Поскольку глобальные температуры растут, а экстремальные погодные условия становятся все более распространенными, индустрия красоты реагирует на это инновационной, устойчивой к климату косметикой. Эти продукты предназначены не только для того, чтобы выдерживать жару, но и для защиты от воздействия окружающей среды, удовлетворяя требованиям как спортивного, так и ночного образа жизни современных потребителей. Особенно в Северной Америке спрос на солнцезащитную косметику высок и растет, что обусловлено растущей осведомленностью о вредном воздействии УФ-излучения и растущим предпочтением многофункциональных косметических продуктов, обеспечивающих защиту от солнца. включает солнцезащитную косметику, оценивалась примерно в 11.1 млрд долларов США в 2021 году и, по прогнозам, к 14.7 году достигнет 2028 млрд долларов США, при этом среднегодовой темп роста (CAGR) составит 4.0% в период с 2021 по 2028 год. Растущая осведомленность о раке кожи и других кожных заболеваниях, вызванных воздействием солнца, что привело к увеличению спроса на продукты, обеспечивающие защиту от ультрафиолета (Исследование Grand View).

Содержание
● Защита от пота и защита от пота для спортсменов и жаркого климата.
● Защита от ультрафиолета и радиации в повседневном макияже.
● Охлаждение и комфорт: макияж, снижающий температуру кожи.
● Стратегическое расширение технологий макияжа, устойчивых к климатическим воздействиям.

Непроницаемые для пота предметы первой необходимости для спортсменов и теплого климата

С повышением температуры и активным образом жизни потребителям требуется косметика, способная выдерживать как пот, так и жару. Исследование показало, что 60% посетителей тренажерных залов в Великобритании предпочитают наносить макияж во время тренировок, что подчеркивает значительный рынок косметики, защищающей от пота. Wyn Beauty в США, основанная Сереной Уильямс, удовлетворяет эту потребность своей линией «макияж, который можно носить». В эту линейку входят стойкая помада, тушь, подводки для глаз, тени для щек и увлажняющий оттенок для кожи, предназначенный для выдерживания интенсивных физических нагрузок.

Кроме того, южнокорейский бренд TIRTIR предлагает фонд Red Cushion Foundation. Этот продукт специально разработан так, чтобы быть устойчивым к поту и воде, контролировать выделение масла и обеспечивать легкое, непрозрачное покрытие, что делает его идеальным для макияжа всего лица даже в жарких и влажных условиях. Тенденция к производству косметических товаров для спорта демонстрирует реакцию отрасли на развивающийся образ жизни потребителей, сочетающий фитнес с общественной деятельностью и требующий косметики, способной работать в условиях различных экологических стрессов.

Защита от ультрафиолета и радиации в повседневном макияже

По мере роста осведомленности о здоровье кожи потребители все чаще ищут косметические средства со встроенной защитой от ультрафиолета и радиации. Этот сдвиг особенно заметен среди молодых поколений и жителей регионов, чувствительных к климату, которые стремятся оптимизировать свои процедуры ухода за кожей и красоты.

Ключевые драйверы

1. Осведомленность о здоровье: растущая обеспокоенность по поводу здоровья кожи и рисков воздействия ультрафиолета являются важными факторами. Кампании по повышению осведомленности организаций здравоохранения о важности защиты от солнца заставили потребителей более бдительно относиться к ежедневному использованию солнцезащитных продуктов.
2. Многофункциональные продукты. Потребители отдают предпочтение косметическим продуктам, имеющим множество преимуществ. Особой популярностью пользуются продукты, сочетающие защиту от солнца с другими косметическими функциями, такими как увлажнение и омоложение.
3. Органические и натуральные ингредиенты: растет спрос на солнцезащитную косметику, в которой используются органические и натуральные ингредиенты. Потребители опасаются агрессивных химикатов и предпочитают продукты, которые считаются более безопасными и полезными для здоровья кожи в долгосрочной перспективе (Исследование Grand View)​​ (Исследование рынка прозрачности).

Бразильский бренд Sallve ответил на это своим солнцезащитным кремом Dry Touch Tinted Sunscreen SPF50, который предлагает широкий выбор оттенков для разных оттенков кожи, подчеркивая инклюзивность и защиту. Аналогично, американский бренд Supergoop! представила инновацию, выпустив оттенок SPF 30 Lipshade, обеспечивающий защиту губ в пяти универсальных оттенках. Эти продукты представляют собой более широкую тенденцию, в которой традиционные предметы макияжа дополнены защитными функциями для защиты от ультрафиолетовых лучей, синего света и других опасностей окружающей среды. Эта интеграция помогает упростить повседневную жизнь потребителей, сочетая ежедневные косметические продукты с необходимой защитой кожи, отвечая требованиям к функциональности и косметике, ориентированной на здоровье.

Охлаждение и комфорт: макияж, снижающий температуру кожи

В условиях, когда глобальное повышение температуры бросает вызов удобству повседневного макияжа, инновационные решения, такие как BB EX от Esprique из Японии, вызывают фурор. Этот продукт предназначен не только для маскировки недостатков, но и для снижения температуры кожи на 5°C, обеспечивая охлаждающий эффект, который очень ценится в жарком климате.

Этот BB-крем с SPF устраняет дискомфорт от нанесения макияжа в теплую погоду, обеспечивая успокаивающее ощущение и термообработку. Такие достижения имеют решающее значение для сохранения целостности и комфорта макияжа во время жары, что делает его привлекательным для потребителей в тропических и субтропических регионах. Эта тенденция подчеркивает внимание индустрии красоты к разработке продуктов, которые не только улучшают внешний вид, но и обеспечивают функциональные преимущества, тем самым улучшая удобство использования в сложных погодных условиях.

Стратегическое расширение технологий климатостойкого макияжа

Поскольку спрос на косметические продукты, адаптированные к климату, брендам рекомендуется расширять свое предложение, включив в него более широкий ассортимент защитной и долговечной косметики. Например, Asteri из Саудовской Аравии разработала линию, подходящую для чрезвычайно жарких и влажных условий, включающую ингредиенты, которые обеспечивают как уход за кожей, так и стойкий, устойчивый к погодным условиям цвет.

В США компания Ciele представила румяна с SPF 50, которые защищают от нескольких форм излучения, включая UVA, UVB, синий свет и инфракрасное излучение, демонстрируя потенциал комплексного защитного макияжа. Эти разработки не только отвечают практическим потребностям потребителей, живущих в суровом климате, но и позиционируют бренды как лидеров в области инновационных, учитывающих климатические изменения косметических решений. Распространение этих технологий на различные категории косметики может еще больше укрепить репутацию бренда как пионера в адаптации к глобальным изменениям окружающей среды.

Вывод:

Поскольку индустрия красоты решает проблемы, связанные с потеплением планеты, разработка и распространение косметики, устойчивой к изменению климата, стали крайне важными. Обсуждаемые инновации — от устойчивых к поту составов, подходящих для занятий спортом и активного отдыха, до продуктов с SPF, защищающих от широкого спектра излучения, — демонстрируют значительный сдвиг в сторону многофункциональной защитной косметики. Такие бренды, как Wyn Beauty и TIRTIR, находятся в авангарде, предлагая продукты, отвечающие энергичным требованиям активного образа жизни в теплом климате. В то же время такие компании, как Sallve и Supergoop! совершенствуют повседневные косметические процедуры, интегрируя необходимую защиту от солнца непосредственно в свои линии макияжа. Рост популярности таких продуктов, как охлаждающий BB-крем от Esprique, еще раз иллюстрирует стремление отрасли обеспечить потребителям комфорт и функциональность в условиях повышения температуры. Заглядывая в будущее, можно сказать, что стратегическая экспансия в области косметических технологий, адаптивных к климату, не только открывает новые рыночные возможности, но и позиционирует бренды как активных и быстро реагирующих лидеров на глобально сознательном рынке. Поскольку экологические проблемы продолжают влиять на потребительские предпочтения, сектор красоты должен продолжать использовать свои стратегии инноваций и адаптации, чтобы удовлетворить растущие потребности разнообразной, осведомленной во всем мире клиентуры.