В 2025 году косметические средства с захватывающими текстурами будут в моде. Люди хотят, чтобы их повседневные дела были захватывающими, а не скучными, поэтому покупатели ищут продукты, которые предлагают эмоциональный, чувственный опыт. К счастью, именно здесь в игру вступают текстуры.
Чем более инновационной и удивительной будет текстура, тем больше шума она вызовет, особенно в социальных сетях. Вот где бренды могут выиграть с помощью рекомендаций из уст в уста. Текстура имеет огромное значение для первого впечатления — Британское исследование показали, что 88% людей сказали, что более гладкие текстуры имеют более высокое качество, так что это имеет значение.
Ознакомьтесь с этим прогнозом и узнайте о пяти тенденциях в области текстур, которые бренды не захотят упустить при разработке и принятии решений о покупке продукции в 2025 году.
Содержание
Почему бьюти-текстуры будут важны в 2025 году
5 трендов в области текстур, на которые стоит обратить внимание в 2025 году
Заключительные слова
Почему бьюти-текстуры будут важны в 2025 году
Потребительская усталость реальна; люди устали от одних и тех же старых запусков продуктов. Фактически, 61% людей в Опрос Вундермана Томпсона (в Великобритании, США и Китае) даже не смогли вспомнить, когда в последний раз бренд делал что-то, что их по-настоящему воодушевляло.
Но вот где все становится интересным: бренды могут создавать маленькие моменты радости, играя с текстурами. Подумайте о липком желе или успокаивающем молоке — эти текстуры привлекают внимание и делают процесс веселым. Даже «отвратительные» текстуры, такие как отслаивающиеся пленки, могут играть в более темные, более интригующие темы.
5 трендов в области текстур, на которые стоит обратить внимание в 2025 году
1. Кашемировая пена
Мягкие пены станут идеальным средством для оптимального очищения с минимальным раздражением — потребителям не придется слишком сильно тереть. Эти нанопузырьковые формулы вскоре станут обязательными в процедурах по уходу за кожей, особенно с учетом того, что все больше людей сталкиваются с чувствительной кожей.
Итак, если целевые потребители хотят мягкие, но эффективные очищающие средства, они будут тяготеть к мягкой пенящейся текстуре. Возьмем, к примеру, корейский бренд I'm From; они используют углеродные нанопузырьки, которые помогают поддерживать уровень pH максимально «подобным коже». Это открывает возможности для восстановительного ухода за кожей после чувствительности.
Пены также имеют серьезный косметический потенциал, как это видно на примере максималистских продуктов корейского бренда Pinky Cosmetics. Еще лучше то, что некоторые бренды используют текстуру не только для очищения. Например, Milk Makeup (США) недавно выпустила новаторскую пенящуюся основу под макияж.
Лучший способ попасть в эту тенденцию — предлагать смеси поверхностно-активных веществ, которые вызывают минимальное раздражение. Компании также должны проводить патч-тесты и получать сертификаты для чувствительной кожи, чтобы завоевать доверие потребителей. Бренды также повысят свою репутацию, если в их продукцию будут входить такие ингредиенты, как эктоин (популярный в более мягких поверхностно-активных веществах).
Актуально для: Уход за кожей, телом и личной гигиеной.
2. Водный бальзам
Благодаря росту тренда #GlassSkin, легкие продукты на масляной основе станут переломным моментом для многих потребителей. Идеальный образ здесь — это блестящая, увлажненная кожа, которая выглядит влажной и свежей, но не тяжелой.
Бизнес может ухватить здесь огромную возможность. Одной из ключевых частей станет макияж с уходом за кожей, особенно в отношении ухода за губами «кожаными». Представьте себе бальзамы для губ на водной основе, которые увлажняют губы, придавая им идеальный тонированный блеск.
Один из способов использовать эту тенденцию — объединиться с химиками-разработчиками формул, чтобы добиться этого удивительного водного финиша. Чтобы создать свою идеальную формулу, розничные торговцы могут экспериментировать с сухими маслами, легкими восками и эмульсиями типа «масло в воде». Отличным примером является SUPER Intensive Face Oil от U Beauty (США), гибрид масла и увлажняющего средства, который имитирует естественный состав кожи.
Другой способ, которым компании могут пойти дальше, — предложить два отдельных продукта, которые потребители могут смешивать дома для более персонализированного прикосновения. Experiment (США) использовала эту стратегию со своей «книгой рецептов увлажняющего средства», которая предлагает оптимальные соотношения для увлажнителей и активных веществ.
Актуально для: Уход за кожей, макияж и уход за телом.
3. Пружинистое желе
Желейные текстуры вот-вот покорят мир красоты. Они забавные, игривые и идеально подходят для того, чтобы добавить радости в повседневную рутину любого потребителя. Будь то упругие палочки или жидкие желе, этот тактильный тренд готов произвести фурор во всех категориях красоты.
Люди, жаждущие чего-то необычного, будут повсюду в этих желейных продуктах. Поскольку эта тенденция направлена на обращение к чувствам, потребители полюбят продукты с удовлетворяющими щелчками, смелыми ароматами и текстурами, которые обеспечивают восхитительный сенсорный опыт (кто-нибудь хочет ASMR-вибрации?).
Однако для реализации этой тенденции требуется нечто большее, чем просто «вау»-фактор. Компании также должны сосредоточиться на преимуществах ухода за кожей. Высокий уровень глицерина может дать идеальное ощущение желе, одновременно увлажняя кожу. Они могут проявить креативность с желейной косметикой, поскольку ее способность смешиваться делает ее идеальной для многофункциональных продуктов.
Вдохновитесь желеобразными тинтами Milk Makeup (США), которые пользователи могут наносить на губы и щеки просто пальцами. Желеобразные текстуры также являются прекрасной устойчивой альтернативой тканевым маскам. Однако, чтобы оставаться экологичными, предприятия должны придерживаться биоразлагаемых загустителей и камеди.
Актуально для: Макияж, уход за кожей, уход за телом и уход за кожей головы (или волосами).
4. Снимите вторую кожу
Эта текстура создает отшелушиваемую «вторую кожу», которая действует как невидимый щит для лиц потребителей, защищая от суровых условий, при этом позволяя коже дышать. Эти сверхтонкие барьерные пленки станут одним из следующих больших трендов в уходе за кожей, помогая защитить кожу пользователей от повреждений до их появления.
Эти продукты-вторая кожа идеально подходят для тех, кто ценит эффективность и ненавидит суету постоянного подкрашивания. Подумайте, как было бы здорово носить что-то вроде патчей Naked Sunshield от Dr. Franz весь день, которые едва заметны и устраняют необходимость повторно наносить солнцезащитный крем. Эти инновационные формулы также являются идеальной заменой липким, жирным продуктам, которые пачкают одежду или простыни.
Прелесть продуктов второй кожи в том, что они не только не пропускают вредные вещества, но и могут удерживать полезные ингредиенты. Компании могут использовать эту тенденцию по-другому, предлагая продукты, которые наполняют их активными веществами, такими как BHA, для борьбы с прыщами и защиты кожи, как гель Blemish Defeat от Fenty Beauty.
Актуально для: Уход за кожей и макияж.
5. Шелковистое молоко
Молочные текстуры возвращаются, особенно для решений для чувствительной кожи. Поскольку все больше людей ищут натуральные средства, молочные продукты станут одним из самых больших трендов в 2025 году, благодаря своим корням в древних молочных ваннах, которые лечили такие заболевания, как псориаз.
Поскольку тенденции ухода за кожей смещаются в сторону более мягких решений, молоко станет альтернативой агрессивным активным ингредиентам, которые могут повредить кожный барьер. Здесь есть огромная возможность, например, уход за кожей, соответствующий возрасту для поколения Alpha, и мягкий уход за кожей с акне как для лица, так и для тела. Даже цикличное молоко для кожи может сочетаться с мощными активными ингредиентами, такими как ретинол.
Компании могут использовать ностальгическую привлекательность молочных текстур и смешивать ее с вдохновением для гурманов. Такие бренды, как Sollie, уже впереди, используя высококачественное японское молоко Хоккайдо в своем солнцезащитном креме. Бренды также могут экспериментировать с веганским молоком, таким как овсяное, кокосовое и соевое, чтобы удовлетворить запросы потребителей, заботящихся о своем здоровье.
Актуально для: Уход за кожей, телом, губами и кожей головы.
Заключительные слова
Чтобы выделиться на сегодняшнем переполненном рынке, компании должны предложить потребителям что-то неожиданное. В этом случае они должны обратить внимание на текстуры, которые кажутся восхитительными и при этом служат реальной цели. Каждая формула должна выходить за рамки роскоши, чтобы обеспечить привлекательные результаты. Хотя люди любят баловать себя, они не забывают о ценности.
Экологическая осведомленность также растет, а это значит, что потребители уделяют больше внимания таким проблемам, как загрязнение микропластиком, и брендам нужно не отставать. Те, кто предлагает приятные для кожи, экологичные текстуры (например, шелковистое увлажняющее молочко и упругие желе), останутся впереди, удовлетворяя растущий спрос на нежные, питательные продукты в 2025 году.
