O mercado de wearables começou 2024 com um surto de crescimento, mas nem tudo está crescendo. De acordo com o Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker da International Data Corporation (IDC), as remessas globais cresceram 8.8% ano a ano no primeiro trimestre. No entanto, este progresso é atenuado por uma mudança significativa nas preferências dos consumidores.
MERCADO DE WEARABLES VÊ CRESCIMENTO MODESTO, VALOR OCUPA O CENTRO DO PALCO
A principal conclusão do relatório da IDC é o crescente domínio dos wearables económicos. O preço médio de venda (ASP) vem caindo há cinco trimestres consecutivos, indicando uma base de consumidores cada vez mais focada em dispositivos intermediários e básicos. Os analistas atribuem esta tendência à falta de proposta de valor percebido para modelos premium. Em termos mais simples, muitos usuários de wearables estão questionando o preço premium dos recursos de última geração.
Esta mudança de preferência pode ser temporária. A introdução de sensores avançados, especialmente aqueles capazes de medir a pressão arterial ou os níveis de glicose, poderá reacender o interesse em wearables premium. Até então, as marcas regionais mais pequenas que oferecem soluções económicas estão a desfrutar de um período de fortes vendas.
Em termos de marca, a Apple continua a ser líder de mercado, mas o seu domínio está a afrouxar. A participação de mercado caiu quase 19% ano após ano. Este declínio pode ser parcialmente atribuído às recentes controvérsias em torno da remoção de recursos devido à proibição de vendas. No entanto, a IDC também destaca a relativa inatividade da Apple no segmento de fones de ouvido, uma parte crucial do mercado de wearables. Desde o lançamento do AirPods Max em 2020, não houve grandes atualizações na linha AirPods, o que pode levar alguns consumidores a explorar marcas alternativas.
RELATÓRIO IDC: COMO OS WEARABLES ACESSÍVEIS ESTÃO MUDANDO O JOGO
A Xiaomi, por outro lado, está passando por um crescimento explosivo. As vendas ano após ano aumentaram quase 44%. Este sucesso pode ser creditado ao fluxo consistente de wearables acessíveis da Xiaomi. Mas também à sua reentrada estratégica no mercado do Wear OS. De acordo com a IDC, a Xiaomi rapidamente se tornou o terceiro maior fornecedor de Wear OS. Oferecendo uma alternativa atraente para usuários de smartphones Android que buscam uma experiência de smartwatch.
Outra mudança notável é a Huawei ultrapassando a Samsung para a terceira posição. Isto provavelmente se deve ao ressurgimento da Huawei no mercado de smartphones, que parece ter impactado positivamente também a sua divisão de wearables.
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A Samsung, embora não tenha experimentado a mesma ascensão meteórica da Xiaomi, ainda conseguiu um crescimento de 13% no primeiro trimestre, superando a média da indústria. Esta tendência positiva pode ser atribuída ao bem recebido Galaxy Fit1, um monitor de fitness económico. No entanto, este sucesso não foi suficiente para compensar completamente o declínio nas vendas da série Galaxy Watch. Em última análise, custando-lhes o terceiro lugar para a Huawei.
Completando os cinco primeiros lugares está a Imagine Marketing, um player menos conhecido cuja marca “boAt” conquistou uma participação de mercado significativa no segmento de fones de ouvido (aumento de 17.5%). No entanto, os seus smartwatches não se saíram tão bem, registando um declínio acentuado de 61.3% nas vendas.
O mercado de wearables em 2024 apresenta um quadro fascinante de crescimento juntamente com uma base de consumidores orientada para o valor. Embora marcas estabelecidas como a Apple ainda detenham o primeiro lugar, o seu domínio é desafiado por players mais pequenos que oferecem funcionalidades atraentes a preços competitivos. À medida que a inovação na tecnologia de sensores avança, a dinâmica do mercado pode mudar mais uma vez. Uma coisa é certa: o mercado de wearables está longe de estar estagnado. Oferecendo possibilidades emocionantes tanto para gigantes estabelecidos quanto para recém-chegados ágeis.
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