Conversas antienvelhecimento não são mais apenas para públicos mais velhos. A Geração Z está cada vez mais interessada em “prejuvenescimento” e prevenção, especialmente em plataformas de mídia social como o TikTok. A Geração Z também está impulsionando a popularidade de “tweakment”, ou procedimentos cosméticos não invasivos, e conteúdo antienvelhecimento, tornando o cuidado de recuperação uma área-chave para as marcas atingirem.
O foco da Geração Z na longevidade e no conhecimento sobre cuidados com a pele também está levando a uma demanda por abordagens personalizadas e sob medida para cuidados com a pele, semelhantes às oferecidas em clínicas de dermatologia. Dê uma olhada no mercado antienvelhecimento – especialistas preveem que ele crescerá para US$ 93.1 bilhões até 2027. Embora as marcas possam usar termos alternativos como “pró-envelhecimento”, não há dúvida de que os consumidores ainda estão interessados em “produtos antienvelhecimento”.
Neste artigo, exploraremos quatro tendências para ajudar as empresas a explorar o crescente mercado antienvelhecimento, para que você possa se antecipar em 2025.
Conteúdo
Uma visão geral da conversa sobre cuidados antienvelhecimento da pele nas redes sociais
4 tendências de cuidados com a pele antienvelhecimento para aproveitar em 2025
Ponto final
Uma visão geral da conversa sobre cuidados antienvelhecimento da pele nas redes sociais
Embora as discussões sobre antienvelhecimento tenham diminuído nas mídias sociais em 2023 no geral, elas tiveram um aumento em janeiro de 2024. Usuários em estágio avançado, principalmente na APAC e na Europa, lideraram essas conversas e reacenderam o interesse em produtos antienvelhecimento, especialmente no primeiro trimestre de 1. Os dados da WGSN dividem os usuários em quatro estágios: inovadores, adotantes iniciais, maioria inicial e mainstreamers, cada um com diferentes requisitos e oportunidades de venda. Aqui está uma análise mais detalhada de cada um:
inovadores
Os inovadores estão particularmente interessados em produtos de rotina diária de cuidados com a pele com formatos de “gel” e aqueles focados em “limpeza”, “proteção”, ingredientes “à base de plantas” e “personalização”. Aqui estão as principais ações que as marcas devem tomar para esses usuários:
- Invista em formatos táteis: Estoque de produtos para a pele com texturas atraentes, como géis de vitamina C
- Crie planos de pele personalizados: Ofereça rotinas personalizadas de cuidados com a pele, adaptadas a problemas específicos de envelhecimento e tom de pele irregular (especialmente com ácido láctico)
- Fornecer cuidados com a pele feitos sob medida: Permitir a personalização de produtos para a pele para atender às necessidades individuais
- Explore cuidados com a pele adjacentes ao ajuste: Explore produtos que complementam tratamentos cosméticos ou “ajustes”
Primeiros adotantes
Esses usuários focam em obter uma pele radiante, brilhante e jovem. Eles estão particularmente interessados em produtos com peptídeos e se preocupam mais com hidratação. Aqui estão as principais ações que as marcas devem tomar para os primeiros adeptos:
- Ofereça formulações com peptídeos avançados: Concentre-se em produtos de cuidados com a pele que contenham ingredientes ativos, como peptídeos, que esses clientes adoram
- Use texturas que não causem barreiras: Oferecer produtos com texturas suaves (principalmente aqueles com ácido hialurônico) na pele e auxiliar na barreira cutânea e na produção de colágeno
- Adote termos descritivos: Para atrair esses consumidores, use termos como “orvalhado”, “brilho” e “pele de vidro” nas descrições dos produtos
Maioria inicial
Os consumidores da maioria inicial focam mais no tipo de formato do produto e na proteção UV. Eles preferem produtos em formatos de “óleo” e “gel”. Aqui está o que as empresas podem fazer para atraí-los:
- Ofereça texturas inovadoras: Estoque de produtos de rotina de cuidados com a pele com texturas leves e exclusivas que dão uma sensação de “brilho”, mas são suaves para a pele
- Garanta proteção contra umidade: Certifique-se de que esses produtos não retiram a barreira de hidratação da pele
- Foco na proteção UV: Incluir proteção UV em produtos de cuidados com a pele para atender às necessidades desses usuários
Principais
Os mainstreamers estão mais interessados em beleza de longevidade, cuidados com a pele com peptídeos e soluções preventivas. Eles preferem produtos em formatos como séruns, óleos e adesivos. Veja como atrair esses consumidores:
- Ofereça soluções prejuvenescedoras: Segmente consumidores na faixa dos 20 anos com produtos que previnem os primeiros sinais visíveis do envelhecimento (como manchas da idade)
- Use formatos convenientes: Priorize produtos que sejam fáceis de aplicar, sequem rapidamente e sejam confortáveis na pele
4 tendências de cuidados com a pele antienvelhecimento para aproveitar em 2025
1. Soluções de longevidade
A longevidade é uma tendência crescente em produtos antienvelhecimento, com foco em soluções que promovam a saúde da pele a longo prazo (por meio da vitamina E, etc.) e visem o envelhecimento em nível celular em vez de apenas o envelhecimento cronológico. A melhor parte? A conversa sobre longevidade no antienvelhecimento tem aumentado constantemente, particularmente entre os consumidores tradicionais na APAC e na América do Norte.
Elementos-chave que impulsionam esta tendência incluem o uso crescente de peptídeos e bancos de colágeno, que ajudam a melhorar a elasticidade, a barreira e a saúde geral da pele. Seguindo em frente, as marcas devem enfatizar a prevenção e a saúde da pele em suas mensagens e introduzir produtos agnósticos de idade que atendam a cuidados com a pele mais profundos, em nível celular, que vão além de consertar a aparência de linhas finas e rugas.
Produtos inovadores como o skincare com infusão de Mitopure da marca suíça Timeline Nutrition visam processos celulares como a mitofagia para combater o envelhecimento no nível genético. No geral, essa tendência reflete uma mudança em direção a soluções antienvelhecimento mais avançadas e preventivas.
2. Cuidados pós-cirúrgicos
Como mencionado acima, há uma demanda crescente por produtos antienvelhecimento entre a Geração Z, particularmente aqueles que complementam “tweakments” e cirurgias estéticas. Com a Geração Z impulsionando a popularidade do conteúdo de tweakments em plataformas como o TikTok, produtos que auxiliam na recuperação pós-procedimento registraram interesse crescente.
Esta tendência destaca o surgimento de tópicos como “cuidados pós-cirúrgicos” e “gentil”, indicando que os consumidores buscam produtos seguros para recuperação de vários tipos de doenças. Além disso, termos como “notox” e “tweakments” sugerem demanda por produtos de cuidados com a pele que reproduzam procedimentos cosméticos sem a necessidade de cirurgia, como o uso de ácido glicólico para remover células mortas da pele.
No curto prazo, as marcas devem usar linguagem relacionada a ajustes (por exemplo, “enchimento”, “gentil”) para atrair clientes. Por outro lado, as estratégias de longo prazo devem se concentrar em ingredientes de grau médico e tecnologias avançadas que imitam tratamentos profissionais. Por exemplo, a marca coreana VTCosmetics usa microespículas em seu soro para imitar os efeitos do microagulhamento.
3. O apelo do peso leve
2025 também deve ver uma preferência crescente por produtos leves e não pegajosos para a pele, especialmente em climas mais quentes. Os consumidores estão se afastando de texturas pesadas e oclusivas (comuns em produtos antienvelhecimento e UV) e adotando fórmulas mais leves e refrescantes.
Os dados mostram que texturas leves, particularmente soros e óleos, dominam a conversa, enquanto texturas de “gel” estão ganhando popularidade, especialmente entre inovadores e nos mercados da APAC. Os patches também estão se tornando um grande sucesso para os consumidores tradicionais.
O aumento das temperaturas em todo o mundo é um dos principais impulsionadores dessa tendência. Cuidados leves com a pele os produtos são confortáveis sem sacrificar a proteção contra fatores ambientais como calor e raios UV – então não é surpresa que os consumidores estejam exigindo mais deles.
Portanto, as marcas devem se concentrar em formulações leves e de secagem rápida que forneçam sensações de resfriamento em curto prazo. Inovações de longo prazo devem ter como alvo problemas de pele causados pela exposição ao calor. Por exemplo, a marca chinesa Byflowering oferece máscaras de tecido para prevenir a pigmentação causada por danos do sol.
4. Planos de pele de alta tecnologia
Os consumidores “Skintellectual” estão se afastando de produtos antienvelhecimento gerais em favor de planos de pele personalizados, adaptados a objetivos específicos da pele, como maciez, jovialidade, radiância e elasticidade. As menções gerais de “antienvelhecimento” estão diminuindo, enquanto a personalização e os regimes personalizados estão ganhando popularidade, especialmente entre os inovadores na APAC.
Essa tendência em direção à personalização é motivada por um desejo por rotinas de cuidados com a pele personalizadas que atendam às necessidades individuais. As marcas podem alavancar essa tendência oferecendo produtos em porções com resultados comprovados apoiados por dados de laboratório. Inovações de longo prazo podem incluir ferramentas com tecnologia de IA para monitorar e ajustar os cuidados com a pele com base nas mudanças na pele.
Ponto final
A indústria da beleza em 2025 está caminhando para formulações avançadas, direcionadas e antienvelhecimento que abordam preocupações específicas como acne hormonal e danos UV. Os consumidores, especialmente as gerações mais jovens, estão se tornando mais informados sobre o envelhecimento e estão buscando soluções precisas. Portanto, as marcas devem se concentrar em "prejuvenescimento" para atingir pessoas na faixa dos 20 anos, fornecendo cuidados preventivos para os primeiros sinais de envelhecimento e recuperação.
As marcas também devem garantir que suas pesquisas sejam inclusivas, especialmente entre os tipos de grupos étnicos. Elas devem considerar oferecer produtos durante as vendas e frete grátis para atrair consumidores da Geração Z preocupados com o orçamento. Além disso, conforme as temperaturas continuam a subir, é provável que haja um mercado crescente entre pessoas em climas mais quentes buscando tratamentos restauradores para a pele exposta, incentivando os varejistas a oferecer formulações específicas.
