Корейские косметические средства перешли из категории нишевых в категорию необходимых, вызвав всемирную одержимость уходом за кожей и макияжем, столь же умными, сколь и потрясающими. Как Южная Корея нашла идеальное сочетание инноваций, артистизма и веселья? От мечтаний о гладкой коже до футуристических технологических инструментов — корейский путеводитель по уходу за кожей держит отрасль в напряжении, а ее фанаты возвращаются за добавкой.
С прогнозируемым стремительным ростом рынка USD 15 млрд. к 2024 году и среднегодовой темп роста (CAGR) в 2.24% в течение следующих пяти лет, нет никаких признаков замедления этого движения. Но дело не только в цифрах. Дело в людях, стоящих за брендами, которые переписывают красоту, какой мы ее знаем.
Вот пять новаторов, которые именно это и делают.
Содержание
5 косметических брендов K-Beauty, которые меняют рынок
1. БРЕЙ
2. ТАМБУРИНЫ
3. Уродливо-прекрасно
4. Медикьюб
5. Витбекон
Округления
5 косметических брендов K-Beauty, которые меняют рынок
1. БРЕЙ
BRAYE, прогрессивный бренд косметики, привносит свежий взгляд на красоту с помощью своих носимых аксессуаров для губ, которые сочетают стиль и практичность. Разработанные с учетом корейского поколения Z, его продукты сочетают в себе гладкую, футуристическую эстетику с повседневной функциональностью. Например, выдающийся Lipsleek (многофункциональный крем для губ и щек, доступный в десяти оттенках) поставляется в шикарной серебряной идентификационной бирке, которая также служит аксессуаром, легко прикрепляемым к ожерелью или брелоку.
Что отличает BRAYE?
Бренд находит сильный отклик у потребителей Gleamer, переосмысливая свою красоту как искусство и полезность. Например, его Thin Glow Tint — это серебряная ручка, которую потребители могут прикрепить к одежде или сумкам.
Эти передовые концепции дизайна идеально синхронизируются с футуристическими модными тенденциями Кореи, показывая, как повседневные вещи могут нести в себе искру магии. BRAYE улавливает суть «красоты», превращая макияж в нечто большее, чем рутину, в продолжение личного стиля.
2. ТАМБУРИНЫ
TAMBURINS привносит в аромат кутюрную нотку, сплетая воедино искусство, моду и красоту в каждой детали. Этот бренд, рожденный той же творческой силой, что и Gentle Monster, привлекает поклонников Gleamer ароматами, товарами для дома и средствами по уходу за телом, которые кажутся потрясающими. Кроме того, его эстетика склоняется к гладкому минимализму с дерзким, гендерно-нейтральным штрихом, который ломает шаблоны.
Почему это привлекает внимание
Умение бренда сочетать повествование с артистизмом обеспечило ему лидирующее место в индустрии красоты. Представьте себе, что вы идете по галерее — вот атмосфера его интерактивных торговых пространств. А продукты — это чистая инновация.
Например, линия Egg Perfume может похвастаться гладкими, скульптурными дизайнами, которые подходят как для полки, так и для руки. Есть даже версия с жемчужным ремешком, которая переосмысливает их как шикарные, носимые аксессуары.
TAMBURINS умеет делать повседневность необычной. Даже автомобильные диффузоры засияют — эти кожаные детали в форме гальки больше похожи на дизайнерские акценты, превращая любую поездку в чувственный побег.
3. Уродливо-прекрасно
Этот бренд по уходу за кожей превращает недооцененные фрукты и овощи в нечто прекрасное. Ugly Lovely берет то, что сельскохозяйственная промышленность может выбросить (например, странной формы или излишки продукции), и дает этому вторую жизнь в уходе за кожей. Например, маска Carrot Mask использует необычную на вид морковь с острова Чеджу для создания нежной, любящей кожу формулы, которая идеально подходит для чувствительной кожи.
Переработка отходов лежит в основе всего, что делает Ugly Lovely. От местных фермерских ингредиентов до переработанной бумаги и пластика для упаковки — бренд серьезно относится к устойчивости. Даже не обработанные пестицидами культуры из пищевой промышленности находят свое применение в его продуктах. И это не просто экологичность — это еще и весело. Хорошим примером является солнцезащитный крем на основе дыни, который также является тонирующим кремом, и все это в игривой упаковке в детском стиле.
Почему люди обращают внимание
Ugly Lovely выделяется своей миссией по сокращению региональных пищевых отходов, получив высокие баллы в столпах «Окружающая среда» и «Промышленность» структуры STEPIC. Она не просто делает добро; она удовлетворяет уникальные потребности корейских потребителей в уходе за кожей креативными способами. Ночная маска, например, похожа на ванну релаксации, наполненную антиоксидантами из моркови и витамином Е.
Взбитая текстура кажется роскошной, а свежий, землистый аромат пахнет морковью, только что выдернутой из земли. Ugly Lovely делает устойчивость простой, эффективной и немного причудливой — доказательство того, что красота может исходить из неожиданностей.
4. Медикьюб
Medicube встряхивает уход за кожей с помощью бьюти-инструментов, которые дают результат. Забудьте о пустяках — этот бренд фокусируется на клинически проверенных технологиях и умных, прогрессивных формулах, разработанных для того, чтобы кожа дольше выглядела молодой. Он ориентирован на людей, которые предпочитают предотвратить старение сейчас, чем переживать из-за него позже. И что самое лучшее? Гаджеты и продукты Medicube дают результаты профессионального уровня, не выходя из дома.
Почему стоит смотреть
Бренд получил высокие баллы по шкале STEPIC Technology благодаря своим многофункциональным устройствам, которые справляются со всем: от тонких линий до тусклости. Возьмите AGE-R Booster Pro — у него есть шесть различных режимов, и он даже совместим с приложением для смартфона, чтобы отслеживать прогресс кожи. Оставив цифры в стороне, этот инструмент действительно меняет уход за кожей.
Но Medicube не останавливается на производительности; у него есть талант делать уход за кожей удовольствием. Ингредиенты наносят удар — экзосомы, коллаген, витамин С и ниацинамид, если назвать несколько — но креативные форматы выделяются, как его желейные маски, отшелушивающие средства для ухода за второй кожей и тканевые маски, которые становятся прозрачными, давая потребителям знать, что они закончили.
5. Витбекон
Уход за волосами не должен быть похож на догадки — и вот тут-то на помощь приходит Withbecon. Этот бренд придумал, как использовать технологии, чтобы сделать уход за волосами и кожей головы более умным, а не более сложным. Бренд предлагает сканер ИИ для салонов, который работает как диагностический инструмент. Он анализирует кожу головы клиента (жирность, сухость и т. д.) и дает рекомендации по продуктам, как фитнес-трекер для волос.
Бренд предлагает линейку шампуней и средств для домашнего использования, которые решают реальные проблемы. Он может справиться с перхотью, излишками жира и пресловутым ощущением тонких/безжизненных волос. Что бы ни беспокоило потребителя, что-то в линейке нацелено на это.
Вот что отличает Withbecon
Этот бренд воспользовался растущей одержимостью Кореи уходом за кожей головы. Кроме того, они не придерживаются подхода «один размер подходит всем». Продукты подбираются с учетом плотности волос, толщины и даже проблем с запахом. В итоге? Withbecon делает уход за кожей головы менее рутиной и более вписывающимся в жизнь потребителя.
Округления
Красота развивается и становится намного умнее и более личной. Дни «один размер подходит всем» быстро уходят, и K-Beauty лидирует с продуктами, которые не только функциональны, но и продуманны, креативны и даже немного забавны. Подумайте об этом: сыворотка, которая также служит декором, или компактная пудреница, которая ощущается как маленькое произведение искусства, которое потребители хотят носить с собой повсюду. Это красота, которая вписывается в жизнь всеми правильными способами.
Что захватывает, так это то, насколько все становится персонализированным. Благодаря ИИ продукты теперь чувствуют, что понимают, что нужно людям — дополнительное увлажнение, немного сияния или что-то, чтобы смягчить тонкие линии. Сочетайте это с инструментами, которые могут принести профессиональные результаты прямо в чью-то ванную, и это изменит правила игры. Никаких назначений, никакого ожидания — только результаты, прямо дома.
Эти бренды лидируют с инновациями, которые заставляют потребителей чувствовать себя хорошо при их использовании. Так что не стесняйтесь черпать вдохновение из их стратегий и объединять все в идеальный бренд K-Beauty.
