Наступает пора возвращения в школу, и, учитывая растущие расходы семей, подготовка детей к новому учебному году и их соответствующая одежда могут оказаться более сложной задачей, чем раньше.
В этой статье мы рассмотрим рынок школьной формы в Великобритании и то, как крупные розничные торговцы могут реагировать на меняющиеся потребности родителей. Мы также рассмотрим пять основных тенденций в категории, как ранее сообщалось EDITED.
Содержание
5 тенденций, доминирующих на рынке школьной формы Великобритании в 2024/2025 году
Тенденции школьной формы, на которые стоит обратить внимание
Итого
5 тенденций, доминирующих на рынке школьной формы Великобритании в 2024/2025 году
1. Ценность — это все
Стоимость жизни растет, и родители стремятся сэкономить школьные принадлежности для своих детей. Согласно EDITEDТакие розничные торговцы, как Marks & Spencer, Matalan, Primark и John Lewis, отреагировали заморозкой цен на 2024 год, как и в прошлом году.
Скидки уже действуют: Marks & Spencer предлагает скидку 20% школьная форма в июле. Дисконтные сети, такие как Lidl и Aldi, также подчеркивают ценность своих наборов, предлагая полные комплекты униформы всего за 5 фунтов стерлингов. Предложение таких предложений обеспечивает долгожданную экономию для семей, которые и так пристально следят за своим бюджетом.
2. Сила мультиупаковок
Мультиупаковки пользуются успехом среди родителей, покупающих школьная форма, упаковывая их больше за меньшие деньги. Отчет EDITED сообщает, что ритейлеры уже подхватывают эту тенденцию: Marks & Spencer увеличил свои запасы верхней и нижней одежды в мультиупаковках на 50% и 21% соответственно.
Интересно, наборы из двух штук являются самыми популярными, составляя 84% предложений бренда для сезона возвращения в школу. И это не только топы и брюки; комплекты для физкультуры и другие категории также получают многоупаковочный подход. Как розничному продавцу, было бы разумно расширить свой ассортимент одежды, чтобы охватить эту сторону рынка.
3. Яркие цвета возвращаются
Традиционном цвета школьной формы как черный и серый отходят на второй план, так как более яркие оттенки набирают популярность. Согласно EDITEDзеленая и красная форма становятся фаворитами в некоторых школах, лидерами в этом плане являются такие розничные продавцы, как John Lewis и George at ASDA.
В то время как темно-синий цвет остается сильным выбором, популярность черной, серой и белой униформы значительно упала. Эта тенденция к ярким цветам представляет собой прекрасную возможность для розничных торговцев обновить и освежить свои школьная форма коллекции.
4. Прочность и простота — главные приоритеты
Отчет EDITED также показывает, что родители хотят удобную и прочную школьную форму. Поэтому многие отдают приоритет таким вещам, как рубашки, устойчивые к пятнам, брюки с укрепленными коленями и юбки с постоянными складками. В том же отчете также говорится, что устойчивая к истиранию обувь пользуется большим спросом, ее популярность выросла на 159% за последний год.
Предприятия могут поучиться у таких розничных продавцов, как Marks & Spencer и Tu at Sainsbury's, которые расширяют свою деятельность, предлагая стильные, но в то же время прочная униформа которые выдерживают ежедневные нагрузки школьной жизни.
5. Неиспользованный потенциал наборов ПЭ
Новые правила правительства, ограничивающие количество фирменных товаров, которые школы требуют предоставить розничным торговцам прекрасную возможность расширить свой ассортимент. Выбор комплекта ПЭ. Спортивная форма и комплекты для занятий физкультурой составляют всего 3% от общего объема школьной формы в таких магазинах, как Marks & Spencer и John Lewis.
Предприятия могут воспользоваться этой возможностью, закупая Комплекты ПЭ в более ярких цветах, особенно тех, которые набирают популярность в линиях школьной формы, расширяя возможности выбора спортивной одежды для удовлетворения растущего спроса на новую и доступную школьную форму.
Тенденции школьной формы, на которые стоит обратить внимание
1. Топы
Согласно Отчет EDITED, также стали более популярными столешницы, устойчивые к пятнам: Marks & Spencer ежегодно увеличивает свой ассортимент на 27%. футболки поло привлек наибольшее внимание, показав скачок в 100%.
Аналогично, John Lewis и Tu предлагают больше топов с этим улучшением ткани. Кроме того, доступность топов собственного бренда с «богатым хлопком» выросла на 47%, а Джордж из ASDA в ответ удвоил свои запасы.
Но это еще не все. Адаптивная одежда по-прежнему является большой тенденцией с более чем достаточным спросом, о чем свидетельствует продолжающаяся линия Marks & Spencer «Easy Dressing». Другие ритейлеры также перенимают легкие дизайны, а Джордж из ASDA представляет «easy on» толстовки со скрытыми кнопками и приятными на ощупь нитями за 5 фунтов стерлингов.
2. Низ
Униформа также претерпевает некоторые модные изменения благодаря грузовые шорты и брюки. Эти вещи присоединились к Джорджу в коллекциях ASDA и Marks & Spencer, где многоразовые упаковки хорошо продаются.
Кроме того, родители отдают приоритет удобству и долговечности, что привело к увеличению ассортимента плиссированных юбок в Marks & Spencer и Tu в Sainsbury's на 31% и 150% соответственно. Tu также расширила ассортимент усиленных коленей. коллекция брюк добавив новые цвета, такие как темно-синий, а также модели с удлиненными штанинами и отращиваемым подолом.
3. Платья
Даже школьные платья получают некоторую любовь, поскольку крупные ритейлеры добавляют женственные штрихи, такие как банты на карманах и подвески в форме сердца на молниях. Что касается узоров, то популярным выбором остается клетчатый узор, а Next обновил свои дизайны, включив в них воротники с зубцами и соответствующие резинки для волос по цене £9.
Передники также в тренде, составляя 37% от общего объема школьных платьев в 2024 году, что на 34% больше, чем в 2023 году. Фасон сарафанов теперь отличается складками, заниженной линией талии и молниями спереди, предлагая свежий взгляд на классическую школьную одежду.
Итого
Не секрет, что стоимость жизни растет, а вместе с ней меняются и потребности потребителей. Родители теперь требуют большего соотношения цены и качества и большей прочности школьной формы для своих детей. Многие крупные розничные торговцы отреагировали соответствующими предложениями, а также добавили новые цвета и акценты, добавив немного веселья в процесс покупки школьной формы.
Как розничный торговец, не забывайте обслуживать родителей с ограниченным бюджетом и выстраивать лучшие отношения для повторных покупок. Также рассмотрите возможность предложения доступных наборов, долговечных товаров и расширения категорий, таких как наборы для физкультуры.
