В прошлом году в рекламе произошло несколько заметных изменений, в том числе ИИ стал важной частью создания контента, появление более персонализированного опыта, появление дополненной реальности и метавселенной, а также всплеск новых технологий короткометражного видео. Эксперты прогнозируют, что рекламная среда 2024 года будет и дальше опираться на эти тенденции: например, рекламные команды, которые изначально сомневались в том, что ИИ будет догонять первых пользователей.
По правде говоря, компании, возможно, уже получают выгоду от ИИ, даже не осознавая этого, например, через Google, который использует ИИ для создания релевантной рекламы в рамках своих платных поисковых систем. В 2024 году соблюдение этих тенденций будет иметь решающее значение для максимизации рекламных бюджетов.
В этой статье мы рассмотрим рекламные тенденции 2024 года и то, как компании могут использовать их для повышения вовлеченности, ценности и продаж.
Содержание
Состояние рекламного ландшафта в 2024 году по мнению экспертов
6 рекламных тенденций и советов, которые помогут бизнесу в 2024 году
Подведение итогов
Состояние рекламного ландшафта в 2024 году по мнению экспертов
Первая половина 2024 года оказалась вихрем с точки зрения сокращений рабочих мест, новых инициатив в области рекламных технологий, роста напряженности между рекламодателями и платформами, а также продолжающихся дебатов о будущем детального отслеживания. Проще говоря, неопределенность присутствует повсюду, и похоже, что одни и те же опасения будут сохраняться в течение большей части года.
Вторая половина года станет переходным периодом, в течение которого маркетологи лучше поймут большие изменения в отрасли и то, что им нужно делать, чтобы адаптироваться к этим изменениям. Независимо от того, каким видом бизнеса вы занимаетесь, руководители, прогнозисты и консультанты сходятся в одном: расходы на рекламу остаются.
Согласно DigiDayРасходы на рекламу в США в этом году вырастут на 4.4%, достигнув $570 млрд, не считая политической рекламы. Но с учетом политической рекламы рост подскочил до 10.4%, составив 587 миллиардов долларов. В Великобритании подразделение IPG по разведке СМИ, Magna, прогнозирует рост расходов на рекламу на 5.7% в 2024 году по сравнению с 3.7% в 2023 году. В глобальном масштабе Insider Intelligence ожидает, что расходы на рекламу в этом году увеличатся почти на 10%.
6 рекламных тенденций и советов, которые помогут бизнесу в 2024 году
Тенденция №1: Искусственный интеллект
Согласно Отчет HubSpot о состоянии маркетинга40% компаний наняли экспертов по искусственному интеллекту для поддержки своих маркетинговых команд. Искусственный интеллект в той или иной форме существовал уже давно. 70 лет, но он только недавно стал крупным игроком в сфере рекламы, и лишь немногие из них пока полностью осознали его потенциал.
Как бизнес может извлечь выгоду из ИИ в рекламе
Использование искусственного интеллекта станет для бизнеса одним из лучших способов роста и улучшения своей рекламы в 2024 году. Компании могут рассмотреть возможность найма эксперта или консультанта по искусственному интеллекту, если они хотят максимально эффективно использовать возможности искусственного интеллекта и воспользоваться его преимуществами. Эти специалисты могут помочь компаниям лучше интегрировать ИИ в свою работу и рекламу.
Даже если у компаний нет доступа к экспертам по искусственному интеллекту, они могут поэкспериментировать с новыми инструментами искусственного интеллекта, чтобы увидеть, чем они могут помочь. Например, программы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Gemini, можно использовать в рекламном процессе, помогая придумывать идеи, писать контент, планировать и многое другое.
Тренд №2: Реклама в социальных сетях
Среди различных типов контента видео обеспечивает наилучшую рентабельность инвестиций (ROI). Это отражается на количестве компаний, которые сейчас используют его для охвата более молодой аудитории, которая склонна полагаться на социальные видеоплатформы, а не на поисковые системы, в TikTok, YouTube и Instagram.
Ожидается, что короткие видеоролики станут одной из самых быстрорастущих областей рекламы в 2024 году. Четверть маркетологов планируют тратить на короткие видеоролики больше, чем на любой другой тип контента в 2024 году, а более половины из тех, кто уже использует короткие видеоролики, увеличат свои расходы. . Что касается того, как лучше всего выйти на эту арену, Аджа Фрост, директор по глобальному росту в HubSpot, говорит: «Используйте инструменты социального прослушивания, чтобы узнать, какие вопросы задают потенциальные клиенты и клиенты, а затем вместе со своей командой в социальных сетях создайте контент, чтобы ответить на эти вопросы. или, что еще лучше, пусть на них ответят защитники бренда».
Советы, которые помогут компаниям построить видеостратегию своего бренда
Расширяйте присутствие на YouTube
Компании должны использовать важные ключевые слова и создавать каналы/плейлисты на основе самых популярных тем, чтобы увеличить количество просмотров своих видео.
Экспериментируйте с видеоинструментами AI
Превратите сообщения в блоге в видео с помощью инструментов искусственного интеллекта, таких как Pictory. Компании также могут создавать видео с говорящими головами для своих брендов, используя искусственные аватары от Synthesia.
Главный тренд социальных сетей 2024 года
Создание стратегии, ориентированной на видео, вероятно, станет самой важной тенденцией в 2024 году. Хотя такие платформы, как YouTube и TikTok, всегда отдавали предпочтение видео, другие, такие как Instagram, Facebook и X (ранее Twitter), теперь также отдают приоритет видеоконтенту. И если TikTok действительно будет ограничен в США, эти платформы, вероятно, получат более высокий спрос на рекламные расходы.
Тренд №3: Маркетинг влияния
В 2023 году каждый четвертый человек купил что-то потому, что это рекомендовал влиятельный человек. Маркетологи замечают эту тенденцию. Ожидается, что в 2024 году маркетинг влияния значительно вырастет: половина маркетологов планируют тратить больше денег на такие рекламные каналы.
По этому поводу Кайл Денхофф, директор по маркетингу HubSpot, говорит: «Бренды, которые работают с несколькими влиятельными лицами в своем регионе, могут создать спрос и увеличить продажи через YouTube, информационные бюллетени, подкасты и социальные сети. Более половины нашего спроса на YouTube приходится на работу с влиятельными лицами. Наша аудитория предпочитает учиться у проверенных экспертов, а не у крупных брендов. Такое сочетание наших собственных партнерских отношений со СМИ и влиятельными лицами помогает нашему бизнесу расти».
Большая часть контента, ориентированного на влиятельных лиц, должна включать маркер, идентифицирующий его как рекламу. Однако отправка пиар-коробок влиятельным лицам — отличный способ обойти это правило. PR-боксы позволяют влиятельным лицам попробовать новые продукты и поделиться своими честными отзывами. Однако нет никакой гарантии, что они рассмотрят продукт, поэтому компании должны убедиться, что они исследуют и персонализируют свой подход.
Тренд №4: Экспериментальный маркетинг
Эмпирический маркетинг использует другой подход к рекламе, помещая бизнес в реальный мир, чтобы предоставить потенциальным клиентам долгосрочный опыт на мероприятиях, выставках или во время кампаний. Этот недавний отчет показывает, что 16% маркетологов хотят впервые попробовать эмпирический маркетинг в 2024 году.
Несмотря на то, что карантинные меры, введенные из-за COVID-19, вынудили большинство личных мероприятий быть отменены или перенесены в онлайн, эмпирический маркетинг активно возвращается. Теперь, когда ограничения были сняты, до 77% маркетологов делают это важной частью своей рекламной стратегии в 2024 году.
Как компании могут использовать эмпирический маркетинг
Если вы собираетесь представить свой бизнес на выставке в этом году, вы должны убедиться, что ваш стенд выделяется и оставляет посетителям незабываемые впечатления. Это еще более важно при маркетинге нового продукта, поскольку вам необходимо произвести неизгладимое впечатление на потребителей. Итак, будьте креативны в своем подходе и сосредоточьтесь на обеспечении захватывающего пользовательского опыта.
Предприятия могут использовать несколько средств для обеспечения успеха своих экспериментальных кампаний. Они могут включать фирменные фильтры социальных сетей, забавные всплывающие окна, интерактивный контент и подарки. Бренды также могут захотеть изучить, как виртуальная реальность может улучшить их маркетинг и сделать личный опыт более запоминающимся для клиентов.
Тренд №5: Экстремальная персонализация
Около 73% опрошенных маркетологов считают, что персонализация важна, но только 35% считают, что их клиенты получают по-настоящему персонализированный опыт. В 2024 году персонализация будет иметь большее значение, поскольку аналогичные продукты будут повсюду, что затруднит выделение новых и существующих предприятий. Однако персонализация предлагает идеальное решение для обеспечения уникальности.
Что изменится в персонализации в 2024 году?
Хотя создание персонализированного опыта может занять время, усилия того стоят. В 2024 году персонализация будет включать в себя использование полных имен в темах электронных писем, отправку кодов скидок для брошенных корзин покупок, рекомендации продуктов на основе истории поиска и использование чат-ботов для адаптации веб-интерфейса. Компании также могут отправлять опросы, спрашивая клиентов об их опыте покупок и о том, к каким функциям или продуктам они хотели бы иметь доступ. Давайте подробнее рассмотрим, почему персонализированный маркетинг так важен в 2024 году:
Персонализированный опыт делает маркетинг более эффективным
Маркетологи, которые предоставляли персонализированный опыт в 2023 году, на 215% чаще говорили, что их маркетинговая стратегия очень эффективна, по сравнению с теми, кто этого не делал.
Персонализация ускоряет рост бизнеса
Примерно 96% маркетологов считают, что персонализация способствует повторным покупкам, а 94% говорят, что она увеличивает продажи.
Генеративный искусственный интеллект и автоматизация улучшают персонализированное обслуживание клиентов
Около 77% маркетологов, использующих генеративный искусственный интеллект, говорят, что он помогает им создавать более персонализированный контент, а 72% сообщают, что он помогает им адаптировать качество обслуживания клиентов. Кроме того, 70% этих маркетологов утверждают, что искусственный интеллект и автоматизация улучшают общее качество обслуживания клиентов.
Тенденция №6: Генерация данных с помощью электронного маркетинга
Способы, которыми маркетологи собирают данные о своих пользователях и клиентах, меняются. Например, Google решает проблемы конфиденциальности, постепенно отказываясь от сторонних файлов cookie, которые отслеживают людей в Интернете. В ответ компании теперь используют собственные данные, которые пользователи предоставляют сами, а также другую информацию, безопасную для конфиденциальности. Эти стратегические данные помогают повысить безопасность пользователей и повысить качество маркетинговых данных.
Как предприятия получат эти данные в 2024 году? Одно слово: электронная почта. Электронная почта — отличный способ сбора первичных данных, поскольку собранная информация предоставляется клиентами самостоятельно. Компании могут получить согласие и ценную информацию, спрашивая клиентов, как они предпочитают получать информацию, уменьшая зависимость от сторонних данных. Если вы еще этого не сделали, 2024 год — время использовать электронную почту для сбора информации, которую можно применять по всем маркетинговым каналам.
Быстрые шаги, которые помогут компаниям генерировать данные с помощью электронного маркетинга в 2024 году
- Предприятия могут начать с анализа имеющихся данных и определения необходимой информации.
- Затем они могут решить, какие данные наиболее важны, и отточить их.
- После того, как компании узнают, на что они нацелены, они должны собирать данные ненавязчивым способом.
- Далее предприятия должны установить приоритеты данных на основе своей текущей базы данных.
- Этот подход поможет брендам включить собственные данные в свою стратегию электронной почты.
Подведение итогов
Идти в ногу с тенденциями — ключевая часть маркетинга, особенно в меняющемся мире 2024 года. Несмотря на эти изменения, некоторые основы маркетинга остаются прежними, например, решение проблем клиентов и обеспечение того, чтобы целевой клиент представлял большой рынок.
Однако, работая над решением проблем клиентов, компании также должны пробовать новые тенденции, чтобы не отставать. Сочетание того, что работает, с новым опытом — это один из надежных способов последовательно и успешно ориентироваться в будущих рекламных тенденциях. Отслеживая результаты каждой последующей кампании, вы можете работать над внедрением новых идей в зависимости от того, что работает.
Чтобы получить дополнительные советы и рекомендации о том, как улучшить маркетинговые и рекламные кампании вашего бизнеса, обязательно подпишитесь на Chovm.com читает.
