В то время как TikTok сталкивается с потенциальным запретом в США, на Востоке появился быстрый и неожиданный победитель: RedNote (Xiaohongshu), китайский сервис социальной сети, вырвался на первое место по загрузкам в Америке. Популярность — это не просто вопрос желания людей иметь еще одну социальную сеть; это также продукт любопытной трансформации в онлайн-культуре и бизнесе. Сочетание социальных сетей, электронной коммерции и контента о стиле жизни на платформе открыло новые пространства для межкультурного взаимодействия и развития бизнеса. Вот статья о том, как популярность RedNote сокращает разрыв между пользователями и предприятиями в цифровом взаимосвязанном мире.
Содержание
Что такое RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote — китайский TikTok?
Основные характеристики и динамика платформы
Киберкультурный обмен открывает новые возможности
Интересный факт: любопытство порождает спрос
Доступ к большой, заинтересованной аудитории
Безопасен ли RedNote?
Что такое RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote, также известный как Xiaohongshu (小红书) на китайском языке, — это китайская социальная сеть, основанная в 2013 году. Она была предназначена для того, чтобы направлять местных китайских туристов в поисках местных рекомендаций и советов по покупкам, но с тех пор превратилась в социальную сеть «Visual Guide to Life». Фактически, в последнее время она стала довольно популярной в США среди людей, которые ищут замену TikTok, поскольку последний потенциально запрещен. RedNote в настоящее время занимает первое место в App Store по количеству скачиваемых бесплатных приложений по состоянию на 1 января.
RedNote — китайский TikTok?
Если китайский брат TikTok Douyin (дочерняя компания byteDance) является королем коротких видео в Китае, RedNote делает что-то совсем другое. Это смесь социальных сетей, шопинга и стиля в одном, создавая экосистему, которая представляет собой нечто большее, чем просто обмен видео. RedNote можно использовать для публикации любого контента, от небольшого видео до фотографии и длинного текстового поста. Доминирует контент о стиле жизни — путешествия, красота, мода, шопинг. Вы также можете создать сообщество, используя различные инструменты для создания сообщества, включая чат в реальном времени, маркировку продуктов, чтобы совершать прямые покупки в приложении, что более универсально, чем формат видео TikTok.
С технической точки зрения приложение очень просто в использовании. Интерфейс представляет собой довольно минималистичный дизайн с несколькими основными вкладками. Страница «Для вас» (представьте себе Pinterest вместо TikTok) представляет собой две колонки статических миниатюр, которые можно сортировать по интересам, доступ к которым осуществляется через верхнюю навигационную панель. Это страница «В тренде» с той же вертикальной бесконечной прокруткой видео. Кроме того, вкладки «Сообщения» и «Профиль» такие же, как и в других приложениях для социальных сетей. Вы также можете, как и многие люди, настроить свою ленту так, чтобы отображались только ленты ваших подписчиков (внизу экрана).
Основные характеристики и динамика платформы
RedNote отличается тремя основными элементами:
- Обмен контентом: платформа поддерживает различные типы контента, позволяя пользователям делиться своей повседневной жизнью и интересами в различных форматах.
- Интеграция с электронной коммерцией: пожалуй, самой отличительной особенностью является бесшовная интеграция покупок в социальную сеть, позволяющая пользователям отмечать и приобретать товары непосредственно через публикации.
- Ориентация на сообщество: платформа отлично подходит для создания специализированных сообществ вокруг определенных интересов и образа жизни, создавая более глубокие связи между пользователями с общими увлечениями.
Примечательно, что, хотя Meta также предлагает конкурентов (например, Instagram и Threads), пользователи TikTok в основном переходят на RedNote. Эта тенденция указывает на растущее недовольство модерацией контента и алгоритмической мощью американских платформ. Хотя RedNote может не соответствовать алгоритмической сложности Douyin, он превосходит многие американские приложения в доставке высокоцелевого, персонализированного контента, который кажется более интуитивным и интересным для пользователей.
Киберкультурный обмен открывает новые возможности
Интересный факт: любопытство порождает спрос
Интересно, что на фоне продолжающегося притока «беженцев TikTok» неожиданные бизнес-возможности возникают благодаря межкультурным обменам. Мы видим растущее взаимодействие между восточными и западными пользователями, наполненное вопросами и любопытством о жизни друг друга. Например, китайский пользователь прокомментировал пост бельгийской «беженки TikTok», спросив о названии вкусного шоколада, который она пробовала во время своего детского визита в Бельгию. Их увлекательные описания и обмен мнениями вызвали любопытство у других пользователей в разделе комментариев. Они не только начали делиться названием бренда шоколада, но многие также размещали заказы, быстро распродавая запасы брендов в магазинах на RedNote. Этот захватывающий пример подчеркивает коммерческий потенциал платформы RedNote. Для брендов и маркетологов, желающих расширить свой охват, это идеальный момент подумать о том, как они могут использовать эту растущую тенденцию на RedNote.
Доступ к большой, заинтересованной аудитории
Согласно Данные Цяньгуа, база пользователей RedNote существенна и вовлечена, с более чем 300 миллионами активных пользователей в месяц. Демографические данные платформы особенно привлекательны для маркетологов:
- Гендерное распределение показывает соотношение мужчин и женщин 30:70.
- 85% пользователей моложе 35 лет (50% родились после 1995 года, 35% после 2000 года)
- Половина пользовательской базы приходится на города первого и второго уровня.
- Платформа может похвастаться 80 миллионами активных участников контента.
- 90% контента создается пользователями, при этом 60% пользователей активно занимаются поиском.
Хотя его в основном используют женщины в возрасте 18–34 лет, которые потребляют большую часть контента, посвященного образу жизни (красота, мода и здоровье), сейчас его все чаще используют мужчины, особенно в сфере технологий и фитнеса, что открывает более широкие возможности для бренда.
Безопасен ли RedNote?
Подход RedNote к социальной коммерции отличает его от западных платформ. В то время как Facebook и Instagram в первую очередь служат рекламными платформами, RedNote создал бесшовную интеграцию между социальным взаимодействием и покупками. Эта модель совершенствовалась на протяжении многих лет, что привело к более естественному пользовательскому опыту.
С точки зрения конфиденциальности, добыча данных не является эксклюзивной для китайских сайтов. Хотя RedNote, как и все китайские компании, обязана подчиняться государственным правилам доступа к данным, западные платформы также собирают много пользовательских данных для рекламы. Разница в том, как используются данные: RedNote занимается улучшением опыта покупок и обнаружения контента, в то время как западные платформы в основном нацеливают рекламу с данными.
И для пользователей, и для компаний RedNote — это другой тип социальных сетей: контент, который имеет значение, сообщество и коммерция, которые работают. Вопросы конфиденциальности по-прежнему важны, но дифференциация платформы по-прежнему способна привлечь пользователей, ищущих более целенаправленный и осмысленный опыт использования социальных сетей.
Подводя итог
Запуск RedNote в США стал поворотным моментом для социальных сетей и онлайн-коммерции. Если популярность сервиса в основном обусловлена неопределенным будущим TikTok, то его успех, по-видимому, обусловлен ценностью, которую он предлагает. Создание реалистичного контента, построение сообщества и беспроблемные покупки стали популярными среди пользователей из разных культур и предоставили возможности для совершения транзакций способами, которые ранее не представлялись для глобальной коммерции и культурного обмена.
В постоянно меняющемся цифровом мире триумфальная история RedNote показывает, что клиенты больше заинтересованы в опыте, чем в развлечениях — связь, полезность, реальная ценность. Конфиденциальность данных и безопасность по-прежнему остаются проблемой, но с ростом влияния платформы будущее социальных сетей может быть в этой совместной стратегии контента, сообщества и торговли. RedNote — это не просто еще одна платформа для бизнеса и создателей контента, это следующий рубеж цифрового взаимодействия и трансграничных возможностей.
