Генерация идей контента для социальных сетей — повседневная задача для многих брендов электронной коммерции. Исследования показывают, что 51% маркетологов испытывают трудности с созданием креативного и последовательного контента для социальных сетей, а нехватка идей контент-маркетинга является обычным явлением среди брендов и маркетологов.
Но это не должно относиться к вашему бренду. Сегодня мы изучим стратегический и долгосрочный подход к генерированию идей контента для социальных сетей, который позволит вам повысить вовлеченность аудитории в 2024 году и в последующий период.
Содержание
Что такое столпы контента и почему они важны?
Как определить правильные основы контента для вашего бренда?
Повысьте вовлеченность сегодня!
Что такое столпы контента и почему они важны?
Основа контента — это ключевая, конкретная и актуальная тема, из которой бренды могут извлечь несколько тем и фрагментов контента. Подобно тому, как ключевое слово может быть источником многих идей и статей для SEO-писателей и маркетологов, основа контента — это предмет, на основе которого компании могут генерировать множество идей контента для своих платформ социальных сетей.
Например, одним из основных элементов контента интернет-магазина по уходу за кожей может быть борьба со старением. Антивозрастная тема — это тема, которую бренды по уходу за кожей используют для создания актуального контента, привлекающего их целевую аудиторию.
Основы контента — это основа коммуникации вашего бренда. Они структурируют вашу стратегию контент-маркетинга, чтобы вы могли гарантировать, что ваше присутствие в социальных сетях будет последовательным и идеально соответствует имиджу вашего бренда.
Основы контента должны соответствовать вашей нише и целевой аудитории. они не должны быть:
- Слишком широко:
Слишком широкая тема не будет служить основой контента, поскольку приведет к созданию фрагментов контента, не имеющих направления и структуры.
- Слишком конкретно:
Слишком нишевая тема, из которой вы можете создать только ограниченное количество тем, не служит основой контента, потому что вы быстро ее потребите, и у вас не останется идей для контента.
- Краткосрочный:
Модная тема на короткий период хороша для создания вирусного контента, но не служит основой контента. Основа контента должна представлять собой долгосрочную тему, на которую вы всегда можете положиться и на основе которой можно генерировать контент.
Важность основных элементов контента для вашей стратегии в социальных сетях
Мы все можем согласиться с тем, что основные элементы контента необходимы для успешной стратегии контент-маркетинга. Независимо от того, предназначен ли этот контент для вашего веб-сайта, информационных бюллетеней по электронной почте или видеороликов в Instagram, важно иметь основные элементы контента.
Для социальных сетей это еще важнее. Ваше присутствие в социальных сетях — это то, что большую часть времени позволяет вам оставаться на связи со своей аудиторией.
Большинство брендов не публикуют ежедневные сообщения в блогах на своих веб-сайтах и не рассылают ежедневные информационные бюллетени по электронной почте, но ежедневно публикуют сообщения в социальных сетях (или, по крайней мере, им следует это делать).
Ваш контент в социальных сетях — это контент, с которым ваши подписчики с большей вероятностью будут взаимодействовать ежедневно, и очень важно иметь прочную основу для этого контента. Вот некоторые преимущества наличия четко определенных и стратегических компонентов контента для социальных сетей:
- Упрощенное создание контента:
Как вы знаете, создание контента — это многоэтапный процесс, который начинается с формирования идеи контента. Основы контента упростят этот процесс и облегчат разработку отличных идей контента, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории.
Вместо того, чтобы пытаться угадать, о чем вам следует публиковать как бренд, основные элементы контента помогут вам создать правильный контент, а также спланировать процесс.
- Лучшее позиционирование:
Если у вас есть определенные темы и темы, о которых вы регулярно публикуете, ваши подписчики и целевая аудитория знают, что ваши страницы в социальных сетях — это подходящее место для посещения, если они хотят получать контент на эти темы. Это означает, что вы позиционируете свой бизнес как отраслевого эксперта.
Это особенно актуально, если вы создаете ценный, уникальный и высококачественный контент.
Кроме того, поскольку каждая тема содержит соответствующие ключевые слова и хэштеги, вы помогаете платформам социальных сетей (и поисковым системам) классифицировать и позиционировать вас, что повышает авторитет вашего бренда.
- Профессиональное присутствие в социальных сетях:
Наличие четко определенных основных элементов контента повышает общий имидж вашего бренда. Это потому, что ваш контент и присутствие в социальных сетях будут выглядеть организованными, последовательными и профессиональными.
Вы останетесь на правильном пути, если у вас есть опоры контента, которые помогут вам. Другими словами, ваши страницы в социальных сетях будут «иметь смысл» для ваших клиентов.
Благодаря компонентам контента ваша контент-стратегия сигнализирует вашей целевой аудитории, что вы знаете, что делать. Вы не просто случайно пытаетесь создавать контент ради него. У вас есть стратегия и четкое позиционирование, что ведет к большему доверию и авторитету бренда.
Как определить правильные основы контента для вашего бренда?
Сколько столпов контента нужно вашему бренду? Как правило, у бренда должно быть от трех до пяти основных направлений контента в социальных сетях. Рекомендуется не превышать шесть, чтобы ваш контент был структурированным и последовательным.
В целом, есть две темы, которые могут стать основой контента для большинства брендов. Создание регулярного контента по этим темам важно для вовлечения клиентов и создания у них ощущения, что их слышат и видят:
- Продукты и акции: фотографии продуктов, анонсы продуктов, подарки, скидки и т. д.
- сообщество: обзоры, отзывы клиентов и пользовательский контент в целом.
Теперь, когда у вас есть два основных компонента контента, как вы можете определить оставшиеся три-четыре основных компонента контента для своих социальных сетей? Эти основные элементы контента должны соответствовать вашему бренду, и вот лучший процесс:
1. Определите свою целевую аудиторию
Определение основных элементов контента, как и все остальное в маркетинге, начинается с вашей целевой аудитории. Вы должны знать болевые точки своей аудитории, а также предпочтения относительно контента, который они потребляют.
Давайте посмотрим, что Сабри Суби, предприниматель и эксперт по цифровому маркетингу, говорит об определении вашей целевой аудитории:
- «Висит в Facebook» — это слишком общий термин, но «Висит в группе «Матери Мельбурна» в Facebook» более точен и практичен.
- «Читает блоги» недостаточно целенаправленно, но «Одержимо читает Rockin Mama, Mamavation и Reddit» определено и показательно.
Вот как следует подходить к определению своей аудитории. Ответьте на более конкретные вопросы о привычках потребления контента вашей аудиторией:
- За кем из влиятельных лиц они следуют?
- Какие блоги они любят регулярно проверять?
- К каким группам Facebook они присоединяются?
- Какой контент они ищут?
- На какие каналы YouTube они подписаны?
Также важно знать свой Покупатель персон.
В общем, у вас должен быть хотя бы один компонент контента, который находит отклик у каждой группы людей, представленных вашими покупателями. Вам не обязательно делать основные элементы контента актуальными для всех ваших покупателей, но каждый покупатель должен найти столбец контента, который обращается к ним.
2. Мозговой штурм идей
Теперь, когда вы знаете свою целевую аудиторию, пришло время провести мозговой штурм по основным направлениям вашего контента.
Анализируя свою целевую аудиторию на предыдущем этапе, вы должны иметь представление о том, что может их заинтересовать. Итак, запишите темы, которые приходят на ум, когда вы думаете о вашей целевой аудитории и нише.
Вот еще несколько способов получить вдохновение для основных элементов вашего контента:
- Посмотрите статистику контента в вашей нише, а также тенденции рынка и получите представление о темах, которые интересуют вашу целевую аудиторию.
- Подумайте, какой контент может дополнить ваше предложение. Продукты, которые вы продаете, должны решать проблему покупателя, и людям, у которых есть эта проблема, будет интересно узнать, что поможет им использовать ваши продукты таким образом, чтобы решить проблему быстро и более эффективно. Подумайте о контенте, который дополнит и повысит ценность вашего продукта (обязательные сведения, лучшие практики и т. д.).
- Черпайте вдохновение у своих конкурентов. Если компонент контента работает хорошо для ваших конкурентов, это означает, что ваша целевая аудитория заинтересована в нем. Наличие той же темы, что и у ваших конкурентов, не означает, что вы их копируете; Для конкурирующих брендов нормально иметь схожие основы контента, при условии, что каждый из них производит свой собственный уникальный контент.
- Вы можете пойти в противоположном направлении и поискать недостающие темы в контенте ваших конкурентов и контенте, созданном в вашей нише в целом. Попытайтесь ответить на следующие вопросы: Какой контент нужен и ищет моя целевая аудитория, но не может найти его в достаточном количестве? Вы можете восполнить этот пробел, добавив его в свои основные элементы контента.
Теперь, когда у вас есть список потенциальных тем, выберите три или четыре, которые являются наиболее необходимыми, наиболее актуальными и наиболее близкими к видению и ценностям вашего бренда.
Для каждой темы составьте список ключевых тем, тенденций и часто задаваемых вопросов вашей целевой аудиторией.
3. Планируйте и анализируйте основные элементы контента
Теперь, когда у вас есть конкретные темы, а также темы и вопросы, вы определили основные элементы контента, но ваша работа еще не завершена. Пришло время спланировать контент в социальных сетях и проанализировать его эффективность.
- Создайте баланс между всеми основными компонентами контента:
Если у вас есть пять основных компонентов контента, каждый из них должен занимать 20% контента, который вы создаете в социальных сетях. 20% вашего контента должно быть посвящено первой теме, еще 20% — второй теме и так далее…
Важно начать с этого пути и наблюдать, какой из них работает лучше и генерирует больше потенциальных клиентов и вовлеченности. Затем вы можете настроить эти проценты по своему усмотрению.
- Знайте правильную форму контента для каждого компонента:
Существуют основные элементы контента, которые можно использовать во всех формах контента (видео, фотографии, истории, твиты и т. д.), а есть другие, которые хорошо работают только с некоторыми конкретными формами контента.
Например, если вы представляете бренд, который продает суперпродукты и выбирает «здоровые рецепты» в качестве основного контента, вы знаете, что большинство людей предпочитают смотреть короткое видео, представляющее рецепт, а не читать письменную версию.
Важно знать правильную форму основных элементов контента и планировать их соответствующим образом.
- Планируйте в соответствии с основными принципами вашего контента:
Чтобы упростить создание контента и обновление контента в социальных сетях, вы можете посвятить день или два дня каждому компоненту контента, в зависимости от формы контента, необходимой для него. Это делает вас более организованным и облегчает отслеживание и просмотр эффективности каждой формы контента и темы.
При этом подходе также будет учитываться, какие дни и время больше подходят для каждой темы и формы (поскольку некоторые темы зависят от времени).
Конечно, ваши основные элементы контента не должны быть чувствительными ко времени, но некоторые темы, входящие в эти основные элементы, могут быть чувствительными ко времени, и это нормально. Планируя свой контент таким образом, вы можете быть уверены, что предложите своим клиентам нужный контент в нужное время.
Повысьте вовлеченность сегодня!
Наличие столпов контента сэкономит вам много времени, оптимизирует маркетинг в социальных сетях и выведет ваш бренд на более профессиональный уровень. Но этого недостаточно для эффективной стратегии в социальных сетях. Вам необходимо обогатить эти основные элементы контента свежими взглядами, идеями и разговорами, чтобы повысить вовлеченность аудитории и выделиться среди конкурентов.
