С новыми и инновационными дизайнами продуктов, которые являются чистыми и здоровыми, ландшафт индустрии красоты меняется. Что касается тенденций, на которые следует обратить внимание, многие бренды будут отдавать приоритет веганским рецептурам, устойчивым источникам и упаковке, инклюзивным коллекциям и красоте, вдохновленной метавселенной. В этой статье подробно рассматриваются эти ключевые моменты, чтобы помочь компаниям принять стратегии, ориентированные на потребителя, которые повысят их привлекательность и позволят им опережать тенденции, прогнозируемые до 2025 года.
Содержание
Постоянно меняющаяся индустрия красоты
6 бьюти-трендов, ведущих в будущее
Динамика, которая определит будущее макияжа
Постоянно меняющаяся индустрия красоты
Существующие стандарты красоты и модели поведения будут подвергаться испытаниям по мере того, как мы внедряем технологический прогресс. Бренды должны адаптироваться, быть креативными, экспериментировать и использовать технологии, чтобы справиться с задачей.
Несмотря на экономический спад, ожидается, что мировая косметическая промышленность будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) в размере 5.2% до 50.28 млрд долларов США к 2028 году. По данным группы NPD, губная помада является самым быстрорастущим сегментом в косметической категории: продажи увеличились на 48% до 222.2 млн долларов США в 2022 году.
Итак, читайте дальше, чтобы узнать о ключе тенденции макияжа которые будут доминировать на рынке в 2025 году.
6 бьюти-трендов, ведущих в будущее
Смелое и чистое движение красоты
Косметические продукты, которые позволяют пользователям экспериментировать с цветами, такие как расширенные пигментированные цветовые палитры, будут пользоваться все большим спросом. По мере того, как все больше брендов переходят на косметику по уходу за кожей, все цветовые палитры, включая красители и пигменты, будут изготовлены из натуральных ингредиентов, не содержащих вредных химических веществ. Некоторые компании уже сделали переход, предлагая краски для губ, сделанные из фитопигментов на растительной основе, а не из искусственных красителей.
Будет всплеск нетрадиционных образов красоты, вдохновленных эстетикой мета-лица, с яркими украшениями и хроматическими цветами. Этот достойный внимания внешний вид станет более распространенным, поскольку все больше брендов принимают этот сдвиг и предлагают косметику, которая позволяет пользователям создавать образы, вдохновленные эстетикой цифрового мира.
Продукты, которые сочетают в себе чистую красоту и современную эстетику, приобретут известность, например, палитры веганских теней для век с высоким содержанием пигментов в ярких тонах, металлические и матовые оттенки, а также кремовые оттенки. текстмаркеры мерцающий полутона.
Чистая косметика должна сопровождаться экологически чистой упаковкой, поскольку потребители все чаще предпочитают многоразовую, многоразовую или перерабатываемую упаковку. Axiology предлагает безотходные крышки для бальзамов для губ, а Rose Inc. вегетарианский помады в многоразовой и многоразовой упаковке.
Покупатели будут искать сертификаты на косметические товары, утверждая, что они чистым потому что им нужны гарантии из авторитетных источников. Кроме того, межсезонные и универсальные цветовые палитры, которые обеспечивают всесторонний гламур, будут поддерживать устойчивое дело в долгосрочной перспективе.
Космическая красота
Беря пример с красоты, вдохновленной метавселенной, косметика, черпающая вдохновение из вселенной, найдет новые рыночные возможности. По мере того, как космический туризм становится реальностью, дальновидные бренды примут эту концепцию и разработают стратегический дизайн красоты, подходящий для всех типов путешествий.
Несмотря на то, что космические путешествия являются нишевой категорией роскоши, они побуждают бренды разрабатывать инновационные рецептуры в долгосрочной перспективе. Estee Lauder, например, запустила десять бутылок своего крема для лица в космос с помощью космического корабля НАСА для поддержки и развития коммерческих космических станций.
Бренды, которые разрабатывают решения, основанные на ограничениях космических полетов, добьются успеха. Например, Allyoop предоставляет без пятен и водонепроницаемый тени для век стик, содержащий натуральные масла для удержания влаги, и заполненный жидкостью тампон для снятия макияжа на кончике для снятия макияжа.
Безводные продукты, такие как средства для снятия макияжа, которые не требуют использования воды, будут приобретать популярность. Кроме того, будут популярны готовые косметические образцы, которые мгновенно наносят пигменты на веки. Наконец, космическая эстетика, такая как космическая красота Арианы Гранде, также добьется успеха.
Минималистский макияж
Потребителей будет привлекать косметика, которая в первую очередь заботится о здоровье кожи, а гибрид макияж, который обеспечивает всю рутину за несколько минут. Это связано с тем, что многие люди откажутся от нереалистичных фильтров в пользу простого подхода. Набор Шарлотты Тилбери позволяет пользователям добиться полного гламура всего за три шага.
Кроме того, будут популярны бренды, заботящиеся о здоровой коже путем нормализации веснушек и выпускающие продукты, которые подчеркивают косметические дефекты. А также устои которые напоминают естественные тона кожи, увидят успех.
Покупателей поколения Z привлечет косметика для ухода за кожей, которая питает кожу и может использоваться во время сна. Лидировать будут продукты, которые не содержат мыла, содержат натуральные питательные ингредиенты, такие как растительные экстракты, и их можно аккуратно удалить водой.
Тенденции макияжа без макияжа также повлияют на минималистскую эстетику и косметику с тонкими оттенками, которые придают коже здоровый свечение будет востребовано.
Будущие продукты будут подчеркивать глянцевые, легкий составы, а не полное покрытие, поскольку все больше потребителей предпочитают естественную красоту. Например, тинт YSL, состоящий из питательных ингредиентов, оставляет легкий след на губах и щеках. Наконец, будет популярен прозрачный макияж, соответствующий минималистской эстетике, такой как прозрачный блеск для губ, придающий сильный блеск.
Макияж для всех возрастных групп
По мере того, как красота становится все более всеобъемлющей, сообщения о старении должны заменить негативные нарративы о старении. Например, канадский возрастной бренд 19/99 считает, что возраст не должен определять красоту, и предлагает универсальные продукты для всех.
Однако стремление к самовыражению не отменяет желания сохранить моложавый вид. Ожидается, что мировой рынок антивозрастной косметики будет расширяться со скоростью 5.8% СГТР. Таким образом, провозраст уход за кожей макияж понравится этой демографической группе.
Бренды, использующие подход, ориентированный на возраст, в сообщениях, формулировках и дизайне своих кампаний, будут популярны среди пожилых людей. Laura Geller Beauty предлагает подборку косметики для глаз с пошаговыми инструкциями. Олей Простой в использовании косметика и удобный дизайн Rare Beauty являются яркими примерами брендов, ориентированных на разные демографические группы.
Доступные мини
В связи с кризисом стоимости жизни и переходом на онлайн-покупки, миниатюрный версии полноразмерного макияжа станут основой, что сделает предметы премиум-класса более доступными. Глобальные онлайн-продажи косметики выросли на 16.5% и 67% потребителей теперь совершают покупки по-другому, бренды должны адаптироваться и использовать цифровые покупки опыт.
Суд комплекты и Minis позволяют пользователям тестировать продукты без каких-либо обязательств, что приводит к более высокому удовлетворению и меньшему количеству отходов из-за неправильных покупок. В Sephora есть специальный раздел minis, тогда как K-beauty предлагает бесплатные minis при первичной покупке.
Бренды должны внедрять устойчивую упаковку, чтобы гарантировать, что Minis не производить отходов. Они могут добиться этого, предоставив однодозовые продукты, упакованные из переработанной бумаги, а также банки для образцов, сделанные из переработанных волокон зеленого чая.
По данным Euromonitor, образцы красоты являются третьим по важности фактором продаж. В рамках программы лояльности, предусматривающей 30% повторных покупок, Smashbox позволяет пользователям выбрать два образцы после совершения покупки.
Комплексный дизайн
Индустрия движется к Сопричастность, а требование полного представительства не подлежит обсуждению, если продукты доступны для всех. Несмотря на то, что индустрия красоты добилась успехов в обслуживании маргинализированных групп, требуется дополнительная работа, потому что 15% населения мира живет с той или иной формой инвалидности, и на это в значительной степени не обращают внимания.
Продукция с удобным дизайном и онлайн-руководствами для слабовидящих будут хорошо себя чувствовать на рынке. Наем влиятельных лиц с ограниченными возможностями также поможет развеять негативные стереотипы и получить одобрение многих миллениалов.
Бренды с универсальным дизайном и продуктами, которые легко открыть и использовать, будут иметь большое влияние. Procter & Gamble, например, заявила, что к 2025 году она сделает свои продукты более доступными для людей с ограниченными возможностями, с простыми в использовании косметика, тактильная маркировка и этикетки со шрифтом Брайля для быстрой идентификации различных продуктов.
Динамика, которая определит будущее макияжа
Метавселенная будет доминировать в разговорах о красоте с покупателями, которые ищут полностью захватывающий и интерактивный опыт. Виртуальные реальности должны быть в приоритете, чтобы предоставить клиентам, ищущим что-то новое и захватывающее.
Миллениалы будут тяготеть к брендам, которые предлагают разнообразный ассортимент косметики для всех людей. Пластмассы и вредные химические вещества будут постепенно заменены новыми и изобретательскими формулами. Посещать Chovm.com блог-центр, чтобы получить больше информации об отраслевых тенденциях в индустрии красоты.
