O mercado de desodorantes e antitranspirantes está passando por uma transformação significativa à medida que avançamos em 2025. Com a evolução das preferências do consumidor e maior conscientização sobre higiene pessoal, a indústria está pronta para um crescimento robusto. Este artigo se aprofunda nas últimas tendências de mercado, fornecendo insights valiosos para compradores empresariais, incluindo varejistas e atacadistas na indústria de beleza e cuidados pessoais.
Sumário:
– Visão geral do mercado
– A ascensão dos desodorantes multifuncionais: uma mudança radical
– Cheirando Sustentável: A Revolução Ecológica
– Além do BO: Abordagens holísticas para o controle de odores
– Concluindo: O Futuro dos Desodorantes
Visão Geral do Mercado
Aumento da demanda e crescimento do mercado
O mercado global de desodorantes e antitranspirantes tem visto um crescimento substancial nos últimos anos. De acordo com um relatório da Research and Markets, o mercado foi avaliado em US$ 30.49 bilhões em 2022 e está projetado para crescer a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8.2% até 2028. Esse crescimento é impulsionado por vários fatores, incluindo a crescente conscientização do consumidor sobre higiene pessoal, a crescente popularidade de produtos naturais e orgânicos e a introdução de formulações e embalagens inovadoras.
Mudança nas preferências do consumidor
Uma das tendências mais notáveis no mercado de desodorantes e antitranspirantes é a mudança para produtos naturais e sem alumínio. Os consumidores estão se tornando mais conscientes da saúde e estão cada vez mais preocupados com os riscos potenciais à saúde associados aos antitranspirantes à base de alumínio. Isso levou a um aumento na demanda por produtos que usam ingredientes naturais e são livres de produtos químicos nocivos. O movimento de beleza limpa, que enfatiza o uso de ingredientes não tóxicos e ecologicamente corretos, também está ganhando força, impulsionando ainda mais a demanda por desodorantes naturais.
Avanços tecnológicos e inovação de produtos
A inovação continua a desempenhar um papel crucial no mercado de desodorantes e antitranspirantes. As empresas estão investindo pesadamente em pesquisa e desenvolvimento para criar produtos que ofereçam maior eficácia e conveniência. Por exemplo, a Degree, uma marca de desodorantes bem conhecida, lançou seu Degree Advanced Antiperspirant em 2022, apresentando microtecnologia inovadora de 72 horas para controle contínuo de suor e odores. Este produto, desenvolvido pela Unilever, é clinicamente validado para fornecer proteção superior em comparação aos antitranspirantes convencionais, eliminando a necessidade de reaplicação frequente.
Segmentação de Mercado e Insights Regionais
O mercado de desodorantes e antitranspirantes é segmentado por tipo de produto, canal de vendas e região. Os tipos de produtos incluem sprays aerossóis, roll-ons, cremes, géis e outros. Os canais de vendas variam de supermercados e hipermercados a lojas especializadas e plataformas online. Regionalmente, a América do Norte continua sendo um mercado significativo, com forte ênfase em higiene pessoal e bem-estar. A região ostenta uma ampla gama de ofertas de produtos e intensa competição entre marcas estabelecidas e emergentes. A Europa foi a maior região no mercado de desodorantes em 2023, enquanto a Ásia-Pacífico deve ser a região de crescimento mais rápido no período previsto.
Concluindo, o mercado de desodorantes e antitranspirantes está pronto para crescimento e inovação contínuos. Com a crescente conscientização do consumidor e a demanda por produtos naturais e eficazes, as empresas do setor de beleza e cuidados pessoais têm amplas oportunidades de capitalizar essas tendências. Ao permanecerem em sintonia com a dinâmica do mercado e as preferências do consumidor, os varejistas e atacadistas podem se posicionar para o sucesso neste mercado em evolução.
A ascensão dos desodorantes multifuncionais: uma mudança radical
O mercado de desodorantes e antitranspirantes está passando por uma transformação significativa, impulsionada pelo surgimento de produtos multifuncionais que atendem a uma variedade de necessidades além do controle de odores. Essa tendência está remodelando o cenário, oferecendo aos consumidores mais do que apenas uma solução para o odor corporal, mas também abordando a saúde da pele, o bem-estar emocional e as preocupações ambientais.
Expandindo além do uso tradicional
Uma das tendências mais notáveis é a expansão do uso de desodorantes além da aplicação tradicional nas axilas. De acordo com um relatório da Mintel, 19% dos consumidores nos EUA aplicam produtos antitranspirantes e desodorantes em áreas que não sejam as axilas. Essa mudança é motivada pelo aumento das temperaturas globais e pela necessidade de soluções direcionadas para o suor. Marcas como O Positiv nos EUA introduziram produtos como o URO Intimate Deodorant, que trata o suor e o odor em áreas sensíveis, quebrando o estigma associado ao suor corporal.
Incorporando benefícios para cuidados com a pele
Os desodorantes não servem mais apenas para mascarar odores; agora eles estão sendo formulados com benefícios para a pele. Os produtos estão sendo projetados para oferecer hidratação, aliviar a irritação e até mesmo melhorar a textura da pele. Por exemplo, o desodorante sem alumínio Vitamin Care+ da Dove combina vitamina B3 com peptídeos antimicrobianos (AMPs) para ajudar a pele a combater naturalmente o odor, ao mesmo tempo em que fornece benefícios para a pele. Essa tendência se alinha com a crescente demanda do consumidor por produtos que oferecem vários benefícios em uma aplicação.
Bem-estar emocional e saúde mental
A conexão entre o uso de desodorantes e o bem-estar emocional está se tornando cada vez mais importante. Com 43% dos adultos nos EUA se sentindo mais ansiosos do que no ano anterior, de acordo com a American Psychiatric Association, as marcas estão se concentrando em produtos que abordam os aspectos de saúde mental da transpiração. Por exemplo, a W by Jake Paul oferece produtos que não apenas controlam o suor, mas também promovem uma sensação de calma e confiança, atendendo às necessidades emocionais dos consumidores.
Cheirando Sustentável: A Revolução Ecológica
A sustentabilidade ambiental é um impulsionador essencial no mercado de desodorantes, com consumidores buscando cada vez mais produtos que sejam eficazes e ecologicamente corretos. Essa tendência está levando a inovações em formulações, embalagens e design geral de produtos.
Formulações Naturais e Bioativos
O debate em andamento sobre as implicações para a saúde dos antitranspirantes à base de alumínio levou as marcas a explorar alternativas naturais. A marca chinesa 3rd Universe, por exemplo, usa terra diatomácea em seu desodorante de corpo inteiro para absorver o suor naturalmente. Essa mudança em direção a bioativos e aromas derivados da natureza não está apenas abordando preocupações com a saúde, mas também atraindo consumidores ecologicamente conscientes.
Embalagem sem desperdício
Os esforços de sustentabilidade também são evidentes nas inovações de embalagens. As marcas estão se afastando dos plásticos de uso único e adotando soluções de embalagens circulares. O mercado global de desodorantes recarregáveis deve atingir um CAGR de 5.57% até 2030, de acordo com a Fortune Business Insights. Produtos como pedras desodorantes, que podem durar mais de um ano e são oferecidas em pratos reutilizáveis, estão ganhando popularidade. Essa abordagem minimiza o desperdício e se alinha ao movimento de beleza com desperdício zero.
Tecnologia ativada por calor
Inovações em tecnologia ativada por calor também estão fazendo ondas no mercado. Esses produtos utilizam mecanismos naturais de combate ao odor do corpo, como peptídeos antimicrobianos, para fornecer proteção duradoura. O desodorante Vitamin Care+ da Dove é um excelente exemplo, combinando tecnologia ativada por calor com benefícios para a pele para oferecer uma solução abrangente para o odor e o suor.
Além do BO: Abordagens holísticas para o controle de odores
O mercado de desodorantes está evoluindo para abordar não apenas o odor corporal, mas também as causas raiz e implicações mais amplas do suor e da higiene. Essa abordagem holística está levando ao desenvolvimento de produtos que oferecem cuidados abrangentes.
Formulações multifuncionais
Restrições financeiras e o desejo por produtos que atendam a múltiplas necessidades estão impulsionando a demanda por desodorantes multifuncionais. O Coco Cloud Ingrown Prevention and Brightening Deodorant da Truly, por exemplo, não apenas controla o odor, mas também previne pelos encravados e clareia a pele. Essa abordagem multifuncional é atraente para consumidores que buscam valor e eficiência em suas rotinas de cuidados pessoais.
Suplementos orais para controle de odores
Abordagens inovadoras para controle de odores também estão surgindo, como suplementos orais que limpam o corpo de toxinas antes que elas sejam excretadas pela pele. A Deos nos EUA oferece suplementos orais Body Deodorizer que alegam combater o odor de dentro para fora, fornecendo uma solução inovadora para o odor corporal.
Lidando com a saúde mental
A ligação entre saúde mental e transpiração está sendo reconhecida pelas marcas, levando a produtos que atendem às necessidades físicas e emocionais. Com os níveis de ansiedade aumentando, produtos que oferecem aromas calmantes e promovem relaxamento estão se tornando mais populares. Essa tendência destaca a importância de abordar as necessidades holísticas dos consumidores no mercado de desodorantes.
Concluindo: O futuro dos desodorantes
O mercado de desodorantes e antitranspirantes está pronto para crescimento e inovação contínuos, impulsionados por tendências que priorizam a multifuncionalidade, a sustentabilidade e o cuidado holístico. À medida que as marcas continuam a explorar novas formulações e soluções de embalagem, o mercado verá uma mudança em direção a produtos que oferecem benefícios abrangentes, atendem às diversas necessidades do consumidor e se alinham com as metas ambientais. Este cenário dinâmico apresenta oportunidades significativas para as empresas inovarem e atenderem às crescentes demandas dos consumidores.”
