Qual é o sentido de um produto se ele não faz o que deveria? Os removedores ajudam a tornar o processo de remoção de maquiagem menos trabalhoso. Mas é fácil para os consumidores escolherem os produtos errados, o que pode tornar a noite cansativa.Isso é mais frustrante para eles.
E se o produto irritar a pele? Ou não está removendo a maquiagem de forma eficaz? Essas questões são o que os consumidores pensam ao comprar desmaquilhantes.
Felizmente, as empresas não precisam se preocupar em vender produtos errados ou em não atender às necessidades dos consumidores – elas só precisam de um guia.
Este artigo fará exatamente isso! Continue lendo para saber o que priorizar na escolha dos desmaquilhantes em 2024.
Conteúdo
Uma visão geral do mercado de removedores de maquiagem
Tipos de removedores de maquiagem
Aspectos importantes a serem priorizados na seleção de desmaquilhantes em 2024
Resumindo
Uma visão geral do mercado de removedores de maquiagem
Especialistas dizem que o mercado global de removedores de maquiagem foi avaliado em US$ 2.3 bilhões em 2021. Além disso, eles esperam que o valor do mercado registre uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 6.5% durante o período previsto de 2022 a 2023, atingindo um valor de US$ 4.3 bilhões.
Os removedores de maquiagem estão registrando um crescimento impressionante devido à crescente demanda por cosméticos à prova d’água. Por esse motivo, os consumidores podem usar água para limpar a maquiagem, direcionando-os para os desmaquilhantes e impulsionando o crescimento do mercado.
A Europa emergiu como líder de mercado regional, respondendo pela maior parte das vendas globais. Os especialistas atribuem o crescimento da região à grande população que exige maneiras fáceis de remover a maquiagem e ao crescente interesse por cosméticos.
Tipos de removedores de maquiagem
Água micelar
Água micelar é um dos removedores de maquiagem mais populares (e eficazes) do mercado - com um volume médio de pesquisa mensal de 27,100 consultas no Google. Esses produtos de limpeza à base de água têm moléculas minúsculas (também conhecidas como micelas) que removem suavemente a sebo, a maquiagem e a sujeira.
A melhor parte? Água micelar é incrivelmente conveniente. As mulheres só precisam molhar um algodão com este produto e limpar o rosto – simples e eficaz! As mulheres podem até usar este produto enquanto realizam outras atividades, como relaxar no sofá ou assistir TV.
Mas isso não é tudo. Água micelar também possui fórmula sem enxágue, permitindo que as mulheres evitem idas estressantes ao banheiro. Além disso, os fabricantes os fabricam com fórmulas diferenciadas, facilitando para as mulheres encontrarem suas opções preferidas.
Mesmo assim, a água micelar é a escolha certa para remover a maquiagem com cobertura leve a média. Também aguenta sujeira ou protetor solar, mesmo sem maquiagem.
Toalhitas desmaquilhantes
A água micelar pode ser famosa pela sua conveniência, mas um produto oferece algo ainda melhor: toalhetes desmaquilhantes, com impressionantes 1,900 consultas de pesquisa mensais. Essas soluções descomplicadas e sem enxágue são uma das maneiras mais rápidas de limpar vestígios de maquiagem.
Eles vêm pré-embebidos em soluções de remoção de maquiagem (como água micelar) e cuidadosamente guardados em embalagens portáteis, tornando-os perfeitos para remoção de maquiagem em trânsito. Mas há mais! Eles também são uma ótima maneira de refrescar a pele a qualquer hora e em qualquer lugar, tornando esses lenços os favoritos para pessoas ocupadas.
Toalhitas desmaquilhantes também pode lidar com maquiagem com cobertura leve a média. E podem ajudar a limpar as impurezas dos rostos sem maquiagem.
Óleo de limpeza
Quando se trata de maquiagem teimosa, ninguém lida com isso como óleos de limpeza, acumulando em média 5,400 consultas de pesquisa todos os meses no Google. Esses removedores de maquiagem emulsionam com água para fornecer propriedades de limpeza profunda, que podem lidar facilmente até mesmo com a maquiagem mais teimosa.
O Mercado Pago não havia executado campanhas de Performance anteriormente nessas plataformas. Alcançar uma campanha de sucesso exigiria óleos de limpeza oferecem os melhores resultados em uma rotina de limpeza dupla. Depois de massagear suavemente esses óleos, as mulheres devem enxaguá-los com água e seguir com produtos de limpeza facial - portanto, esses removedores de maquiagem não são adequados para viagens.
Embora possam remover maquiagem pesada, óleos de limpeza tem uma pegadinha. Eles podem roubar a umidade natural da pele. Conseqüentemente, os vendedores devem escolher formulações e ingredientes adequados à pele do consumidor-alvo.
Bálsamo de limpeza
Bálsamos de limpeza são semelhantes aos seus primos petrolíferos. No entanto, eles vêm na forma sólida antes de derreterem em uma estrutura oleosa após a aplicação.
E, ao contrário dos óleos de limpeza, os bálsamos não retiram toda a umidade natural. Em vez disso, eles deixarão a pele macia enquanto removem a maquiagem e a sujeira. Portanto, não é surpresa que eles recebam em média 5,400 consultas mensais no Google.
Como são hidratantes por natureza, bálsamos de limpeza também são compatíveis com todos os tipos de pele. Eles não têm nada a ver com os poros da pele, então os consumidores de pele oleosa podem usá-los como seus removedores de maquiagem favoritos.
Espumas de limpeza
Estes também são removedores de maquiagem à base de água. Eles vêm com surfactantes para ajudar a criar uma espuma espumosa para uma remoção eficaz da maquiagem. Como os consumidores os misturam com água antes de usar, é mais fácil remover a sujeira e a maquiagem do rosto.
Espumas de limpeza, com suas decentes 50 consultas de pesquisa todos os meses, são os melhores produtos de limpeza para peles oleosas e com tendência a acne, pois sua espuma também pode remover o excesso de umidade. No entanto, eles podem ser muito agressivos para consumidores de pele seca - deixarão a pele ressecada, tornando obrigatório o acompanhamento com um hidratante.
Aspectos importantes a serem priorizados na seleção de desmaquilhantes em 2024
Estoque baseado no tipo de pele alvo
Depois que os consumidores escolhem seu removedor de maquiagem preferido, a formulação é a próxima coisa que eles consideram. E eles tomam essa decisão com base no tipo de pele. Aqui está um passo a passo dos diferentes tipos de pele e requisitos de fórmulas de removedor de maquiagem:
| Tipo de pele | Fórmula de removedor de maquiagem compatível |
| Sensível | Essas consumidoras preferem desmaquilhantes à base de água (como água micelar) com fórmula ultrassuave. Eles evitarão produtos de limpeza à base de óleo, que contêm ingredientes que ressecam e irritam a pele. |
| Pele seca a mista | Esses consumidores também evitam desmaquilhantes à base de óleo para evitar a desidratação da pele. Em vez disso, eles escolherão fórmulas mais leves e sem enxágue, como lenços umedecidos ou água micelar. Mas não qualquer fórmula sem enxágue. O produto preferido também deve conter ingredientes que aumentem a hidratação para manter a pele macia. Eles também podem usar bálsamos de limpeza por suas propriedades hidratantes. |
| Pele oleosa a mista | Esses consumidores ficam melhor com removedores de maquiagem que não obstruem os poros. Conseqüentemente, as empresas podem oferecer removedores à base de água (espumas de limpeza e água micelar) e lenços umedecidos. Os ingredientes hidratantes desses removedores irão ajudá-los a controlar a produção de sebo. |
| Pele opaca com poros entupidos | Essas consumidoras necessitam de produtos de limpeza profunda para remover os resíduos de maquiagem. Assim, os vendedores podem oferecer óleos e bálsamos de limpeza para purificar profundamente os poros, eliminando todas as impurezas e sujeira. |
| Com tendência a acne | Esses consumidores irão apreciar removedores suaves à base de água com formulações antibacterianas. |
Qual é o estilo de vida do alvo?
O estilo de vida do consumidor também desempenha um papel importante na determinação do removedor de maquiagem perfeito. Eles considerarão coisas como: “Onde e quando irei remover minha maquiagem?” “Eu precisaria de almofadas de algodão?” Ou “É necessário acesso a uma pia?” Veja como essas perguntas ajudam a determinar os removedores de maquiagem ideais.
Se os consumidores preferem limpar rapidamente a maquiagem, especialmente quando estão em trânsito, os lenços desmaquilhantes são uma escolha óbvia. Eles são a escolha mais conveniente para esse estilo de vida devido à sua natureza de uso e descarte.
E se as mulheres estiverem em casa, mas ainda não quiserem o incômodo de rotinas completas de remoção de maquiagem? Eles verão a água micelar de baixo esforço como a maneira mais eficiente de limpar a maquiagem - e estarão prontos para comprar aquelas almofadas de algodão extras.
Agora, nem todo mundo adora a vida rápida e fácil. Alguns consumidores preferem realizar rituais completos de cuidados com a pele em casa. Normalmente, eles também estão prontos para assumir as consequências da aplicação de maquiagem total ou de alta cobertura. Portanto, esses consumidores optam por óleos e bálsamos de limpeza.
A remoção da maquiagem dos olhos é um jogo diferente
Remover a maquiagem dos olhos requer algo diferente. A área ao redor dos olhos é mais sensível que o rosto e o corpo, por isso as mulheres devem usar outros produtos se não quiserem irritá-la.
Mais importante ainda, a maquiagem dos olhos (como delineador e rímel à prova d'água) costuma ser duradoura e conhecida por ser difícil de remover. Os vendedores que desejam atrair esse nicho devem focar em um produto diferente: removedor de maquiagem para olhos e lábios.
Os removedores de maquiagem para olhos e lábios podem remover facilmente a maquiagem difícil dessas áreas sensíveis sem danificar a pele delicada. A maioria tem fórmulas bifásicas com camadas oleosas e aquosas, permitindo-lhes lidar com maquiagens à prova d'água ou pesadas nos olhos.
Evite ingredientes agressivos
Muitos desmaquilhantes têm o álcool como um dos seus principais ingredientes. O álcool decompõe facilmente a composição química resistente da maquiagem, então a maioria das pessoas pensaria que é um ótimo ingrediente para esses produtos. Infelizmente, o uso contínuo de removedores à base de álcool pode danificar a pele, por isso é mais seguro para as empresas evitar vendê-los.
Fragrâncias e conservantes são outro grande não. Embora as fragrâncias tornem os removedores de maquiagem mais atraentes (quem não gostaria de uma explosão de aromas agradáveis?), elas podem irritar a pele sensível e causar reações alérgicas.
Removedores sem fragrância também são recomendados para consumidores-alvo com acne. Isso evitará irritar a pele e causar mais problemas. Embora pessoas sem pele sensível possam usar produtos com fragrâncias, a tendência recente diz que quanto mais puro, melhor!
Resumindo
Os removedores de maquiagem devem ajudar a remover a maquiagem resistente, e não adicionar mais problemas ao rosto do consumidor. É por isso que os consumidores não escolhem apenas qualquer removedor de maquiagem que veem nas prateleiras ou nas lojas online.
Embora as mulheres estejam agora mais conscientes das suas compras, as empresas podem ficar à frente delas, compreendendo as suas necessidades de stock. Pense no estilo de vida e no tipo de pele do consumidor-alvo antes de fazer ofertas de marketing a ele.
Lembre-se de evitar removedores de maquiagem com ingredientes agressivos e ofereça produtos diferenciados para maquiagem teimosa nos olhos. Seguir essas dicas aumentará as chances de atrair consumidoras interessadas em desmaquilhantes em 2024.
