Quem observar em cuidados com a pele: os inovadores que moldam 2025

A indústria de cuidados com a pele está em constante crescimento, à medida que as preocupações e prioridades dos consumidores evoluem. Além de soluções personalizadas para a pele, os consumidores hoje exigem cuidados com a pele focados em resultados, com ênfase em ingredientes ativos como ácido hialurônico e vitamina C para uma barreira cutânea saudável e uma pele com aparência mais jovem. A questão é: como as marcas de beleza podem se manter relevantes à medida que as preferências dos consumidores mudam?

Neste blog, analisamos cinco marcas inovadoras que estão remodelando o setor, explorando o que faz cada marca se destacar e como você pode aplicar essas lições à sua marca de beleza para permanecer competitivo.

Conteúdo
Principais preocupações dos consumidores sobre cuidados com a pele
5 marcas que estão remodelando a indústria de cuidados com a pele em 2025
    Módulos
    OYO
    Tipo Urbano
    Mamãe Pura
    Tudo Dourado
Principais dicas para 2025
Estratégias para novas marcas de beleza
O futuro da inovação em cuidados com a pele

Principais preocupações dos consumidores sobre cuidados com a pele

O mercado de cuidados com a pele está em alta, mas as necessidades dos consumidores são mais diversas e específicas do que nunca. Desde o tratamento para o aparecimento de linhas finas e rugas até o combate a problemas como olheiras, ressecamento e problemas de saúde da pele, os consumidores esperam produtos de cuidados com a pele que ofereçam benefícios reais e visíveis. De acordo com estudos recentes, 60% dos consumidores priorize produtos que contenham ingredientes ativos como ácido hialurônico e vitamina C, que são conhecidos por hidratar a pele desidratada, melhorar a textura da pele e reduzir os sinais de envelhecimento.

Outras preocupações comuns incluem encontrar tratamentos versáteis que se adaptem a diferentes tipos de pele, melhorar a barreira natural da pele e alcançar uma pele limpa e saudável com uma fórmula leve que não obstrua os poros. Com o aumento de consumidores ecoconscientes e focados em resultados, há também uma demanda crescente por produtos que combinem resultados comprovados pela ciência com sustentabilidade.

Responder a essas preocupações não se resume apenas a desenvolver fórmulas eficazes. As marcas também devem educar os consumidores sobre os benefícios de seus produtos, construir confiança e fornecer suporte baseado em experiência para atender às necessidades do consumidor moderno "skintelligent". De acordo com Indústria cosmética global58% dos consumidores dos EUA acreditam que marcas de beleza podem ajudar a acabar com o estigma de doenças crônicas de pele agindo como uma fonte de educação.

5 marcas que estão remodelando a indústria de cuidados com a pele em 2025

Módulos: Rotinas clínicas personalizadas

A marca Modules, sediada em Singapura, está redefinindo a dermatologia personalizada. Com 676 fórmulas exclusivas, a Modules combina a expertise de dermatologistas com tecnologia para oferecer produtos de cuidados com a pele acessíveis e de nível profissional, adaptados às necessidades individuais. Isso é possível por meio de consultas à distância, sobre as quais Tom Reynolds, vice-presidente de marca e inovações, afirmou: "Queremos oferecer um produto o mais personalizado possível, mas que ainda esteja à altura da ciência".

Por que é importante:Em um mercado onde 23% de Gen Z na Índia, por exemplo, lutam para encontrar produtos eficazes e mais de 50% das pessoas estão preocupadas com os resultadosOs módulos eliminam a incerteza. Suas fórmulas personalizadas garantem melhores resultados, adaptados a cada usuário. Cuidados com a pele personalizados são mais do que uma tendência – são uma necessidade para consumidores cansados ​​de tentativa e erro.

OYO Skincare: Saúde íntima da pele

A OYO Skincare, uma marca britânica, aborda a área frequentemente negligenciada dos cuidados íntimos com a pele com seus produtos naturais e holísticos. Suas fórmulas leves enfatizam a pele limpa e a positividade corporal, ao mesmo tempo em que combatem problemas como pelos encravados, espinhas e cicatrizes na virilha.

A OYO Skincare promove a positividade em relação aos pelos corporais com mensagens que incentivam os clientes a adotarem suas escolhas de cuidados pessoais.

Por que é importante: À medida que o estigma em torno das condições da pele íntima diminui, a demanda por essas soluções cresce. Marcas como a OYO preenchem uma lacuna no mercado, normalizando os cuidados com a pele íntima e promovendo a autoconfiança.

Urban Kind: Cuidados com a pele antipoluição

Com sede na Suécia, a Urban Kind desenvolve produtos específicos para a vida urbana. Seu objetivo é combater a poluição, o estresse e os danos ambientais com sua fórmula exclusiva UrbanA7™. Voltados para a população urbana, seus produtos, como o Niacinamide Barrier Serum, visam reduzir a sensibilidade da pele, a obstrução dos poros e o surgimento de espinhas.

Com mais 56% da população global agora vivendo em áreas urbanas e frequentemente expostos à poluição e estressores ambientais, a Urban Kind busca fornecer uma solução para esses ambientes específicos.

Com foco na #ReparaçãoDeBarreiras, o sistema de quatro etapas da marca inclui um limpador, spray, sérum e hidratante, que protegem contra o ressecamento e as rugas, ao mesmo tempo em que reforçam a barreira da pele. Além disso, os tubos de alumínio PCR utilizados são feitos de materiais recicláveis ​​e fabricados em uma fábrica 100% neutra em CO2.

Por que é importante:Ao unir ciência e sustentabilidade, a Urban Kind atende às necessidades dos moradores urbanos ecologicamente conscientes.

Pure Mama: Cuidados pré e pós-natais

A Pure Mama, da Nova Zelândia, concentra-se nas necessidades únicas da pele de gestantes e mães de primeira viagem. Usando ingredientes naturais como rosa mosqueta e kawakawa, a marca alivia o desconforto e promove a cicatrização.

A marca faz questão de realizar pesquisas extensas antes da formulação, incluindo propriedades dos ingredientes, compatibilidade com a pele e riscos potenciais para mães e bebês. Por exemplo, a Manteiga para Mamilos é segura para bebês, então as mães não precisam lavá-la antes de amamentar – um cuidado que provavelmente agradará mães ocupadas.

A plataforma “Paradoxo da Gravidez” da Pure Mama também é um lugar onde os usuários podem compartilhar suas experiências emocionais durante a gravidez, promovendo comunidade e apoio.

Por que é importante: O foco da Pure Mama no cuidado físico e emocional a diferencia, ajudando as mães a priorizar o autocuidado sem a pressão de "se recuperar".

All Golden: Advocacia pró-envelhecimento

A All Golden, marca americana, defende o "pró-envelhecimento". Combinando peptídeos, favas tonka e adaptógenos para combater o "inflammaging" (inflamação que acelera o envelhecimento), seu foco é reduzir rugas, ressecamento e linhas finas, além de capacitar as mulheres a encarar o envelhecimento com confiança.

Por que é importante: As buscas por “cuidados antienvelhecimento com a pele” aumentaram 19% em 2024, refletindo um interesse crescente em mensagens positivas sobre o envelhecimento, e as mensagens fortalecedoras e as formulações inovadoras da All Golden repercutem entre os consumidores que buscam envelhecer com elegância.

Principais dicas para 2025

O setor de cuidados com a pele continua a evoluir rapidamente, oferecendo oportunidades significativas para marcas focadas em soluções atenderem às demandas dos consumidores. Veja aqui uma análise mais detalhada dos insights mais importantes e o que eles significam para as marcas de beleza:

1. Um mercado em crescimento

O mercado de cuidados com a pele está projetado para atingir USD 188.6 bilhões até o final de 2024 e crescer para US$ 218 bilhões até 2029, refletindo um CAGR estável de 2.94%.

Marcas que oferecem soluções avançadas e personalizadas podem capitalizar esse crescimento. Os consumidores buscam cada vez mais produtos que vão além do básico, aproveitando ingredientes de ponta e fórmulas personalizadas.

2. “Design para a necessidade”

Os consumidores querem que as marcas abordem uma variedade de problemas de cuidados com a pele, desde estressores ambientais até preocupações específicas de cada fase da vida.

Marcas como Urban Kind e Pure Mama se destacam por adaptar suas ofertas aos desafios únicos de segmentos específicos do mercado. Marcas focadas em ingredientes ativos e soluções personalizadas podem garantir a confiança e a fidelidade do consumidor a longo prazo.

3. Os cuidados com a pele do corpo estão em alta

As vendas de produtos para cuidados corporais nos EUA cresceram em 10% no início de 2024, destacando a demanda por soluções além do rosto.

Há um apetite crescente por soluções para a pele além do rosto, com cada vez mais pessoas adotando uma rotina de autocuidado corporal em paralelo ao seu ritual diário de cuidados com a pele. Isso cria uma oportunidade para as marcas expandirem seus portfólios com produtos inovadores para o cuidado da pele corporal. O foco da OYO Skincare nas áreas íntimas é um excelente exemplo de como atender a necessidades carentes.

4. A transparência gera confiança

O consumidor "skintelligent" valoriza produtos baseados em evidências em detrimento de marketing chamativo. Marcas como a All Golden se destacam por enfatizar resultados clínicos.

5. O envelhecimento saudável é importante

Pesquisas por “cuidados antienvelhecimento da pele” aumentado em 19% em 2024, impulsionado pela Geração X, Millennials e consumidores da Geração Z focados em pré-juvenescimento.

Da Geração Z que busca prevenção à Geração X que se concentra na vitalidade, as soluções para o envelhecimento continuam sendo uma prioridade para os consumidores

6. Exigência de personalização

Os módulos exemplificam como cuidados com a pele personalizados podem melhorar a experiência e a satisfação do usuário, atendendo à crescente necessidade de rotinas individualizadas.

A capacidade de entregar soluções personalizadas diretamente na porta dos consumidores não apenas aborda problemas específicos da pele, mas também eleva a experiência geral do cliente.

Estratégias para novas marcas de beleza

Usando o que aprendemos com esses inovadores em soluções para cuidados com a pele, abaixo estão algumas estratégias práticas para ajudar novas marcas de beleza a se destacarem em 2025:

1. Concentre-se em um nicho de mercado: Atender necessidades carentes, como cuidados íntimos ou cuidados com a pele pré e/ou pós-natal
2. Aproveite os ingredientes ativos: Destacar os benefícios do ácido hialurônico, vitamina C, retinal e outros ingredientes comprovadamente eficazes no tratamento de linhas finas, rugas e pele desidratada
3. Promova a transparência: Compartilhe como seus produtos para cuidados com a pele são formulados e enfatize soluções limpas e seguras
4. Crie uma comunidade: Envolva os consumidores com suporte baseado na experiência e crie plataformas para histórias compartilhadas, como o Paradoxo da Gravidez da Pure Mama
5. Abrace a sustentabilidade: Invista em práticas ecológicas e fórmulas leves para atrair compradores ecologicamente conscientes

O futuro da inovação em cuidados com a pele

À medida que o mercado de cuidados com a pele evolui, as marcas precisam atender a necessidades diferenciadas, priorizar a transparência e celebrar a diversidade das experiências do consumidor. Seja combatendo os efeitos da poluição na pele, empoderando mães a terem confiança em seus corpos ou redefinindo o envelhecimento, essas marcas inovadoras estão moldando um futuro transformador para a indústria da beleza.