Микротренды закончились? В конце концов, отсутствие новых «основных» тенденций в 2024 году предполагает, что это так. Однако они лишь остыли и еще не полностью вышли из строя. Но что изменилось, так это то, что все больше людей теперь предпочитают личный стиль следованию последним тенденциям.
Лето 2023 года, возможно, было наполнено громкими событиями, стимулирующими новые тенденции (такими как Quick Luxury и Barbiecore), но 2024 год не последовал этому примеру. Следовательно, эксперты говорят, что 2025 год будет больше посвящен индивидуальности, чем эстетике.
Хотите узнать о состоянии микротрендов? В этой статье мы дадим представление об индустрии моды и рассмотрим, как пять некогда популярных тенденций развиваются в соответствии с текущим рынком.
Содержание
Действительно ли микротенденции исчезают?
5 микротрендов, по мнению экспертов, все еще привлекают внимание
Главный вывод
Действительно ли микротенденции исчезают?
Может показаться, что микротренды за последние годы исчезли, но это далеко не так. Вместо этого угасает одержимость размещением стилей в нишевой эстетике и бесконечных циклах трендов. Бизнес-покупатели больше не хотят следовать строгим правилам стиля и выбирают что-то более гибкое. Новой нормой станет то, что потребители будут выбирать свои любимые элементы для создания уникальных образов.
Даже ранние последователи отворачиваются от основной моды в социальных сетях, что еще больше замедляет рост микротрендов. Хотя некоторые вещи, такие как рубашки на пуговицах, балетки и элементы Old Money, по-прежнему в тренде, потребители любят их за их общую и сезонную привлекательность — никаких строгих эстетических ярлыков.
5 микротрендов, по мнению экспертов, все еще привлекают внимание
1. Офисная сирена
Тенденция «Офисная сирена» — сочетание современной рабочей одежды и минимализма 90-х — возникла в начале 2024 года и стала хитом среди поколения Z на Pinterest. В соответствии с Отчет EDITED, эта тенденция составила 73% поисковых запросов Pinterest, что впечатляет, учитывая текущее состояние микротрендов.
Но это еще не все. Продажи вещей популярного вида также растут. В том же отчете показаны такие основные продукты, как костюм брюки а плиссированные юбки выросли на 12% по сравнению с прошлым годом. Рубашки на пуговицах и каблук котенка также наблюдался значительный рост — на 101% и 224% соответственно.
Хотя термин «Офисная сирена» со временем может показаться устаревшим, спрос на эти модели, скорее всего, сохранится и в 2025 году. Ожидается, что мешковатые темно-серые костюмные брюки (представленные в коллекциях Bottega Veneta и Miu Miu) станут выдающейся вещью.
Кроме того, в 2025 году этот стиль станет более игривым и консервативным, сочетая в себе академическую и ретро-атмосферу. Некоторые ключевые вещи, на которые стоит обратить внимание брендам, включают галстуки, длинные шорты, полоски, боксеры, клетка и элегантная обувь.
2. Блоккор/Блокетт
Отчет EDITED показывает, что количество поисковых запросов Blokecore и Blokette в Pinterest в Великобритании резко возросло в марте и апреле 2024 года. Оно также снова выросло летом перед Евро, когда поколение Z занимало от 72 до 76% поисковых запросов.
Футболки и джорты были в моде: продажи выросли на 92% и 49% по сравнению с прошлым годом (согласно тому же отчету). Элементы Blokette, вдохновленные кокеткой, такие как балетки, также наблюдался всплеск интереса: продажи выросли на 162% (особенно такие модели, как банты и Мэри Джейн).
Вот еще одна интересная новость об обуви в рамках этой тенденции, о которой следует знать предприятиям. Эксперты говорят, что сотрудничество Sandy Liang и Salomon создаст следующую обувь, которую необходимо иметь, сочетая спортивную одежду с женственными нотками. Хотя многие теряют популярность к Samba, ретро кроссовки оставаться сильным продавцом Adidas: такие модели, как SL 72 OG, быстро распродаются.
Заглядывая в будущее до 2025 года, крупные женские спортивные мероприятия сохранят спрос на основные товары Blokette, такие как спортивные майки и кроссовки в стиле ретро. Между тем, мужская мода все больше склоняется к спортивной одежде в стиле преппи, что побуждает ритейлеров запасаться рубашки для регби, поло и плимсоллы.
3. Тихая роскошь
Тихая роскошь — один из немногих микротрендов, получивших большой успех. Хотя пик популярности этой тенденции пришелся на Pinterest в январе 2024 года, с тех пор они снизились: 43% поисковых запросов исходят от пользователей в возрасте от 25 до 34 лет по сравнению с 25% от пользователей младше 24 лет.
Спрос на классические товары, связанные с этой тенденцией (например, на блейзеры), упал, при этом на блейзеры упало на 14%, и появилось больше скидок (по данным EDITED). Простые белые майки также снизились на 11%, поскольку графические тройники стал более популярным.
В том же отчете также показано, что жилеты добились большего успеха: количество новых поступлений увеличилось на 132%, что позволяет предположить, что этот стиль, возможно, достиг своего пика. Однако угасание тихой роскоши не так уж и плохо, поскольку эксперты считают, что одежда «старых денег» повлияет на весну/лето 2025 года. Основное внимание будет уделено вязаным поло, льняные брюки, почитайте рубашки, кожаные сандалии и аксессуары из рафии.
4. Жена мафии
"жена мафииПопулярность эстетики быстро росла и падала, достигнув пика на Pinterest в январе 2024 года, а затем исчезла. Хотя эта тенденция просуществовала недолго, она вызвала новый интерес к животным принтам, особенно леопардовые принты, продажи которого выросли на 98% по сравнению с прошлым годом (согласно отчету EDITED).
Появление этого принта на показах Ganni и Blumarine перед весной 2025 года позволяет предположить, что он надолго сохранится. Эксперты из EDITED ожидать, что Зебра печать (хотя и менее популярный) приобретет популярность после того, как оказался в центре внимания круизной коллекции Жакмюса и одобрения Рианны.
Интенсивное использование кожи и искусственного меха в эстетике «жены мафии», вероятно, способствовало ее упадку, особенно с учетом значительной роли сезонности. Хотя некоторые элементы (например, пушистые текстуры) могут повлиять на тенденции осени/зимы 2024 и весны/лета 2025, ритейлерам следует следить за тем, как поколение Z стилизует эти вещи, чтобы разработать более эффективные маркетинговые стратегии.
5. Микро-трюки
На модной сцене после COVID-19 дизайнеры предметов роскоши стали создавать вирусные моменты, при этом в трендах доминируют невероятные показы и причудливые продукты. Мода на трюки, популяризированная такими вещами, как MCHF Big Red Boot, по-прежнему популярна.
Дамские сумки, в частности, разлетелись с полок. Например, сумка для чипсов Balenciaga и клатч-ежик JW Anderson были распроданы за считанные дни на таких роскошных сайтах, как Mytheresa и Luisaviaroma. В то время как обувь имеет тенденцию к более изящному дизайну, эффектные стили по-прежнему набирают популярность.
Возьмем, к примеру, ботинок-копыта Александра МакКуина. Он был распродан чуть больше чем за неделю. Crocs также преуспевает в этой области: такие коллаборации, как Cars, Pokemon и Naruto, распродаются в течение 24 часов, а коллаборация Pringles распродается за 25 дней (согласно записям из EDITED).
Главный вывод
Эксперты прогнозируют возвращение к более удобной моде в середине 2023 года, поскольку микротренды и стили, основанные на мемах, получили слишком много внимания. Показ Schiaparelli FW24 Couture отразил этот сдвиг, не создавая сенсационных моментов. Кроме того, 74% представителей поколения Z теперь отдают предпочтение реальному опыту перед цифровым, отдавая предпочтение товарам, привлекательным в оффлайне, а не покупкам исключительно ради онлайн-контента.
Интернет-культуры и платформы социальных сетей по-прежнему могут влиять на модные тенденции, но ритейлерам следует сосредоточиться на адаптируемых стилях, которые сочетают в себе актуальность в Интернете и удобство ношения в реальном мире. Возьмите страницу из книги Мягкая живая эстетика сезона весна-лето 25.
