Поскольку электронная коммерция продолжает свой быстрый рост, который, по прогнозам, к 2026 году будет составлять почти четверть всех розничных продаж, интернет-торговцы должны уделять приоритетное внимание экологически чистой упаковке, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и целям по сокращению выбросов углекислого газа. Однако у брендов также есть возможность создавать незабываемые впечатления от распаковки, которые удивляют и радуют потребителей, находящихся в стрессе. В этой статье мы рассмотрим ключевые тенденции в области упаковки для электронной коммерции, в том числе корректировку размеров, бумажные решения, многоразовые модели, инновационные материалы и дизайн, доставляющий удовольствие от распаковки.
Содержание
1. Правильная упаковка
2. Расцвет бумаги
3. Популярность многоразовой упаковки
4. Упаковочные материалы нового поколения
5. Распаковка проблесков радости
Правильная упаковка
Учитывая, что среднестатистический житель развитых рынков электронной коммерции получает 64 посылки в год, а глобальные поставки, по прогнозам, к 256 году достигнут 2027 миллиардов, общий объем упаковочных отходов ошеломляет. В некоторых категориях до 64% отгруженного объема составляет воздух из-за негабаритных коробок. Это не только приводит к перерасходу материалов, но и требует больше места на транспортных средствах, что увеличивает выбросы от транспорта.
Правильный выбор технологии имеет решающее значение для решения этой проблемы. Решения варьируются от систем на базе искусственного интеллекта, которые создают коробки нестандартного размера для каждого заказа, до расширяемых коробок, в которых содержимое плотно помещается без заполнения пустот. Адаптируя упаковку к размерам продукта, бренды могут уменьшить размеры коробок до 40 %, сократить количество картонных отходов более чем на четверть и устранить до 60 % заполнения пустот.
Преимущества выходят за рамки простой экономии материалов. Установка посылок более оптимального размера на каждый грузовик значительно повышает эффективность доставки и может существенно сократить выбросы от транспорта, на долю которых приходится до 70% углеродного следа упаковки. В целях экономии средств, экономии пространства и воздействия на окружающую среду первоочередной задачей каждого интернет-магазина должно быть создание максимально компактной упаковки для доставки.
Расцвет бумаги
Поскольку как потребители, так и регулирующие органы требуют прекращения использования одноразового пластика, очевидной альтернативой становится бумажная упаковка. Во всем мире уровень переработки бумаги составляет около 50%, что намного превышает всего лишь 9% пластика, который перерабатывается. Бумага также может выдерживать большее количество циклов переработки, сохраняя свою целостность до 7 циклов по сравнению с максимум 2 циклами для пластика.
Чтобы извлечь выгоду из преимуществ круглой формы бумаги, бренды должны стремиться к упаковке из одного материала, используя бумажные ленты, этикетки и обвязочную ленту. Это делает процесс переработки максимально простым для конечных потребителей. Еще лучше, изучите альтернативы бумаги, не содержащей деревьев, такие как материалы на основе бамбука, чтобы еще больше повысить свою экологичность.
Хотя некоторая пластиковая упаковка все еще может быть необходима для определенных продуктов и цепочек поставок, переход на бумагу, где это возможно, является весьма заметным способом для брендов электронной коммерции заявить о своих обязательствах в области устойчивого развития и добиться измеримых изменений.
Импульс многоразовой упаковки
Растущие горы отходов одноразовой упаковки, образующиеся в результате взрывного роста электронной коммерции, вызывают беспокойство у потребителей, причем 60% выражают обеспокоенность по поводу воздействия онлайн-покупок на окружающую среду. 52% даже говорят, что они бы предпочли одного интернет-магазина другому, если бы он предлагал сокращенную упаковку. Вместо того, чтобы надеяться, что это мнение исчезнет, сообразительные бренды идут впереди всех, предлагая многоразовую упаковку.
Модели многоразового использования, производимые собственными силами или через сторонних поставщиков упаковки как услуги, могут значительно снизить экологический ущерб, наносимый упаковкой. Оценки показывают потенциал сокращения выбросов CO2 до 82% и общего количества отходов упаковки до 87% по сравнению с одноразовыми почтовыми отправлениями. Хотя, безусловно, существуют логистические и поведенческие проблемы, которые необходимо преодолеть, преимущества слишком значительны, чтобы их игнорировать.
Помимо устойчивого развития, многоразовая упаковка открывает новые возможности для взаимодействия с клиентами и рассказывания историй о бренде. Вовлекая потребителей непосредственно в текущий жизненный цикл упаковки и выражая искреннюю приверженность сокращению отходов, интернет-торговцы могут наладить более глубокие отношения и лояльность. Поскольку экологические проблемы продолжают расти, проактивные бренды получат преимущество, сделав многоразовые модели неотъемлемой частью своей упаковки для электронной коммерции.
Упаковочные материалы нового поколения
Наука открывает новые решения некоторых из наиболее сложных проблем, связанных с устойчивым развитием упаковки. Инновационные материалы и покрытия, полученные из природных источников, позволяют брендам сокращать количество химикатов и трудно поддающихся вторичной переработке компонентов без ущерба для производительности.
Вместо традиционных пластиковых покрытий или даже «вечных химикатов» PFAS для защиты упаковки от жидкостей, жира и истирания, в новых покрытиях для бумаги используются «зеленые» химические вещества, обеспечивающие гидрофобность и долговечность, сохраняя при этом возможность вторичной переработки. Ожидайте увидеть больше упаковок с этими нетоксичными, экологически безопасными барьерными средствами защиты в ближайшие годы.
Стремление разработать жизнеспособную защитную упаковку, не содержащую пластика, также приводит к захватывающим прорывам. Пенопласты, изготовленные из переработанных отходов, таких как ракушки морепродуктов и растительная целлюлоза, обеспечивают амортизацию, сравнимую с традиционными материалами, такими как пенополистирол. Разница в том, что эти устойчивые альтернативы безвредно разрушаются, если после использования попадают в окружающую среду.
Поскольку экологически сознательные потребители требуют более чистой и экологичной упаковки, бренды, которые внедряют и продвигают новаторские экологически чистые материалы, смогут рассказать убедительную историю. Процесс распаковки становится возможностью привлечь клиентов мощным и достоверным посланием об устойчивом развитии, с которым обычная упаковка не может сравниться.
Распаковка проблесков радости
После многих лет пандемических потрясений и непрерывных мрачных новостей потребители жаждут продуктов, которые дают передышку от стресса с приятными маленькими моментами «почувствовать привлекательность». Хотя времена чрезмерной упаковки прошли, коробки для электронной коммерции все еще могут быть спроектированы так, чтобы вызывать небольшие всплески столь необходимой радости.
Это не обязательно означает дорогую индивидуальную упаковку или ненужные дополнения. Иногда самые эффективные сюрпризы при распаковке оказываются самыми простыми, например, неожиданная яркая вспышка цвета внутри коробки или крышки упаковки или тщательно продуманные экспериментальные открытия при открытии коробки. Тактильные материалы или даже просто вдумчивое, оптимистичное послание могут добавить эмоциональное измерение.
Ключевым моментом является рассмотрение последовательности распаковки через призму создания микромоментов удовольствия. Особенно для брендов, не имеющих обширных маркетинговых бюджетов, внутренняя часть упаковки становится ценной недвижимостью, позволяющей погрузить потребителя в поднимающую настроение историю бренда. Сделать распаковку незабываемой — это также хороший способ стимулировать репосты в социальных сетях и создать ажиотаж.
Конечно, улучшения при распаковке не могут быть достигнуты за счет устойчивости. Задача состоит в том, чтобы внедрить проблески радости в процесс упаковки таким образом, чтобы это соответствовало общим целям по сокращению отходов и повышению эффективности. Воодушевляющие моменты приносят наибольшее удовлетворение, когда они кажутся искренними, а не беспричинными.
Заключение
Поскольку рост электронной коммерции приближается к 2026 году, у интернет-торговцев появится как необходимость, так и возможность переосмыслить свою упаковку для более устойчивого и эмоционально резонансного будущего. Применяя уменьшенные размеры, бумажные альтернативы, многоразовые модели, инновации в материалах и интересный дизайн, бренды могут продемонстрировать подлинное экологическое лидерство, одновременно налаживая более глубокие связи с потребителями.
