В 2025 году индустрия красоты рассчитывает на дальнейшее формирование более позитивного и инклюзивного отношения к проблеме старения, поскольку старая концепция «борьбы со старением» продолжает терять популярность из-за нереалистичных ожиданий и негативных стереотипов.
На фоне того, как бренды все чаще говорят о предоставлении мужчинам и женщинам возможности чувствовать себя уверенными и красивыми на каждом этапе жизни, мы представляем пять революционных тенденций, которые изменят правила игры в индустрию красоты в 2025 году.
Содержание
5 трендов красоты, которые нужно знать в 2025 году
Округления
5 трендов красоты, которые нужно знать в 2025 году
1. Общество: дизайн для нужд
В 2025 году, скорее всего, будет другой подход к красоте. Вместо того чтобы фокусироваться на отдельных (и устаревших) сегментах, индустрия перейдет к созданию продуктов и услуг для широкого круга людей. Поскольку некоторые общества молодеют, а другие стареют, и в сочетании с ростом стоимости жизни, спрос на не зависящие от возраста продукты и услуги будет расти.
Потребители также устали от культуры «возврата назад», идеи, что они должны немедленно стремиться вернуть себе тело, которое было до беременности. Кроме того, альтернативные системы знаний и взгляд на природу в первую очередь стремятся повысить предпочтение вековым практикам, предлагая более щадящие варианты для здоровья, отдыха и выбора материалов и ингредиентов.
Как использовать эту тенденцию
Розничные торговцы должны принять независимую от возраста и открытую стратегию при хранении товаров или предложении услуг. Цель здесь — охватить широкий возрастной спектр потребителей, поэтому коллекции красоты должны отражать это, предлагая что-то для каждого на любом этапе жизни.
Компании также должны отказаться от антивозрастной перспективы и поощрять «медленное старение» с помощью контента, продуктов и практик, которые способствуют долголетию и здоровому старению. Наконец, покупатели бизнеса должны сосредоточиться на продуктах, которые сочетают в себе современную науку с богатой историей мудрости и красоты предков разных культур. Это отличный способ создать захватывающую историю для потребителей красоты, которые ищут более глубокий смысл в своих практиках оздоровления.
2. Технология: Оптимизированная эффективность
Наши предыдущие технологии ничто по сравнению с тем, что у нас есть сейчас. Технологии развиваются так быстро, что уже стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Вот почему 2025 год будет и дальше двигаться в сторону более эффективных и симбиотических отношений между людьми и машинами, и, вероятно, повлияет на каждый аспект эстетики и разработки продукта.
Возможно, ИИ пока не захватывает мир, но он ускоряет рост, креативность и производительность во всех сферах работы и жизни. Но это еще не все: ИИ также предложит новые перспективы решения критических производственных и логистических проблем, а также увеличит спрос на персонализацию продуктов и впечатлений, что означает, что технологии будут играть еще большую роль в индустрии красоты.
Как использовать эту тенденцию
Мир движется в направлении, в котором те, кто не использует технологии, будут отставать. Поэтому косметические компании должны использовать преобразующую силу ИИ, чтобы предлагать более качественные продукты и поощрять креативность, помогая потребителям решать болевые точки красоты и улучшать процесс принятия решений.
Компании также могут вывести персонализацию на новый уровень, предлагая индивидуальные формулы кожи, работающие на основе предиктивного ИИ. Они также могут улучшить предложение продуктов с помощью уникальных цифровых впечатлений (особенно AR), делая процесс покупки более креативным, веселым, интересным и связанным.
3. Окружающая среда: точка ускорения
2025 год также потребует принятия немедленных мер по внедрению стратегий, которые продвигают крупномасштабные и мелкомасштабные климатические решения. Хотя устойчивые практики являются важной частью бизнес-стратегий сегодня, предприятия должны относиться к ним более серьезно из-за растущих экстремальных погодных условий, нехватки ресурсов, новых правил и высоких требований потребителей.
Что еще важнее, такие технологии, как ИИ, синтетическая биология и биотехнологии, будут играть важную роль в масштабировании экологических решений. Благодаря этим технологиям предприятия смогут лучше находить устойчивые материалы и биоальтернативы. Не упускайте из виду и более мелкие творческие инновации — они необходимы для создания основы для долгосрочных действий по борьбе с изменением климата.
Такжеs люди во всем мире все больше избегают полуденной жары, ночной образ жизни становится все более популярным. Эта ключевая тенденция также повлияет на разработку продукции и эстетику, чтобы соответствовать растущему желанию заниматься ночной деятельностью.
Как использовать эту тенденцию
Двигаясь вперед, бренды должны быть ответственными и предпринимать больше, чем поверхностные «зеленые» усилия; вместо этого они должны поощрять реальные действия против изменения климата, чтобы удовлетворить потребности нового рынка. Эта стратегия включает в себя фокусировку на продуктах, которые используют биотехнологии и устойчивое снабжение для защиты чрезмерно собранных ингредиентов и обеспечения устойчивых к изменению климата цепочек поставок.
Бренды также должны сосредоточиться на том, чтобы помогать потребителям приобретать экологически чистые привычки и предлагать продукты, подходящие для жизни в теплом климате.
4. Политика: Новые пути
Миграция изменит перспективы и создаст новые возможности для бизнеса и потребителей в 2025 году. По мере того, как все больше людей будут переезжать, будь то из-за изменений климата или образа жизни, будут возникать новые культурные слияния и партнерства, что подпитывает растущую потребность брендов быть более прозрачными, инклюзивными и реагировать на различные мнения и опыт.
Эта тенденция также подтолкнет производителей к решению социальных проблем, созданию инклюзивных продуктов и обеспечению того, чтобы никто не остался позади. Помимо перемещения людей, внимание будет уделяться продуктам, которые могут адаптироваться к меняющимся потребностям, отражая текучесть образа жизни людей. Розничная торговля будет смещаться в сторону удовлетворения потребностей тех, кто находится за пределами традиционных городских центров, а мышление «да, и» будет способствовать гибкости в решении проблем.
Как использовать эту тенденцию
Инклюзивность, справедливость и открытость для брендов красоты приобретут более глубокий смысл. По мере роста глобальной миграции локализация станет еще важнее, а это значит, что косметические продукты должны быть культурно-специфичными, а не подходящими всем.
Эксперты призывают косметические бренды создавать более инклюзивную «бьюти-ократию», где каждый чувствует себя увиденным и оцененным. Эта стратегия подразумевает устранение неравенства в индустрии красоты, поддержку маргинализированных голосов и отражение ценностей посредством конкретных действий.
5. Отрасль: масштабирование по размеру
Общество переживает растущие разногласия, поэтому компаниям придется делать четкий, решительный выбор, чтобы соответствовать новым требованиям и возможностям. Компании и потребители сталкиваются с трудными решениями, которые часто требуют баланса между ценностями и практическими потребностями. Эта тенденция будет сосредоточена на формировании лояльности путем определения основных финансовых, практических и эмоциональных факторов.
Но это не просто любой фактор. Он должен иметь значение для целевой аудитории, позволяя ритейлерам соответствующим образом адаптировать свои предложения. Этот переход к более эффективным решениям потребует инвестиций, инноваций и отраслевых партнерств.
При разработке продукции основное внимание будет уделяться проектированию долговечных товаров — будь то прочные классические товары, которые служат всю жизнь, цикличные товары, которые потребители могут использовать повторно, или товары для здоровья, которые продлевают здоровье человека. С другой стороны, потребители также требуют биоразлагаемые товары для одноразовых товаров и дизайны, которые сливаются с фоном, когда не используются.
Как использовать эту тенденцию
Использование этой тенденции требует от ритейлеров преодоления разрыва между тем, что ценят потребители, и тем, что они фактически покупают. Это подразумевает предложение продуктов, которые соответствуют их ценностям, таким как доступность, доступность и устойчивость.
Они также могут сотрудничать с другими отраслями и брендами, чтобы способствовать долгосрочному прогрессу. Кроме того, розничные торговцы косметикой должны учитывать краткосрочные и долгосрочные потребности, разрабатывая экологичные одноразовые продукты и прочные, долговечные товары, которые отвечают растущему спросу на продукты, выдерживающие многократные циклы использования.
Округления
Индустрия красоты готовится к некоторым захватывающим переменам в 2025 году. Сосредоточьтесь на подходе, не зависящем от возраста, прославляя «медленное старение» и «преювенацию» вместо традиционных историй об антивозрастной терапии. Используйте технологии вдумчиво, чтобы стимулировать инновации в разработке продуктов, инклюзивности и подлинных потребительских связях, при этом помня о планете.
И, наконец, не забывайте о чувствах! В 2025 году компании должны стремиться к созданию косметических продуктов, которые выглядят потрясающе и затрагивают все чувства, предлагая потребителям захватывающие и запоминающиеся впечатления.
