30 de agosto de 2024
Você sabia que o setor de marketing de afiliados vale mais de US$ 17 bilhões anualmente? Especialistas esperam que ele cresça ainda mais até 2027, atingindo a impressionante quantia de US$ 27.78 bilhões. Aproximadamente 60% das marcas incorporaram alguma quantia de marketing de afiliados em seu portfólio digital — mas e os subafiliados?
Os subafiliados trabalham tanto com sua marca quanto com uma rede de seus próprios afiliados. Como qualquer parceiro dentro do ecossistema de marketing de afiliados, as redes de subafiliados ajudam as marcas a promover seus produtos e serviços de forma eficiente e econômica.
O que é um pouco diferente entre uma rede de subafiliados e outros tipos de parceiros afiliados é como as marcas trabalham com eles.
Compreendendo as redes de subafiliados
Um subafiliado atua como um tipo de “intermediário” entre sua marca e uma rede maior e estabelecida de afiliados — conhecida como rede de subafiliados.
Em sua forma mais simples, um subafiliado se candidatará a fazer parceria com sua marca como um afiliado. Se aceito, ele compartilhará seus objetivos, criativos e qualquer outra informação relevante com sua própria rede de afiliados. Essa rede pode incluir uma variedade de criadores de conteúdo, influenciadores, proprietários de blogs e sites e sites de revisão ou vouchers de terceiros.
Veja o processo mais de perto:
- Uma rede de subafiliados se inscreve para participar do programa de afiliados de uma marca por meio de uma rede ou plataforma de afiliados.
- Uma vez aceita no programa, a rede de subafiliados recebe detalhes promocionais, criativos e mensagens da marca.
- A rede de subafiliados então fornece esses recursos aos afiliados em sua plataforma para que eles tenham as informações e ferramentas necessárias para promover a marca.
A rede de subafiliados trabalhará para promover sua marca e ganhar comissões sobre conversões.
Como funcionam as redes de subafiliados?
O marketing de rede de subafiliados é um tipo de marketing de afiliados. No entanto, uma rede de subafiliados pode ser uma maneira de escalar seus esforços sem esforço ou investimento adicional, oferecendo serviços e suporte para marcas e afiliados — geralmente criadores de conteúdo, blogueiros, influenciadores, proprietários de sites ou blogueiros (“subafiliados”) — e os ajuda a monetizar seus blogs, sites ou canais sociais com base no custo por ação (CPA).
As redes de subafiliados ajudam a simplificar esse processo atuando como o afiliado registrado — ou o principal afiliado aprovado — dentro do programa de afiliados de uma marca e fornecendo construção de links centralizada, comunicações, relatórios e pagamentos aos subafiliados em sua plataforma.
Redes de Sub-Afiliados em Ação
Os afiliados podem fazer uso do código HTML ou Javascript gerado internamente pela rede de subafiliados para monetizar diferentes palavras-chave em seu site. Quando o código é colocado no site, palavras-chave específicas da marca seriam convertidas automaticamente em um link de afiliado rastreado. Isso permite que o publicador ganhe uma comissão se um usuário clicar no link de afiliado para fazer uma compra sem ter que inserir manualmente os links de afiliado nas páginas de seu site.
Benefícios das redes de subafiliados
A parceria com redes de subafiliados tem vários benefícios, incluindo fácil escalabilidade e um investimento relativamente baixo de tempo, dinheiro e energia.
Outras vantagens podem incluir:
- Crescimento eficiente e eficaz: Em muitos casos, as redes de subafiliados oferecem às marcas uma maneira eficiente e eficaz de expandir e dimensionar seus programas rapidamente.
- Acesso a uma grande rede de parceiros afiliados: Por meio de redes de subafiliados, as marcas podem obter acesso a uma ampla gama de parceiros de conteúdo; para muitas marcas, esses parceiros são um grande ponto de interesse e essenciais para suas estratégias promocionais.
- Maior ROI: A escala das redes de subafiliados pode gerar tráfego, vendas e receita significativos para as marcas — sem exigir um investimento inicial substancial.
- Menos tempo gasto no desenvolvimento de uma rede de parceiros afiliados: As marcas podem facilmente compartilhar suas ofertas com centenas (até milhares) de afiliados sem precisar formar relacionamentos diretos com eles.
- Menor tempo para lançamento: Como as redes de subafiliados geralmente são compostas por parceiros de conteúdo estabelecidos e experientes, as marcas podem aproveitar lançamentos de campanhas quase imediatos.
- Relatórios convenientes: Em termos gerais, o subafiliado será sua única fonte de dados de desempenho e relatórios de conversões — não cada afiliado individual. Isso significa que você pode monitorar facilmente sua campanha em um local conveniente.
Escolhendo a rede de subafiliados certa
É essencial verificar seu subafiliado e sua rede de afiliados antes de assinar. Também pode ser útil trabalhar com um parceiro confiável como a Acceleration Partners. Nossa equipe de especialistas trabalha com marcas para gerenciar campanhas de afiliados e subafiliados e garantir o controle de qualidade após o lançamento.
Transparência na lista da rede de subafiliados e seus métodos para direcionar tráfego também é essencial. Lembre-se: esses afiliados estão representando sua marca. Certifique-se de que as práticas, plataformas e mensagens compartilhadas estejam alinhadas com sua visão para seu produto ou serviço.
Estratégias de implementação de subafiliados
Para garantir um relacionamento bem-sucedido com uma rede de subafiliados, as marcas e suas equipes de gerenciamento de programas de afiliados precisam fazer a devida diligência e pesquisa sobre a rede de subafiliados antes de fazer a parceria.
Aqui estão algumas práticas recomendadas que as marcas devem ter em mente ao navegar e otimizar parcerias com redes de subafiliados:
- Comunicação: Antes de fazer parceria com uma rede de subafiliados por meio do seu programa de afiliados (ou mesmo várias redes de subafiliados), é essencial comunicar claramente quais tipos de parceiros afiliados você está aberto a promover seus produtos/serviços e aqueles que você prefere restringir. Se a rede de subafiliados não permitir isso, então eles podem não ser o parceiro certo para o seu programa de afiliados.
- Expectativas de qualidade: Se você tem expectativas sobre a qualidade do tráfego que deseja direcionar ao seu site por meio de afiliados dentro de uma rede de subafiliados, essas expectativas — e os principais indicadores de desempenho que você pretende usar para medir essa qualidade — devem ser abordadas antes da parceria.
- Transparência: Esteja atento para trabalhar apenas com redes de subafiliados que sejam transparentes e forneçam visibilidade clara sobre quais afiliados em sua plataforma estão direcionando tráfego e como – especialmente se por meio de URLs de referência. Essas informações devem ser disponibilizadas por meio da rede/plataforma de afiliados ou por meio de relatórios prontamente disponíveis.
- Conformidade: A rede de subafiliados deve garantir que os afiliados em sua plataforma cumpram os termos e condições da marca. Isso inclui, mas não está limitado a: restrições em termos de comissão de extensões de software/navegador, métodos promocionais restritos e posicionamentos pagos, como campanhas de pagamento por clique.
- Prevenção de fraude: É importante garantir que seu parceiro de rede de subafiliados remova imediatamente quaisquer afiliados que estejam envolvidos em atividades fraudulentas ou que não estejam seguindo corretamente seus termos e condições.
- Atualizações regulares: Para garantir consistência em todos os seus canais de marketing, mantenha sua rede de subafiliados notificada sobre quaisquer alterações criativas ou promoções futuras.
- Monitore o desempenho: Fique de olho no desempenho da sua campanha e monitore os dados de conversão para encontrar oportunidades de simplificar e otimizar sua campanha.
Desafios comuns e como superá-los
Em geral, o marketing de rede de subafiliados é uma maneira de esforço relativamente baixo e baixo risco de expandir o alcance da sua marca e aumentar o acesso a parceiros afiliados confiáveis. No entanto, há algumas desvantagens a serem consideradas.
Por exemplo, é importante manter um nível de qualidade. Seus afiliados não precisam necessariamente de conteúdo ou sites de nível profissional, mas, com uma rede grande, pode ser difícil garantir que o conteúdo promovido atinja um padrão com o qual você se sinta confortável.
Além disso, esteja ciente de suas margens. Ao trabalhar com um afiliado tradicional, a comissão geralmente é dividida de duas maneiras: entre sua marca e o parceiro. No entanto, com uma rede de subafiliados, as comissões podem ser divididas ainda mais. Como resultado, um parceiro subafiliado pode solicitar uma divisão maior para garantir que ele e os membros de sua rede de afiliados recebam um pagamento maior.
Perguntas frequentes sobre a rede de subafiliados
Ainda aprendendo sobre redes de subafiliados? Continue lendo para obter algumas respostas para perguntas frequentes.
Como as redes de subafiliados — e seus afiliados — são pagos?
Quando um subafiliado gera uma conversão/resultado desejado para a marca, a rede de subafiliados é compensada pela marca.
A rede de subafiliados então repassa uma porcentagem significativa dessa compensação ao subafiliado que contribuiu para essas conversões.
Diferentes redes de subafiliados recebem uma porção diferente das vendas, então é importante que marcas e afiliados entendam a divisão de comissões antes de fazer parcerias. Algumas redes de subafiliados conseguem ajustar os pagamentos de comissões aos subafiliados em suas plataformas de acordo com a estrutura de comissões da marca.
Por exemplo, se uma marca estruturou sua remuneração de comissão de forma que os parceiros de cupom recebam 6%, os parceiros de fidelidade recebam 8% e os parceiros de conteúdo recebam 10%, a rede de subafiliados pode estruturar seus pagamentos aos afiliados em sua rede que estão promovendo essa marca de forma semelhante (enquanto também mantém uma parte do pagamento da comissão).
Por que os afiliados se juntam a redes de subafiliados?
Muitos blogueiros, influenciadores e proprietários de sites querem monetizar seu conteúdo, mas nem sempre têm os recursos ou o conhecimento de como gerenciar seus negócios de afiliados por conta própria.
O foco deles é criar conteúdo valioso e promover a marca de forma eficaz (como deveria ser), em vez de descobrir como participar de várias redes de afiliados, se inscrever nos programas nos quais estão interessados, extrair links e criativos e gerenciar relacionamentos com várias marcas.
Trabalhar por meio de uma rede de subafiliados pode aliviar essas complexidades para os afiliados e ajudá-los — e às marcas que eles promovem — a expandir seus negócios de forma rápida e eficiente.
A maioria das redes de subafiliados também oferece suporte individualizado para ajudar os afiliados dentro de sua rede a navegar pelo canal de afiliados, lidar com solicitações de serviço e otimizar seus esforços promocionais com as marcas.
Retirado de aceleraçãopartners.com
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