Um novo relatório da Canalys destaca uma mudança na forma como os consumidores chineses estão comprando smartphones. Em vez de se aterem a uma marca favorita, muitos agora estão espalhando suas compras por várias marcas, sem que nenhuma empresa se destaque como a melhor escolha.
No terceiro trimestre deste ano, a Vivo assumiu a liderança no mercado de smartphones da China, garantindo uma participação de mercado de 19%. Isso representa um salto de 16% no mesmo período do ano passado, com as vendas da Vivo crescendo em 25%. Logo atrás da Vivo está um grupo compacto de marcas, incluindo Huawei, Honor, Xiaomi e Apple. Cada uma dessas empresas detém participações semelhantes, com Huawei em 16%, Honor e Xiaomi cada uma em 15% e Apple em 14%. A diferença de vendas entre essas marcas é mínima, diferindo em apenas 0.8 milhões de unidades.
Por que a Vivo está dominando o cenário de smartphones da China em meio à forte concorrência
Entre esse grupo, Huawei e Xiaomi tiveram crescimento positivo, com as vendas da Huawei subindo 24% e as da Xiaomi subindo 13%. Isso sugere que os consumidores chineses ainda têm uma forte demanda por essas marcas, possivelmente devido à variedade de produtos e inovação. No entanto, Honor e Apple tiveram declínios em suas vendas. As vendas da Honor caíram 13%, enquanto a Apple teve uma queda de 6%. O declínio da Apple pode apontar para uma mudança entre os compradores chineses que estão gravitando em direção a marcas locais que oferecem valor e recursos a preços competitivos.
Fora dessas principais marcas, outras empresas de smartphones se combinaram para capturar 21% do mercado, uma queda de 24% em relação ao ano passado. Esse declínio sugere que os consumidores na China estão menos interessados em marcas fora das cinco principais. Os dados refletem uma tendência à consolidação, onde a maioria dos compradores está focada em um pequeno número de marcas confiáveis em vez de explorar opções menos conhecidas.
Essa mudança revela uma nova tendência no mercado chinês. A fidelidade à marca está diminuindo, e os consumidores agora estão fazendo escolhas mais informadas e seletivas. A competição entre as cinco principais marcas também está se intensificando. Cada empresa deve ajustar sua estratégia para reter e atrair clientes. Os compradores chineses estão se tornando mais exigentes e abertos a várias marcas. Isso provavelmente levará a uma competição mais forte, levando as empresas a inovar e atender melhor às preferências dos clientes em mudança.
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