В бурлящем мире красоты из глубин потребительских желаний и менталитетов возникают противоположные философии — быстрая красота против медленной красоты. Эти расходящиеся подходы отражают не только предпочтения, связанные с возрастом, но и глубокие сдвиги в том, как люди относятся ко времени, уходу за собой и самому путешествию красоты. Давайте рассмотрим динамику в игре!
Суть медленной красоты: комплексное забота о здоровье кожи, выходящее за рамки косметических средств
Медленные бьюти-бренды преобразуют индустрию красоты и находят отклик у потребителей разных поколений как бренды-тренеры. По своей сути, медленная бьюти-маркетинг делает акцент на долгосрочных результатах, а не на быстрых решениях и поверхностных процедурах, охватывая целостный подход, который объединяет ритуалы по уходу за кожей, услуги и диагностику.
Чтобы достичь этого целостного пути к здоровью и долголетию кожи, slow beauty подчеркивает сотрудничество между потребителями и брендами, побуждая людей вкладывать время и усилия в развитие здоровых рутин, которые выходят за рамки самих продуктов. Aesop олицетворяет этот дух, приглашая потребителей насладиться уникальным, персонализированным и преобразующим путешествием по уходу за кожей и чувствами через захватывающий опыт, который начинается в салоне и продолжается дома. Аналогичным образом Payot, французский бренд по уходу за лицом, объединился с известным косметологом Сильви Лефранк, чтобы создать уникальную целостную тренировку красоты под названием Gym Beauté Payot®, которая направлена на восстановление естественного баланса и красоты кожи.
Это также касается многих других профессиональных бьюти-брендов, чей спрос на процедуры для лица вырос на 25% за последние пять лет, что обусловлено популярностью комплексных подходов к естественной красоте и популяризацией социальных сетей и влиятельных лиц-косметологов, таких как Натали Дендура. Например, массаж Кобидо, традиционный японский массаж лица, известный своими антивозрастными свойствами, приобрел международную популярность как «лучший из лучших». Поисковые запросы по запросу «массаж Кобидо» за последние три года на таких платформах, как Google Trends и YouTube, ежегодно увеличивались на 40%. Кроме того, по состоянию на 2023 год хэштеги, связанные с красотой, в том числе связанные с процедурами для лица и процедурами по уходу за кожей, имеют миллионы постов. Некоторые из самых популярных включают #skincare (более 90 миллионов постов), #beautytips (более 45 миллионов постов) и #facial (более 25 миллионов постов).
Для брендов медленной красоты путь так же важен, как и результаты. Рост медленной красоты резко контрастирует с преобладающей культурой быстрой красоты, которая продвигает ночные преобразования благодаря «чудодейственным» продуктам.
Быстрая красота: привлекательность удобства
Бренды быстрой красоты извлекают выгоду из фундаментального понимания потребителя: желания удобства и эффективности в процедурах ухода за кожей и волосами. Понимая, что многие люди ведут напряженную жизнь с ограниченным временем для сложных ритуалов ухода за собой, эти бренды предлагают быстрые решения, которые обещают мгновенные результаты с минимальными усилиями.
Одним из ярких примеров быстрого бренда красоты является Garancia, который построил свой брендовый капитал на темах магии и инноваций. Это искусно отражено в их искрящейся упаковке и причудливых названиях продуктов, таких как «дьявольский помидор», «таинственный реплампер», «волшебный пшитт» и «эликсир марабу». Другими примерами быстрого бренда красоты являются Filorga, которая стремится обеспечить видимые результаты всего за 7 дней, и Skinceuticals, передовая профессиональная компания по уходу за кожей, подкрепленная наукой (и эстетической хирургией!)
Быстро или медленно, красота очень индивидуальна
Быстро или медленно, но красота достигла новых высот персонализации, отражая более широкие изменения в поведении потребителей и технологиях. 40% потребителей косметики использовали или выразили заинтересованность в использовании инструментов красоты на основе ИИ для получения персонализированных рекомендаций по уходу за кожей.
Что общего между mySkinDiag от myBlend, Clinical Reality от Clinique, Face Mapping Analysis от Dermalogica, Skin360 от Neutrogena, Skin Advisor от Olay и Effaclar Spotscan от La Roche-Posay? Все это онлайн-инструменты диагностики на базе искусственного интеллекта, которые анализируют уровень влажности кожи, морщины и поры (на основе фотографий кожи и анкеты) и предлагают полностью индивидуальную диагностику кожи, рекомендации и режим ухода за ней.
Благодаря передовым диагностическим инструментам бренды медленной красоты могут предложить индивидуальную, долгосрочную программу ухода за кожей, которая более экологична, тщательно учитывает характеристики кожи и избегает отходов от неэффективных или ненужных продуктов. С другой стороны, бренды быстрой красоты могут выделиться среди потребителей, которые ценят новейшие и самые передовые решения, рекомендуя им самые эффективные продукты в соответствии с профилем их кожи.
Помимо ухода за кожей, технологии также революционизируют индустрию ухода за волосами посредством явления, часто называемого скинификация ухода за волосами. Этот подход рассматривает кожу головы как продолжение кожи лица, подчеркивая важность здоровья кожи головы для ярких, здоровых волос и долгосрочных результатов. Например, Kérastase K-SCAN — это эксклюзивная салонная камера, которая сканирует и анализирует здоровье волос и кожи головы, чтобы за считанные секунды точно определить, что нужно вашим волосам, и предоставить персонализированные рекомендации по уходу за волосами.
My Hair [iD] от L'Oreal Professionnel — еще один салонный инструмент, работающий на основе технологий, который сочетает в себе диагностику волос с расширенным опытом виртуальной примерки, чтобы вывести качество обслуживания клиентов на новый уровень во время индивидуального окрашивания.
Персонализация может принести пользу как быстрым, так и медленным путешествиям в мир красоты. Потребители быстрой красоты наслаждаются удобством и мгновенными результатами, в то время как приверженцы медленной красоты ценят детальное внимание к уникальным потребностям своей кожи.
Возраст и образ мышления: формирование потребительских предпочтений
Выбор между быстрой и медленной красотой зависит как от возрастных факторов, так и от индивидуальных установок в отношении ухода за собой и управления временем. Быстрая красота в первую очередь привлекает поколение Z, которому часто не хватает времени на обширные процедуры ухода за собой и которое ищет немедленного удовлетворения. Как платформы социальных сетей, так и инфлюенсеры, продвигающие быстрые бьюти-хаки, находят большой отклик у молодого поколения, которое находится под сильным цифровым влиянием и движимо синдромом упущенной выгоды. Более низкие цены и разнообразие, предлагаемые брендами быстрой красоты, также поощряют эксперименты без существенных финансовых обязательств. Миллениалы ценят удобство и немедленные результаты, но проявляют растущий интерес к более устойчивым и этичным практикам красоты.
С другой стороны, поколение X и бэби-бумеры меньше подвержены влиянию быстрых тенденций социальных сетей и больше ориентированы на качество и результаты с течением времени. Однако определенные сегменты внутри этих групп, такие как занятые профессионалы или те, кто недавно начал ухаживать за кожей, могут по-прежнему находить быструю красоту привлекательной.
Заключение: борьба со временем против принятия путешествия
Эволюция брендов красоты и потребительского мышления отражает тонкое взаимодействие между возрастом, мышлением и отношением ко времени. Независимо от того, принимают ли они очарование быстрой красоты из-за ее удобства или отправляются в медленное путешествие к красоте, основанное на осознанности и партнерстве, люди ищут высокоперсонализированные режимы ухода за кожей, которые соответствуют их ценностям и образу жизни. Понимая эту динамику, бренды могут адаптировать свои стратегии и коммуникационные кампании, чтобы по-настоящему резонировать с разнообразной аудиторией, ориентируясь при этом в постоянно меняющемся ландшафте красоты и ухода за собой.
Источник из SGK
Отказ от ответственности: Информация, изложенная выше, предоставляется sgkinc.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает гарантий относительно качества и надежности продавца и продуктов. Chovm.com прямо отказывается от любой ответственности за нарушения, связанные с авторскими правами на контент.
