Muitos profissionais de marketing acreditam que o marketing por e-mail em vídeo é muito caro para fornecer um ROI - mas isso é falso!
As pessoas amam tanto o vídeo que 91% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo online.
As marcas que já estão aproveitando o vídeo em outros meios podem facilmente incluir o vídeo em sua estratégia de marketing por e-mail. Marcas que ainda não exploraram essa opção, o que estão esperando? Seus consumidores querem ver mais vídeos!
Neste artigo, veremos o que o marketing de e-mail de vídeo envolve, alguns exemplos inspiradores, dicas e truques e um rápido explicador sobre como adicionar vídeo ao seu e-mail.
Conteúdo
O que é marketing por e-mail de vídeo?
Exemplos de e-mail marketing em vídeo
Como adicionar vídeo a um e-mail
Dicas de e-mail marketing em vídeo
O que é marketing por e-mail de vídeo?
O marketing por e-mail em vídeo permite que você aproveite o conteúdo de vídeo para melhorar sua e-mail marketing estratégia. Ele pode abranger vários tipos de vídeos, como vídeos passo a passo de produtos, atualizações de recursos etc. O objetivo é aumentar o engajamento e o recall da marca enquanto mantém o leitor entretido.
O marketing de vídeo por e-mail pode influenciar diretamente as decisões de compra, pois os clientes em potencial podem assistir a um vídeo rápido do produto e tomar uma decisão. Essa estratégia também pode ajudar sua marca a estabelecer autoridade e liderança de pensamento, promovendo conhecimento sobre algo que seus leitores desejam aprender.
Se seus clientes não conhecem um determinado produto ou se você está lançando algo novo, um vídeo de marketing por e-mail oportuno pode fazer maravilhas. O vídeo combina informações auditivas e visuais para convencer os clientes sobre a autenticidade do que estão assistindo.
Exemplos de e-mail marketing em vídeo
Vamos mergulhar em alguns exemplos de marcas que fizeram bem o marketing por e-mail em vídeo. Aqui está uma lista rápida das marcas e tipos de e-mail em vídeo que abordaremos:
- Reternidade: Anunciar um novo produto
- NOTIQ: Promover conteúdo de marca exclusivo
- Hiut Jeans: crie confiança com vídeos dos bastidores
- Azeite Ilha: Apresente sua marca em um e-mail de boas-vindas
- Quase Natural: Mostre seu produto em ação
- Ugmonk: Compartilhe como um influenciador usa seu produto
- Nua e Famosa: Explique os recursos do produto em um vídeo de revisão
- Omnisend: atualize seus usuários sobre novos recursos
- Beardbrand: envolva os clientes com vídeos sobre tópicos que eles adoram
- Aço para assar: Eduque os clientes com seus conselhos especializados
Reternidade: Anuncie um novo produto
O vídeo é uma maneira popular e empolgante de apresentar um novo produto. Você pode aumentar o engajamento antes e durante o lançamento de produtos, mostrar a qualidade dos produtos que fabrica e obter mais vendas no dia do lançamento. Você também pode criar confiança nos clientes, mostrando a eles uma prova visual de quão bom é o seu produto.
Neste e-mail, a Reternity, uma marca de streetwear de luxo, faz uso de animações para aumentar o apelo. O vídeo também é fácil de identificar devido às opções de cores no vídeo e ao posicionamento no e-mail. Ele também possui um botão de reprodução proeminente que parece irresistível, aumentando as CTRs e as métricas gerais de sucesso.
Nossos e-mails são caracterizados pelo fato de que a aparência é muito limpa e minimalista. Os GIFs nos permitem manter essa impressão sem sobrecarregar nosso e-mail.
Moritz Kruse, chefe de marketing por e-mail da Reternity
NOTIQ: Promova conteúdo de marca exclusivo
Se você tem um produto de mercado ou uma ideia que define o gênero, o marketing por e-mail em vídeo é a melhor maneira de promovê-lo. Veja como NOTIQ, uma marca pessoal sustentável e moderna, promove conteúdo que não está disponível em nenhum outro lugar por meio de um rápido e-mail em vídeo.
Repare como eles usaram o tom preto e branco para transmitir elegância, em linha com o conteúdo do vídeo, que tem como tema um “escola de elegância.” A mensagem flui perfeitamente de uma seção para outra, e o CTA é ousado e centralizado.
Hiut Denim: crie confiança com vídeos dos bastidores
Não há nada que os clientes gostem mais do que dar uma espiada nos bastidores de suas marcas favoritas. É por isso que os vídeos BTS e blooper são tão populares para filmes e séries de TV.
Aqui está um ótimo exemplo de um vídeo BTS (nos bastidores) da Hiut Denim, que destaca o produto e dá aos leitores uma espiada na marca que de outra forma não conseguiriam.
Island Olive Oil: apresente sua marca em um e-mail de boas-vindas
Para os clientes que acabaram de se inscrever em seu boletim informativo ou que encontraram seu site pela primeira vez, um bom e-mail de boas-vindas com um vídeo funcionaria bem. Os e-mails de boas-vindas permitem que seus clientes saibam que você se preocupa com eles, que está animado para trabalhar com eles e cria um sentimento de confiança em uma nova marca.
O Island Olive Oil faz um ótimo trabalho com e-mails de boas-vindas em vídeo. O vídeo “Sobre nós” está em destaque e aborda um ponto problemático específico – conhecer uma nova marca.
Quase Natural: mostre seu produto em ação
Às vezes, tudo o que é necessário para um cliente se convencer sobre o seu produto é uma prova visual - e os vídeos são uma ótima maneira de fornecer uma prova visual de seus produtos incríveis! O marketing por e-mail também é o caminho perfeito para entregar esses vídeos, pois eles oferecem uma entrada direta na caixa de entrada do cliente e oferecem uma maneira de adicionar contexto adicional por meio de mensagens e design.
Neste exemplo, a Nearly Natural, uma marca de flores, utiliza o marketing por e-mail com vídeo para estabelecer confiança em um produto. O vídeo mostra especificamente como o produto funciona, como ele se parece e o que agrega valor a qualquer espaço.
Ugmonk: compartilhe um vídeo de caso de uso de produto com um influenciador
Marketing de influência é uma ótima maneira de trazer mais visibilidade para sua marca por meio de novos fluxos de conteúdo e distribuição, criar confiança com um público pronto e aumentar o conhecimento da marca entre a base de influenciadores. Se você tiver uma configuração de marketing de influenciadores e um vídeo pronto, poderá adicioná-los aos seus e-mails e garantir que todos os seus leitores assistam ao vídeo.
Ugmonk, uma marca que projeta produtos estéticos, aproveita um vídeo de marketing por e-mail para promover sua última campanha com um influenciador, com um CTA claro e um botão de pressionar para reproduzir proeminente e uma descrição rápida de uma linha estabelecendo a autoridade e as credenciais do influenciador.
Naked & Famous: explique os recursos do produto em um vídeo de revisão
Um estudo da Optiminder mostra que 55% dos consumidores assistem a um vídeo antes de fazer uma compra. Os vídeos de avaliação são aspectos cruciais de uma decisão de compra, e as marcas dependem cada vez mais de clientes e influenciadores para criar um vídeo de avaliação que promova sua marca.
Se você tem um bom relacionamento com o criador do vídeo, pode pedir a ele que explique os recursos do seu produto em um vídeo de revisão e aproveitar o marketing por e-mail de vídeo para distribuí-lo. Dê uma olhada em como Naked & Famous, uma marca popular de jeans, faz isso:
Omnisend: atualize seus usuários sobre novos recursos
Se você tem um novo produto ou recurso interessante para anunciar, o vídeo é um bom caminho a ser utilizado. O vídeo adiciona um aspecto realista à promoção e dá aos clientes a confiança de que o produto em que estão interessados tem a aparência e o desempenho esperados.
Os vídeos de anúncio de produtos e recursos funcionam especialmente bem quando há um novo conceito complicado para transmitir - e os vídeos podem simplificar esses conceitos para o espectador. Veja como a Omnisend implementa o vídeo no email marketing para atualizar seus leitores sobre os novos recursos. Assistir:
Beardbrand: envolva os clientes com vídeos sobre tópicos que eles adoram
Com a pilha de tecnologia certa e o loop de feedback, você deve ser capaz de descobrir que tipo de conteúdo seus clientes preferem e quais não. Mas se você tiver muita sorte, encontrará um tema que toca os clientes e eles se apaixonarão por qualquer conteúdo que você criar em torno desse tópico.
Esta é uma ótima oportunidade para alavancar o marketing de vídeo por e-mail. Você pode criar um vídeo sobre qualquer tópico ou tema que seus clientes adoram e compartilhá-lo por e-mail. Observe como Beardbrand, uma marca masculina aliciamento empresa, prepara o palco com conteúdo atraente e, em seguida, apresenta um vídeo relevante. Tudo sobre o e-mail, seja o título, a descrição, as escolhas estilísticas, a capa imagem para o vídeo, ligue-se à mesma narrativa de “3 penteados voltando em grande estilo”:
Baking Steel: Eduque os clientes com conselhos de especialistas
Muitos consumidores agora preferem ouvir ou assistir a um especialista dar sua opinião sobre uma marca ou produto, e o vídeo é um canal cada vez mais comum para fazer isso. As pessoas confiam intrinsecamente em conselhos quando vêm de uma pessoa com conhecimento e autoridade, e as marcas podem usar isso a seu favor.
Aqui está um exemplo de marketing por e-mail em vídeo da Baking Steel, uma marca de panelas para pizza, que educa sua base de usuários de e-mail sobre “Pizzas de massa fina”. Este vídeo se torna mais confiável com um CTA relevante que diz “Assista e aprenda” em vez de “Inscreva-se agora” ou “Saiba mais”, os quais exigem altos níveis de comprometimento.
Agora que você viu exemplos de marcas populares que utilizam o marketing de vídeo por e-mail para diferentes objetivos e resultados, vamos mergulhar na próxima etapa: configurar uma campanha de e-mail em vídeo.
Como adicionar vídeo a um e-mail
Para o propósito deste tutorial, usaremos o Omnisend, um popular software de marketing omnichannel desenvolvido para comércio eletrônico.
Omnisend permite configurar campanhas de e-mail facilmente por meio de modelos pré-criados, aplicar automações e fluxos de trabalho inteligentes, segmentar seus usuários de acordo com vários graus de características e personalizar seus e-mails de acordo. Você também recebe notificações por SMS e web push, formulários de inscrição e páginas de destino, relatórios e análises. Interessado?
Passo 1: Crie uma nova campanha de e-mail
A primeira etapa do seu marketing de vídeo por e-mail começa com a configuração de uma campanha de e-mail. Depois de fazer login, navegue até Nova campanha de e-mail > Configurações da campanha > Escolha um modelo.
Nesta fase, você pode navegar por centenas de modelos de e-mail prontos e escolher aquele que melhor atende às suas necessidades. Você notará que a maioria dos modelos de e-mail são perfeitos para marcas de comércio eletrônico, isso ocorre porque Omnisend é uma plataforma projetada especificamente para marcas de comércio eletrônico.
Depois de escolher um modelo de sua escolha, você pode passar para a próxima etapa: adicionar o vídeo.
Etapa 2: escolha onde adicionar o vídeo
Decida se deseja adicionar um cabeçalho, descrição e, em seguida, um vídeo ou apenas começar diretamente com o vídeo e adicionar contexto mais tarde. Você também pode inserir várias seções de texto para configurar uma história e entregar o vídeo como a última peça do quebra-cabeça.
Depois de decidir onde adicionar o vídeo, você pode navegar até a Biblioteca, clicar em Adição rápida > Vídeo. Este seria o segundo elemento na segunda linha do menu, e abre a seguinte tela:
Passo 3: Adicione o URL do vídeo
Marketing de vídeo por e-mail melhores práticas sugerimos que você não envie um vídeo diretamente para o seu e-mail. É melhor se você aproveitar uma plataforma de hospedagem de vídeo (como Youtube ou Wistia), enviar seu vídeo para lá e adicionar o vídeo enviado ao seu e-mail.
Para esta etapa, você precisará recuperar o URL do seu vídeo de sua solução de hospedagem de vídeo preferida. Depois de fazer isso, você pode adicionar o URL do vídeo ao campo “URL do vídeo” no lado direito do seu editor de e-mail, conforme mostrado na captura de tela abaixo.
Assim que terminar, você pode clicar em “Concluir edição” e pronto! Você adicionou um vídeo ao seu e-mail!
Dica Profissional: Omnisend's integração com jogável permite que você envie e-mails de marketing de vídeo para seus clientes facilmente!
Dicas de e-mail marketing em vídeo
Aqui estão algumas maneiras testadas e comprovadas de garantir que você produza e-mails de vídeo envolventes e de alta qualidade em todas as campanhas:
1. Adicione a palavra “vídeo” na linha de assunto e visualize o texto
Este pode parecer um pouco contra-intuitivo, mas na verdade funciona a seu favor para adicionar a palavra “vídeo” na linha de assunto e visualizar o texto! Isso incentiva os clientes a abrir e se envolver com seu e-mail, dizendo a eles que seu e-mail não é o discurso de vendas típico que inunda sua caixa de entrada.
Aqui está um exemplo rápido de como isso ficaria: “Alerta de vídeo de unboxing! Veja agora." Você também pode dar uma olhada nos exemplos de Reternity e NOTIQ abaixo.
2. Use um GIF como uma prévia do vídeo
Os GIFs são super populares, relacionáveis e muitas vezes engraçados, e as marcas seriam negligentes em não considerá-los. Portanto, da próxima vez que você estiver criando uma campanha de marketing por e-mail em vídeo, tente adicionar um GIF como uma prévia do vídeo e crie um pouco de entusiasmo e empolgação que incentive os leitores a clicar e assistir ao vídeo completo.
Se você não tem certeza sobre como adicionar GIFs ao seu e-mail, confira este guia completo.
3. Apresente seu vídeo com um título ou texto rápido
É sempre bom manter seus usuários informados sobre qualquer coisa que você apresentar a eles. Os clientes apreciam ter um contexto adicional que os ajuda a tomar uma decisão sobre consumir ou não determinado conteúdo.
De acordo com isso, você deve apresentar seu vídeo com um título ou texto rápido, dando aos usuários o máximo de contexto possível antes de esperar que eles cliquem em seu vídeo. Aqui está um exemplo rápido de como você pode fazer isso:
Lembre-se, não precisa ser nada complicado. É o suficiente para fornecer mensagens simples e atraentes que informam ao leitor sobre o que é o vídeo.
4. Adicione um botão CTA abaixo do seu vídeo
Os clientes que assistem a vídeos são altamente engajados e possuem grande intenção de interagir com sua marca ou produto. Você deve aproveitar isso e adicionar um CTA logo abaixo do seu vídeo, para que os clientes sempre saibam para onde ir em seguida.
5. Defina a visibilidade para uma visualização confortável
Antes de enviar sua campanha, lembre-se de marcar em quais dispositivos seus e-mails em vídeo devem ser exibidos. Esta é uma etapa crucial que garante que nenhum de seus usuários tenha problemas com baixa resolução ou ajuste de vídeo.
Provedores de e-mail marketing como Omnisend têm um recurso embutido para você fazer essa seleção.
Embrulhar
O vídeo é uma forma valiosa e envolvente de conteúdo que os clientes gostam de consumir. As marcas podem tirar o máximo proveito disso introduzindo o marketing por e-mail em vídeo em sua estratégia geral.
O marketing de vídeo por e-mail pode influenciar os clientes a fechar uma compra, convencê-los sobre a autenticidade de um produto e dar às marcas um caminho para explicar e promover novos recursos. Os e-mails também oferecem às marcas um novo caminho para distribuir os belos e interessantes vídeos que criam.
Você pode explorar o marketing por e-mail de vídeo para vários objetivos, como educar os clientes, mostrar seu produto em ação, promover conteúdo exclusivo, compartilhar casos de uso de produtos e muito mais. Se você está se perguntando qual ferramenta pode usar para atender às suas necessidades de marketing de vídeo por e-mail, não procure mais! Omnisend é o software de marketing por e-mail de vídeo perfeito para você.
Retirado de Omnisend
Isenção de responsabilidade: as informações apresentadas acima são fornecidas pela Omnisend independentemente do Chovm.com. Chovm.com não faz nenhuma representação e garantia quanto à qualidade e confiabilidade do vendedor e dos produtos.
