Uma nova pesquisa da Propel Software descobriu que 55% dos americanos “romperiam” uma marca se descobrissem que ela não era ecologicamente correta.
Uma pesquisa realizada pela Propel Software com 2000 consumidores norte-americanos revelou que 68% dos homens adultos e 55% das mulheres adultas descrevem produtos ou causas ecologicamente corretas como importantes quando tomam decisões de compra.
Constatou também que 44% sentem-se mais investidos emocionalmente em empresas que seguem e demonstram práticas empresariais sustentáveis.
Em termos de onde os consumidores procuram informações sobre alegações ecológicas, as embalagens aparecem em primeiro lugar, com 47% dos consumidores verificando as embalagens dos produtos nos websites ou anúncios das empresas.
As descobertas reforçam a importância da embalagem como ferramenta de comunicação para marcas.
A sondagem mostrou ainda que os americanos gastarão 33% mais em produtos verdes em 2024 do que em 2023. Os consumidores planeiam gastar uma média de 12,000 dólares em produtos ecológicos e sustentáveis em 2024, acima dos 9,000 dólares reportados no ano anterior.
Quase metade (45%) dos consumidores norte-americanos relataram que se descobrissem que uma marca favorita estava a “lavar verde” os seus produtos, provavelmente comprariam a um concorrente amigo do ambiente.
O CEO da Propel Software, Ross Meyercord, comentou: “As marcas que comunicam com precisão suas práticas ambientais aos consumidores estão sendo recompensadas com clientes fiéis que gastam mais com elas. A parceria de empresas verdes com consumidores verdes contribui para um planeta feliz e saudável.”
No final de 2023, um relatório concluiu que a prática de greenwashing estava generalizada nas embalagens de bebidas, especialmente no que diz respeito às alegações de circularidade das garrafas de plástico.
Retirado de Gateway de embalagem
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