19 января вступит в силу постановление о ликвидации TikTok. Несмотря на несколько попыток юридической команды ByteDance, Верховный суд не оказал ему четкой поддержки.
Это означает, что с 19 января основные магазины приложений прекратят поддержку TikTok, а ByteDance объявила о планах постепенного закрытия приложения без его продажи.
Для американских пользователей, которые практически «живут» в TikTok, это похоже на потерю дома. Поэтому они начали массовую цифровую миграцию в поисках следующей платформы социальных сетей, которую они могли бы назвать своей.
Таинственная сила выдвинула RedNote на передовые позиции. Ранним утром 14 января рейтинг загрузок RedNote в американском App Store взлетел на первое место, обогнав ChatGPT и Lemon8 от ByteDance.
Огромный приток транспорта остановить было невозможно.
Это ли тот RedNote, который я знаю?
Первыми удивились китайские пользователи RedNote. Они заметили внезапный приток англоязычного контента на платформу.
При более внимательном рассмотрении возникает вопрос: почему американцы изучают китайский язык?
Большое количество американских пользователей, которые стекаются в RedNote, сначала должны преодолеть языковой барьер. Хотя системные настройки можно изменить, непонимание содержания постов значительно снижает удовольствие.
Некоторые пользователи кропотливо копируют и вставляют комментарии в GPT для перевода, а затем используют его для перевода своих ответов.
RedNote следует поблагодарить время: без GPT эта волна трафика могла бы и не наступить.
Разумеется, китайские пользователи, известные своей теплотой и открытостью, тут же принялись обучать в комментариях.
Многие восторженные пользователи призывают RedNote поскорее запустить функцию перевода в один клик. Если не сейчас, то когда?
При входе в тему «tiktokrefugee» теперь можно увидеть различные «представления беженцев», а некоторые опытные пользователи даже загружают фотографии кошек, чтобы уплатить налог на кошек.
Действительно, кошки — это универсальная магия всех социальных сетей. Все любят их видеть, так что продолжайте их видеть.
Интересно, что эти американские пользователи любят сразу же загружать фотографии, что похоже на доступ в Интернет под настоящим именем, что напоминает наш ранний опыт общения в Интернете 20 лет назад.
Пока зрители все еще играют с мемами, умные китайские пользователи уже предприняли действия. Раздел комментариев заполнен вопросами теста по английскому языку, предлагающими решение для домашнего задания на зимние каникулы.
Это не бесплатное обучение китайцев английскому языку — взамен китайцы могут помочь им с решением математических задач!
Мемные коллекции пользователей сети нашли свое место. Не стоит недооценивать абстрактное чувство юмора у американцев.
Текущее состояние RedNote похоже на мем ниже:
Кстати: в ярко освещенной штаб-квартире RedNote в Шанхае кто-нибудь еще беспокоится о благополучии операционной команды?
Хотя все шутят о том, что они беженцы TikTok, подождите, это может быть настоящий беженец TikTok, ByteDance.
В отсчете времени до запрета TikTok многие пользователи сети посетили RedNote, а затем бросились обратно в TikTok, чтобы оставить пятизвездочные отзывы. Они обучают китайскому английскому домашнему заданию, в то время как китайцы обучают их мандаринскому.
Предыдущая группа пользователей сети RedNote уже освоила китайский мем «V me ￥50».
Приток международных пользователей, несомненно, повлияет на опыт китайских пользователей на домашней странице. Однако некоторые дружелюбные международные пользователи любезно объясняют причины, сохраняя сильное чувство границ.
Кто бы мог подумать, что китайская платформа, изначально ориентированная на обзоры продуктов, однажды станет новым центром культурного обмена между китайскими и американскими пользователями сети? Величайшее очарование интернета, возможно, именно в этом — всегда полный сюрпризов, но такой естественный.
Это действительно может быть только RedNote
Почему RedNote стал самым крупным победителем? Вы могли видеть много анализов. Джастин Мур, партнер a16z, также собрала некоторые мнения.
Некоторые из этих мнений имеют смысл. Например, различия с YouTube или Reels — эта платформа никогда не завоевывала симпатии некоторых американских пользователей.
Reels выдвинули на передний план во время первого запрета TikTok. Цукерберг запустил этот продукт, чтобы захватить рынок, но он никогда не был хорошо управляемым, что затрудняет его использование сегодня.
Что касается Lemon8, то это была просто попытка ByteDance повторить RedNote на английском рынке. Он был активно раскручен, но так и не взлетел.
Некоторые мнения не выдерживают критики, например, бездоказательное утверждение об экспертизе китайских компаний в области алгоритмов.
Рост популярности RedNote действительно обусловлен некоторыми совпавшими объективными условиями:
удобно, что RedNote не имеет региональных ограничений в магазинах приложений;
удобно, что международные телефоны могут регистрироваться свободно;
удобно, что видеоинтерфейс RedNote напоминает TikTok;
К счастью, RedNote усовершенствовал свой алгоритм рекомендаций.
Прежде чем рассуждать о том, почему RedNote стал «тем самым», сначала подумайте, почему он стал вариантом. Это объективные условия. Эти условия важнее, чем можно себе представить — платформы, которые принимают только китайские номера телефонов, даже не имеют шансов конкурировать.
Насколько силен алгоритм рекомендаций Rednote? Американцы могут не знать, но мы знаем. Даже во время написания этой статьи домашние страницы моих коллег стали удивительно похожими из-за совместной фильтрации. Коллеге, который любит театр и мюзиклы, теперь рекомендуют контент музыкальные блоггеры.
На самом деле успех TikTok в США во многом был обусловлен его мощным алгоритмом рекомендаций, который представил новый подход: до этого первое поколение социальных сетей во главе с Facebook основывалось на связях со знакомыми. Даже Instagram не отклонился от этой сети знакомых контактов.
TikTok оторвался от существующей сети знакомств и стал пионером пути «рекомендации контента». Эта модель теперь глубоко укоренилась в умах молодых пользователей, настолько, что когда TikTok столкнулся с потенциальным закрытием, пользователи стали искать альтернативы с тем же настроем: покажи мне, что мне нравится, выкладывай больше контента и не беспокойся о том, кто в моем списке контактов.
В 2022 году RedNote разработал метод CB2CF, который оценивает результаты совместной фильтрации через информацию о контенте. Он использует только контент в качестве входных данных, что позволяет обобщенной способности модели давать хорошие результаты даже для нового контента.
В целом, это помогает пользователям расширять свои интересы, а не сужать их, и эффективно обеспечивает долгосрочный охват нишевого и уникального контента.
Это определенно не «недоказанная» возможность рекомендации, а скорее солидное техническое накопление. Помимо TikTok и Douyin, RedNote — единственный на этом пути.
Киберстранники, просто чтобы найти настоящих людей
Технология есть технология, но она также призвана обслуживать пользовательский опыт. Личный опыт «беженцев» более прямой и понятный.
Честно говоря, это не для того, чтобы охладить энтузиазм американцев, но RedNote — это не утопия. Продажа продуктов и реклама — основные методы монетизации на этой платформе, как и в Instagram.
Однако RedNote действительно является платформой с ярко выраженным «органическим» ощущением.
Точный рекомендательный алгоритм — это только первый шаг. Что действительно делает платформу или механизм захватывающими, так это то, что эти алгоритмы постоянно привлекают множество «реальных людей».
В этом приветственном процессе для «беженцев TikTok» приняли участие не только обычные пользователи, но и некоторые официальные аккаунты брендов, что усилило ощущение присутствия реальных людей.
Многие, возможно, забыли: последний раз подобное глобальное собрание языков проходило на платформе под названием Clubhouse.
Clubhouse стал популярен во время глобальных локдаунов, вызванных пандемией, когда люди, застрявшие дома, открыли для себя платформу. В то время ее поддержали даже такие известные имена, как Илон Маск и Андрессен Горовиц.
К сожалению, пик Clubhouse был недолгим, но чувство «глобальной деревни», которое он когда-то приносил, было подлинным. Комнаты были заполнены восторженными незнакомцами, говорящими на разных языках и из разных слоев общества — настоящее чувство «реальных людей».
Социальные сети существуют уже несколько десятилетий и являются неотъемлемой частью жизни всех пользователей Интернета. Мы привыкли к этой гибридной форме выражения с текстом, видео, изображениями и эмодзи, и мы можем подтвердить присутствие реальных людей на другом конце Интернета с помощью этих текстов.
«Мы выражаем эмоции и близость, и наша готовность развлекать других — это демонстрация того, что мы настоящие, дружелюбные и нам нравится общаться с ними», написала специалист по коммуникациям Нэнси Бэйм в своей классической книге «Личные связи в цифровую эпоху».
И это именно то, что продемонстрировали все участники этой кибермиграции.
Только понимая аспект «реальных людей», мы можем понять, почему запрет TikTok мог спровоцировать столь сильные мятежные настроения, приведшие к массовой кибермиграции. TikTok когда-то был самым «реальным» сообществом в англоязычных социальных сетях, где опыт пользователей был подлинным, а не продиктованным «старшим братом».
Хорошие алгоритмы удерживают пользователей, но реальные люди заставляют их оставаться. Жизнеспособность платформы заключается не в том, насколько хорошо она говорит, а в том, сколько людей готовы говорить.
Кто не любит слушать реальных людей? Это приятно, увлекательно, и мы хотим услышать больше.
Источник из ифанр
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ifanr.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
