A previsão é que a temporada de festas de fim de ano de 2024 registre US$ 989 bilhões em gastos totais e números sem precedentes de compradores durante o fim de semana de Ação de Graças.
A temporada de compras de fim de ano de 2024 está preparada para uma atividade sem precedentes, com a National Retail Federation (NRF) estimando um recorde de 183.4 milhões de compradores em plataformas online e em lojas físicas, do Dia de Ação de Graças até a Cyber Monday.
Isso reflete um aumento no entusiasmo do consumidor por ofertas e tradições sazonais.
Matthew Shay, presidente e CEO da NRF, destacou a força subjacente da economia em fomentar esse ímpeto de compras. “A economia continua fundamentalmente saudável e continua a manter seu ímpeto rumo aos meses finais do ano”, observou Shay.
Ele enfatizou que um mercado de trabalho robusto e o crescimento salarial estão sustentando a confiança do consumidor.
“As finanças das famílias estão em boa forma, dando um ímpeto para gastos fortes rumo à temporada de festas”, comentou Jack Kleinhenz, economista-chefe da NRF.
No entanto, ele alertou que os consumidores podem ter mais cautela neste ano, refletindo uma mistura de otimismo e prudência nos hábitos de consumo.
As vendas online lideram a carga
As vendas on-line e fora da loja devem apresentar o crescimento mais significativo, com um aumento previsto de 8% a 9%, elevando as vendas totais nesta categoria para entre US$ 295.1 bilhões e US$ 297.9 bilhões. Isso se baseia no crescimento de 10.7% visto em 2023, indicando uma mudança sustentada nas preferências de compra do consumidor.
Os varejistas estão se preparando para atender a essa demanda elevada contratando entre 400,000 e 500,000 trabalhadores sazonais. Embora isso seja um pouco menor do que as 509,000 contratações do ano passado, a tendência reflete estratégias de varejo em evolução, incluindo um foco mais forte em eventos de vendas de outubro para capturar a demanda antecipada de feriados.
Desafios no horizonte
Apesar das perspectivas promissoras, a temporada de festas mais curta deste ano — abrangendo apenas 26 dias entre o Dia de Ação de Graças e o Natal — pode apresentar desafios logísticos para varejistas e compradores.
Fatores externos, como as repercussões econômicas dos furacões Helene e Milton, também acrescentam uma camada de complexidade à previsão deste ano.
Enquanto a NRF continua monitorando indicadores econômicos importantes como emprego, salários e inflação, Shay permanece otimista sobre o potencial da temporada. “As férias de inverno são uma tradição importante para as famílias americanas, e sua capacidade de gastar continuará a refletir isso”, concluiu.
Retirado de Rede de insights de varejo
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