Другие бренды внедрили бутылки без этикеток в формат мультиупаковок, где внешняя упаковка обеспечивает традиционный инструмент брендинга.
Coca-Cola объявила о тестировании в Великобритании бутылок Sprite емкостью 500 мл без этикеток. Голые бутылки — это эксперимент по принятию потребителями такой упаковки, в которой отсутствует буквально центральный элемент современного брендинга напитков — знакомая красочная этикетка с логотипом. В культуре, где устойчивое развитие является постоянно растущим ожиданием среди потребителей и целью для брендов FMCG и производителей упаковки, эксперимент будет информативным о том, каким на самом деле будет компромисс между улучшением экологического следа и привлекательностью товара на полке. .
Испытание Coca-Cola проводится на ограниченной основе в магазинах Tesco Express в восьми точках в четырех городах (включая Лондон и Манчестер). Флаконы Sprite украшены тиснеными логотипами и точечным рисунком спереди, а информация о продукте выгравирована лазером на обороте. Фирменная зеленая кепка остается существующим маркетинговым сигналом. Маркетинговые подходы в магазинах являются частью экспериментов; в четырех магазинах бутылки будут сопровождаться соответствующими вывесками в точках продаж и соответствующими материалами, тогда как в остальных четырех не будет никакого дополнительного маркетинга, сигнализирующего об изменении.
Другие бренды экспериментировали с упаковкой напитков без этикеток; Evian входит в число тех, кто опробовал такие подходы, хотя и в контролируемой среде торговли/гостиничного бизнеса. Другие бренды внедрили бутылки без этикеток в формат мультиупаковок, где внешняя упаковка обеспечивает традиционный инструмент брендинга. Разница в этом случае заключается в намеренном намерении поставить перед потребителями бутылки с напитками без этикеток на оживленных полках магазинов повседневного спроса, чтобы увидеть, как это работает.
В рамках канала удобства ортодоксальная точка зрения заключается в том, что этикетка/брендинг обеспечивает ключевой визуальный аргумент в пользу продажи, позволяющий выделиться среди занятых и ограниченных во времени потребителей. Если отказаться от этого в пользу тисненого дизайна и фирменной кепки, возникает вопрос: будут ли потребители игнорировать бренд или их внимание действительно будет привлечено чистым внешним видом и его экологическим значением?
У Coca-Cola есть некоторый справочный материал для работы в этом случае: она опробовала воду Valser в Швейцарии в бутылке с тиснением и без этикетки. Они обнаружили высокую узнаваемость бренда и продукта, единственным недостатком была слабость их способности сообщать о низком содержании минералов, характерном для бренда. Бутылки остаются на рынке, но только в мультиупаковке, причем внешняя часть обеспечивает дополнительную информацию, отсутствующую на бутылках.
Sprite — очень известный бренд, и поэтому успех в этом испытании может быть информативным для других брендов, стремящихся упростить упаковку напитков в целях устойчивого развития. Потребители, несомненно, становятся все более восприимчивыми и благосклонно относятся к крупным брендам, предпринимающим значительные шаги для повышения своей устойчивости. Согласно опросу потребителей GlobalData за четвертый квартал 2023 года, 4% потребителей считают устойчивость/экологичность важной характеристикой продуктов, которые они покупают, а 29% - как «приятно иметь». Таким образом, отсутствие этикетки может резонировать с этой широко распространенной точкой зрения, а также фактически привлекать внимание на полке. Риск заключается в потере узнаваемости бренда из-за быстрой и мимолетной торговли по удобному каналу; это не означает, что данный подход не имеет места, просто интернет-магазины могут быть не подходящей средой.
Отказ от маркировки имеет очевидные преимущества в плане устойчивого развития как для потребителей, так и для производителей. Снятие этикеток с производства приводит к экономии бумаги, пластика, чернил и т. д. Также уменьшаются потенциальные трудности с переработкой, поскольку упаковка превращается в мономатериал. Это имеет практический и финансовый смысл (с учетом корректировки производства, т.е. поставки бутылок с тиснением, лазерной гравировкой и т. д.). Однако достижение истинной эффективности означает переход всего рынка к категории «после маркировки». Кроме того, даже если пластик подлежит вторичной переработке, сохраняется давление на использование пластика в контексте бутылок для напитков, поскольку инновации продолжают искать альтернативные возможности использования материалов, например, посредством изготовления бумаги.
Источник из Упаковочный шлюз
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена package-gateway.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
