Содержание
1. Ароматная революция TikTok: поиски поколения Z смелых, определяющих статус ароматов
2. Растущая привлекательность концентрированных ароматов
3. Новая эра функциональных и стойких ароматов.
4. Инновации в ингредиентах: очарование современных древесных и гурманских нот.
5. Призыв к действию
В преддверии 2024 года в мире парфюмерии происходит значительный сдвиг, отмеченный поразительной статистикой: ошеломляющие 93% потребителей во всем мире теперь требуют более качественных и сильных ароматов. Этот всплеск предпочтения насыщенных, стойких ароматов — это не просто мимолетная тенденция, а определяющее движение на мировом парфюмерном рынке.
В 2023 году культовый «Savage Elixir» от Dior, переосмысление и без того популярного Sauvage, станет лидером, олицетворяя глобальный сдвиг в сторону ароматов, которые не только интенсивны, но и богаты по композиции. Эта глобальная тенденция, которую все чаще поддерживают как мужчины, так и женщины, особенно представители поколения Z, означает более глубокое стремление к аутентичности, роскоши и личному самовыражению в мире, который быстро развивается после пандемии. В этом исследовании мы углубимся в нюансы этой обонятельной революции, раскрывая, почему сильные, стойкие ароматы формируют новую эру парфюмерии, путешествие, подчеркнутое инновациями, эмоциями и замечательным прогнозом ежегодного роста продаж элитных ароматов на 6.24%. рынок Азиатско-Тихоокеанского региона.
Ароматная революция TikTok: поиски поколения Z смелых, определяющих статус ароматов
Согласно недавнему исследованию, проведенному Алленом, Гавличеком и Робертсом в 2015 году, насыщенный, заметный аромат может значительно подчеркнуть и подчеркнуть уникальную индивидуальность человека. Под влиянием TikTok поколение Z и молодые миллениалы ищут более сильные ароматы, а аромат становится новым символом статуса. Поколение Z — наиболее потенциальный потребитель, стремящийся отличиться от нормы, тяготеющий к смелым ароматам, которые создают сильную ароматическую индивидуальность.
Популярные ароматы TikTok имеют общие характеристики, такие как ярко выраженный шлейф, характерные ароматные профили и запоминающееся повествование. Чувственный мускусный аромат Phlur, Missing Person (18.8 миллионов просмотров) из США, известен своей способностью вызывать тонкий аромат кожи любимого человека, часто доводя создателей TikTok до слез. Парижский парфюм Delina EDP от Parfums de Marly (48.7 миллионов просмотров) выделяется как чувственный розово-цветочный аромат, особенно любимый невестами.
Растущая привлекательность концентрированных ароматов среди дизайнерских брендов
Все больше известных парфюмерных брендов разрабатывают концентрированные ароматы. Первым, о чем упоминает рынок, является новый EDP Boss Bottled Parfum от Coty, который производит фурор как один из лучших мировых ароматов. Исследования показывают, что потребители готовы платить больше за ароматы, которые сохраняются дольше и содержат более качественные ингредиенты. Maison Crivelli, французская парфюмерия класса люкс, предлагает экстракт Hibiscus Mahajád с концентрацией 32% и стойкостью аромата 10-12 часов. В США уникальный EDP 40-миллионолетний янтарь от DS & Durga изготовлен с использованием редких, тщательно состаренных материалов.
Эта тенденция к более концентрированным ароматам, вероятно, вызвана инфляцией, которая заставляет потребителей искать более выгодные и роскошные покупки. Вместо того, чтобы постоянно искать новые продукты, многие обращаются к более сильным версиям своих любимых ароматов. Эти роскошные варианты не только популярны среди потребителей, но и предлагают брендам более финансово устойчивый вариант по сравнению с постоянной разработкой новых продуктов.
Улучшение самочувствия благодаря передовым функциональным ароматам
Развивающаяся парфюмерная индустрия теперь переплетается с движением за здоровье, что приводит к созданию функциональных ароматов, предназначенных не только для их аромата. Эти инновационные ароматы созданы для того, чтобы обеспечить продолжительное сенсорное ощущение, улучшить личное самочувствие и позволить людям наслаждаться любимыми ароматами в течение более длительного времени. Центральное место в этой тенденции занимает концепция «ароматизации» — практика, при которой потребители тщательно создают свою личную ароматическую среду. Это предполагает стратегическое наслоение ароматов – начиная с базы из насыщенных, концентрированных ароматов, а затем добавляя более легкие туалетные воды или твердые духи для удовлетворения различных потребностей в течение дня. Яркий пример этой тенденции можно увидеть в ароматах Lifeboost от Edeniste в США, предлагающих индивидуальный аромат, адаптированный к индивидуальным предпочтениям и настроению.
Этот оздоровительный подход выходит за рамки традиционной парфюмерии. Например, в Китае такие бренды, как Arome Manpo, находятся на переднем крае интеграции ароматов, наполненных ароматерапией, в продукты по уходу за кожей, органично включая здоровье в повседневную жизнь. Эти продукты предлагают многогранный аромат, сочетая чувственное удовольствие с пользой для здоровья. Это новое направление в дизайне ароматов меняет то, как люди используют и воспринимают ароматы. Он выходит за рамки обычного использования ароматов, подчеркивая их важность для улучшения общего самочувствия. Такой подход позиционирует ароматы как неотъемлемую часть нашей повседневной жизни и означает серьезный сдвиг в работе парфюмерной индустрии.
Очарование современных древесных и гурманских нот
С ростом популярности насыщенных духов рынок быстро расширяется, особенно с растущим признанием древесных и гурманских нот в культурах Ближнего Востока и Азии. Например, в США Ellis Brooklyn производит фурор своим «Vanilla Milk», а дубайский Kayali пленяет чувства «Yum Pistachio Gelato», оба из которых представляют собой новаторский подход к богатым ванильным гурманским ароматам.
В Южной Корее парфюмерный бренд «Born to Stand Out» переосмысливает классическое сочетание розы и уда, выпустив «Unholy Oud». В этом аромате уникальным образом сочетаются яркие цитрусовые, нежные цветочные ноты и нежные ноты бобов тонка, предлагая свежий взгляд на традиционный аромат.
Кроме того, современные интерпретации гурманских ароматов особенно привлекают молодых любителей ароматов. Они ценят творческое использование пищевых ингредиентов, которые отходят от чрезмерно сладких. Вместо этого эти ароматы включают более сухие, ореховые ноты, такие как миндаль и фисташки, а также оттенки жженых фруктов. Такой подход не только придает уникальность этим ароматам, но и придает им новый характер, делая их более привлекательными для разнообразной аудитории.
Очки действий
В 2024 году мир ароматов не просто развивается; это революция. Ритейлеры электронной коммерции, это ваш момент, чтобы извлечь выгоду из рынка, где ошеломляющие 93% потребителей во всем мире требуют высококачественных, насыщенных ароматов. Идея ясна: люди ищут ароматы, которые резонируют с аутентичностью, роскошью и самовыражением. Есть несколько способов оседлать эту волну и удовлетворить растущий спрос: во-первых, подчеркнуть ценность более сильных и стойких ароматов и обосновать их премиальную стоимость убедительными доказательствами. Во-вторых, предлагайте уникальные и смелые ароматы, которые отражают любовь поколения Z к отличительным нишевым ароматам. В-третьих, сосредоточьтесь на здоровье, гарантируя, что ароматы сохранятся надолго и органично впишутся в более широкие оздоровительные процедуры, одновременно удовлетворяя эмоциональные потребности.
