Google cuida 3.5 bilhões de pesquisas diariamente e até% 80 de todo o tráfego rastreável do site vem de mecanismos de pesquisa. Não admira que pesquisas mostrem que 82% dos profissionais de marketing relatam um efeito positivo do SEO nos objetivos da marca. SEO é ótimo para inbound marketing e por um bom motivo.
Quando as empresas otimizam seu conteúdo da web para se comunicarem bem com os mecanismos de pesquisa, o algoritmo as recompensará com maiores chances de classificação para palavras-chave específicas. Mas como as marcas podem otimizar seus sites para SEO? Aqui está uma lista de verificação de SEO para ajudar os varejistas a maximizar tudo, desde blogs até lojas online.
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A lista de verificação completa de SEO: tudo o que as empresas devem fazer para obter uma classificação elevada
Arredondamento para cima
A lista de verificação completa de SEO: tudo o que as empresas devem fazer para obter uma classificação elevada
As empresas devem ter uma classificação elevada nas SERPs para obter esse desempenho interessante. E embora possa levar algum tempo (talvez até meses), até mesmo novos sites podem ser classificados nos mecanismos de pesquisa seguindo esta lista de verificação:
A lista de verificação básica de SEO
1. Use o console de pesquisa do Google
Não há nada melhor do que uma ferramenta gratuita para ajudar as empresas a começar. E neste caso, o Google Search Console é a melhor escolha. Ele permite que os sites rastreiem o tráfego de entrada, identifiquem problemas de classificação e monitorem o desempenho da pesquisa. As marcas podem começar inscrevendo-se gratuitamente e verificando seu domínio para que o Google possa confirmar a propriedade antes de oferecer seus serviços.
2. Aproveite as ferramentas para webmasters do Bing
Só porque o Google é o maior mecanismo de busca não significa que as empresas devam ignorar os outros. O segundo maior, o Bing, lida com até 15% de todas as pesquisas nos Estados Unidos – o que o torna impressionante o suficiente para merecer atenção. Assim como o Google, o Bing também oferece uma ferramenta gratuita para webmasters que permite às marcas adicionar seus sites ao rastreador. Inscreva-se para criar uma conta gratuita do Bing Webmaster e verificar a propriedade do site antes que ele apareça nos resultados de pesquisa.
3. Crie um mapa do site
Os Sitemaps são a razão pela qual os mecanismos de pesquisa entendem a estrutura de um site. Portanto, é uma das coisas mais importantes a se fazer ao criar um site para classificação SEO. No entanto, a sua criação varia, dependendo da plataforma preferida do varejista.
Se o Shopify for a plataforma principal, as empresas não precisam se preocupar em criar um mapa do site. As lojas Shopify criam o arquivo automaticamente – e as marcas podem acessá-lo em www.yourstore.com/sitemap.xml. No entanto, se os varejistas preferirem sites WordPress, eles podem instalar o plugin Yoast SEO para ajudar a criar seu mapa do site.
Usuários que não são do Shopify e do WordPress também podem criar mapas de sites com ferramentas como Google XML Sitemaps, Screaming Frog ou XML-Sitemaps. Em seguida, envie o mapa do site aos mecanismos de pesquisa por meio das contas de webmaster relacionadas.
4. Não se esqueça das ferramentas de SEO
Embora seja exaustivo manter-se atualizado com as últimas mudanças de algoritmos, palavras-chave de concorrentes e classificações, todos os negócios online devem fazê-lo para uma melhor otimização de SEO. Felizmente, algumas ferramentas estão disponíveis para ajudar os varejistas a atingir suas metas de pesquisa. Aqui estão as ferramentas de SEO das quais os varejistas podem aproveitar:
Ferramentas de SEO pagas
- Palavras-chave em todos os lugares
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
Ferramentas de SEO gratuitas
- Screaming Frog
- Keyword.io
- MozBar
- Plug-in Surfer SEO para Chrome
5. Sempre indexe sites
Os mecanismos de pesquisa devem indexar os sites para serem classificados nas SERPs. Uma simples pesquisa no site (por exemplo, site:insertdomainhere.com) é uma maneira rápida de as empresas verem se o mecanismo de pesquisa indexou seus sites. Se não virem resultados, deverão indexar o site adequadamente para ganhar visibilidade. Os sites mais recentes podem ter que esperar uma semana após enviar o mapa do site para que os mecanismos de pesquisa indexem seus sites.
Dica extra: não esqueça de configurar o Google Analytics. As marcas precisam disso para ver como os visitantes interagem com seus sites e muito mais.
A lista de verificação de SEO na página
1. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Moz, Semrush e Ahrefs podem ajudar os varejistas a encontrar volumes de pesquisa de palavras-chave (quantas vezes os consumidores as pesquisam) e a criar ideias de alto nível. Depois que as empresas reúnem suas palavras-chave relevantes, elas devem se concentrar naquelas com maiores volumes de pesquisa, compreender a intenção por trás delas e atribuí-las a diferentes tipos de conteúdo (por exemplo, páginas iniciais, categorias ou postagens de blog).
2. Otimize todas as tags de título
As tags de título (H1) são as que mais chamam a atenção de qualquer página e devem ter as palavras-chave primárias. Além disso, os motores de busca precisam de tags H1 para compreender o conteúdo do site. Embora alguns discutam sobre quantas tags H1 podem funcionar em uma página, a prática recomendada continua sendo usar apenas uma. No entanto, o teste A/B pode ajudar as empresas a saber quantos H1s usar ao otimizar sites maiores.
3. Crie tags de título que chamem a atenção
Embora aparecer nos resultados de pesquisa seja o objetivo principal, os varejistas também devem persuadir os visitantes a escolherem sua página em vez de outras. É aí que entram as tags de título (os links SERP azuis clicáveis).
As práticas recomendadas para otimizar tags de título incluem:
- Sempre escreva títulos atraentes e legíveis. As marcas devem descrever claramente o conteúdo da página, adicionar palavras-chave e garantir que ela seja atraente o suficiente para ser lida (ou clicada).
- Todas as tags de título devem ter menos de 60 caracteres. Na verdade, Backlinko relata que títulos com 40 a 60 caracteres atraem o maior número de cliques.
- Coloque as palavras-chave principais mais próximas do início. É a melhor forma de persuadir os visitantes a escolher o resultado e provar aos motores de busca que o site corresponde à palavra-chave.
4. Crie uma meta descrição atraente
A meta descrição dá aos pesquisadores uma breve visão do que o conteúdo lhes oferecerá. Como é um texto curto abaixo da tag de título, as empresas devem torná-lo atraente o suficiente para incentivar cliques. As meta descrições são a primeira chance da marca causar uma primeira impressão, tornando-as persuasivas o suficiente para aumentar as conversões.
Embora o Google não limite caracteres para meta descrições, uma pesquisa da Moz revela que os SERPs os cortam em torno de 155 a 160 caracteres. Aqui estão algumas dicas para otimizar a meta descrição: adicione palavras-chave alvo e uma cópia persuasiva no início, mantendo-a abaixo de 155 caracteres.
5. Coloque palavras-chave nos URLs das páginas
URLs mostram aos mecanismos de pesquisa o conteúdo de uma página. As empresas podem adicionar sua palavra-chave alvo, mas garantir que o URL permaneça conciso, sem palavras desnecessárias. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa e os visitantes leem URLs, para que as marcas possam seguir estas práticas recomendadas para otimizar seus URLs:
Torne os URLs legíveis.
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🛑 http://seudominio.com/index.php?55581=k44?
Incluir palavras-chave alvo.
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🛑
Use hífens, não sublinhados.
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🛑
Nota: Leia este guia para obter mais informações sobre como otimizar a estrutura de URL.
6. Torne os textos alternativos descritivos
As imagens também devem aparecer nos resultados de imagens quando os visitantes pesquisarem nessa guia. Portanto, as empresas devem marcar cada arquivo de imagem em seu conteúdo com textos alternativos descritivos (por exemplo, evitando nomear uma imagem com números, como “679087.jpg”). Textos alternativos descritivos também tornam as coisas mais acessíveis para visitantes cegos ou com deficiência visual,
7. Use marcações de esquema
As marcações de esquema são uma das muitas maneiras pelas quais o Google pode entender melhor os sites, estruturando-os com mais precisão. Por esse motivo, as informações da página aparecerão diretamente nos resultados da pesquisa, aumentando o tráfego e os cliques.
Lista de verificação de conteúdo SEO
1. Use um formato de conteúdo legível
Embora seja necessário conteúdo direto e conciso, responder totalmente às perguntas e classificar nos resultados de pesquisa significa que o conteúdo deve seguir um comprimento mínimo. A maioria das perguntas dos consumidores precisa de algumas centenas de palavras para uma resposta completa, mas os principais resultados do Google geralmente têm cerca de 1,447 palavras.
Aqui estão algumas dicas de formatação para ajudar as empresas a criar conteúdo mais fácil de ler:
- Adicione um índice com links de salto para proteger os trechos em destaque.
- Use multimídia como infográficos, vídeos ou gráficos.
- Divida as seções com marcadores.
- Use Hemingway para criar diversas frases e parágrafos curtos.
- Adicione subtítulos para ajudar os leitores a digitalizar.
- Inclua uma seção de perguntas frequentes.
Embora um conteúdo mais longo possa ter uma classificação mais elevada, a qualidade é mais importante do que a quantidade. Evite adicionar palavras desnecessárias se os clientes não precisarem delas.
2. Remova conteúdo plagiado
Todo o conteúdo de um site deve ser original e criado explicitamente para esse site. O conteúdo duplicado apenas confunde o mecanismo de pesquisa ao decidir qual página classificar. No entanto, escrever descrições exclusivas minimiza o plágio e, ao mesmo tempo, promove recursos e benefícios exclusivos do produto.
E se as empresas não conseguirem evitar conteúdo duplicado? Eles podem usar URLs canônicos para informar ao Google que sua página merece prioridade. URLs canônicos podem ser um link rel=“canonical” no início de páginas com conteúdo semelhante.
3. Crie páginas de destino exclusivas
Não direcione os clientes para as páginas iniciais e deixe-os encontrar o caminho. Em vez disso, as empresas devem criar páginas de destino focadas no tópico com detalhes suficientes. Otimize essas páginas com formatação criativa e palavras-chave relevantes e observe-as serem classificadas nos resultados de pesquisa.
A lista de verificação técnica de SEO
1. Certifique-se de que as lojas sejam compatíveis com dispositivos móveis
O Google não pode classificar sites que carregam lentamente e não respondem. Mas o mais importante é que os clientes devem ser capazes de ler o conteúdo do site da mesma forma que fariam no desktop. Como as marcas podem saber se seu site é compatível com dispositivos móveis? Eles podem usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para essa finalidade.
2. Use apenas domínios HTTPS seguros
Os mecanismos de pesquisa sempre priorizarão uma experiência de navegação segura. Os resultados muitas vezes impedem que sites arriscados cheguem aos consumidores. Além disso, as empresas devem adicionar certificações SSL e domínios HTTPS, que os mecanismos de pesquisa usam para garantir a segurança do site antes da classificação. As marcas também devem criptografar seus sites para proteger os visitantes contra intrusos.
3. Priorize o desempenho rápido da loja
Os mecanismos de pesquisa desejam a melhor experiência do usuário, e os sites de carregamento lento não atendem a esse padrão. Por esse motivo, a velocidade do site é uma grande parte da otimização de SEO, afetando as classificações em pesquisas em computadores e dispositivos móveis. Utilize ferramentas como PageSpeed Insights para obter mais informações sobre como aumentar o desempenho do site.
4. Trabalhe em quaisquer links quebrados
Os motores de busca usam bots para indexar sites “rastreando” suas páginas. Um erro de rastreamento ocorre quando um bot não consegue acessar uma página ou site específico. Se as empresas receberem alertas de erro, deverão resolvê-los imediatamente.
As empresas podem usar o Google Search Console para identificar erros de rastreamento. Quando uma página fica inativa, como um produto removido ou uma postagem de blog desatualizada, eles podem redirecioná-la para outra página ativa. Isso fornecerá aos visitantes e bots um novo destino em vez de um link morto.
Arredondamento para cima
Embora a forma como as pessoas utilizam os motores de busca vá mudar, a razão fundamental permanece a mesma: encontrar o que precisam ou lembrar o que viram. A melhor estratégia de SEO é oferecer o que os pesquisadores procuram – os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, recompensam os sites que fazem isso. A maioria dos elementos nas listas de verificação de SEO – sites de carregamento rápido, conteúdo envolvente, páginas claras e descrições de imagens – são projetados para facilitar a vida dos pesquisadores.
