Исследование Института контент-маркетинга показало, что 73% B2B и 70% маркетологов B2C используют контент-маркетинг как часть своей общей стратегии контент-маркетинга, что делает его одной из наиболее ценных стратегий для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и укрепления доверия клиентов.
Для владельца бизнеса очень важно оставаться в курсе последних маркетинговых тенденций, если вы хотите создавать контент, который привлекает вашу аудиторию и приводит к результатам. В этой статье будут рассмотрены основные тенденции, определяющие контент-маркетинг в 2024 году.
Содержание
Состояние контент-маркетинга в 2024 году
9 трендов контент-маркетинга 2024 года
Заключение
Состояние контент-маркетинга в 2024 году
Рынок контент-маркетинга огромен и переживает значительный рост. Эксперты рынка оценивают размер рынка USD 263.09 млрд. в 2024 году и ожидаем, что в 523.45 году он достигнет 2029 млрд долларов США, при этом совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 14.75%.
Росту контент-маркетинга способствует цифровая трансформация, поскольку предприятия переходят с традиционных на цифровые маркетинговые платформы для связи и взаимодействия с интернет-пользователями. Спрос на контент-маркетинг также обусловлен необходимостью присутствия бизнеса в Интернете для повышения вовлеченности клиентов и согласования маркетинговых стратегий с меняющимся поведением потребителей.
Таким образом, компании, идущие в ногу с последними тенденциями, могут воспользоваться преимуществами создания контента для привлечения и конвертации клиентов.
9 трендов контент-маркетинга 2024 года
Итак, какими будут тенденции в сфере контент-маркетинга в 2024 году? Давайте посмотрим более подробно.
1. Искусственный интеллект в создании контента
Использование искусственного интеллекта для создания контента — первая из многих тенденций, которые изменят контент-маркетинг в этом году. 61.4% маркетологов сообщили, что используют ИИ в своей маркетинговой деятельности. Это связано с популярностью таких мощных инструментов, как ChatGPT, Google Bard и Microsoft Bing AI, которые привели к росту создания контента с использованием искусственного интеллекта.
AI может помочь вам быстрее создавать больше контента, ускоряя процесс создания контента. Все, что вам нужно сделать, это ввести запрос в выбранный вами инструмент, и он сгенерирует нужную вам информацию для вашего контента с помощью так называемого генеративного ИИ. Однако вам все равно придется добавить человеческий подход для аутентификации контента.
Роль ИИ выходит за рамки оптимизации процесса создания контента. Инструменты на базе искусственного интеллекта обеспечивают гиперперсонализированный опыт и упрощают процессы распространения, делая маркетинговые кампании более эффективными и управляемыми данными. Таким образом, используя технологии искусственного интеллекта в 2024 году, маркетологи смогут добиться большего. привлекательный контент которые находят отклик у их аудитории, оптимизируют рабочие процессы и экономят время и ресурсы.
2. Спрос на видеоконтент
Видео быстро доминирует в пространстве цифрового маркетинга, и эта тенденция оказалась успешной для 88% бизнеса B2B и B2C. По данным Statista, онлайн-видео имели охват аудитории 92.3% среди интернет-пользователей в 2023 году.
В 2024 году тенденция контент-маркетинга для видео — это использование нескольких форматов и большего количества видео на традиционно текстовых платформах. Платформа обмена видео TikTok некоторое время назад положила начало этой тенденции, выпустив короткие видеоролики (от 15 до 60 секунд) в формате 9:16. Короткие видеоролики по-прежнему остаются наиболее привлекательной формой видеоконтента и 52% с большей вероятностью будут распространены, чем любая другая форма контента.
Тем не менее, ожидайте восстановления внимания в этом году, поскольку потребители начнут ценить длинные видеоролики. Например, Зрители поколения Z все чаще смотрят многочасовые видеоролики с более глубоким пониманием, объяснениями и анализом, которые они обнаруживают в коротких видеороликах.
Кроме того, TikTok призывает своих создателей увеличить максимальную продолжительность видео, чтобы она соответствовала длине Instagram Reels и составляла 15 минут. Поэтому для контент-маркетолога идеальным вариантом будет тестирование видео различной продолжительности, пока вы не найдете то, что подходит вашей аудитории.
3. Пользовательский контент.
Значительное внимание к пользовательскому контенту также будет отмечено в контент-маркетинге в 2024 году. Пользовательский контент — это оригинальный, ориентированный на конкретный бренд контент, созданный клиентами, не одобренный вами или вашим бизнесом. Пользовательский контент может принимать разные формы, например изображения, видео, обзоры и отзывы.
Когда потребители публикуют информацию о вашем бренде в социальных сетях, они могут повлиять на решения своих подписчиков о покупке. Вот почему 93% маркетологов согласны с тем, что потребители доверяют контенту, созданному клиентами, больше, чем контенту бренда. Другое исследование потребительского маркетинга, проведенное Nosto, показало, что 79% людей говорят, что пользовательский контент играет значительную роль в принятии решения о покупке.
Хорошая идея, чтобы максимально использовать эту тенденцию, — активно поощрять свою аудиторию создавать видеоролики с использованием хэштегов или запускать соревнования и конкурсы с использованием ваших продуктов. Именно поэтому такие бренды, как Maybelline, The Pink Stuff, крем для бритья Eos, CeraVe и Zara, стало невозможно купить из-за их популярность в Тик Ток.
Вы также можете позволить своим сотрудникам участвовать в создании пользовательского контента, посвященного вашим продуктам, например, как Тесто для пиццы стал вирусным в TikTok, создавая контент во время приготовления пиццы Papa John's.
4. Интерактивный контент
Тенденция к интерактивному контенту меняет контент-маркетинг в 2024 году, предлагая предприятиям мощные средства привлечения аудитории и выделения среди насыщенного цифрового ландшафта. Это предполагает способность бренда включать викторины, опросы, опросы и интерактивные видео для привлечения пользователей, способствуя активному участию и незабываемым впечатлениям погружения для клиентов.
Примеры успешных компаний, которые внедрили интерактивные элементы в свои маркетинговые усилия, включают: Функция красоты и Clinique.
Функция Beauty (бренд для волос), например, запрашивает информацию у пользователей о целях ухода за волосами, типе волос, предпочтительном аромате и цвете, чтобы предоставить индивидуальные рекомендации по продукту. Благодаря этой персонализации пользователи получают отличный опыт. Компания по производству косметики Clinique использует аналогичный подход в своей продукции. Искатель Фонда, где посетители могут ответить на вопросы о тоне своей кожи, предпочтениях по покрытию и целях кожи, чтобы предложить типы и оттенки тональной основы.
Чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, вам следует уделять пристальное внимание персонализации и адаптировать интерактивный контент в соответствии с предпочтениями вашей целевой аудитории. Более того, поощряйте обмен информацией в социальных сетях с помощью этих геймифицированных элементов, чтобы увеличить органический охват, используя сети заинтересованных клиентов.
Интерактивный контент также является мощным инструментом сбора данных, который обеспечивает размышления в поведение и предпочтения пользователей. Затем вы можете использовать эту информацию для совершенствования своих контент-стратегий и создания контента, который привлечет внимание ваших клиентов и будет соответствовать быстро меняющимся ожиданиям потребителей, что в конечном итоге приведет к лояльности к бренду в цифровом мире.
5. Оптимизация голосового поиска
Растущая популярность гаджетов с голосовым управлением привела к новому тренду в контент-маркетинге: оптимизации голосового поиска. По данным Statista, рынок распознавания голоса вырастет с 10 миллиардов долларов США в 2020 году до примерно 50 миллиардов долларов США в 2029 году при среднегодовом темпе роста 23.7%. Поскольку все больше потребителей обращаются к голосовым помощникам, таким как Alexa и Siri, такие бренды, как Starbucks и Domino быстро адаптируется к выполнению заказов с помощью запросов на естественном языке.
Ваш бизнес может воспользоваться этой тенденцией, используя разговорные и длинные ключевые слова и сопоставляя контент с устными запросами потребителей. Вы также можете предоставить контент в виде часто задаваемых вопросов, которые отвечают на часто задаваемые вопросы пользователей и обеспечивают его оптимизацию для голосового поиска. Более того, локальная тактика SEO может быть эффективным, поскольку голосовой поиск часто имеет локальную направленность.
В целом, бренды могут улучшить свою видимость, адаптироваться к меняющимся привычкам пользователей и сохранять свои позиции на вершине результатов поисковых систем, оптимизируя свой контент для голосовой связи, создавая тем самым цельный и легко доступный пользовательский опыт.
6. Важность мобильной оптимизации
Для профессионалов контент-маркетинга мобильная оптимизация — неизбежная тенденция 2024 года, поскольку большинство онлайн-пользователей просматривают контент через свои смартфоны. Фактически, 55% всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств, а 92.3% интернет-пользователей используют мобильные телефоны.
Чтобы заработать на этой волне, ваш бизнес должен сосредоточиться в первую очередь на адаптивном дизайне веб-сайтов, обеспечивающем плавные и эстетичные интерфейсы на экранах разных размеров.
Сделайте акцент на более высокой скорости загрузки и улучшите скорость сайта для мобильных пользователей, которым нужен мгновенный доступ. Использование удобных интерфейсов и интуитивно понятной навигации для улучшения работы с мобильными устройствами может снизить показатель отказов и одновременно повысить вовлеченность. Кроме того, сопоставьте контент с целями мобильного поиска, используя короткие и эффективные заголовки, поскольку голосовые запросы предпочтительнее при поиске на ходу.
Сосредоточив внимание на мобильной оптимизации, вы можете удовлетворить конкретные потребности современной мобильной аудитории, повысить свою видимость в поисковых системах, получить больше органического трафика и обеспечить конкурентное преимущество в постоянно меняющемся цифровом пространстве.
7. Захватывающий контент
Еще одна быстро растущая тенденция контент-маркетинга — это иммерсивный опыт, поскольку бренды пытаются развлекать и удерживать интересы аудитории с помощью особого подхода. Благодаря виртуальной и дополненной реальности (VR и AR), интерактивному видео и другим передовым технологиям такие бренды, как IKEA, Volvoи Qantas Airways являются яркими примерами того, как потребители попадают в мир, превосходящий все формы традиционного маркетинга. Эта тенденция стимулирует более тесные отношения между бизнесом и целевой аудиторией посредством веселых, продолжительных и интерактивных впечатлений.
В 2024 году вы сможете использовать весь потенциал иммерсивного опыта, сосредоточив внимание на взаимодействии с пользователем, персонализации и эмоциональной вовлеченности. Это влечет за собой интеграцию интерактивных функций в 360-градусные видеоролики, виртуальные примерки или даже геймифицированный контент для повышения вовлеченности потребителей. Кроме того, включение дополненной реальности в физическое или интерактивное взаимодействие с продуктом позволяет вашему потребителю увидеть и использовать продукт перед совершением покупки.
На оживленном рынке, где все бренды выглядят одинаково, иммерсивный опыт выделяет бренды и создает впечатляющее впечатление, которое запомнятся потребителям. Эта тенденция способствует более глубоким и богатым отношениям между брендом и потребителем, что повышает удовлетворенность клиентов, их лояльность и устную поддержку в постоянно переполненном пространстве контент-маркетинга.
8. Сбор данных собственными силами
Новая тенденция в контент-маркетинге заключается в том, что бренды собирают собственные данные о своей целевой аудитории для разработки более персонализированных и таргетированных кампаний для своих клиентов. В рамках этой тенденции бренды получают обширную информацию о клиентах, используя различные платформы, включая веб-сайты, социальные сети и информационные бюллетени.
Большие данные играют важную роль При маркетинге для аудитории и получении важной информации о клиентах, такой как потребительские привычки, области интересов и демографические данные, вы можете помочь вам в разработке высоко персонализированного контента, который понравится вашей аудитории. Этот подход, основанный на данных, персонализирует ваши усилия по контент-маркетингу в соответствии с различными потребностями клиентов.
Кроме того, использование собственных данных позволяет вам завоевать доверие потребителей, поскольку вы несете ответственность за использование ими информации и демонстрируете намерение предоставлять релевантный и содержательный контент.
9. Устойчивое развитие и социальная ответственность
Тенденция устойчивого развития и социальной ответственности в контент-маркетинге отражает растущий потребительский спрос на этические и экологически сознательные методы. Сегодня бренды все чаще включают устойчивое развитие в свои повествования, чтобы привлечь социально сознательную аудиторию. Это следует из исследования Business of Sustainability, которое показало, что 78% потребителей готовы покупать у экологически чистого бизнеса.
Поэтому в этом году ожидайте, что больше брендов создадут контент, освещающий экологические инициативы, этические закупки и усилия по корпоративной ответственности. Такой подход не только приводит бизнес в соответствие с общественными ценностями, но и способствует укреплению доверия и лояльности потребителей.
Компании продемонстрируют прозрачную коммуникацию, поделившись своей приверженностью положительному социальному воздействию. Поскольку потребители становятся более разборчивыми, Содержание маркетинга имеет решающее значение для демонстрации приверженности бренда устойчивым практикам, способствуя более широкому движению к потреблению. Это не только приносит пользу окружающей среде, но также повышает репутацию и конкурентоспособность в эпоху, когда этические соображения имеют большое значение.
Заключение
Вооружившись предвидением ключевых тенденций контент-маркетинга 2024 года, у вас теперь есть невероятная возможность реализовать свою стратегию в будущем. Приняв эти новые лучшие практики в области видео, персонализации и многого другого, вы сможете выделить свой бренд среди конкурентов. Более того, если вы потратите время на оптимизацию и улучшение опыта, это обеспечит вам успех в предстоящие годы.
