14 способов улучшить страницы продуктов электронной коммерции для SEO

Для веб-сайтов электронной коммерции оптимизация страниц продуктов является одним из наиболее важных аспектов SEO.

Оптимизированные страницы продуктов улучшают взаимодействие с пользователем и повышают рейтинг по длинным поисковым запросам, которые обычно имеют более низкую конкуренцию и высокие коммерческие намерения. Это жизненно важно для электронной коммерции, поскольку пользователи, ищущие определенные продукты, обычно находятся дальше по воронке продаж и с большей вероятностью совершат покупку.

В этой статье я рассмотрю несколько рекомендаций по оптимизации страниц продуктов электронной коммерции для SEO, включая улучшение элементов на странице, максимальное использование расширенных фрагментов и повышение вовлеченности пользователей.

Содержание:
1. Начните с углубленного исследования ключевых слов
2. Настройте названия продуктов (H1) и названия так, чтобы они соответствовали запросам пользователей.
3. Добавьте уникальный и полезный контент.
4. Реализуйте структуру семантического заголовка.
5. Оптимизировать изображения
6. Используйте семантический HTML
7. Добавьте уникальные метаописания
8. Используйте структурированные данные (и сочетайте их с Merchant Center).
9. Включите отзывы клиентов
10. Добавьте внутренние ссылки
11. Правильно управляйте вариантами
12. Настройте XML-карты сайта
13. Используйте стратегию «снят с производства + нет в наличии»
14. Будьте избирательны при связывании и индексировании

1. Начните с углубленного исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — важный первый шаг, поскольку данные могут определить порядок оптимизации страниц и то, как они оптимизируются.

Обычно я делаю это несколькими способами, в зависимости от размера сайта:

1. Парсинг названий продуктов и сбор данных
2. Использование Site Explorer от Ahrefs
3. Использование проводника ключевых слов Ahrefs

Парсинг данных для крупных сайтов

Серьезной проблемой для некоторых исследований ключевых слов на страницах продуктов является огромное количество страниц, которые есть во многих интернет-магазинах. Например, ввод вручную целевых ключевых слов для 20,000 XNUMX продуктов и их исследование заняли бы недели. Таким образом, необходим более эффективный метод.

Один из подходов — получить данные со страниц продуктов, чтобы создать набор ключевых слов, а затем использовать «Обозреватель ключевых слов» для массового сбора данных по ключевым словам.

Вот как бы я сделал это для AO (Appliances Online):

Во-первых, я бы провел небольшое исследование, чтобы понять, как пользователи обычно ищут разные типы продуктов. Для этого я бы поискал продукт в Google, а затем:

1. Скопируйте URL-адрес страницы в Site Explorer.
2. Перейдите в Органические Ключевые слова докладу
3. Фильтрация топ-5 ключевых слов по рейтингу

Например, выше мы видим, что большинство людей ищут этот смарт-телевизор по сочетанию названия бренда и SKU. Но некоторые люди также включают в свой запрос категорию («умный телевизор») и другие связанные атрибуты.

Вооружившись этой информацией, я могу попытаться извлечь эти данные со страницы (и всех других подобных страниц сайта).

Часто вы можете найти то, что вам нужно очистить, в таблице спецификаций или чем-то подобном. Для AO у них есть JSON, содержащий данные о продукте, встроенные в HTML.

Этот JSON есть на каждой странице продукта, поэтому я собираюсь извлечь все это, используя специальный метод извлечения Screaming Frog:

Я также извлек категории и подкатегории. У AO это есть в формате JSON, но вы также можете извлечь эту информацию, очистив хлебные крошки.

Вот пример регулярного выражения, которое я использовал для извлечения данных из JSON:

<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*

Начните сканирование, затем перейдите на вкладку пользовательского извлечения и экспортируйте. Вам может потребоваться метод проб и ошибок, чтобы правильно извлечь нужные данные. Если вы не являетесь профессионалом в регулярных выражениях, я рекомендую использовать ChatGPT; Если вам нужен пример запроса, вот один из моих запросов ChatGPT для SEO-ресурса.

Я не выполнил полное сканирование сайта для этого примера, но после экспорта CSV-файл должен выглядеть следующим образом.

Далее я могу использовать формулу TEXTJOIN, чтобы объединить SKU и название бренда в нужном мне формате:

=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))

Затем скопируйте и вставьте столбец ключевых слов в Обозреватель ключевых слов.

Теперь у нас есть данные о потенциальных возможностях ключевых слов для этих продуктов. Метрика TP (потенциал трафика) особенно полезна. Это дает нам представление об общем потенциале трафика, даже если использованная нами комбинация бренда и кода продукта не является наиболее популярным запросом.

Это всего лишь пример того, как можно массово собирать полезные данные. Методика будет меняться для каждого сайта, но процесс тот же.

Иногда вы можете просто очистить H1, а иногда и таблицы спецификаций. Если вам повезет, как в этом примере, будет JSON со всеми необходимыми вам данными.

Пока в этом руководстве я сосредоточен на страницах продуктов, я написал в своем блоге еще один пример анализа структуры сайта конкурентов с использованием аналогичной методологии. Эту статью стоит прочитать, если вас интересует сбор данных для целей SEO.

Использование Site Explorer от Ahrefs

Если сбор информации невозможен, вы можете собрать данные для крупных веб-сайтов с помощью Site Explorer от Ahrefs. Но этот метод может быть не таким точным. Также требуется, чтобы все страницы продукта находились в URL-каталоге.

Начните с ввода домена и каталога, в котором расположены страницы продуктов (например, «www.example.com/product/») в Site Explorer. Далее перейдите в Популярные страницы отчет и фильтр для страны, для которой вы хотите получить данные.

Затем используйте столбец «Основное ключевое слово», чтобы определить ключевое слово, которое приносит больше всего трафика для URL-адреса.

Этот подход более эффективен для веб-сайтов, которые уже имеют хороший рейтинг. Однако ключевое слово, привлекающее наибольшее количество трафика, не обязательно является лучшим для страницы. Таким образом, вы можете получить смешанные результаты.

заметка на полях. Интересно отметить, что в приведенном выше примере также может быть возможность экспортировать данные из отчета «Топ-страницы», а затем использовать структуру URL-адресов продуктов для сбора ключевых слов с помощью некоторых формул REGEXREPLACE и REGEXEXTRACT.

Использование проводника ключевых слов Ahrefs

Вы также можете вручную ввести целевые ключевые слова в «Обозреватель ключевых слов» и провести конкретное исследование продукта. Однако этот подход будет жизнеспособным только в том случае, если будет исследовано меньше продуктов, поскольку он требует больше времени.

Чаще всего вам придется использовать различные тактики, чтобы получить наилучшие результаты для магазинов с разными типами товаров.

2. Настройте названия продуктов (H1) и названия так, чтобы они соответствовали запросам пользователей.

Используйте универсальные шаблоны тегов H1 и заголовков для достижения оптимальных результатов. Эти шаблоны должны включать H1 продукта и другие соответствующие данные о продукте, такие как SKU или названия брендов, чтобы создать наиболее эффективный формат на основе исследования ключевых слов.

Если у вас большой магазин, рассмотрите возможность создания шаблонов для каждого уровня категории. Например, для телевизоров может потребоваться другой шаблон заголовка/H1, чем для кабелей.

Вам необходимо это сделать, если исследование ключевых слов показывает, что пользователи по-разному ищут различные продукты, которые вы продаете.

Например, AO использует разные шаблоны для разных категорий.

для их AV (аудиовизуальных) продуктов всегда начинается с сочетания бренда и кода продукта.

Однако, глядя на страницу с панелью инструментов Ahrefs SEO, они не следуют этой тенденции вплоть до тегов заголовков, что им, вероятно, следует сделать, чтобы лучше соответствовать поисковым запросам пользователей:

В категории «Звук» AO они изменили свой H1, чтобы он представлял собой просто бренд + название продукта, а не комбинацию кода продукта + названия бренда, показанную ранее.

Вероятно, они это сделали, поскольку пользователи не ищут коды продуктов для этого продукта, как показано в Обозревателе ключевых слов.

Конечно, в некоторых ситуациях вам захочется установить комбинацию H1/заголовок, которая лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя и его намерению в отношении отдельного продукта, если потенциальный возврат трафика стоит потраченного времени.

3. Добавьте уникальный и полезный контент.

Описания производителей служат полезной основой для вашего магазина. Тем не менее, как розничный торговец, вы находитесь в прекрасном положении и можете предложить больше, чем предлагает производитель.

Это может включать предложение рекомендаций или сравнений, чтобы помочь клиентам принять решение о покупке.

Существует множество стратегий, которые сделают ваши страницы продуктов более полезными. Вот некоторые примеры.

Добавить ответы на часто задаваемые вопросы

Часто задаваемые вопросы — отличный способ кратко предоставить дополнительную информацию о вашем продукте. Например, в Virgin Experience Days есть аккордеоны, которые отвечают на ключевые возражения пользователей перед покупкой, такие как дневной план мероприятия, страховка, доступность и т. д.

Добавить краткий обзор

Рядом с описанием производителя напишите краткое мнение о том, что вы думаете о продукте. Это лучше всего работает для физических продуктов.

Продавец проекторов Projectorpoint блестяще справляется с этой задачей, записывая 4–5 абзацев на важных страницах продуктов и оценивая их по установленным критериям.

Добавить вопрос и ответ

Добавление раздела вопросов и ответов на страницы продуктов — отличный способ ответить на запросы клиентов, улучшить контент и помочь принять обоснованные решения о покупке.

Получайте вопросы от клиентов или конкурентов и давайте четкие, краткие и ценные ответы. Toner Giant — отличный пример того, как бренд преуспевает в этом.

Всегда предоставляйте важную информацию

В каждой отрасли имеется ключевая информация, которая существенно влияет на выбор покупателя при покупке. Предоставление этой информации полезно, а это именно тот тип контента, который Google ищет при ранжировании.

Это может показаться простым, но многие веб-сайты не предоставляют эту информацию на страницах продуктов. Вот несколько примеров того, какой полезный контент может быть на страницах продуктов для разных отраслей:

1. Одежда и обувь: предложите подробные таблицы размеров для каждого предмета одежды или модели обуви.
2. Electronics: четко перечислите ключевые функции, такие как время автономной работы или емкость памяти.
3. Мебель: Укажите размеры высоты, ширины и глубины, чтобы убедиться, что предмет соответствует предполагаемому пространству.
4. Товары для красоты: Подробный список ингредиентов для людей с аллергией или особыми предпочтениями. В качестве бонуса объясните, почему эта информация находится в продукте.
5. Продукты питания: Представьте подробную информацию о питательной ценности каждой порции.
6. Книги: Дайте краткое изложение или аннотацию, чтобы дать читателям представление о содержании.
7. Спортивный инвентарь: Опишите используемый материал и его долговечность, особенно для таких предметов, как теннисные ракетки или кроссовки.
8. ювелирных изделий: Подробно укажите тип металла или драгоценного камня и предоставьте инструкции по уходу, чтобы сохранить блеск и предотвратить повреждения.

Добавляйте креативный и полезный контент

Также подумайте о креативных способах подчеркнуть преимущества и особенности вашего продукта.

Bellroy делает это исключительно хорошо, демонстрируя, как их тонкие кошельки сравниваются с обычными кошельками. Это подчеркивает их главное преимущество: их кошельки остаются тонкими и маленькими, даже когда они полны.

Добавление такого полезного контента также превращает страницы вашего продукта в активы, на которые можно ссылаться, как это произошло с Bellroy.

Во многом это можно объяснить их превосходным продуктом и умным способом демонстрации его преимуществ.

Есть много способов повторить этот успех; Вот некоторые из них, которые следует учитывать, а также примеры брендов, реализующих аналогичные стратегии (хотя и не всегда непосредственно на страницах продуктов):

• Калькуляторы: Casper, бренд матрасов, предлагает калькулятор сна, который помогает пользователям определить график сна на основе времени пробуждения.
• Функции интерактивного сравнения: Apple эффективно использует эту стратегию для сравнения различных моделей своих iPhone, iPad и Mac.
• Опыт дополненной реальности: IKEA использует дополненную реальность через свое приложение IKEA Place, которое позволяет покупателям виртуально расставлять мебель в своих домах, чтобы увидеть, как она подходит и выглядит.
• Таблицы размеров и инструменты для подгонки: ASOS использует «Fit Assistant», который рекомендует размеры на основе данных клиента и предыдущих заказов.
• Информация о воздействии на окружающую среду или устойчивом развитии в сравнении с конкурентами: Патагония предоставляет информацию о своем воздействии на окружающую среду и практиках устойчивого развития.
  

• Информация о производственном процессе или истории происхождения: Everlane подробно описывает производственный процесс, от поиска материалов и производства до затрат на производство продукта.
  

• Контент, создаваемый пользователями например фотографии или видео клиентов: Glossier поощряет пользователей публиковать собственные фотографии с использованием их продуктов, создавая ощущение сообщества.
  

• Обзор продукта на 360 градусов или виртуальная примерка: Warby Parker предлагает функцию виртуальной примерки очков с помощью камеры телефона.
  

• Увлекательные видеодемонстрации: Blendtec, известная своей серией «Will it Blend?» видео, демонстрирует мощность и долговечность своих блендеров.
• Подробная разбивка продуктов, демонстрируя все компоненты и их функции: Dyson часто разбирает свои пылесосы покомпонентно как на изображениях, так и на видео, чтобы продемонстрировать свои инновационные технологии.
• Интерактивные тесты или инструменты: Sephora предлагает такие тесты, как «Foundation Finder», чтобы помочь клиентам найти продукт, идеально соответствующий их конкретным потребностям.
  

4. Реализуйте структуру семантического заголовка.

Семантическая структура заголовков необходима для улучшения доступности и читабельности вашего веб-сайта. Это помогает пользователям понять иерархию контента и быстро найти необходимую информацию.

Эта практика также является ключевой для SEO, поскольку алгоритмы поисковых систем лучше понимают структуру страницы.

Чтобы эффективно использовать теги заголовков на страницах вашего продукта, имейте в виду следующие моменты:

• Тег H1 — это ваш основной заголовок; обычно он точно соответствует тексту в теге заголовка. На странице должен быть только один H1.
• Теги H2 — это второстепенные заголовки, которые обозначают основные разделы вашей страницы.
• Теги H3–H6 используются для подразделов внутри этих разделов.
• Каждый уровень должен быть вложен в уровень выше него — например, теги H3 должны быть вложены в раздел H2 и т. д. Вам не следует прыгать по уровням, поэтому не переходите с H2 на H4.
• Сделайте заголовки описательными и краткими.

Вот пример того, как Bellroy может сделать это для страницы продукта:

• H1: Тонкий кошелек Bellroy
  • H2: Ключевые особенности
    • H3: Ультратонкий дизайн
    • H3: Премиум-материалы, полученные из экологически чистых источников
    • H3: RFID-защита
  • H2: Отзывы клиентов
    • H3: Обзор 1
    • H3: Обзор 2
    • H3: Обзор 3
  • H2: Как ухаживать за своим кошельком
    • H3: Инструкции по очистке
    • H3: Советы по техническому обслуживанию

Эта структура обеспечивает четкий и логичный поток информации, помогая пользователям и поисковым системам понимать страницу и перемещаться по ней.

5. Оптимизировать изображения

Используйте первоклассные фотографии или видео, чтобы продемонстрировать свой продукт с разных точек зрения. Это повышает качество страниц вашего продукта, что может улучшить их рейтинг, но также открывает вам возможность получать трафик через Google Images.

Для определенных типов продуктов, таких как предметы декора или модная одежда, многие пользователи используют поиск по изображениям, чтобы найти продукты. Вот пример того, как выглядит список результатов поиска изображений по запросу «приставной столик из орехового дерева» — Google показывает это изображение в результатах поиска прямо со страницы продукта.

Под выбранным результатом изображения Google также отображает визуально похожие продукты.

Но как обеспечить хорошие результаты при поиске изображений по вашим продуктам? Вот несколько советов.

Используйте описательный альтернативный текст и имена файлов.

Альтернативный текст важен для доступности, поскольку он описывает изображение для пользователей с ослабленным зрением.

Альтернативный текст и описательное имя файла для изображения продукта на сайте Bellroy будут выглядеть примерно так:

<img src="bellroy-slim-wallet-black.jpg" alt="Bellroy Slim Wallet in Black">

Этот альтернативный текст точно описывает изображение, что помогает как поисковым системам, так и программам чтения с экрана.

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

• Альтернативный текст для SEO: как оптимизировать изображения

Использовать

Распространенной проблемой при SEO изображений является использование CSS для включения изображений в качестве фоновых элементов вместо тег в HTML.

Все изображения должны быть включены в HTML-код с помощью тег, чтобы Google мог эффективно индексировать изображение следующим образом:

<img src="/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg">

Размещайте изображения на своем домене

Хотя это и не обязательно, но размещение на вашем домене, а не на стороннем, упростит отслеживание вашей эффективности в Google Картинках. Все, что вам нужно сделать, это изменить фильтр типа поиска на «Изображения» в консоли поиска Google.

Если вы используете CDN изображений, убедитесь, что выбранная вами сеть предоставляет возможность использования собственного CNAME, чтобы вы могли разместить ее на поддомене, например images.yoursite.com.

6. Используйте семантический HTML

Семантический HTML — отличный способ улучшить понимание вашего контента поисковыми системами. Хотя теги заголовков обычно обсуждаются в целях SEO, существует несколько других способов оптимизации страниц продукта с помощью семантической разметки.

Вот несколько ключевых примеров:

1. Списки определений (DL, DT, DD) или: их можно использовать для структурирования и представления данных спецификации в ясной и организованной форме. DL представляет сам список, DT представляет термин или метку, а DD представляет определение или значение. При желании вы можете обернуть DT и DD в в целях стилизации.
2. Неупорядоченные списки (UL) и элементы списков (LI): использование тегов UL и LI может помочь создать маркированные списки, в которых будут выделены функции, преимущества или другая важная информация о ваших продуктах. Вы также можете использовать его для каруселей товаров.
3. Другие примеры: существует множество других семантических элементов HTML, которые можно использовать для улучшения структуры и значения страниц вашего продукта. Некоторые примеры включают использование группировать связанный контент, для определения отдельных разделов продукта или и .

Из вышеперечисленного я больше всего предпочитаю использовать списки определений и всегда применяю их для своих клиентов. Давайте возьмем в качестве примера компанию Virgin Experience Days, одного из моих клиентов.

Я изучал методы увеличения фрагмента поисковой выдачи на страницах продуктов. Я заметил, что на каждой странице есть список полезной информации о продукте. Сюда входят такие сведения, как доступные местоположения, вовлеченные люди и срок действия продукта.

Раньше площадь, используемая теги, лишенные семантического значения. Я попросил внести изменения в списки определений. В результате разметка этого раздела теперь выглядит следующим образом:

Я надеялся, что Google начнет отображать эту информацию в результатах поиска, поскольку лучше понимает структуру контента. Несколько недель спустя моя надежда стала реальностью. Эта ценная информация о продукте также начала появляться вместе с другими богатыми данными из структурированных данных в списках продуктов в поисковой выдаче.

Реализуя семантический HTML этими различными способами, вы можете предоставить поисковым системам больше контекста и облегчить им понимание содержания и релевантности страниц вашего продукта. Это, в свою очередь, может улучшить рейтинг и информацию, отображаемую в ваших списках результатов поиска.

7. Добавьте уникальные метаописания

Многие ритейлеры пренебрегают приоритетом уникальных метаописаний для SEO страниц продуктов из-за большого количества продуктов, которые они продают.

Чтобы решить эту проблему, они часто используют шаблоны для создания метаописаний с использованием названия страницы продукта и любых соответствующих атрибутов продукта.

Например, обувной магазин Schuh таким образом создает метаописания на страницах своих товаров.

Основная проблема заключается в том, что метаописания слишком общие. Они не описывают продаваемый продукт и не выполняют отличную работу по сопоставлению намерений и привлечению кликов.

К счастью, модели большого языка (LLM), такие как GPT, упростили создание метаописаний, соответствующих лучшим практикам.

Теперь можно просто предоставить некоторую информацию в командной строке, а затем попросить ИИ сгенерировать описание. Для этого вы можете использовать бесплатный генератор метаописаний AI от Ahrefs. Просто опишите свою страницу, выберите тон письма и укажите желаемое количество вариантов.

8. Используйте структурированные данные (и сочетайте их с Merchant Center).

Структурированные данные улучшают выдачу страницы продукта в поисковой выдаче, часто повышая рейтинг кликов и органическую производительность. Он включает такие сведения, как название продукта, цена и доступность, что помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страницы.

Хотя структурированные данные не являются фактором ранжирования, Гэри Илисес из Google отмечает:

Это поможет нам лучше понять ваши страницы и косвенно в некотором смысле приведет к улучшению их рейтинга, потому что мы можем легче ранжироваться.

Сочетание структурированных данных с фидами товаров из Merchant Center расширяет возможности получения расширенных результатов и разнообразного поиска, а также позволяет бесплатно размещать списки покупок в Google. Эти двойные данные оптимизируют видимость различных продуктов Google.

Предоставление структурированных данных влияет на то, как вы будете отображаться в различных продуктах Google, например:

• Стандартные результаты поиска: это более расширенная форма представления фрагментов результатов поиска. Они могут включать дополнительную информацию о продукте, такую ​​как рейтинги, обзорную информацию, цену и доступность.

• Опыт листинга продавцов: к участию допускаются страницы, на которых покупатель может напрямую приобрести товар. Google может попытаться проверить данные о товарах в списке продавцов, прежде чем показывать эту информацию в результатах поиска.
  • Популярные товары: Эта функция обеспечивает визуально богатое представление продаваемой продукции.
    

• Панель знаний о покупках: Подробная информация о продукте вместе со списком продавцов отображается с использованием таких деталей, как идентификаторы продуктов.
  

• Google Images: эта функция показывает данные о ценах и обзорах рядом с проиндексированными изображениями продуктов.
• Объектив Google: этот инструмент распознавания изображений может отображать расширенную информацию о продукте.

Цены и отзывы обычно можно найти в подробных результатах. Однако добавление дополнительной информации о продукте в ваши структурированные данные может улучшить ваши списки и дальнейшее понимание вашего контента Google. Эти данные могут охватывать плюсы и минусы продукта, доставку, возврат и информацию о наличии.

Для использования структурированных данных рекомендуется использовать JSON-LD. Вот пример простой схемы тонкого кошелька Bellroy. Он включает в себя цены, доставку, возврат, отзывы и многое другое:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "bellroy-00001",
  "gtin14": "01234567890123",
  "name": "Bellroy Slim Wallet",
  "image": [
    "/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg"
  ],
  "description": "A slim, minimalist wallet made from premium, sustainably-sourced leather.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Bellroy"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "http://www.yourwebsite.com/bellroy-slim-wallet",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
    "availability": "http://schema.org/InStock",
    "price": 79.00,
    "priceCurrency": "USD",
    "priceValidUntil": "2024-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": 5.00,
        "currency": "USD"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "US"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 2,
          "maxValue": 7,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "CH",
      "returnPolicyCategory": "http://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 60,
      "returnMethod": "http://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "http://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": 4.5,
      "bestRating": 5
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Jane Doe"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.6,
    "reviewCount": 150
  }
}
</script>

9. Включите отзывы клиентов

Отзывы клиентов — бесценный способ помочь пользователям принять решение о покупке, а также могут существенно повлиять на SEO. Вот несколько ключевых преимуществ отзывов для SEO страницы продукта:

• Актуальный и полезный контент: пользовательский контент, например обзоры, предоставляет свежий и актуальный контент, полезный для пользователей, а это именно тот тип контента, который Google стремится вознаграждать.
• Улучшенный CTR: Страницы товаров с положительными отзывами, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов (CTR), чем страницы без них (если вы добавите структурированные данные, упомянутые выше).
• Повышение коэффициента конверсии (CVR): Различные исследования выявили значительные преимущества сердечно-сосудистых заболеваний. Одно исследование, проведенное Исследовательским центром Шпигеля, показало, что показ обзоров может увеличить CVR до 270%. Аналогичное исследование Bazaarvoice показало, что продукты с 25 отзывами получают на 108% больше трафика, чем товары без отзывов.
• Укрепление доверия и прозрачности: Отзывы показывают, что вы цените мнение пользователей и открыто говорите о качестве и производительности своих продуктов. Эта прозрачность может повысить лояльность клиентов и повторные покупки, что может косвенно повлиять на SEO.

Итак, очевидно, что вам следует заниматься сбором обзоров; Вот несколько дополнительных советов, которые необходимо учитывать, чтобы они положительно повлияли на SEO.

Используйте нумерацию страниц со ссылками на страницы продуктов.

Распространенной ошибкой SEO на страницах продуктов является недостаточная индексация содержания обзоров, поскольку они часто недоступны для сканирования.

Это часто происходит, когда сайты загружают обзоры с использованием AJAX и не включают сканируемую пагинацию, что ограничивает возможности поисковых систем сканировать и индексировать контент обзоров, что может помочь им понять релевантность.

Вот два ключевых фактора, которые помогут поисковым системам индексировать отзывы ваших клиентов.

Используйте ссылки

При создании пагинации для ваших обзоров следует использовать стандартные ссылки. Это гарантирует, что поисковые системы смогут легко обнаружить и просканировать каждую страницу компонента. Вот пример того, как вы можете реализовать это в HTML:

<nav>
  <ul class="pagination">
    <li><a href="/ru/product-page">1</a></li>
    <li><a href="/ru/product-page?page=2">2</a></li>
    <li><a href="/ru/product-page?page=3">3</a></li>
    <li><a href="/ru/product-page?page=4">4</a></li>
    <li><a href="/ru/product-page?page=5">5</a></li>
    <!-- etc. -->
  </ul>
</nav>

Включите канонические ссылки на себя на каждой странице с разбивкой на страницы.

Канонические ссылки на самих себя сообщают поисковым системам, что каждую страницу с разбивкой на страницы следует рассматривать отдельно. Это может помочь предотвратить проблемы с дублированием контента.

Вот как вы можете добавить каноническую ссылку на себя на каждую страницу с разбивкой на страницы:

<!-- On /product-page?page=2 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=2" />

<!-- On /product-page/reviews?page=3 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=3" />

<!-- etc. →

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

• Канонические теги: простое руководство для начинающих

10. Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — важная часть улучшения SEO страниц вашего продукта. Добавление стратегических внутренних ссылок на различные продукты и категории помогает поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта и способствует распространению PageRank по всему сайту.

Одним из замечательных элементов внутренней перелинковки страницы продукта является то, что ее можно в значительной степени автоматизировать. Вот обзор распространенных типов внутренних ссылок, которые вы увидите на страницах продуктов, и того, как они часто реализуются.

Дополнительные продукты

Часто вы увидите товары, дополняющие покупаемый товар. Для ритейлеров модной одежды, таких как Reiss, при просмотре блейзера в качестве дополнительного товара можно рекомендовать рубашки и брюки.

Обычно этот вариант выбирается вручную мерчандайзером сайта или на основе правил. Например, если товаром является блейзер, правила будут настроены на показ товаров из таких категорий, как «рубашки», «брюки» и «платки с карманами».

Возможно, вам понравится

Помимо дополняющих товаров, вы часто также увидите товары, непосредственно связанные с просматриваемым.

Часто их автоматизируют путем отображения продуктов, принадлежащих к одной и той же категории, а иногда и продуктов с общими атрибутами для просматриваемого продукта.

Вместе с этим часто покупают

Это еще один распространенный способ отображения сопутствующих товаров на страницах товаров.

Amazon известен этой функцией; При просмотре продукта вы часто увидите раздел «Часто покупаемые вместе», в котором показаны общие продукты, которые другие обычно покупают вместе с тем, который вы просматриваете.

Это автоматизировано на основе данных о покупках клиентов. Если клиенты часто покупают фотоаппарат, штатив и сумку для фотоаппарата, эти предметы будут отображаться на сайте.

Ссылки на все родительские категории

В некоторых случаях на страницах продуктов будут содержаться ссылки, ведущие ко всем родительским категориям, к которым принадлежит продукт.

Это позволяет пользователям легко возвращаться назад и исследовать другие элементы в этих категориях. Это также приносит пользу SEO, поскольку PageRank возвращается к важным категориям на сайте.

Обычно это реализуется путем простого перечисления категорий, в которые был добавлен текущий продукт.

Панировочные сухари

Хлебные крошки улучшают навигацию, показывая пользователям их местоположение в иерархии сайта. Начиная с главной страницы, они прокладывают путь к товару через категории и подкатегории.

Хлебные крошки должны оставаться статичными, даже если продукт попадает в несколько категорий. Статические хлебные крошки обеспечивают единообразный пользовательский интерфейс и отображают наиболее релевантный путь к родительской категории, помогая пользователям лучше понять навигацию по сайту.

Ссылка на важные продукты по всему миру

Если у вас есть особенно важные продукты, либо для дохода сайта, либо для потенциального органического трафика, рассмотрите возможность размещения ссылок на эти продукты по всему миру в верхнем или нижнем колонтитуле.

Вот пример на Fanatical, сайте компьютерных игр.

Сделав это, вы значительно увеличите объем PageRank, поступающего к ним, повысив их рейтинг и улучшив взаимодействие с пользователем за счет заметного отображения ключевых продуктов.

Ссылка на связанные категории из таблиц спецификаций

Вот еще один совет по внутренним ссылкам. Некоторые веб-сайты связывают информацию о продукте с соответствующими категориями на своем сайте.

Вот еще один фанатичный пример. На страницах своих продуктов они предоставляют подробную информацию об игре, такую ​​​​как издатель, жанр, темы и функции каждой игры. Все эти детали связаны с соответствующими категориями на их сайте.

Они вставили внутренние ссылки в эти подробные таблицы, помогая ранжирующим сигналам распределяться по категориям.

Эта практика может быть применима и к другим секторам. Например, розничный продавец средств по уходу за кожей может связать ингредиенты продукта со страницами категорий, ориентированными на поиск продуктов, содержащих этот ингредиент.

11. Правильно управляйте вариантами

Правильное управление вариантами продукта имеет решающее значение для SEO страницы продукта. Варианты — это незначительные изменения в продукте. Например, автомобиль может иметь разные цвета или объем двигателя. Вам необходима правильная стратегия для ваших вариантов, потому что:

• Это влияет на то, будете ли вы показываться в Google Shopping.
• Варианты обычно почти дубликаты. Если сигналы ранжирования не консолидируются по нескольким вариантам, они разбавляются между ними, а не объединяются в одну более сильную страницу продукта.

Подумайте об использовании параметров URL-адреса или сегментов пути, если вы хотите создать внутреннюю ссылку на определенные варианты продукта. Это дает каждому варианту уникальный URL-адрес, например «/t-shirt/green» или «/t-shirt?color=green». Это может сделать структуру вашего сайта более понятной для пользователей и поисковых систем.

Но не забудьте в этом случае использовать канонические теги. Выберите один URL-адрес варианта продукта в качестве канонического URL-адреса продукта. Если вы используете дополнительные параметры запроса для вариантов, выберите URL-адрес без каких-либо параметров в качестве канонического.

Например, если вы продаете футболки разных цветов и используете URL-адреса, подобные приведенным ниже:

• /t-shirt?color=зеленый
• /t-shirt?color=синий
• /t-shirt?color=красный

Вы должны сделать «/t-shirt» каноническим URL-адресом для всех вариантов футболок. Это помогает Google понять, как разные варианты продукта связаны друг с другом.

<!-- Canonical URL for all variants: -->
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/t-shirt" />

Однако стоит подумать, действительно ли вам нужны разные URL-адреса для каждого варианта продукта. Если:

• Пользователи не ищут варианты на основе вашего исследования ключевых слов.
• Нет никаких преимуществ в размещении отдельных объявлений в Google Shopping.
• Вы не хотите перечислять варианты на страницах категорий.

Тогда вы можете предпочесть использовать только один URL-адрес страницы продукта и управлять вариантами на стороне клиента с помощью AJAX. Таким образом, все варианты отображаются на одной странице, и клиенты могут выбрать предпочтительный вариант по одному URL-адресу.

12. Настройте XML-карты сайта

Карты сайта XML помогают улучшить сканирование и индексацию вашего контента. Это особенно полезно для крупных интернет-магазинов.

Карты сайта XML не являются новой концепцией, но я предлагаю использовать атрибут в ваших XML-картах сайта, если вы предлагаете много продуктов. Вот пример того, как это выглядит:

<url>
   <loc>http://www.yourwebsite.com/blue-widget</loc>
   <lastmod>2023-09-25</lastmod>
</url>

Обратите внимание, что я не рекомендую включать или . Google или Bing не используют ни один из них, поэтому их можно безопасно удалить.

Когда вы добавляете , Google более эффективно обнаруживает изменения в ваших продуктах. Такой подход экономит краулинговый бюджет, особенно для сайтов, на которых много изменений. Сайты могут использовать этот атрибут, чтобы сообщать Google об обновлениях контента.

13. Используйте стратегию «снят с производства + нет в наличии»

В электронной коммерции управление снятыми с производства и отсутствующими на складе продуктами заключается не только в управлении запасами. Это важнейший аспект пользовательского опыта и поисковой оптимизации.

Правильное обращение к этим продуктам может определить, останется ли потенциальный клиент на вашем веб-сайте или уйдет.

Поймите ценность прекращенных страниц

Помимо соображений инвентаризации, признайте, что эти страницы, особенно с высоким трафиком или входящими ссылками, могут иметь значительный вес для SEO. Ценные страницы всегда должны перенаправляться на соответствующий продукт или категорию.

Работа с временно отсутствующей на складе продукцией

• Поддерживайте страницу продукта активной, если ожидается пополнение запасов.
• Пометьте продукт как «нет в наличии», чтобы внести ясность и избежать разочарования пользователей.
• Предлагайте уведомления о пополнении запасов, гарантируя повторные посещения.
• Предлагайте альтернативные продукты, соответствующие покупательским намерениям пользователя.

Управляйте продуктами, выпуск которых окончательно прекращен

• Сохраните страницу, если она имеет высокий поисковый спрос, но убедитесь, что пользователям представлены альтернативы или четкое сообщение о статусе продукта.
• Если спрос низкий, перенаправьте пользователей на соответствующий продукт, который представляет собой новую версию старого продукта. Если это невозможно, рассмотрите возможность перенаправления в категорию с уведомлением, объясняющим прекращение использования и предлагающим альтернативы.
• Рассмотрите возможность повторного использования URL-адреса без перенаправления, если продукт тот же, но с небольшими изменениями по сравнению с предыдущим продуктом.
• Используйте статус HTTP 410 для продуктов, которые не возвращаются и не имеют значительной SEO или пользовательской ценности. Он информирует поисковые системы о необходимости деиндексировать страницу.

Не забудьте привести в порядок навигацию по сайту:

• Регулярно проверяйте и удаляйте внутренние ссылки на старые продукты.
• Обновите XML-карты сайта и функции поиска на сайте.

Реализуя эту стратегию, вы сохраняете ценность SEO и обеспечиваете бесперебойную и информативную работу для своих пользователей, повышая доверие и лояльность к бренду.

14. Будьте избирательны при связывании и индексировании

Не каждая страница продукта заслуживает одинакового внимания со стороны поисковых систем. Это особенно актуально для отраслей со сложными вариантами продуктов, где сам объем может ослабить общее воздействие SEO-усилий вашего сайта.

Возьмем, к примеру, розничного торговца бриллиантами. Один бриллиант может иметь бесчисленное множество вариантов в зависимости от огранки, чистоты, карата, цвета и других отличительных особенностей. Когда вы умножаете эти вариации на многочисленные ромбы, вы получаете ошеломляющее количество отдельных страниц продукта.

Вот почему это проблема SEO:

1. Качество контента: Если у вас есть 100,000 XNUMX вариантов таких предметов, как бриллиант, весьма вероятно, что содержимое каждого варианта будет очень похожим.
2. Перегрузка индексации: Поисковые системы, вероятно, не будут индексировать тысячи страниц продуктов, которые имеют лишь небольшие различия. Эти незначительные вариации обычно не вызывают поискового интереса. Это может повредить SEO вашего сайта, особенно если страницы не высокого качества. Более того, эта ситуация, скорее всего, приведет к ослаблению сигналов ранжирования между всеми этими страницами.
3. Пользователь опытом: в отраслях с большим разнообразием, таких как алмазы, пользователи часто предпочитают просматривать категории или фильтры, чтобы сузить выбор. Они также не склонны искать конкретные варианты бриллиантов. Они будут искать более широкий круг форм и размеров.

Путь вперед:

• Подчеркните категории: вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных страницах продуктов, отдайте предпочтение таким категориям, как «Бриллианты огранки принцесса» или «Бриллианты весом 1 карат». Эти страницы категорий затем можно оптимизировать для соответствующих поисковых запросов, что позволит более эффективно привлекать трафик.
• Используйте noindex стратегически: Внедрите директиву noindex для страниц продуктов, которые не должны быть обнаружены поисковыми системами. Это гарантирует, что поисковые системы сосредоточатся на страницах ваших категорий, которые действительно ищут пользователи.
• Не используйте ссылки на товары: вместо этого используйте JS для их загрузки. Этот метод помогает избежать слишком частого сканирования страниц, отмеченных noindex, что приводит к пустой трате ресурсов сканирования. Вы можете рассмотреть возможность использования robots.txt. Однако, исходя из моего опыта, если вы продолжите использовать ссылки, Google может проиндексировать страницы ваших продуктов. Он видит ссылки и предполагает, что они важны, но не может видеть noindex, поскольку вы заблокировали сканирование страниц.

Этот метод эффективен для определенных типов сайтов в определенных ситуациях. Применять его нужно вдумчиво. Кроме того, чтобы максимально эффективно использовать ее, необходима хорошо организованная структура страницы категорий.

Заключение

Ориентироваться в тонкостях SEO страницы продукта может быть непросто, но благодаря идеям из этого руководства это путешествие станет более управляемым.

Помните: речь идет не только о сигналах ранжирования, но и о предоставлении ценности вашей аудитории. При оптимизации держите конечного пользователя на переднем крае, и успех не заставит себя ждать.

Источник из Ahrefs

Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ​​ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.