Иногда то, что заставляет вас покупать один и тот же продукт снова и снова, — это не качество. В некоторых брендах есть что-то особенное, и именно поэтому мы оказываемся с ними связаны.
Не секрет, что эти бренды обладают уникальными индивидуальностями, но в целом большинство из них подпадают под один из 12 архетипов брендов.
Содержание
Что такое архетипы бренда?
12 архетипов бренда и их стратегии
Заключение
Что такое архетипы бренда?
Успешный бренд — это бренд, с которым ваша целевая аудитория может резонировать. Это не произойдет только потому, что у вас отличный продукт или привлекательный дизайн; требуется время и усилия, чтобы создать бизнес с индивидуальностью и миссией.
Архетипы бренда могут сэкономить вам время и усилия, поскольку они позволяют определить черты характера и убеждения, которые отражают ваш бренд.
Эти архетипы представляют собой универсальные идентичности, из которых состоит большинство брендов. Как только вы определите правильный архетип для себя, вам будет легче передавать последовательные и гармоничные элементы бренда по всем вашим маркетинговым и коммуникационным каналам.
12 архетипов бренда и их стратегии
Как мы ранее объяснено, бренд подобен человеку. Вот почему мы можем связать каждый архетип бренда с человеческим желанием. Имея это в виду, нормально использовать концепцию архетипов из психологии, чтобы помочь нам создать сильные и соотносимые бренды и определить правильную стратегию для каждого бренда.
1. Преступник (или мятежник)
Этот архетип бренда-изгоя полностью посвящен нарушению правил и вызову статус-кво. Это самый бесстрашный и привлекающий внимание архетип, который позволяет бренду иметь уникальное позиционирование даже в насыщенных нишах и рынках.
Бренд outlaw, как правило, наиболее резонирует с клиентами, которые хотят добавить это бесстрашное и авантюрное чувство в свой образ жизни. Эти люди ценят свободу, независимость и инновации, и это делает их идеальной целевой аудиторией для бренда outlaw.
- Желание: Liberation
- Стратегия: Разрушить отрасль, действовать по-новому и создавать смелые сообщения
- Пример: Дизель, Harley-Davidson и Tesla
2. Создатель
Архетип бренда-создателя приходит на рынок с вдохновляющим видением и создает вокруг него целый бизнес. Он нацелен на создание чего-то значимого с влиянием и долговременной ценностью. Творчество, воображение и вдохновение являются сутью архетипа бренда-создателя.
Легко подумать, что этот архетип похож на архетип преступника, потому что оба они пытаются вводить новшества и создавать что-то новое и уникальное, но есть огромная разница. Архетип бренда-создателя инновационный и дальновидный, но не бунтарский, в отличие от бренда-изгоя, который бунтарский и смелый.
- Желание: Инновации
- Стратегия: Устранение болевых точек творческим способом, вдохновение других быть самими собой и создание нестандартного контента
- Пример: Apple, Crayola и Lego
3. Мудрец
Архетип бренда мудреца коренится в стремлении к знаниям, мудрости и лидерству мысли. Он выходит на рынок, чтобы обучать, направлять и делиться решениями и опытом.
Этот архетип бренда не действует из желания что-то изменить и не обязательно имеет революционное видение, чтобы изменить мир. Вместо этого он предпочитает вдохновлять и подталкивать людей менять свою жизнь, выступая в качестве лидера мысли, предоставляя ценную информацию и делясь своим опытом. Он также имеет смысл оставить наследие и вневременную мудрость, из которой люди всегда могут извлечь пользу.
- Желание: Понимание
- Стратегия: Постоянно создавайте непреходящий и неподвластный времени образовательный контент, делитесь своим мнением и лидерскими идеями, а также используйте факты и истории, чтобы побудить людей к действию.
- Пример: TED, Google и PBS
4. Опекун
Архетип бренда «помощник» — это служение. Он сострадателен и стремится служить и помогать другим, и это делает его идеальным архетипом для таких секторов, как благотворительность и здравоохранение.
Бренд по уходу за больными выходит на рынок со значимой миссией, которая вращается вокруг помощи людям, особенно на гуманитарном и социальном уровне. Безопасность, сострадание и забота являются основными ценностями этого архетипа, и это делает его более склонным фокусироваться на тех, кого рынок считает менее достойными усилий и внимания.
- Желание: Услуга
- Стратегия: Делать что-то для других, служить обществу, больше сосредотачиваться на помощи и даянии, а не вести себя как обычный бизнес
- Пример: Campbell's Soup, Johnson & Johnson и ЮНИСЕФ
5. Невиновный
Архетип невинного бренда вселяет целостность и пропагандирует идеалистический взгляд на мир. Он приходит на рынок с простым и оптимистичным видением, где все счастливы и все идеально.
Бренды с архетипом невинности стремятся создать у своей аудитории чувство надежды и безопасности, даже если это считается нереальным или труднодостижимым в их отрасли. Вот почему они обычно выбирают позиционировать себя как лидеров, привносящих позитивные изменения в мир.
- Желание: Безопасность
- Стратегия: Создание воодушевляющих и оптимистичных посланий, совершение правильных поступков, даже если это трудно или непопулярно, соблюдение ценностей и морали.
- Пример: Dove, McDonald's и Coca-Cola
6. Шут
Архетип бренда шута хочет, чтобы люди смеялись и веселились. Шут приходит на рынок с игривым и веселым отношением и пытается создать беззаботный и запоминающийся опыт для своих клиентов.
Последнее, что хочет создать архетип шута, — это скучные впечатления и контент; вот почему он свято верит в поговорку: «Если вам не весело, значит, вы делаете это неправильно» и использует ее для оценки своих продуктов и контента.
- Желание: Удовольствие
- Стратегия: Создание забавных и остроумных сообщений, отдача приоритета интересному и приятному клиентскому опыту, взаимодействие с клиентами в увлекательной и креативной манере.
- Пример: Old Spice, Paddy Power и Skittles
7. Фокусник
Архетип бренда-волшебника — это трансформация, масштабное мышление и воплощение мечтаний в реальность. Он нацелен на создание чего-то особенного, что удивляет и изумляет аудиторию.
Люди могут построить глубокую связь с брендом мага из-за того, что они чувствуют, когда взаимодействуют с ним. Это то, что делает этот архетип мощным и способным привлекать людей, чтобы они становились частью миссии без усилий.
- Желание: Запитан
- Стратегия: Создание ажиотажа вокруг продуктов и услуг, содействие личностным и профессиональным преобразованиям и создание сообщений, которые бросают вызов препятствиям (и реальности) и побуждают людей раскрыть весь свой потенциал
- Пример: Disney, MAC Cosmetics и Polaroid
8. Правитель
Архетип бренда-правителя представляет классического лидера отрасли. Он нацелен на сохранение стабильной и сильной позиции на своем рынке даже в трудные времена и хаос и работает над предоставлением высококачественной и надежной продукции.
Экспертиза, стабильность и уверенность — непререкаемые ценности для бренда-правителя. Вот почему люди, которые ценят статус, качество, эксклюзивность и роскошь, являются идеальной аудиторией для этого архетипа.
- Желание: Control
- Стратегия: Принятие формального подхода к маркетингу и коммуникации, высокие стандарты во всем, что они делают, от производства до продаж, и действия в качестве лидера отрасли вместо того, чтобы иметь видение, как им стать
- Пример: Microsoft, Rolex и Mercedes-Benz
9. Герой
Архетип бренда-героя — это храбрость, мастерство и принятие сложных задач. Он нацелен на то, чтобы изменить ситуацию и преодолеть проблемы, а также фокусируется на продвижении своего пути храбрости и самореализации.
Этот архетип больше всего подходит амбициозным, решительным и волевым личностям, которые считают себя способными и достойными героической трансформации.
- Желание: Мастерство
- Стратегия: Сосредоточение внимания на повествовании, обмене трудностями и препятствиями, а не только на моментах успеха или запусках продуктов, а также продвижение «победного» мышления через контент и продукты.
- Пример: Nike, BMW и Adidas
10. Обычный человек (или обычный парень)
Архетип бренда everyman считается народным брендом. Он пропагандирует чувство общности, равенства и человеческой связи.
Бренды Everyman принимают дружелюбное отношение и представляют себя доступными и инклюзивными. Вот почему они могут привлекать широкий круг людей с разным происхождением и демографическими группами. Они также просты, обобщены и стремятся понравиться всем.
- Желание: принадлежащий
- Стратегия: Сосредоточение на том, чтобы быть актуальным для многих людей, а не выделяться, отдавая приоритет цели создания сообщества с помощью контента и маркетинговых кампаний, избегая крайностей и излишней самоуверенности
- Пример: Ikea, Ford и Levi's
11. Исследователь
Архетип бренда-исследователя характеризуется сильным желанием свободы и приключений. Он приходит на рынок с приглашением освободиться от рутины и отправиться исследовать мир без страха.
Этот архетип может выглядеть похожим на архетип преступника, но исследователь не поощряет разрушение и не пытается изменить правила. Все дело в том, чтобы продолжать путешествие открытий.
- Желание: Freedom
- Стратегия: Рассказывание захватывающих историй, создание простых сообщений, которые поощряют открытия и приключения, а также освещение новых впечатлений и даже новых точек зрения на актуальные темы в отрасли.
- Пример: Jeep, REI и Subaru
12. Любовник
Архетип бренда-любовника ассоциируется с глубокой связью и романтизацией мира. Бренды-любовники часто эмпатичны и чувственны, а также стремятся заставить людей выстроить эмоциональную связь со своими продуктами и услугами.
Этот архетип больше всего подходит людям, которые ласковы и испытывают страсть к красивым и роскошным вещам.
- Желание: Близость
- Стратегия: Обмен эмоциональными историями и моментами, создание контента, демонстрирующего страсть и фокусирующегося на деталях, а также обеспечение незабываемого клиентского опыта на всех уровнях (продукт, упаковка, цвета и т. д.)
- Пример: Victoria's Secret, Alfa Romeo и Chanel
Заключение
Обзор архетипов бренда и выбор наиболее подходящего для вашего бизнеса важно для создания сильного бренда. Эти архетипы призваны направлять вас, а не ограничивать; вы можете иметь тот же архетип, что и другие бренды, и в то же время иметь уникальную индивидуальность бренда.
