As empresas de moda mais inovadoras em 2024 incluem Circ, Skims, Canada Goose e Citizens of Humanity pelas suas contribuições para a indústria nas áreas de tecnologia, sustentabilidade e, claro, estilo.
A acessibilidade e a sustentabilidade são as características mais atraentes para a produção e o retalho de moda em 2024, com dez nomes da indústria da moda figurando na lista dos mais inovadores de acordo com o índice anual da Fast Company.
1. Entretenimento Parkwood
Pelas turnês musicais que se transformam em passarelas de moda, número 16 nas empresas mais inovadoras de 2024 segundo a Fast Company, a Parkwood Entertainment ganha seu lugar. A empresa produziu a Renaissance World Tour de Beyoncé, que levou milhares de fãs ao Instagram para ver o que a estrela usava e quem o desenhou.
Beyoncé vestiu mais de 140 roupas personalizadas de marcas como Pucci, Balmain e Loewe. De acordo com a empresa de análise de dados Launchmetrics, o valor do impacto da turnê na mídia – uma medida de canais de mídia em todos os canais (online, sociais e impressos) – foi de US$ 187 milhões. (Em comparação, a empresa de dados calcula o impacto mediático da Eras Tour de Taylor Swift em 97.5 milhões de dólares.) Grande parte desse valor foi revertido para as casas de moda associadas à digressão. E os designers notaram um aumento no tráfego de vendas após o evento.
2.Loewe
A Fast Company chama a visão do diretor criativo da Loewe, Jonathan Anderson, sobre a moda de “surrealista”. Ele diz que ele transformou a marca de uma casa de luxo espanhola empoeirada na marca mais quente do momento graças a técnicas criativas, incluindo o envio de modelos pela passarela em sapatos com ovos esmagados nos saltos e em suéteres que pareciam um gráfico de baixa resolução de um videogame dos anos 90; looks que “zombavam dos absurdos do nosso momento atual – luxo tranquilo, o metaverso. No processo, a Loewe transcendeu a sua reputação de violadora das regras do mundo da moda e causou um impacto cultural mais amplo.”
3. Desnatados
A marca de shapewear de Kim Kardashian, Skims, realmente está tendo um momento. A Fast Company a selecionou como uma das mais inovadoras em 2024 “por colocar roupas íntimas masculinas no centro da quadra” e também se expandiu para loungewear. No verão passado, a marca avaliada em 4 mil milhões de dólares obteve um pacote de financiamento de 270 milhões de dólares e os especialistas da indústria incentivaram os intervenientes da moda a explorar o espaço shapewear, afirmando que há uma margem significativa para o desenvolvimento.
4. Rimowa
As viagens assumiram uma nova personalidade na era das mídias sociais, com panfletos migrando para o Snapchat e o Instagram para compartilhar fotos de seus carrinhos de viagem e malas de viagem de grife, muitas vezes acompanhados de uma legenda #catchflightsnotfeelings. A Rimowa é dona disso, criando malas que são, na verdade, super luxuosas e instagramáveis. As tradicionais bolsas de alumínio da Rimowa agora foram renovadas com uma nova coleção feita em policarbonato. Mais leves que o original, mas ainda construídos para resistir aos mesmos golpes e arranhões das viagens, suas cores vibrantes adicionam um toque de diversão e estilo às viagens.
5. Ganso do Canadá
As empresas mais inovadoras da Fast Company acenaram para a sustentabilidade e também para o estilo. A Canada Goose fez a transição de mais de 75% de seus materiais para Fibras e Materiais Preferenciais (PFMs) em 2023. Os PFMs incluem aqueles que são reciclados, orgânicos, naturais, biodegradáveis e à base de plantas. A Canada Goose está comprometida em eliminar substâncias per e polifluoroalquil (PFAS) de todos os seus produtos.
Na primavera de 2024, todos os produtos fabricados no Canadá estarão livres de PFAS. No outono de 2024, todos os produtos fabricados na Europa, incluindo impermeáveis, malhas e vestuário, estarão livres de PFAS. Na sua produção e operações, a Canada Goose reduziu as suas emissões de âmbito 1 e 2 em quase 45% ano após ano, investindo em créditos globais de energia renovável que abordam a energia eólica, hidroeléctrica e solar, e modernizando as suas fábricas. Olhando para o futuro, a Canada Goose está a medir as suas emissões de âmbito 3 e a planear definir metas até ao final do seu atual ano fiscal, o ano fiscal de 2024.
6. Larroude
A marca chegou à lista das empresas de moda mais inovadoras da Fast Company, pois criou maior acessibilidade a calçados premium. Sua faixa de preço acessível para sapatos que rivalizam com modelos como Jimmy Choo e Manolo Blahnik viu sua popularidade aumentar. A marca foi ostentada por celebridades, incluindo Taylor Swift e Naomi Biden, e vendeu mais de 100,000 pares de sapatos em seus primeiros dois anos de negócios. Os sapatos de Larroude custam cerca de US$ 200-300 e são feitos no país de origem do fundador – Brasil – onde a primeira fábrica foi inaugurada em 2023.
7. Todd Snyder
A marca recebeu elogios por “criar a próxima grande marca americana de moda masculina”. A Fast Company afirma que Todd Snyder tem “construído a próxima grande marca ao modernizar o estilo clássico americano, para torná-lo mais acessível à geração do milênio”. E fez um “impulso concertado no varejo tradicional”, que incluiu a abertura de sete lojas em cidades como Atlanta e Washington, com mais 18 chegando até o final de 2024 e uma expansão internacional planejada para 2025. Suas lojas oferecem feitas Os serviços sob medida geram 10-20% da receita nessas lojas e a marca capitalizou a demanda por personalização.
8. Cidadãos da Humanidade
Nos últimos anos, os consumidores de moda estão a votar com os pés e a levar ainda mais longe o seu conhecimento sobre o consumo de moda sustentável, exigindo informações sobre onde os seus produtos foram feitos, por quem e em que condições. A Citizens of Humanity respondeu a esse apelo, criando uma cadeia de abastecimento de algodão regenerativo, da exploração agrícola até ao vestuário, numa “escala nunca vista na indústria da moda”, afirma a Fast Company.
Em 2023, a Citizens of Humanity lançou o seu primeiro lote de jeans – um milhão de pares – feitos de algodão cultivado regenerativamente. Selecionou a dedo e trabalhou em estreita colaboração com 11 agricultores americanos, investindo nas suas explorações agrícolas para que pudessem fazer a transição para práticas que extraem carbono da atmosfera e o capturam no subsolo. A marca utilizou então os 1.8 milhões de toneladas de algodão que produziu para fabricar jeans na sua própria fábrica na Califórnia. A Fast Company chama isso de “abordagem radical em um setor onde as marcas estão frequentemente distantes de seus fornecedores de matéria-prima”.
9. Casa da Colina
Conforto e conveniência realmente provaram ser o caminho a seguir durante e após a pandemia de 2020, e marcas como Hill House Home pegaram isso e seguiram em frente. A marca criou o “vestido cochilo” combinando conforto e “talento feminino”, conforme descrito pela Fast Company, que acrescenta que o item “se tornou um estilo amplamente replicado, copiado por marcas de fast fashion e também pela Everlane”.
A Hill House Home lança agora uma gama de produtos baseados nos mesmos princípios estéticos, restabelecendo-se como uma marca de estilo de vida que traduz o atual desejo de conforto numa vasta gama de produtos elevados e bem desenhados, como calçado e vestuário exterior.
10. Circunferência
A Fast Company aplaudiu esta peça de “tecnologia pioneira” que, em última análise, leva a uma maior circularidade na moda. A tecnologia da Circ pode recuperar os materiais originais utilizados em tecidos mistos de polialgodão. Estes são os materiais mais comuns utilizados na indústria da moda e normalmente levam dois séculos para se biodegradarem. Circ pode transformar essas fibras novamente em novas fibras continuamente.
Em 2022, a Inditex – proprietária das marcas Zara e Bershka – contribuiu para uma ronda de financiamento de 30 milhões de dólares para ajudar a Circ a expandir a sua recicladora de poli-algodão concebida para reciclar roupas e eliminar o desperdício de roupa. Pouco depois, as duas anunciaram uma coleção de moda feminina da marca Zara, confeccionada com tecidos derivados da decomposição de misturas de poliéster e algodão em novas matérias-primas recicladas.
A Circ também fez parceria com o fabricante de calçados Vivobarefoot para desenvolver soluções circulares e projetará partes superiores de calçados que podem ser recicladas ou recicladas.
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