Тенденции красоты и потребительские приоритеты сильно различаются в разных культурах и регионах.
Понимание этих нюансов имеет решающее значение для компаний, стремящихся выйти на глобальные рынки и удовлетворить разнообразные потребности и предпочтения потребителей.
В этой статье рассматриваются бьюти-профили потребителей в Японии, Китае и Южной Корее, подчеркиваются их уникальные характеристики, популярные тенденции и прогнозируемые будущие направления.
Содержание
Рынок красоты Восточной Азии.
Китай: профиль красоты
Япония: профиль красоты
Южная Корея: профиль красоты
Понимание восточноазиатской красоты
Рынок красоты Восточной Азии.
Восточноазиатский рынок красоты это сила, с которой нужно считаться. Только Азиатско-Тихоокеанский регион оценивается в 117.2 миллиарда долларов, и отрасль не показывает никаких признаков замедления темпов роста в год. 9.3%.
Китай, Япония и Южная Корея остаются крупнейшими игроками на рынке. 59.1 миллиардов при темпах роста 5.4%, стоимость Японии 40.6 миллиардов при темпах роста 2.8%, а стоимость Южной Кореи 12.6 млрд при темпах роста 2.6%.
Несмотря на то, что регион переживает рецессию, расходы на красоту остаются оптимистичными, а жители Восточной Азии продолжают отдавать приоритет здоровью и эффективности.
Тем не менее, одна тенденция, которая отличает восточноазиатскую красоту, - это тенденция избегать рассказов о старении, при этом молодость высоко ценится.
Таким образом, компании, стремящиеся выйти на этот рынок, должны сосредоточиться на продуктах, которые подчеркивают здоровье, эффективность и молодость, чтобы соответствовать уникальным приоритетам красоты восточноазиатского потребителя.
Китай: профиль красоты
Когда дело доходит до красоты, потребители в Китае имеют уникальный профиль. Они предприимчивы и любят открывать для себя что-то новое, будь то нишевый бренд или новый продукт от известной компании.
Они не боятся экспериментировать с булавка, блестящеми выразительный внешний вид, что делает их привлекательным рынком для косметических компаний.
С окончанием самоизоляции и ограничений на поездки покупатели в Китае готовы тратить деньги и ищут неожиданный и персонализированный опыт обслуживания клиентов.
Их также привлекают выгодные предложения и они ищут новизну в своей бьюти-рутине.
Красавицы включают в себя:
- Скиники
- Скинтентионалы
- Технические специалисты
- Хамелеоны
Китай: бьюти-приоритеты и стратегии
Китайские потребители всегда ищут новые и интересные косметические товары, особенно те, которые уникальный и инновационный.
Они ценят косметические товары, соответствующие их стремительному образу жизни. предметы первой необходимости для путешествий которые помогают поддерживать идеальный внешний вид в любых условиях, становятся все более популярными.
Чтобы удовлетворить этот рынок, предприятия могут предлагать продукты, которые удобный для путешествий и предлагать быстрые и простые приложения.
Кроме того, 71% китайских потребителей не любят многократно использовать одни и те же продукты, что указывает на стремление к разнообразию и экспериментам.
Поэтому косметические бренды должны сосредоточиться на предложении широкого ассортимента продуктов, которые подходят для разных типов кожи и проблем. Потребители также ищут научно обоснованные решения, направленные на борьбу со старением, и предпочитают неинвазивные, естественные варианты. Предприятия могут использовать это, предлагая продукты, которые используют натуральные ингредиенты с проверенными научными исследованиями.
Наконец, китайские потребители все чаще ищут продукты, подчеркивающие гиперспецифические или нетрадиционные аспекты местной культуры, а не клише. Бренды могут использовать эту тенденцию, подчеркивая местные ингредиенты, традиционные методы красоты и уникальные культурные аспекты в своих продуктах.
Социальные сети и влиятельный маркетинг также могут быть эффективными инструментами для повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с этой аудиторией.
Прогнозируется, что с растущей экономикой и потребительской базой Китая индустрия красоты будет продолжать расти, особенно в области ухода за кожей и ухода за кожей. антивозрастного действия.
Компании могут идти в ногу со временем, сосредоточившись на персонализированных, научно обоснованных и культурно значимых продуктах, которые удовлетворяют постоянно меняющиеся потребности и предпочтения китайских потребителей.
Япония: профиль красоты
В Японии на профиль красоты потребителей сильно влияет культура эффективности и практичности.
Потребители ищут продукты, которые предлагают множество преимуществ по доступной цене без ущерба для качества. Они предпочитают простота в их процедурах красоты, которым должно быть легко следовать и которые они должны внедрить в свою повседневную жизнь.
Японские потребители также известны своим вниманием к деталям и высокими стандартами качества. Они отдают предпочтение продуктам, которые эффективны и безопасны для их кожи, и готовы инвестировать в более дорогие бренды, если они оправдают их ожидания.
Тем не менее, они также осторожны со своими расходами и, вероятно, тщательно исследуют продукты перед покупкой.
В целом профиль красоты японских потребителей ориентирован на практичность, качество и доступность. Хотя они могут экономить на бюджете, они по-прежнему готовы инвестировать в продукты, которые соответствуют их потребностям и ожиданиям.
Красавицы включают в себя:
- Flex-способности
- Слоистые реальности
- Ресурс готов
- Режим сохранения
Япония: бьюти-приоритеты и стратегии
В дополнение к практичности японские потребители отдают предпочтение инклюзивности и разнообразию в своем выборе косметики.
Рост бесполых терминов и маркетинговых кампаний является свидетельством изменения отношения к полу и красоте. Уровень бесполых терминов увеличился на 109% по сравнению с 2021 годом, что отражает растущий интерес к гендерно-нейтральным продуктам, которые могут использовать все.
В то же время японские потребители также находятся под сильным влиянием популярных тенденций и наград в индустрии красоты.
Поиск «награды за лучшую косметику» увеличился в 1.2 раза с 2021 года, что свидетельствует о том, что потребители ищут продукты с высоким рейтингом и признанием.
С точки зрения эстетики, японские бьюти-тенденции отражают минималистский и естественный подход, с внезапными вспышками цвета для игривого прикосновения.
Потребители ищут простой и удобный продуктs и услуги, которые могут помочь уменьшить стресс и улучшить их повседневную жизнь.
В целом приоритеты и тенденции красоты в Японии отражают стремление к инклюзивности и практичности.
Южная Корея: профиль красоты
В Южной Корее профиль потребителей в области красоты характеризуется сильным акцентом на здоровье, производительность и устойчивость.
Потребители стремятся попробовать новые продукты и тенденции, но также практичны и руководствуются ценностями в своих решениях о покупке. Они особенно заинтересованы в продуктах, ориентированных на производительность, вегетарианскийи экологичность, отражающая растущую заботу об окружающей среде и благополучии животных.
Южнокорейские потребители также известны своими обширными исследованиями перед покупкой продукта с сильным акцент на ингредиентах и сертификаты.
Они уделяют первоочередное внимание здоровью, а не просто уходу за кожей, и заинтересованы в продуктах, предназначенных для интимной гигиены, ухода за волосами и ухода за волосами. уход за телом.
С точки зрения эстетики южнокорейский тенденции красоты по-прежнему отдавать предпочтение естественному и влажному виду, уделяя особое внимание уходу за кожей, а не макияжу.
Потребители также заинтересованы в инновационных продуктах и методах, таких как тканевые маски, эссенции и многоэтапные процедуры.
В целом профиль красоты южнокорейских потребителей характеризуется сильным интересом к здоровью, производительности и устойчивости с упором на натуральные и инновационные продукты, которые хорошо исследованы и подтверждены сертификатами.
Красавицы включают в себя:
- Скинтенционалс
- Регенерация
- Защитник
- Хамелеон
Южная Корея: красота и стратегии
Южнокорейские потребители все чаще ищут товары, адаптированные к их конкретным потребностям и стилю жизни.
Например, растущий спрос на спортивные решения которые могут противостоять поту и движению без ущерба для преимуществ ухода за кожей. На потребителей также большое влияние оказывают культура и искусство, особенно представители поколения Z, которые заинтересованы в уникальных и персонализированных продуктах, отражающих их индивидуальность.
Что касается популярных продуктов, тканевые маски, эссенции и многоступенчатые процедуры продолжают доминировать на рынке наряду с такими инновациями, как компактные кушоны и солнцезащитные порошки. Кроме того, растет интерес к чистой красоте, поскольку потребители ищут продукты, которые не содержат вредных химических веществ и получены из экологически чистых источников.
Прогнозируется, что будет расти интерес к персонализированным решениям по уходу за кожей на основе искусственного интеллекта, а также постоянный акцент на устойчивость и экологичность.
Чтобы привлечь внимание южнокорейских потребителей, предприятия могут сосредоточиться на создании инновационных и уникальных продуктов, отвечающих конкретным потребностям, а также расставить приоритеты. устойчивость и этические нормы.
Сотрудничество с популярными деятелями культуры и художниками также может помочь повысить интерес и вовлеченность потребителей.
Наконец, предприятиям следует уделять первоочередное внимание четкой и информативной маркировке, а также предоставлению подробной информации об ингредиентах, чтобы удовлетворить потребности хорошо информированных и ориентированных на исследования южнокорейских потребителей.
Понимание восточноазиатской красоты
Профили красоты потребителей в Японии, Южной Корее и Китае отражают их уникальные культурные ценности и предпочтения.
В то время как японские потребители отдают предпочтение практичности, инклюзивности и минимализму, южнокорейские потребители заинтересованы в качественных, устойчивых и инновационных продуктах, а китайские потребители отдают предпочтение молодости, роскоши и эксклюзивности.
Все три рынка хорошо информированы и основаны на исследованиях, при этом особое внимание уделяется здоровью и благополучию.
Поскольку глобальный интерес к азиатской красоте продолжает расти, предприятия должны быть в состоянии понять и удовлетворить конкретные потребности и приоритеты этих потребителей.
Сосредоточив внимание на инновациях, устойчивости и культурной значимости, предприятия могут успешно выйти на эти рынки и завоевать лояльность и доверие этих проницательных и сообразительных потребителей.
