Вы здесь, потому что вам нужны ссылки.
Вы, вероятно, слышали, что ссылки (или обратные ссылки) — это то, что помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в Google. И вам нужно научиться их строить.
Что ж… мы (Ahrefs) создаем инструменты для профессиональных сборщиков ссылок уже более 10 лет. Так что было бы справедливо сказать, что мы кое-что знаем о построении ссылок.
В этом руководстве мы собрали самые лучшие знания и постарались объяснить все тонкости построения ссылок простыми словами, чтобы вы могли легко применить наши советы на практике.
Но прежде чем мы углубимся, вот лишь несколько быстрых тизеры идеи, которые помогут добиться успеха:
- Если у вас новый веб-сайт, лучше всего начать с создания нескольких десятков основных ссылок.
- Очень полезно иметь предварительные отношения с владельцем веб-сайта, прежде чем просить у него ссылку.
- Люди ссылаются на интересные и полезные веб-страницы. Поэтому, если ваша страница не такая, вам будет очень сложно создать на нее ссылки.
- Ссылки с релевантных страниц авторитетных веб-сайтов оказывают наибольшее влияние на ваш рейтинг в Google (и, возможно, в других крупных поисковых системах).
Содержание:
1. Основы построения ссылок
2. Как строить ссылки
3. Какие звенья двигают стрелку?
4. Лучшие стратегии построения ссылок
5. Инструменты для построения ссылок
Часть 1 Основы линкбилдинга
Вы можете думать о ссылках как о голосах. Когда другие веб-сайты ссылаются на вашу страницу, это сообщает Google, что ваша страница каким-то образом важна. По сути, это алгоритм Google PageRank.
Таким образом, чем больше качественных обратных ссылок имеет страница, тем выше ее рейтинг в Google. И если вы хотите превзойти его по рейтингу с помощью собственной страницы, вам, вероятно, понадобится больше ссылок, чем есть на ней.
Я явно сильно упростил ситуацию. Занять первое место в Google гораздо сложнее, чем просто получить больше ссылок, потому что ссылки — не единственный сигнал ранжирования, который использует Google. Но, тем не менее, это очень сильный сигнал и он оказывает прямое влияние на ваш рейтинг в поисковых системах.
Итак, что такое построение ссылок и как это сделать?
Создание ссылок — это процесс получения ссылок на страницы вашего сайта с других веб-сайтов. Его цель — повысить «авторитет» ваших страниц в глазах Google, чтобы эти страницы занимали более высокие позиции и приносили больше поискового трафика.
Давайте углубимся в это.
Часть 2. Как создавать ссылки
Концептуально, наиболее популярные стратегии построения ссылок попадают в одну из следующих четырех групп:
- Добавление ссылок – Это когда вы заходите на какой-то веб-сайт и вручную добавляете туда свою ссылку.
- Просьба о ссылках – Это когда вы отправляете электронные письма владельцам соответствующих веб-сайтов и просите их дать ссылку на вас.
- Покупка ссылок – То же, что и выше, но вы предлагаете им деньги (или другую форму компенсации).
- Заработок на ссылках – Это относится к созданию и продвижению чего-то настолько примечательного, что люди будут естественным образом ссылаться на это.
Вы также можете нанять опытного линкбилдера (или агентство по линкбилдингу), чтобы он сделал все это за вас. И это то, что в конечном итоге делают многие интернет-маркетологи и владельцы бизнеса, потому что независимо от того, какую тактику вы выберете, создание ссылок — это большая работа.
Но даже если вы решите поручить создание ссылок на аутсорсинг, было бы чрезвычайно полезно иметь некоторые базовые знания о том, как это делается. Таким образом, вы сможете увидеть, хорошо ли выполняет работу нанятый вами человек или нет.
Итак, давайте подробнее рассмотрим каждое из четырех ведер.
1. Добавление ссылок
Это когда вы заходите на сайт, который вам не принадлежит, и вручную размещаете там свою ссылку .
Наиболее распространенными тактиками, попадающими в эту категорию, являются:
- Создание социальных профилей.
- Представление бизнес-каталога.
- Просмотрите списки сайтов.
- Публикация на форумах, сообществах и сайтах вопросов и ответов.
Создать ссылки с помощью этой тактики очень легко. И именно по этой причине такие ссылки, как правило, не имеют практически никакой ценности в глазах Google.
В остальном такие ссылки едва ли дадут вам какое-либо конкурентное преимущество. Если вы можете зайти на веб-сайт и вручную разместить там ссылку, то же самое могут сделать и ваши конкуренты.
И все же эту группу тактик построения ссылок не следует полностью игнорировать. Фактически, некоторые профессиональные создатели ссылок предпочитают начинать с таких ссылок, когда работают над новым веб-сайтом.
Они называют это созданием «основополагающих связей».
Думаю об этом. Большинство интернет-компаний имеют фирменные аккаунты в основных социальных сетях, а также списки в основных бизнес-каталогах и сайтах отзывов (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor и т. д.). И все эти страницы содержат ссылку на их сайт.
Google явно обращает внимание на эти страницы профиля. Если вы посмотрите на панель «Знания» Ahrefs (см. скриншот ниже), вы заметите размещенные там ссылки на наши профили в социальных сетях. И не мы их добавили. Google самостоятельно идентифицировал наши профили в социальных сетях и связал их с брендом Ahrefs в рамках своей График знаний.
Да, такие ссылки либо nofollow , либо очень, очень слабые. Это означает, что они практически не меняют позиции, когда дело доходит до рейтинга в Google.
Но учитывая, что атрибут «nofollow» теперь рассматривается как подсказка, есть вероятность, что со временем страницы вашего профиля получат несколько собственных качественных ссылок и могут начать приносить некоторую ценность для поисковой оптимизации (SEO) вашего сайта.
Например, страница профиля Ahrefs в Твиттере может похвастаться 11,000 XNUMX обратных ссылок с более чем тысячи различных веб-сайтов. Так что я почти уверен, что он имеет некоторый «вес» в глазах Google.
При этом не сходите с ума, размещая свой веб-сайт во всех мыслимых социальных сетях и бизнес-каталогах. Мы говорим всего лишь о нескольких десятках из них, в которых вполне естественно находиться в списке вашего бизнеса. Все, что выходит за рамки этого, будет пустой тратой вашего времени.
И лучший способ найти качественные веб-сайты, на которые можно добавить свою ссылку, — это изучить ссылки ваших конкурентов. Подробнее об этом мы поговорим позже в этом руководстве.
2. Запрос ссылок
Это когда вы обращаетесь к другим владельцам веб-сайтов и просите у них ссылку, что оптимизаторы часто называют «распространением ссылок».
Но вы же не можете связаться с людьми на datasciencecentral.com и попросить их дать ссылку на вашу страницу с рецептами печенья, верно? Вам нужно выбирать веб-сайты, которые каким-либо образом связаны с вашей страницей, поскольку они с большей вероятностью действительно рассмотрят ваш запрос.
Процесс составления списка релевантных веб-сайтов, к которым можно обратиться, называется «поиском ссылок». И чем больше усилий вы вложите в поиск подходящих целей для охвата, тем выше будет ваш показатель успеха.
Но почему владельцы других веб-сайтов (даже соответствующих) вообще хотят ссылаться на вашу страницу?
Что ж, в идеале вы хотите, чтобы ваш ресурс настолько впечатлил их, что они, естественно, захотели бы поделиться им с посетителями своего веб-сайта (т. е. дать ссылку на него).
Но не каждая страница вашего сайта — это единственный в своем роде шедевр, достойный тысячи ссылок. Поэтому специалисты по SEO разработали набор тактик, чтобы убедить владельцев других веб-сайтов добавлять ссылки на их страницы.
Вот краткий список этих тактик, а также их общие обоснования:
- Гость, отправляющий – Напишите потрясающую статью для своего веб-сайта, в которой вы сможете дать ссылку на себя.
- Техника небоскреба – Найдите устаревшую (или некачественную) страницу, на которую ссылается множество веб-сайтов. Создайте гораздо лучший вариант на своем веб-сайте. Затем покажите это всем «линкерам».
- Создание ссылок на страницы ресурсов – Найдите страницы, на которых перечислены ресурсы, похожие на ваши, и попросите добавить их туда.
- Создание неработающих ссылок – Найдите мертвую страницу с множеством ссылок. Создайте альтернативу на своем веб-сайте и прокомментируйте все ссылки на нее. Вкратце, это построение неработающих ссылок.
- Создание ссылок на изображения – Найдите сайты, на которых ваши изображения использовались без надлежащего указания авторства, и попросите их предоставить ссылку.
- HARO и запросы журналистов – Добавьте «экспертную цитату» для своей статьи.
- Несвязанные упоминания – Попросите превратить упоминание вашего бренда в ссылку.
- PR – Расскажите им потрясающую историю.
Однако здесь есть предостережение.
Обоснование каждой из этих тактик может показаться вполне справедливым и логичным, но вы будете удивлены, насколько низок процент успеха. Я имею в виду, что если вам удастся получить пять ссылок из сотни информационных писем, вы можете гордиться собой.
Но есть одна простая вещь, которую вы можете сделать, чтобы изменить шансы в свою пользу. То есть строить отношения с людьми из вашей отрасли еще до того, как вам что-то от них понадобится.
Думаю об этом. Если бы сегодня вы получили холодное письмо от случайного человека с просьбой дать ссылку, вы бы вообще ответили? Я в этом сомневаюсь. Но что, если это письмо пришло от кого-то, с кем вы ранее общались в Твиттере или, возможно, даже встречались на каком-то личном мероприятии? Вероятность того, что вы обратите внимание, будет гораздо выше, верно?
Таким образом, если вы заранее начнете связываться с людьми из вашей отрасли (и, возможно, даже окажете им небольшую услугу), у вас не возникнет проблем с запросом ссылки в какой-то момент в будущем.
Вот хороший пример из моего собственного опыта. Гаэль Бретон из Authority Hacker впервые обратился ко мне еще в 2014 году. Это было еще до того, как я присоединился к Ahrefs:
Мне понравилась работа Гаэля, и с тех пор мы поддерживаем связь. Это одна из причин, почему на сегодняшний день на его веб-сайте имеется 122 входящие ссылки с ahrefs.com:
Но не поймите меня неправильно. Гаэль не просил меня время от времени давать ссылки, чтобы получить их. Мы просто следим за творчеством друг друга. И когда они опубликуют что-то примечательное на Authority Hacker, я узнаю об этом и поделюсь этим с нашей командой. И тогда мы могли бы в какой-то момент дать ссылку на него в нашем блоге.
Вот как отношения помогают вам естественным образом приобретать ссылки.
3. Покупка ссылок
Это самый простой способ создания ссылок. Многие владельцы веб-сайтов были бы рады разместить на вас ссылку, если вы заплатите им за это.
А вот обменивать деньги (да и вообще что-то еще) на ссылки довольно рискованно. Google считает это манипуляцией своим алгоритмом. И он может наказать вас за это, исключив ваш сайт из результатов поиска.
Еще один риск покупки ссылок связан с простой тратой денег на плохие ссылки, которые вообще не будут работать.
При этом мы не хотим учить вас никаким тактикам, которые могут поставить под угрозу ваш бизнес (или ваш кошелек). Поэтому в этом руководстве не будет советов о том, «как правильно покупать ссылки».
И тем не менее, вы должны хорошо понимать, что многие люди в индустрии SEO покупают ссылки для достижения своих целей в рейтинге. Как только вы начнете исследовать обратные ссылки ваших конкурентов и обращаться к тем же веб-сайтам, вы вскоре узнаете, заплатили ли они за какую-либо из своих ссылок.
4. Заработок ссылок
Вы «зарабатываете» ссылки, когда другие люди ссылаются на страницы вашего веб-сайта без вашей просьбы об этом. Этого не произойдет, если у вас нет чего-то действительно примечательного, о чем другие владельцы веб-сайтов искренне захотят упомянуть на своих сайтах.
Итак, вот несколько вещей, которые могут сделать страницы вашего сайта достойными ссылки:
- Собственные данные вашей компании
- Результаты экспериментов (которые требуют значительных усилий)
- Уникальные идеи и сильные мнения (т. е. интеллектуальное лидерство)
- Отраслевые исследования
- Последние новости
Например, еще в 2017 году мы использовали наши собственные данные для проведения уникального исследования, которое ответило на один из наиболее часто задаваемых вопросов SEO: «Сколько времени требуется для ранжирования в Google?»
На сегодняшний день этот пост в блоге имеет почти 3,000 обратных ссылок примерно с 1,700 различных веб-сайтов.
И даже шесть лет спустя это исследование все еще обнаруживает новые связи. Вот несколько связанных упоминаний, сделанных ранее в этом году:
Но вам не обязательно создавать какой-либо контент вообще. Ваш бизнес сам по себе может быть достойным ссылки. Или продукты и услуги, которые вы предлагаете.
Значительная часть ссылок на сайт ahrefs.com исходит от людей, упоминающих наши продукты и компанию, а не от публикуемого нами контента. Вот несколько связанных упоминаний, которые мы получили буквально вчера:
Но люди не могут ссылаться на вещи, о существовании которых они не знают. Поэтому независимо от того, насколько хороша ваша страница (или ваш продукт), вам необходимо ее продвигать. И чем больше людей увидят ваш ресурс, тем выше вероятность того, что некоторые из них в конечном итоге перейдут на него.
Мы поговорим об этом подробнее позже в этом руководстве.
Часть 3. Какие звенья движут иглой?
Различные типы ссылок по-разному влияют на рейтинг вашей страницы в Google. И никто точно не знает, как именно Google измеряет ценность каждой отдельной ссылки.
Но есть пять общих концепций оценки ссылок, которые SEO-сообщество считает верными.
Но есть пять общих концепций оценки ссылок, которые SEO-сообщество считает верными.
1. Полномочия
Кажется очевидным, что ссылка из The New York Times и ссылка из небольшого туристического блога вашего друга не могут рассматриваться Google как равные. NYT — всемирно известный авторитет, а блог вашего друга вряд ли известен даже среди его друзей.
За многие годы создания ссылок оптимизаторы собрали множество эмпирических доказательств того, что ссылки с более известных и авторитетных веб-сайтов оказывают большее влияние на рейтинг вашей страницы в Google.
Но как измерить «авторитет» сайта?
Что ж, согласно отраслевому опросу, проведенному Aira, наиболее популярными показателями авторитетности веб-сайта являются рейтинг домена Ahrefs (DR) и авторитет домена Moz (DA). Третье место удерживается с внутренними показателями (которые часто сочетают в себе DR или DA).
На самом деле у нас есть бесплатный инструмент проверки авторитетности веб-сайта, который вы можете использовать для проверки показателя рейтинга домена любого веб-сайта:
Но помимо авторитета всего веб-сайта, существует еще авторитет самой страницы, которая ссылается на вас. Который, как известно, рассчитывается Google с помощью знаменитого алгоритма PageRank.
Проще говоря, алгоритм PageRank основан на предположении, что страницы с большим количеством обратных ссылок (и более качественными) сами по себе дают более сильный «голос».
В Ahrefs есть собственная метрика для измерения авторитета страницы. Это называется URL-рейтингом (UR), и он рассчитывается аналогично исходному PageRank.
UR этой самой страницы, которую вы читаете, равен 30, и на нее есть обратные ссылки с более чем тысячи различных веб-сайтов (см. домены):
И еще кое-что, что вам нужно знать об авторитете. Если к обратной ссылке прикреплен атрибут rel="nofollow", она, скорее всего, не дает "голоса" в пользу веб-сайта, на который она ссылается.
2. Актуальность
Если вы ведете блог о здоровье и фитнесе, ссылки с других веб-сайтов (и страниц) на ту же тему будут иметь больший вес в глазах Google по сравнению со ссылками с веб-сайтов, посвященных автомобилям или финансам.
Вот отрывок из руководства Google «Как работает поиск», подтверждающий эту теорию (выделено жирным шрифтом):
If другие известные сайты по этой теме ссылку на страницу, это хороший признак того, что информация качественная.
Но это не значит, что вам следует избегать получения ссылок с веб-сайтов, не посвященных той же теме, что и ваша. Я не могу себе представить, чтобы какой-нибудь опытный SEO-специалист сказал: «Нет, пожалуйста, не ссылайтесь на мой сайт с рецептами с Dreamhost.com, хостингового сайта с DR 93».
Дело в том, что какой бы теме ни посвящен ваш веб-сайт, там будут десятки совершенно актуальных, но не одинаковых тем.
Например, питание очень важно для здоровья и физической формы. Поэтому для фитнес-сайтов было бы совершенно естественно ссылаться на статьи о еде. А если вы хотите тренироваться регулярно, вам нужно найти для этого время в своем расписании, поэтому ссылки на статьи о тайм-менеджменте тоже не будут противоестественными.
Другими словами, релевантность — довольно гибкое понятие. Если, конечно, вы не попытаетесь впихнуть ссылки в те места, где им явно не место.
3. Якорный текст
Если вы еще не знакомы с этим термином, «анкорный текст» — это кликабельный фрагмент текста, который ссылается на другую страницу. Во многих случаях оно кратко описывает содержание связанной страницы.
Поэтому неудивительно, что Google использует слова в якорном тексте, чтобы лучше понять, о чем идет речь на странице и по каким ключевым словам она заслуживает ранжирования. Фактически, в оригинальном патенте Google на PageRank об этом говорится совершенно явно (выделено мной):
Google использует ряд методов для улучшения качества поиска, включая рейтинг страницы, анкорный текст, и информацию о близости.
Так как же использовать якорный текст при создании ссылок?
Ну, лучше этого не делать. Чем больше вы пытаетесь контролировать, как разные страницы ссылаются на вас, и вставлять все «правильные слова» в якорный текст ваших обратных ссылок, тем выше вероятность того, что Google заподозрит манипуляцию и накажет вас за это. Поэтому лучше позволить автору ссылающейся страницы решить, как он хочет ссылаться на вашу страницу.
4. Размещение
Еще в 2010 году Билл Славски привлек внимание к патенту Google, в котором описывалась «модель разумного серфера». Эта модель объясняет, как вероятность перехода по ссылке может повлиять на степень ее передачи. И эта вероятность в основном определяется тем, где на странице расположена ссылка.
Допустим, есть веб-страница, состоящая из трех блоков: контента, боковой панели и нижнего колонтитула. Как правило, ссылки в контенте получают больше кликов, поскольку блок контента привлекает наибольшее внимание посетителей.
Еще одна вещь, которая может повлиять на CTR ссылки, — это то, насколько высоко на странице она располагается. Читатели с большей вероятностью перейдут по ссылкам в самом начале статьи, а не по ссылкам в самом конце.
5. Направление
При создании ссылок на ваш веб-сайт вы можете указать три основных направления:
- Ваша домашняя страница.
- Ваши связанные ресурсы.
- Реальные страницы, которые вам нужны для хорошего ранжирования в Google (обычно называемые «денежными страницами»).
И нередко на страницы, которые вам необходимо хорошо ранжировать, сложнее всего получить ссылки.
Это связано с тем, что владельцы веб-сайтов обычно предпочитают ссылаться на информационные страницы, где их аудитория может получить выгоду бесплатно, а не на коммерческие страницы, где их аудитории, скорее всего, будет предложен какой-то продукт.
Таким образом, один из самых частых вопросов в SEO: «Как получить ссылки на скучные страницы?»
И стратегия, которую обычно предлагают опытные SEO-специалисты, заключается в том, чтобы получить множество высококачественных ссылок на ваши «активы, на которые можно ссылаться», а затем передать часть этого «авторитета ссылок» на ваши «денежные страницы», которые вы хотите высоко ранжировать в Google.
И стратегия, которую обычно предлагают опытные SEO-специалисты, заключается в том, чтобы получить множество высококачественных ссылок на ваши «активы, на которые можно ссылаться», а затем передать часть этого «авторитета ссылок» на ваши «денежные страницы», которые вы хотите высоко ранжировать в Google.
Часть 4. Лучшие стратегии построения ссылок
Существует множество различных тактик и стратегий построения ссылок. Некоторые из них могут быть очень эффективными, тогда как другие в наши дни уже не работают и, скорее всего, просто потратят ваше время.
Вот что действительно хорошо работает сегодня, по нашим наблюдениям:
1. Копирование обратных ссылок вашего конкурента
Если кто-то ссылается на вашего конкурента, велика вероятность, что он тоже будет открыт для ссылки на вас.
Хороший способ начать эту стратегию — изучить, кто ссылается на реальные домашние страницы веб-сайтов ваших конкурентов. Эти люди упоминают бизнес в целом, а не какую-то конкретную веб-страницу, которой у вас может не быть на вашем сайте.
Например, вот пара страниц (с приличным поисковым трафиком), которые ссылаются на нашу домашнюю страницу:
Как видите, в обоих случаях Ahrefs упоминается рядом с некоторыми другими маркетинговыми инструментами, что только доказывает, что просить об упоминании рядом с вашими конкурентами — это справедливый запрос.
После того, как вы закончите со ссылками на главной странице, следующим шагом будет изучение того, какие страницы сайтов ваших конкурентов имеют больше всего ссылок. Специально для этого у нас есть отчет в Site Explorer, который называется «Лучшие по ссылкам».
Посмотрев на Лучшее по ссылкам отчет для ahrefs.com (выше), легко определить, какие страницы принесли нам больше всего ссылок:
- Наша домашняя страница – Потому что многие люди упоминают Ahrefs как программное обеспечение или компанию.
- Наши бесплатные инструменты – Генератор ключевых слов и проверка авторитетности веб-сайта — два из множества бесплатных инструментов, которые мы разработали. И каждый из этих инструментов органически привлекает массу обратных ссылок.
- Наш блог – Благодаря постоянному выпуску полезного контента многие люди теперь рекомендуют наш блог и ссылаются на него.
- Наши исследования – Люди любят содержательные данные. Таким образом, исследования, которые мы публикуем, как правило, получают много ссылок.
Попробуйте просмотреть Лучшее по ссылкам сообщите о своих конкурентах и посмотрите, какие страницы приносят им ссылки. Как только вы определите, что сработало для них, вы сможете создать аналогичные (или лучшие) ресурсы на своем собственном веб-сайте.
После того, как вы закончите использовать описанную выше тактику, я предлагаю вам настроить оповещение об обратных ссылках и получать уведомления всякий раз, когда ваши конкуренты получают новые ссылки. Таким образом, вы сможете немедленно обратиться к тому, кто ссылается на них, и попытаться добавить себя на ту же страницу.
В общем, ваши конкуренты — это кладезь отличных возможностей для ссылок. И если вы углубитесь в их обратные ссылки, вы вскоре увидите некоторые шаблоны построения ссылок, которые вы можете использовать на своем собственном веб-сайте. На самом деле мы написали довольно подробную статью на эту тему. Обязательно проверьте это.
2. Целевой охват ссылок
Итак, предположим, вы провели исследование ключевых слов и нашли очень конкретную страницу, которую вам нужно хорошо ранжировать в Google по определенному ключевому слову. И вам нужно создать ссылки на эту конкретную страницу.
Что ж, лучше всего начать с поиска страниц с самым высоким рейтингом по нужному ключевому слову и поискать источники, откуда они получили ссылки.
Просто введите свое ключевое слово в Keywords Explorer Ahrefs и прокрутите вниз до виджета «Обзор поисковой выдачи». Вы увидите страницы с самым высоким рейтингом, а также количество обратных ссылок (и ссылающихся доменов) на них.
Допустим, вы хотите попасть в рейтинг «лучших приложений для повышения производительности». Вот как выглядит поисковая выдача по этому ключевому слову:
Как только вы нажмете на любой из номеров обратных ссылок, вы будете перенаправлены на список обратных ссылок на заданную страницу в Site Explorer от Ahrefs.
Вот что вам нужно сделать дальше:
- Примените несколько фильтров, чтобы сосредоточиться только на «значимых обратных ссылках».
- Вручную просмотрите список оставшихся страниц, откройте их одну за другой и посмотрите, позволяет ли контекст добавить ссылку на вашу страницу.
- Обратитесь к владельцам этих веб-сайтов и попытайтесь убедить их добавить ссылку на ваш ресурс на их страницу.
Следующее место, куда вы обратитесь за поиском потенциальных ссылок, — это люди, которые упомянули вашу тему на своих сайтах. Например, если вам нужно создать ссылки на приложение для повышения производительности, вы хотите связаться со всеми веб-сайтами, на которых где-то упоминается слово «продуктивность».
Вы можете попытаться найти их в Google, но это даст вам лишь ограниченное количество результатов поисковой системы. В среднем пару сотен.
Гораздо более быстрый способ найти тысячи страниц, упоминающих вашу тему, — это Content Explorer от Ahrefs.
Например, если вы выполните поиск по ключевому слову «приложение для повышения производительности», вы получите более 120,000 XNUMX страниц, которые упоминают это ключевое слово.
Отсюда вы можете применить следующие фильтры, чтобы сузить список результатов до наиболее значимых:
- Язык: английский (или любой другой язык, который вас интересует)
- Посещаемость сайта: от 1,000
- Рейтинг домена: от 30
- Фильтровать явные результаты
- Фильтры: одна страница на домен, исключение домашних страниц, исключение поддоменов.
Таким образом, у вас получится чуть более 4,000 страниц. Это гораздо более управляемое количество потенциальных ссылок, с которыми можно работать.
И ваш план действий здесь будет очень похож на предыдущий. Просмотрите эти страницы одну за другой и обратитесь к владельцам соответствующих сайтов, если вы считаете, что есть вероятность, что они согласятся разместить ссылку на вашу страницу со своей.
Справедливости ради, ваш уровень успеха с обеими этими группами потенциальных клиентов, скорее всего, будет довольно низким. Я знаю это, потому что не так давно я занимался подобными мероприятиями по построению ссылок. И судя по моим разговорам с профессиональными линкбилдерами, это почти норма.
- Большинство людей не будут отвечать на ваши электронные письма.
- Многие ответят просто для того, чтобы вежливо отклонить ваш запрос.
- Некоторые попросят деньги или обмен ссылками.
- И лишь немногие из них действительно дадут ссылку на вас.
Вот почему я упоминал ранее, что вам следует начать строить отношения со всеми этими владельцами веб-сайтов, прежде чем вы действительно попросите их об одолжении.
Хороший способ сделать это — связаться с ними, пока вы еще находитесь в процессе создания своей страницы. Вы можете спросить их мнение, цитату или даже предложить разместить некоторые из их соответствующих работ.
И всегда очень полезно, если что-то, над чем вы работаете, представляет для них реальный интерес.
Например, когда я вел свой личный блог, я обратился к более чем 500 блоггерам с просьбой поделиться некоторыми данными Google Analytics для моего небольшого исследования. Этот запрос вызвал у них интерес, и многие из них помогли мне с этим.
После того как мое исследование было проведено и опубликовано, я обязательно оповестил по электронной почте всех этих более чем 500 блоггеров, с которыми я первоначально обратился. Именно поэтому эта статья стала самой ссылаемой страницей в моем блоге:
Но самое главное: вся тяжелая работа, которую я вложил в это исследование, принесла мне уважение многих из этих блоггеров. И всякий раз, когда я позже обращался к ним с какой-либо другой просьбой, я больше не был «никем», и они были более открыты для разговора со мной.
Другими словами, ваша рассылка по электронной почте будет намного эффективнее, если то, над чем вы работаете, действительно заслуживает внимания людей.
3. Создание связанных ресурсов
В SEO мы используем термины «ссылочный актив» или «приманка для ссылок» для обозначения контента, который стратегически создан для привлечения ссылок. Такие связанные активы могут принимать различные формы:
- Отраслевые исследования
- Исследования и исследования
- Онлайн-инструменты и калькуляторы
- Награды и рейтинги
- Практические руководства и учебные пособия
- Определения и придуманные термины
- Инфографика, GIFографика и «Картографика»
Ранее я уже упоминал два примера ресурсов, на которые можно ссылаться: опрос блоггеров, который я провел для своего личного блога, и исследование, которое мы провели здесь, в Ahrefs. Итак, позвольте мне показать вам классный пример от кого-то другого.
Ребята из Aira, агентства цифрового маркетинга, ежегодно публикуют «Отчет о состоянии построения ссылок», опрашивая сотни ведущих специалистов отрасли. Этот отчет принес им обратные ссылки с более чем 600 различных веб-сайтов:
Одна из этих обратных ссылок исходит с самой домашней страницы ahrefs.com (рейтинг URL которой 54):
Их отчет содержит некоторые данные, которые очень благоприятны для нашей компании, поэтому мы не могли не разместить их на нашей главной странице. Многие маркетологи называют этот вид приманки ссылками частью «приманки для эго». Но в случае с Aira я не думаю, что это было сделано намеренно, поскольку они не могут заранее знать, какими будут результаты их отраслевого исследования .
Итак, как же реализовать эту стратегию построения ссылок на практике?
Что ж, прежде всего, вам нужно придумать реальную идею страницы, на которую можно ссылаться.
Вы можете начать с простого мозгового штурма на основе вышеупомянутого списка типов связанных активов:
- Можете ли вы провести какое-нибудь исследование в своей отрасли?
- Можете ли вы рассчитать какую-нибудь значимую статистику на основе данных, к которым имеет доступ ваш бизнес?
- Есть ли какой-нибудь интересный эксперимент, который вы могли бы провести?
- Нужен ли вашей отрасли какой-то бесплатный онлайн-инструмент?
- И т.д.
Ребята из Authority Hacker недавно опубликовали на YouTube довольно подробное видео, объясняющее, как они используют опросы для создания контента для своих веб-сайтов, на который можно ссылаться. Проверьте это; это очень действенно:
А если вам не удастся придумать какие-либо интересные идеи, вы всегда можете вернуться к изучению веб-сайтов своих конкурентов и выяснить, какие типы связанных с ссылками ресурсов сработали для них.
Только не забывайте, что даже самые лучшие активы, на которые можно ссылаться, необходимо продвигать, чтобы привлекать ссылки. Потому что люди не могут ссылаться на вещи, о существовании которых они не знают.
Итак, давайте быстро поговорим о продвижении контента.
4. Контентное продвижение
На самом деле у нас есть отдельная статья, в которой перечислены 21 тактика продвижения контента. Но сейчас я хочу сосредоточить ваше внимание только на следующих трёх:
- Реклама – Очень простой способ продвижения вашего ресурса среди тысяч заинтересованных людей, но может потребовать значительного бюджета.
- Охват влиятельных лиц – Вы можете найти всех активных идейных лидеров в вашем пространстве и связаться с ними всякий раз, когда публикуете что-то, заслуживающее их внимания. Если вам повезет, они могут поделиться этим со своими подписчиками.
- Создание следующего – Вам обязательно следует начать создавать список адресов электронной почты (если вы еще этого не сделали), а также проявлять активность на таких платформах, как Twitter и LinkedIn. И если вы будете постоянно публиковать качественный контент, больше людей начнут подписываться на вас, и многие из них могут в конечном итоге ссылаться на ваш контент.
И не забудьте рекламировать свой старый контент, упоминая его в недавно опубликованном контенте.
Как сказал Райан Холидей в своей книге «Постоянный продавец»: «Создание большего объема работы — один из самых эффективных маркетинговых приемов».
5. Размещение гостей
Эта тактика построения ссылок на самом деле не одобряется некоторыми профессионалами в области SEO. Главным образом потому, что некоторые люди склонны переусердствовать, вплоть до спама.
И все же гостевые блоги в наши дни являются одним из самых популярных способов построения ссылок оптимизаторами:
Даже здесь, в блоге Ahrefs, мы разрешаем гостям время от времени писать статьи. И наши приглашенные авторы могут ссылаться на некоторые из своих ресурсов, если они имеют отношение к теме их публикации. Это означает, что вы можете создавать ссылки на гостевые статьи совершенно законным способом.
Но как опубликовать свой контент в ведущих блогах вашей отрасли? Что ж, вам просто нужно предложить им действительно интересную идею статьи.
И вот простой совет, как придумать идеи контента, от которых трудно отказать. Просто найдите несколько конкурентов блога, для которого вы хотите писать, и воспользуйтесь инструментом Content Gap , чтобы определить, какие темы приносят им много трафика, но не были освещены в блоге, который вы представляете.
Например, быстрый анализ содержания нашего собственного блога по сравнению с блогами наших конкурентов выявляет множество замечательных тем, по которым они получают поисковый трафик, а мы — нет.
Если бы кто-то сделал убедительное заявление о том, что он мог бы написать приличный пост на любую из этих тем, нам было бы очень трудно от него отказаться.
Несколько менее известная тактика гостевых публикаций — найти неэффективную статью в блоге, для которого вы хотите написать, и предложить им переписать ее с нуля. Если вы сможете убедить их, что можете значительно улучшить эту статью, и в конечном итоге она поднимется в рейтинге Google и принесет им больше поискового трафика, я уверен, что им будет трудно устоять перед вашим предложением.
Как вы находите эти неэффективные страницы? Просто откройте Популярные страницы отчет в Site Explorer и используйте фильтр «Трафик»:
Часть 5. Инструменты для построения ссылок.
Хотя технически возможно создавать ссылки, используя лишь немного умственных способностей и учетную запись Gmail, существует ряд инструментов для создания ссылок, которые помогут сделать процесс получения ссылок намного быстрее и проще.
Вот несколько бесплатных:
- Ahrefs' Бесплатная проверка обратных ссылок – Показывает 100 лучших ссылок, ведущих на любой веб-сайт или URL.
- Google Alerts – Уведомляет вас всякий раз, когда определенное слово или фраза упоминается на недавно опубликованной странице. Это отличный способ найти релевантные ссылки.
А вот несколько премиальных:
- Ahrefs' Site Explorer – Показывает все ссылки любого веб-сайта или URL-адреса с возможностью сортировки и фильтрации по многим важным показателям SEO.
- Ahrefs' Проводник контента – Уникальный инструмент поиска ссылок, который поможет вам найти тысячи подходящих веб-сайтов для запросов ссылок и гостевых публикаций. Также помогает находить связанные ресурсы по любой теме со всего Интернета.
- Оповещения Ahrefs – Похож на Google Alerts, но имеет большую гибкость с фильтрами, связанными с SEO.
- Pitchbox/BuzzStream/GMass – Инструменты для работы с электронной почтой. Существует множество других инструментов, которые позволяют отправлять персонализированные электронные письма в больших масштабах, но эти, похоже, самые популярные среди SEO-специалистов.
- Hunter.io/Вуаля Норберт – Так называемые «службы поиска электронной почты», которые помогают находить контактные данные веб-сайтов в большом масштабе.
Давайте подведем итоги
Всякий раз, когда я объясняю построение ссылок новичку, я всегда использую одну и ту же метафору. Очень сложно завести друзей, если ты не интересный (и щедрый) человек. То же самое относится и к вашему веб-сайту: если в нем нет ничего интересного или полезного, то зачем кому-то ссылаться на него?
Вот почему многие оптимизаторы утверждают, что они никогда не создают ссылки заранее. Они просто сосредотачиваются на том, чтобы делать на своих веб-сайтах заметные вещи, «достойные ссылок», и продвигать эту работу среди соответствующей аудитории. И ссылки возникают естественным образом.
Вот и все от меня. Надеюсь, после прочтения этого руководства вы почувствуете себя хорошо осведомленным о построении ссылок. И если вам понравилось чтение и вы зашли так далеко, пожалуйста, сообщите мне об этом в Твиттере @timsoolo. Это будет много значить для меня.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
