Что первое приходит на ум, когда вы думаете о партнерстве с брендами и влиятельных лицах? Для большинства людей это люди, которых мы регулярно видим на рекламных щитах и в нашей целевой рекламе в социальных сетях, и это, по большей части, знаменитости. Однако не все влиятельные лица являются знаменитостями, и им не обязательно быть такими, чтобы быть эффективными.
Согласно докладу Influencer Marketing Hub, маркетинг влияния превратился в индустрию с оборотом в 21.1 миллиарда долларов США, и влиятельные лица, не являющиеся знаменитостями, занимают большую часть рынка. Здесь мы обсудим преимущества партнерства с влиятельными лицами, не являющимися знаменитостями, чтобы помочь вашему бизнесу узнать больше о лучших потенциальных партнерах.
Содержание
Что такое маркетинг влияния?
Кто является влиятельным лицом, не являющимся знаменитостью?
Преимущества партнерства с влиятельными лицами, не являющимися знаменитостями
Заключение
Что такое маркетинг влияния?
Маркетинг влияния — это форма маркетинга, в которой бренды сотрудничают с людьми, у которых есть преданные и заинтересованные подписчики в социальных сетях или других онлайн-каналах.
Цель маркетинга влияния — повысить авторитет и охват влиятельного лица для повышения узнаваемости бренда, стимулирования вовлеченности и привлечения потенциальных клиентов или продаж для вашего бизнеса. Используя существующую аудиторию и социальное влияние влиятельного лица, бренды могут эффективно ориентироваться на желаемую аудиторию и связываться с ней более аутентичным и понятным образом, чем традиционные методы рекламы.
Как мы уже упоминали, влиятельными лицами не обязательно должны быть знаменитости; им просто нужно иметь какое-то влияние на вашу целевую аудиторию. Партнерство с влиятельными лицами, не являющимися знаменитостями, имеет множество преимуществ перед знаменитостями, так что давайте углубимся в это.
Кто является влиятельным лицом, не являющимся знаменитостью?
Границы между знаменитостями и влиятельными лицами стали размытыми из-за социальных сетей. Так в чем же разница? Как правило, знаменитости получили известность благодаря традиционным средствам массовой информации или другим громким начинаниям, но также имеют подписчиков в социальных сетях. Их подписчики в социальных сетях, как правило, большие и широкие, что может привести к снижению уровня вовлеченности и уменьшению нишевой аудитории.
Но как насчет влиятельных лиц в социальных сетях, у которых исключительно большое количество подписчиков? Некоторые влиятельные лица приобрели большое количество подписчиков в социальных сетях (более 100,00 XNUMX и более подписчиков) и стали мини-знаменитостями в своей конкретной нише. Хотя с ними может быть здорово сотрудничать, они не обязательно являются теми, о ком мы говорим, когда обсуждаем влиятельных лиц, не являющихся знаменитостями, потому что партнерство с ними все равно обычно обходится в достаточно высокую цену.
Итак, когда мы говорим «влиятельный человек, не являющийся знаменитостью», мы имеем в виду микровлиятельного человека, влиятельного человека с меньшим количеством, но более активными последователями в узкоспециализированной нише.
Преимущества партнерства с влиятельными лицами, не являющимися знаменитостями
Вот многочисленные преимущества партнерства с влиятельными лицами, не являющимися знаменитостями:
1. Подлинность важнее гламура
Знаменитые влиятельные лица, несомненно, имеют огромное количество последователей, но их поддержка часто кажется инсценированной или неискренней. С другой стороны, влиятельные лица, не являющиеся знаменитостями, имеют меньшую, но очень заинтересованную аудиторию. Их подлинность и искренняя страсть к своей нише делают их привлекательными и заслуживающими доверия для своих последователей. Согласно опросу Collective Bias, 30% потребителей с большей вероятностью купят продукт, рекомендованный блоггером, не являющимся знаменитостью.
Представьте себе бренд по уходу за кожей, сотрудничающий с микроинфлюенсером, который делится своим опытом борьбы с прыщами. Их аудитория находит отклик в их подлинном пути к очищению кожи, что делает рекомендации по продуктам более убедительными, чем одобрение знаменитостей.
2. Нишевая экспертиза и целевой охват
Влиятельные лица, не являющиеся знаменитостями, часто специализируются на определенных нишах, что позволяет брендам ориентироваться на точные демографические данные и интересы. Ли фитнес, мода, игры или фотография — эти влиятельные лица обладают глубокими знаниями в своей нише и могут предоставить ценную информацию своим последователям.
Например, компания по производству туристического снаряжения, сотрудничающая с любителем активного отдыха, который документирует свои приключения в дикой природе в социальных сетях, будет фантастическим партнерством. Их аудитория включает заядлых туристов и любителей природы, что делает их идеальным партнером для демонстрации продукции бренда в действии.
Кроме того, интересно отметить, что исследования, проведенные Influencer Marketing Hub показывает, что уровень вовлеченности в Instagram снижается по мере увеличения количества подписчиков, что указывает на то, что более мелкие влиятельные лица часто имеют более заинтересованную аудиторию.
3. Экономически эффективное партнерство
По сравнению с поддержкой знаменитостей, партнерство с влиятельными лицами, не являющимися знаменитостями, зачастую более экономично для брендов, особенно для тех, у кого ограниченные маркетинговые ресурсы. Микровлиятельные лица с большей вероятностью будут открыты для переговоров и могут быть готовы сотрудничать в обмен на продукты или скромное вознаграждение, особенно для брендов, которые соответствуют их ценностям.
Работаете в рамках строгого маркетингового бюджета? Узнайте больше о том, как начать использовать влиятельный маркетинг с ограниченным бюджетом.
4. Построение искренних отношений
Влиятельные люди, не являющиеся знаменитостями, часто напрямую взаимодействуют со своими последователями, способствуя искренним отношениям. По сравнению со знаменитостями, которые могут иметь меньше личного участия и, вероятно, группами людей, взаимодействующими со своими подписчиками от их имени, у микровлиятельных людей есть время и желание отвечать на комментарии, сообщения и вопросы своей аудитории.
Например, устойчивый модный бренд, сотрудничающий с микроинфлюенсером, который делится своими советами по экологически чистому образу жизни и этичным модным выбором, отлично подходит, потому что инфлюенсер взаимодействует со своей аудиторией. Они могут отвечать на вопросы об устойчивых брендах и поощрять их участвовать в принятии экологически сознательных решений.
Согласно докладу Edelman63% потребителей доверяют влиятельным лицам больше, чем брендам, подчеркивая важность построения подлинных отношений между влиятельными лицами и их последователями.
5. Гибкость и креативность
Влиятельные люди, не являющиеся знаменитостями, часто более гибки и открыты для творческого сотрудничества, которое соответствует их личному бренду и ценностям. Такая гибкость позволяет брендам совместно создавать контент, который кажется органичным и находит отклик у аудитории влиятельного лица, что приводит к более высокой вовлеченности и лояльности к бренду. По данным опроса, проведенного Econsultancy61% маркетологов считают, что микроинфлюенсеры создают более аутентичный контент, чем знаменитости.
Примером использования этого типа творчества с влиятельным лицом в сфере красоты может быть партнерство с энтузиастом макияжа, который проводит в Instagram живые уроки, посвященные продуктам бренда. Интерактивные сеансы влиятельных лиц позволяют аудитории задавать вопросы в режиме реального времени, создавая захватывающий и персонализированный опыт взаимодействия с брендом.
Заключение
Найти влиятельного человека, который соответствует вашему бренду и имеет определенную нишевую аудиторию, которая заинтересована в ваших продуктах, гораздо важнее, чем количество подписчиков, которые есть у влиятельного лица. Как видите, партнерство с более мелкими влиятельными лицами, не являющимися знаменитостями, дает множество преимуществ. Итак, прежде чем вы начнете думать о том, кто является лучшим влиятельным лицом для вашего бизнеса, найдите время, чтобы рассмотреть свои цели и свою целевую аудиторию.
