o criaram) pode ser protegido por direitos autorais.
Símbolos de direitos autorais podem ser encontrados frequentemente em livros ou em imagens protegidas. Usar material protegido por direitos autorais sem permissão pode resultar em violação de direitos autorais, uma infração grave.
Marca registrada vs. direitos autorais: semelhanças e diferenças
As leis de marca registrada e direitos autorais são semelhantes, pois ambas protegem a propriedade intelectual de uma pessoa. No entanto, algumas diferenças importantes as diferenciam:
Semelhanças
Tanto a marca registrada quanto os direitos autorais dão às empresas proteção de longo prazo sobre suas criações, ajudando a evitar que outros usem o trabalho sem permissão. São ferramentas que qualquer um pode usar para proteger suas ideias e trabalho duro do uso não autorizado.
Diferenças
Enquanto uma marca registrada protege coisas como o nome, o logotipo ou os slogans de uma empresa que definem a marca, os direitos autorais abrangem ideias e criações mais complexas, que vão de designs de produtos a livros, fotos ou vídeos. Embora ambos sejam necessários para proteger vários aspectos de uma empresa, eles abrangem diferentes tipos de criações.
Marcas registradas vs. direitos autorais: como registrá-los
Como registrar uma marca comercial
Pequenas empresas podem achar benéfico trabalhar com um advogado de marcas registradas para registrar marcas registradas. Como as marcas registradas devem ser únicas, as marcas devem primeiro pesquisar o Sistema de Busca Eletrônica de Marcas Registradas (TESS) do USPTO para garantir que seu nome, logotipo ou frase desejados estejam disponíveis. Elas também podem reivindicar marcas registradas "mortas" que ninguém manteve.
Após encontrar algo único, as empresas devem enviar um pedido de marca registrada com o seguinte:
- Nome, endereço e situação jurídica do requerente
- Informações de contato para correspondência futura (se diferente)
- Um desenho da marca (não é necessário para nomes de palavras)
- Uma descrição detalhada da marca
- Lista e classe de serviços ou bens que abrange
- Exemplos da marca em uso
- Data em que a marca foi usada pela primeira vez
- Um formulário assinado e datado (por você ou um representante, como um advogado)
- Dependendo do tipo de marca registrada, o pagamento da taxa de depósito pode variar entre US$ 225 e US$ 625.
Depois que as empresas concluírem o pedido de marca registrada, elas podem enviá-lo por meio do Sistema de Pedido Eletrônico de Marca Registrada (TEAS). Dentro desse sistema, há duas opções: TEAS Plus e TEAS Standard. O TEAS Plus é mais barato, mais fácil de usar e tem uma taxa de rejeição menor. No entanto, ele só está disponível se os produtos ou serviços corresponderem aos listados no Manual de ID de Marca Registrada. Se a marca registrada cobrir algo não listado no manual, as marcas precisarão do Padrão TEAS, que permite que elas forneçam uma descrição personalizada.
Como registrar um copyright
Embora as empresas possam, na maioria dos casos, lidar com o registro de direitos autorais por si mesmas, também pode ser preferível trabalhar com um advogado para garantir que seus documentos estejam em ordem. No entanto, para se qualificar para um direito autoral, o trabalho deve ser original e “fixado em um meio tangível” como online, impresso ou filme.
Depois de confirmar que o trabalho atende a esses requisitos, as empresas devem enviar três coisas ao US Copyright Office:
- Um formulário de inscrição preenchido: As empresas podem preencher este formulário on-line, o que é mais barato e rápido do que enviá-lo pelo correio
- Uma taxa de depósito: EUA US$ 45 para um arquivamento eletrônico para um único autor/trabalho, US$ 65 para um requerimento eletrônico padrão e US$ 125 para um requerimento em papel. As empresas podem usar advogados para determinar taxas adicionais que podem precisar pagar.
- Cópias da obra: As empresas podem precisar enviar várias cópias, dependendo do que desejam proteger
Quando as empresas precisam de uma marca registrada ou direitos autorais?
Empresas que desejam proteger sua identidade e reputação de marca usarão marcas registradas, ajudando a evitar confusão com o cliente. Marcas registradas também dão às marcas opções legais se alguém, por exemplo, copiar sua marca para desviar clientes.
Por outro lado, empresas que criam trabalhos detalhados e criativos (como literatura, arte ou vídeos) precisarão de proteção de direitos autorais. Os direitos autorais protegem seus esforços inovadores e lhes dão recurso legal se alguém usar seu trabalho sem permissão.
Resumo
Marca registrada e direitos autorais são termos que as empresas provavelmente já viram antes, com símbolos como ™ ou © aparecendo em nomes de marcas, logotipos ou títulos. Embora sejam familiares para muitos, seus propósitos específicos podem não ser imediatamente aparentes. Entender essas diferenças é crucial para qualquer empresa proteger com sucesso suas inovações e produtos.
