Поскольку покупатели, следящие за ценами, искали лучшие предложения, мероприятие превратилось из однодневного шопинга в многодневное окно для поиска выгодных покупок.
По данным Mastercard SpendingPulse, «Черная пятница» 2024 года продемонстрировала растущее влияние электронной коммерции в США: объем розничных онлайн-продаж вырос на 14.6% по сравнению с прошлым годом.
Напротив, продажи в магазинах показали более скромный рост — на 0.7%.
«Черная пятница стала хорошим показателем того, что праздничный сезон складывается позитивно», — отметила Мишель Мейер, главный экономист Mastercard Economics Institute.
Она объяснила, что широкомасштабные снижения цен и акции поддержали потребителей в предпраздничном шопинге, увеличив общие расходы.
Ключевые категории подарков, такие как одежда, ювелирные изделия и электроника, оставались сильными, причем одежда выделялась в онлайн-продажах. Наступление прохладной погоды после необычно теплой осени еще больше подогрело спрос на зимнюю одежду и обувь.
Покупатели ищут ценность и планируют стратегически
Черная пятница в США превратилась в нечто большее, чем просто день шопинга, превратившись в период, отмеченный расширенными скидками и акциями. В этом году многие потребители подошли к этому событию с продуманной стратегией.
«Покупатели максимально используют сезонные предложения и наслаждаются балансом между покупками и подарками для всех близких. Однако они более стратегически подходят к покупкам, отдавая приоритет акциям, которые, по их мнению, имеют наибольшую ценность», — сказал Стив Садов, старший консультант Mastercard.
Ритейлеры приняли этот сдвиг, предлагая конкурентоспособные скидки, заманивая покупателей, ориентированных на ценность. Расходы выросли не только на подарки, но и на предметы первой необходимости, включая продукты, поскольку семьи готовились к Дню благодарения и другим праздничным торжествам.
Некоторые регионы, такие как Массачусетс, Вашингтон (округ Колумбия) и Колорадо, выделялись ростом расходов выше среднего, что отражало местную экономическую динамику и уверенность потребителей.
Тенденции в еде и подарках отражают предпочтения потребителей
Данные Mastercard выявили развивающиеся праздничные тенденции за две недели до Черной пятницы. Расходы на продукты питания выросли, поскольку американские домохозяйства планировали праздничные обеды, в то время как расходы на рестораны резко возросли в саму Черную пятницу.
Мода стала еще одним ярким пятном. В то время как продажи в магазинах одежды начались хорошо, электронная коммерция доминировала в Черную пятницу, поскольку потребители искали удобства и расширяли онлайн-выбор. Продажи обуви также превзошли прошлогодние показатели, поскольку покупатели дополняли свои сезонные наряды.
Эти данные свидетельствуют о многообещающем праздничном сезоне для американских ритейлеров, обусловленном вниманием потребителей к ценности, сочетанием впечатлений и традиционных подарков, а также продолжающимся ростом цифровых каналов продаж.
По мере развития Черной пятницы баланс между покупками в магазине и онлайн-покупками меняет подход американцев к праздничным расходам.
Источник из Розничная информационная сеть
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена розничной торговлей-insight-network.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
