Создание корпоративных ссылок — это процесс получения ссылок на веб-сайт крупной корпоративной компании для улучшения ее видимости и рейтинга в поисковых системах.
Корпоративные компании получают много ссылок естественным путем. Хотя у них могут возникнуть некоторые проблемы с построением ссылок, у этих компаний также есть масса возможностей в зависимости от того, кто они и сколько денег поставлено на карту.
Ссылки играют важную роль во многих системах Google, включая опыт, экспертность, авторитетность, надежность (EEAT). Как говорит Google:
Алгоритмы Google определяют сигналы о страницах, которые коррелируют с надежностью и авторитетностью. Самый известный из этих сигналов — PageRank, который использует ссылки в сети для определения авторитетности.
Ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования в Google. Я провел исследование, чтобы измерить влияние ссылок, и удалил хорошие ссылки с помощью инструмента отклонения. Страницы потеряли как рейтинг, так и трафик.
Давайте посмотрим, что нужно для построения ссылок в корпоративной среде.
Содержание:
Проблемы построения корпоративных связей
Стратегии и тактика построения корпоративных ссылок
Инструменты для построения корпоративных ссылок
Проблемы построения корпоративных связей
Большинство команд в корпоративных компаниях сталкиваются с аналогичными проблемами. Для достижения успеха в крупных организациях требуется нечто большее, чем просто знание предметной области. Вам также необходимо знать политику, продажи и управление проектами.
Получение бай-ина и бюджета
Большинство компаний, с которыми я работал, не позволяли сотрудникам представлять бренд. По закону это означает: «Сотрудникам не разрешается проводить информационно-просветительскую работу». Это не значит, что вы не можете получать ссылки, это просто означает, что вам нужно проявить творческий подход и получить их другими способами.
Это не то же самое для каждой компании. Я знаю некоторых, которые просто не занимаются построением ссылок, у некоторых есть минимальные программы построения ссылок, которые они могут выполнять несколько задач, у некоторых есть полностью разработанные программы, а многие просто перекладывают создание ссылок сторонним поставщикам, потому что это, вероятно, самый простой вариант. .
Ваш первый шаг — спланировать, что вы хотите сделать, и выяснить, с кем вам нужно работать, чтобы получить одобрение и выполнить работу. Я расскажу об этом подробнее в следующем разделе.
В зависимости от проекта вам, возможно, придется пройти через юридические группы и группы обеспечения соответствия, чтобы получить разрешение. По моему опыту, именно здесь умирают многие проекты. Если вам необходимо пройти юридическое рассмотрение, вероятность того, что вас одобрят, значительно снизится.
Следующая задача – получить бюджет на мероприятия. Мой лучший совет — приравнять проекты к доходам или как можно ближе к этому с помощью какого-либо другого показателя ценности. Например, мне удалось запустить проекты перенаправления, используя в качестве значения число, например, 400 долларов США за каждый восстановленный ссылающийся домен.
Вот как найти эти возможности в Ahrefs:
- Вставьте свой домен в Site Explorer
- Перейдите в Лучшее по ссылкам докладе
- Добавьте фильтр HTTP-ответа «404 not found»
Я обычно сортирую это по «Ссылающимся доменам».
Итак, в этом примере предположим, что я делаю 250 перенаправлений, которые в среднем имеют 10 RD. Это 250 x 10 x 400 долларов США = 800,000 XNUMX долларов США в качестве значения, которое я могу использовать для продвижения проекта перенаправления. Обычно это достаточно большое число, чтобы проект мог привлечь внимание и ресурсы.
Приоритетность
Корпоративные компании предлагают множество продуктов и услуг, а корпоративные веб-сайты обычно содержат много страниц. С какими командами вы работаете? На какие страницы вы отдаете приоритет созданию ссылок? Это непростые вопросы.
Моя лучшая рекомендация — соответствовать целям компании или команды. У большинства компаний или команд есть продукты, которые они считают приоритетными или хотят улучшить, и именно здесь вы, скорее всего, сможете получить поддержку для проектов по построению ссылок. Чьи-то бонусы, скорее всего, связаны с успехом этих проектов, и они готовы инвестировать ресурсы, чтобы гарантировать достижение своих целей.
Координация
На уровне предприятия большая часть построения ссылок выполняется другими командами, не обязательно командой SEO. Крупные компании широко известны и делают много разных вещей, которые могут привести к получению ссылок.
Вы можете видеть рекламу по телевидению, слышать рекламу по радио, иметь команды, создающие новый контент. Затем есть связи с общественностью, социальные сети, платная реклама, распространение контента, мероприятия, корпоративное партнерство, влиятельные лица, реклама знаменитостей, партнерские программы и многое другое.
Большинство ссылок, вероятно, будет создано без вас, но вы можете помочь многим командам, отвечающим за эти каналы, поделиться лучшими практиками, которые помогут вам получить больше или более качественные ссылки. Воспользуйтесь любыми внутренними тренингами, на которых у вас может быть возможность выступить. Посетите один из их еженедельных звонков, создайте документацию по передовому опыту, внутренние курсы и т. д.
Вы окажете большее влияние, если сможете заставить многих людей или команды работать немного лучше, чем если бы вы пытались делать все самостоятельно.
Стратегии и тактика построения корпоративных ссылок
У вас есть много разных вариантов построения ссылок в корпоративной среде. Если вы не знаете, с чего начать, я бы заглянул в раздел «Ссылки» в возможности отчет в Site Explorer. В этом отчете есть ярлыки для других отчетов с примененными фильтрами, которые помогут вам выполнить некоторые распространенные задачи.
Вот некоторые из вещей, которые вы, возможно, захотите попробовать.
Создавайте связанные ресурсы
В SEO мы используем термины «ссылочный актив» или «приманка для ссылок» для обозначения контента, который стратегически создан для привлечения ссылок. Такие связанные активы могут принимать различные формы:
- Отраслевые исследования
- Исследования и исследования
- Онлайн-инструменты и калькуляторы
- Награды и рейтинги
- Практические руководства и учебные пособия
- Определения и придуманные термины
- Инфографика, GIFографика и «Картографика»
Вы также можете использовать любых известных в отрасли сотрудников или идейных лидеров, чтобы создавать интересные цитаты, на которые можно было бы ссылаться.
Существует также явление, когда страницы с высоким рейтингом со временем становятся ссылками на большее количество страниц. Если ваш контент достаточно хорош, чтобы вывести вас в топ, у вас больше шансов получить больше ссылок. Тим Соуло называет это порочным кругом SEO.
Дополнительные идеи можно найти в нашем руководстве по корпоративному контент-маркетингу.
Объедините похожий контент, чтобы создать более мощную страницу.
Каннибализация ключевых слов — это когда поисковая система последовательно меняет рейтинги между несколькими страницами или когда несколько страниц ранжируются одновременно по одному и тому же ключевому слову, но достаточно похожи, чтобы их можно было объединить. Объединение аналогичного контента в подробные руководства или основные страницы может повысить ваши шансы на ранжирование и получение ссылок. Для этого вы обычно объединяете контент и перенаправляете одну страницу на другую.
Продвигайте свой контент
Чем большую видимость получит ваш контент, тем больше ссылок вы получите естественным путем. Используйте другие команды, о которых я говорил ранее, для продвижения вашего контента в социальных сетях и, возможно, в платных СМИ. Используйте отношения с влиятельными лицами, чтобы расширить свой охват. Используйте свои PR-команды для потенциального освещения в СМИ.
Имейте в виду, что эти другие команды заняты и тоже имеют свои приоритеты. Будьте избирательны в том, что вы просите их продвигать. Если вы попросите их рекламировать все, они, скорее всего, не будут продвигать ничего.
Следите за несвязанными упоминаниями бренда
Несвязанные упоминания бренда — это онлайн-упоминания (цитаты) вашего бренда или чего-либо, непосредственно связанного с вашим брендом, которые не обратная ссылка на ваш сайт.
О корпоративных компаниях, как правило, много говорят, и каждое из этих упоминаний дает возможность получить ссылку. Даже если изначально ссылки нет, не помешает ее попросить. Вы можете использовать Content Explorer, чтобы найти эти упоминания в Интернете, а также встроенный фильтр для выделения несвязанных доменов, чтобы выявить несвязанные упоминания.
Вы также можете поискать несвязанные упоминания брендов ключевых сотрудников, их знаменитые цитаты или статистику ваших исследований.
Восстановление ссылок с восстановлением ссылок
Сайты и Интернет в целом постоянно меняются. Мы провели исследование, которое показало, что примерно две трети ссылок на страницы в сети исчезли за рассматриваемый нами девятилетний период.
Во многих случаях ваши старые URL-адреса содержат ссылки с других веб-сайтов. Если они не перенаправляются на текущие страницы, эти ссылки теряются и могут больше не учитываться для ваших страниц.
Еще не поздно сделать эти перенаправления, и вы сможете быстро вернуть любую потерянную ценность и повысить рейтинг своего контента.
Вот как найти эти возможности:
- Вставьте свой домен в Site Explorer
- Перейдите в Лучшее по ссылкам докладе
- Добавьте фильтр HTTP-ответа «404 not found»
Я обычно сортирую это по «Ссылающимся доменам».
Я даже создал скрипт, который поможет вам сопоставить перенаправления. Не пугайтесь; вам просто нужно скачать пару файлов и загрузить их. Блокнот Colab проведет вас через все это и возьмет на себя всю тяжелую работу за вас.
Хотя этот сценарий можно запускать периодически, но если вам постоянно приходится выполнять перенаправления, я бы рекомендовал вам автоматизировать реализацию. Вы можете извлекать данные из API Ahrefs и посещения из вашей аналитики в систему. Затем создайте логику, например >3 RD, >5 обращений в месяц и т. д., и пометьте их для перенаправления, предложите перенаправления или даже автоматически перенаправьте их.
Если у вас уже были перенаправления в течение года или более, значение, скорее всего, уже консолидировано на новых страницах. Это то, что рекомендует Google, и это оказалось правдой, когда мы это тестировали. Вы также можете добавить флаг «было перенаправлено» в логику автоматизации, которая проверяет, была ли страница перенаправлена ранее в течение года, чтобы учесть это.
Копируйте ссылки и стратегии конкурентов
Есть несколько разных способов сделать это. Обычной рекомендацией для оптимизаторов является отчет о пересечении ссылок, который у нас есть, но для больших сайтов он довольно шумный.
Вместо этого я бы рекомендовал Лучшее по ссылкам отчет в Site Explorer.
Это покажет вам страницы, на которые чаще всего ссылаются на веб-сайте. Для нас это домашняя страница, некоторые из наших бесплатных инструментов, а также наш блог и исследования данных.
Другим вариантом является Структура сайта отчет в Site Explorer, отсортированный по ссылающимся доменам или ссылающимся страницам.
Это позволяет мне быстро увидеть, что такие вещи, как наш блог, бесплатные инструменты, глоссарий и обучающие видеоролики, хорошо связаны друг с другом.
Создавайте внутренние ссылки
Я всегда считал, что внутренние ссылки — мощный способ повысить рейтинг страниц.
Даже эти ссылки могут быть трудно получить в корпоративной среде. Иногда за разные разделы веб-сайта отвечают разные люди, что может привести к тому, что внутренние ссылки отнимут много времени, а также могут потребоваться встречи и многочисленные последующие действия для создания внутренних ссылок.
Помимо политических препятствий, процесс внутренних ссылок может быть немного запутанным. Вам нужно либо хорошо знать сайт и читать различные страницы в поисках возможностей для ссылок, либо вы можете следовать процессу, который включает в себя множество операций по очистке и сканированию, чтобы найти возможности.
В Ahrefs мы сделали это простым, масштабируемым и доступным, чтобы каждый мог найти эти возможности. Самый простой способ увидеть возможности внутренних ссылок — использовать Возможности внутренних ссылок отчет в аудите сайта. Мы смотрим на то, по каким критериям ранжируются ваши страницы, и предлагаем ссылки с других страниц вашего сайта, посвященные этим вещам.
Я бы также рекомендовал следить за возможностями использования более качественного текста привязки ссылки. Создатели страниц часто злоупотребляют общим текстом привязки ссылки, например «узнать больше», «читать дальше» или «нажмите здесь». Вы можете найти использование такого рода общей копии в Внутренние анкеры отчет в Site Explorer.
Создавайте ссылки с других принадлежащих вам веб-сайтов
Если ваша компания владеет несколькими веб-сайтами, вам следует добавлять ссылки между ними там, где это имеет смысл. В конечном итоге вы можете захотеть объединить контент на одном сайте, но это не всегда осуществимо. Даже если это так, это может произойти не в разумные сроки, поэтому вы можете тем временем добавить ссылки между сайтами.
Этим можно злоупотреблять, и это переходит в серую зону, но по большей части, если вы естественным образом ссылаетесь на соответствующие страницы, все будет в порядке.
Купить сайты других компаний
Я написал все о SEO для слияний и поглощений. Когда вы покупаете другую компанию, вы наследуете ее контент и ссылки. Это открывает несколько хороших возможностей для объединения контента и ссылок на более сильные страницы.
Инструменты для построения корпоративных ссылок
Существует множество инструментов, которые могут помочь вам в построении ссылок на уровне предприятия, в том числе:
- Ahrefs' Site Explorer – Показывает все ссылки любого веб-сайта или URL-адреса с возможностью сортировки и фильтрации по многим важным показателям SEO.
- Ahrefs' Проводник контента – Уникальный инструмент поиска ссылок, который поможет вам найти тысячи подходящих веб-сайтов для запросов ссылок и гостевых публикаций. Также помогает находить связанные ресурсы по любой теме со всего Интернета.
- Веб-обозреватель Ahrefs – Позволяет выполнять поиск по всей базе данных страниц, доменов и ссылок нашей поисковой системы (yep.com) с помощью поисковых операторов.
- Оповещения Ahrefs – Похож на Google Alerts, но имеет большую гибкость с фильтрами, связанными с SEO.
- Pitchbox / BuzzStream– Инструменты для работы с электронной почтой. Есть много других инструментов, которые позволяют отправлять персонализированные электронные письма в больших масштабах, но они популярны среди оптимизаторов поисковой оптимизации.
- Hunter.io / Вуаля Норберт – Службы поиска электронной почты помогут вам найти контактную информацию веб-сайтов в любом масштабе.
Также ознакомьтесь с нашим руководством по корпоративным инструментам SEO.
Заключение
От корпоративного SEO так много зависит и так много возможностей. Когда компания и ее сотрудники, наконец, поддержат SEO, они смогут доминировать в отрасли.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
