Criar conteúdo é uma estratégia de marketing brilhante. No entanto, gerar novos conteúdos pode se tornar extremamente desafiador, exigindo tempo e recursos.
Para enfrentar este desafio, muitas empresas estão a aproveitar a reaproveitamento de conteúdos, o que implica a reutilização de elementos de conteúdo existentes em diferentes tipos de conteúdo. De acordo com um estudo de 2023 da Semrush, 42% dos profissionais de marketing e empresas revelam que reaproveitar o conteúdo é a chave para o sucesso do marketing de conteúdo.
Portanto, este guia analisará o que essa estratégia de conteúdo envolve, fornecerá dicas sobre como reaproveitar o conteúdo corretamente e dará exemplos que você pode duplicar para facilitar a criação de conteúdo. Vamos começar.
Conteúdo
O que é reaproveitamento de conteúdo?
Benefícios do reaproveitamento de conteúdo
Como redirecionar o conteúdo da maneira certa
Exemplos de reaproveitamento de conteúdo
Conclusão
O que é reaproveitamento de conteúdo?
Também conhecida como reciclagem de conteúdo, a reaproveitamento de conteúdo é a prática de transformar o conteúdo existente em um novo formato e reutilizá-lo na mesma plataforma ou em outro lugar. Por exemplo, você pode transformar um episódio de podcast em um blog ou transformar um vídeo longo do YouTube em clipes curtos para o Instagram ou TikTok.
Benefícios do reaproveitamento de conteúdo
Reutilizar conteúdo é uma forma eficaz de criar conteúdo para seu público. Os benefícios de reaproveitar o conteúdo incluem o seguinte:
1. Economize tempo
Você pode economizar tempo utilizando conteúdo já publicado. Especialistas recomendam dedicar 10 horas por semana para reaproveitamento de conteúdo. Essa taxa não chega nem perto da quantidade de tempo que você pode gastar criando vários conteúdos do zero.
2. Economize dinheiro enquanto aumenta a produção
Os custos de produção, especificamente de vídeo, são caros. Se você decidir trabalhar com uma equipe profissional para fazer um vídeo de marca bem elaborado, as cobranças podem começar em EUA $ 1,500 a astronômicos US$ 20,000 por minuto. Com a reaproveitamento, você pode economizar nesses custos com uma taxa de assinatura mensal em ferramentas de reaproveitamento de conteúdo, que custam aproximadamente entre US$ 25 e US$ 199.
3. Expanda seu alcance
Reutilizar conteúdo em diferentes meios de comunicação é uma forma de diversificar as pessoas que você alcança online. Estar presente em diferentes plataformas amplia seu alcance, permitindo que seu conteúdo seja impactar um público mais amplo. Isso também pode aumentar a possibilidade de os usuários da web compartilharem seu conteúdo online.
4. Melhore o engajamento
Estudos mostram que clientes engajados gastam 40% a% 60 mais do que clientes comuns. Você pode diversificar seu conteúdo para aumentar as taxas de engajamento, o que é possível com o reaproveitamento.
5. Ajuda na otimização de mecanismos de pesquisa
SEO é um fator chave no marketing digital que ajuda seu site a ter uma classificação mais elevada no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Com o reaproveitamento de conteúdo, você pode aumentar a visibilidade da sua marca quando vários pedaços de conteúdo têm como alvo a mesma palavra-chave.
Como redirecionar o conteúdo da maneira certa
Reaproveitar conteúdo não envolve apenas copiar e colar conteúdo em várias plataformas. Existe a maneira correta de fazer isso. Aqui estão as práticas recomendadas ao redirecionar conteúdo:
1. Identifique postagens de blog de alto desempenho
Encontrar os tópicos de melhor desempenho é uma ótima maneira de identificar oportunidades de reaproveitamento de conteúdo. Se você já cria conteúdo há algum tempo, seu site ou canal possui dados úteis para ajudá-lo a identificar esses tópicos.
Use a ferramenta Google Analytics e navegue para ver os conteúdos com maior número de impressões, visualizações e engajamento. Verifique se os tópicos discutidos em cada um têm algo em comum. Isso ajuda você a saber que tipo de conteúdo interessa ao seu público.
Se, por exemplo, for um blog sobre “Principais ideias de decoração de Natal”, você pode transformá-lo em conteúdo de vídeo para que os espectadores aprendam sobre ideias de decoração de Natal de última hora.
2. Adapte conteúdo perene
Conteúdo perene é conteúdo de alta qualidade que nunca fica desatualizado e permanece relevante para o público por um longo período de tempo. Esse tipo de conteúdo não é urgente, pois pode ser visualizado ou lido em qualquer época do ano e agrega valor ao público-alvo.
Um tópico como “Dicas para perda de peso bem-sucedida” é um exemplo de conteúdo perene. Isso ocorre porque ele pode ser consumido a qualquer momento e potencialmente receber alto tráfego. O tema também consegue permanecer relevante por muito tempo.
Portanto, examine seu catálogo e veja se você tem essas peças de conteúdo e adapte-as em novos conteúdos. Se você não tem novos conteúdo para seu público, ter conteúdo perene pode ser extremamente útil.
3. Atualizar conteúdo antigo
O conteúdo antigo pode apresentar uma oportunidade de reaproveitamento de conteúdo quando você não tem conteúdo novo para oferecer ao seu público. É aqui que você pode dar um passo para atualizar o conteúdo e atualizá-lo.
Portanto, antes de criar um novo conteúdo, verifique se o conteúdo que você possui requer uma atualização. Se for necessário, aqui estão duas coisas que você pode fazer:
- Recrie a peça e publique-a: Crie novo conteúdo com base no que é atual e publique-o.
- Atualize o conteúdo original: Se você tem uma postagem antiga no blog e ela está bem classificada nos mecanismos de pesquisa, faça atualizações sem alterar os elementos de SEO, como o URL do link ou meta títulos e palavras-chave.
4. Escolha o formato e plataforma certos para a peça
Selecionar o formato e a plataforma certos para o seu conteúdo é fundamental. Ao fazer sua escolha, comece conduzindo uma pesquisa de público. Isso ajuda você a entender as preferências de seus consumidores, para saber quais canais de mídia social os diferentes públicos usam.
A partir daí, fica fácil escolher os formatos relevantes que se alinham com as preferências do seu público-alvo. Por exemplo, se você tem um grande público no Facebook e seu conteúdo original é uma postagem de blog, você pode adaptá-lo em infográficos com conclusões importantes para a postagem social.
5. Otimize o conteúdo para SEO
Certifique-se de que o conteúdo reaproveitado esteja otimizado para mecanismos de pesquisa. É por meio da otimização de mecanismos de busca que seu conteúdo pode ser descoberto no Google.
Use palavras-chave relevantes, meta tags e descrições para aumentar a classificação do conteúdo nos mecanismos de pesquisa. Dessa forma, fica mais fácil para novos públicos encontrarem seu conteúdo.
Além disso, considere recursos específicos da plataforma para ajudar em seus esforços de SEO ao publicar conteúdo adaptado em plataformas de mídia social. Por exemplo, as hashtags Instagram e X (antigo Twitter) podem atuar como palavras-chave que ajudam os usuários das redes sociais a encontrar seu conteúdo.
Exemplos de reaproveitamento de conteúdo
Existem muitas maneiras diferentes de redirecionar o conteúdo. Abaixo estão alguns exemplos práticos.
1. Transforme postagens de blog em infográficos
As principais conclusões das postagens do seu blog podem ser transformadas em infográficos.
Os infográficos são úteis para públicos que adoram aprender. Você também pode usá-los para resumir o conteúdo. O infográfico pode ser incluído na postagem do blog ou publicado nas redes sociais.
2. Transforme gravações de webinar em vários conteúdos
Os webinars geralmente contêm informações educacionais e valiosas, tornando apropriado redirecionar o conteúdo em diferentes formatos para diferentes canais.
Você pode transformar o webinar em um blog ou em vários artigos se ele cobrir vários tópicos. Alternativamente, divida a gravação do webinar em vídeos curtos e compartilhe-os nas redes sociais.
Citações de palestrantes convidados também podem ser extraídas e usadas em postagens de blogs ou outras formas de conteúdo escrito.
3. Transforme postagens de blog em e-mails
Conclusões úteis de seu artigo longo podem gerar cerca de dois a três e-mails para seu público. No entanto, isso pode depender da quantidade de informações que você compartilhou no artigo. Você pode então enviá-los ao seu público-alvo como boletins informativos.
4. Transforme postagens de blog em vídeos
O conteúdo do blog pode ser recriado em vídeos envolventes. Use plataformas como o YouTube ou mídias sociais para compartilhar vídeos informativos ou divertidos que transmitam a mesma mensagem do seu conteúdo escrito. Você pode usar animações, apresentações de slides ou vídeos de talk shows para apresentar as informações em um novo formato.
5. Compile e-books ou guias
Suas postagens de blog, artigos ou outro conteúdo podem ser transformados em e-books ou guias abrangentes que você pode hospedar em plataformas como Amazon Kindle ou seu site. Isso permite que você ofereça um recurso mais aprofundado ao seu público e use-o como isca digital ou conteúdo premium.
Conclusão
A reaproveitamento é uma ótima maneira de maximizar a produção de conteúdo e, ao mesmo tempo, minimizar os desafios de criação de conteúdo, como tempo e intensidade de recursos. Também ajuda você a expandir o alcance do seu conteúdo e melhorar o engajamento. Com as dicas deste guia, você pode desenvolver uma estratégia eficaz de reaproveitamento de conteúdo que impacte seu público e alcance os melhores resultados para o seu negócio.
