Cosmoprof North America рассказал о последних инновациях в продуктах и историях брендов, которые повлияют на электронную коммерцию в сфере красоты. Интернет-магазину крайне важно понимать основные тенденции, замеченные на выставке, чтобы определять свой выбор продуктов и стратегию мерчандайзинга. Читайте о 5 главных тенденциях красоты от Cosmoprof North America и о том, как интернет-магазины могут ими воспользоваться.
Содержание
Красота микробиома становится мейнстримом
Инклюзивная красота становится конкретнее
Модернизация косметических технологий в домашних условиях
Скинимализм распространяется и на макияж
Уход за собой, вдохновленный наследием
Заключение
Красота микробиома становится мейнстримом
Пребиотические и пробиотические ингредиенты выходят за рамки ухода за кожей и попадают в дополнительные категории красоты, такие как уход за волосами, уход за телом и многое другое. Это указывает на то, что красота, основанная на микробиоме, становится мейнстримом. Как интернет-продавец, вы должны принять во внимание эту тенденцию и запастись микробиомными продуктами, выходящими за рамки просто ухода за кожей.
Например, бренды по уходу за волосами и здоровьем кожи головы в Cosmoprof сосредоточились на балансировании микробиома кожи головы с помощью пребиотических формул. В сфере ухода за телом бренды дезодорантов представили новые пробиотические дезодоранты для питания микробиома подмышек.
Чтобы воспользоваться тенденцией микробиома, розничная торговля продуктами, содержащими пребиотики, пробиотики и постбиотики, предназначена для ухода за кожей, волосами, телом и т. д. Не относите их только к категории средств по уходу за кожей. Выделите ингредиенты и их преимущества, чтобы рассказать покупателям о страницах продуктов и маркетинговом контенте. Микробиом — это новая категория, которая требует объяснения, чтобы помочь потребителям понять ее преимущества.
Размещение микробиомных косметических продуктов рядом друг с другом может создать более привлекательную торговую историю для покупателей, просматривающих ваш сайт. Кроме того, рассмотрите возможность объединения продуктов, которые вместе заботятся о микробиоме. Эта тенденция открывает возможности для расширения значимости микробиома за пределы средств по уходу за кожей и стимулирования дополнительных продаж. Будьте на шаг впереди, предлагая новейшие инновации в области микробиома во многих косметических отделах.
Инклюзивная красота становится конкретнее
Бренды оттачивают внимание к конкретным демографическим группам, которым мало уделяется внимания, таким как текстурированные волосы, темные оттенки кожи и чувствительные типы кожи. Времена расплывчатого маркетинга «для всех» прошли. Потребители хотят видеть себя точно представленными.
Будучи интернет-магазином, проведите инвентаризацию своего портфеля брендов и ассортимента продукции. Определите пробелы, где вы могли бы улучшить представление различных типов волос, оттенков кожи, ингредиентов и т. д. Ищите бренды, создающие продукты, подходящие для вьющихся, завитых и курчавых текстур волос. Уход за кожей Source специально разработан и протестирован для кожи, богатой меланином.
У вас есть возможность направить покупателей к правильным решениям, отвечающим их потребностям. Предоставляйте подробную информацию на страницах продукта о том, для кого и для чего предназначен продукт. Создавайте информационный контент, например обзоры продуктов, руководства по типам кожи и волос, а также советы экспертов, адаптированные к различным потребностям.
Убедитесь, что ваши маркетинговые визуальные эффекты отражают различные типы волос, оттенки кожи и проблемы. Разнообразное представление вашего контента и брендинга привлечет более широкую аудиторию. Предоставляя опыт покупок, в котором больше людей смогут увидеть свое отражение, вы можете привлечь продажи от недостаточно обслуживаемых демографических групп.
Модернизация косметических технологий в домашних условиях
Достижения в области технологий, таких как искусственный интеллект, анализ данных и интеллектуальные устройства, привносят косметические процедуры профессионального уровня в дом. От индивидуальных процедур по уходу за кожей до инструментов для укладки волос салонного качества — косметические технологии облегчают потребителям самостоятельное достижение профессиональных результатов.
Как интернет-продавец, у вас есть возможность стать популярным местом продажи высокотехнологичной косметической продукции. Ознакомьтесь с новейшими инновациями в устройствах и узнайте, как они обеспечивают персонализированный, индивидуальный подход и результаты уровня салона в домашних условиях.
Например, выделите интеллектуальные устройства по уходу за кожей, которые используют искусственный интеллект для анализа кожи и создания индивидуальных рекомендаций и процедур по использованию продуктов. Продвигайте домашние инструменты для волос, в которых используются технологии прогнозирования, позволяющие пользователям предварительно просматривать стили в цифровом виде перед тем, как совершить покупку.
На страницах вашего продукта подчеркните технологические преимущества, такие как настройка и персонализация. Расскажите, как данные, возможности подключения и алгоритмы повышают эффективность и обновляют процедуры. В сфере косметических технологий важно сообщить, как технология значительно улучшает пользовательский опыт.
Совместный мерчандайзинг высокотехнологичных продуктов может укрепить их общие высокотехнологичные преимущества. Кроме того, рассмотрите возможность объединения технических устройств с дополнительными продуктами, чтобы помочь покупателям создать полноценный распорядок дня. Позиционируйте свой бренд как интернет-магазин масштабируемых косметических технологий для дома.
Скинимализм распространяется и на макияж
Растет тенденция скинимализма – лаконичного макияжа, основанного на уходе за кожей, с акцентом на натуральные, чистые ингредиенты. Бренды на Cosmoprof продемонстрировали альтернативы, такие как минеральная косметика и прозрачные тональные основы, обладающие полезными свойствами по уходу за кожей.
Порадуйте любителей скинимализма, создав многофункциональную косметику, которая питает и ухаживает за кожей. Ищите формулы с успокаивающими, благоприятными для чувствительной кожи ингредиентами. Продвигайте продукты как «косметику для ухода за кожей» и называйте ингредиенты и преимущества, такие как увлажнение и осветление.
Продавайте косметику по уходу за кожей вместе со средствами по уходу за кожей, чтобы подчеркнуть их общие приоритеты. Создайте руководства, такие как «Лучший макияж для чувствительной кожи» и «Необходимый макияж для ухода за кожей». Дайте советы о том, как составить распорядок дня с помощью гибридов ухода за кожей и макияжа.
На страницах продуктов и в маркетинговом контенте расскажите покупателям, чем эти составы отличаются от обычной косметики. Объясните их акцент на питательных для кожи минералах, растительных компонентах и других нежных активных ингредиентах. Подчеркните их пригодность для чувствительной кожи и таких заболеваний, как экзема и розацеа.
Позиционируйте свой интернет-магазин как место, где можно найти чистые, полезные для кожи альтернативы макияжу. Прикоснитесь к ценностям скинимализма: простоте, чувствительности и заботе о себе, помимо ухода за кожей.
Уход за собой, вдохновленный наследием
Cosmoprof продемонстрировал бренды, связанные со своими корнями посредством поиска ингредиентов, ритуалов и партнерства с сообществом. Чтя свое наследие, эти бренды способствуют более глубокому ощущению целостного благополучия.
Будучи розничным продавцом, ищите бренды, которые действительно сочетают в себе традиционные методы и ингредиенты. Например, поищите рисунки по уходу за кожей из древних ритуалов восточной медицины или уход за волосами с использованием масел, издавна используемых в африканских общинах.
На своем веб-сайте и в маркетинговых материалах поделитесь богатыми историями того, как бренды этически используют ингредиенты и практики своей культуры. Не просто перечисляйте ингредиенты — расскажите истории их происхождения.
Опишите традиционное использование и преимущества. Объясните, как бренды чтят сообщества, из которых они происходят. Такое повествование обогащает впечатления от покупок и повышает ценность продукта.
Продвигайте продукты, основанные на историческом наследии, благодаря их комплексным преимуществам для ухода за собой. Свяжите их с темами здоровья, такими как снятие стресса, уход за телом или самовыражение. Продавайте их вместе с дополнительными предметами, такими как свечи, чай или аксессуары, чтобы создать виньетки для образа жизни.
Позиционируйте свой интернет-магазин как место для значимого ухода за собой, основанного на соблюдении прекрасных традиций. Глубина этой тенденции открывает возможности для того, чтобы связать покупателей с брендами, которые приносят пользу своим сообществам.
Заключение
Cosmoprof NA выделил такие основные тенденции, как красота микробиома, инклюзивные продукты, домашние технологии и чистый макияж, на которые должны опираться интернет-магазины. Используйте эту информацию для информирования о выборе вашего бренда и продуктов, рассказывания историй и мерчендайзинга, чтобы привлечь и привлечь покупателей косметики.
