Индустрия красоты — это быстрорастущая отрасль, поскольку потребности и взгляды потребителей меняются. По этой причине для косметических компаний крайне важно оставаться в курсе тенденций, чтобы их продукция и маркетинговые усилия достигали целевых клиентов.
Чего нам следует ожидать от индустрии личной гигиены по мере приближения 2027 года? Тенденции в области красоты смещаются в сторону расширения прав и возможностей, модернизации личной гигиены и целостного оздоровления. Здесь мы рассмотрим некоторые из самых заметных тенденций, которые будут определять ландшафт красоты с настоящего момента до 2027 года, и какие действия может предпринять ваш бизнес, чтобы оставаться в курсе событий и удовлетворять растущий потребительский спрос.
Содержание
Рынок средств личной гигиены
5 главных тенденций в области личной гигиены
Будущее красоты — это расширение прав и возможностей, инклюзивность и веселье
Рынок средств личной гигиены
" мировой рынок красоты и личной гигиены Прогнозируется, что к концу 648.60 года выручка составит 2024 млрд долларов США, а среднегодовой темп роста (CAGR) составит 3.11% в период с 2024 по 2029 год. Крупнейшим сегментом на этом рынке являются средства личной гигиены, общий объем рынка которых, по оценкам, достигнет 282.90 млрд долларов США к концу 2024 года. Если сравнивать с мировым рынком, то по выручке лидируют Соединенные Штаты с показателем 100 млрд долларов США в 2024 году.
5 главных тенденций в области личной гигиены
Вот пять основных тенденций в секторе средств личной гигиены, на которые следует обратить внимание по мере приближения 5 года.
1. Уход за волосами на теле: расширение прав и возможностей через выбор
Уход за волосами на теле вступает в эпоху расширения прав и возможностей, что означает сосредоточенность на личном выборе. Движения за позитивное отношение к телу, такие как «Янухайри», который призывает женщин не бриться в течение месяца, и #BodyHairPositivity в TikTok (где опубликовано более 69.1 млн постов) отражают продолжающийся сдвиг в сторону принятия волос на теле.
Потребители, которые предпочитают бритью волосы, будут искать продукты, которые поддерживают их выбор, сохраняя волосы мягкими и предотвращая появление вросших волос.
Вы можете подумать, влияет ли это движение на рынок бритья? Хотя многие предпочитают поддерживать волосы на теле, рынок бритья не сильно пострадал. Глобальный рынок бритья, созданный 36.46 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 3.18% в период с 2024 по 2028 год. Те, кто решит бриться, будут искать продукты, вдохновленные уходом за кожей, которые предотвращают раздражение от бритвы и вросшие волосы. Поисковые запросы «порез от бритвы» и «вросшие волосы» взлетели более чем на 5,000% во всем мире за последний год.
Совет по маркетингу: Бренды средств личной гигиены должны делать акцент на выборе потребителя, когда речь идет о волосах на теле, используя подход к маркетингу «никакого давления, только варианты».
2. Улучшенный уход за собой для мужчин
Мужская личная гигиена переключилась на решение стигматизированных проблем и предложение высококачественных продуктов для неудовлетворенных потребностей. Проблемы со здоровьем, такие как эректильная дисфункция, сниженное либидо и интимный запах тела, теперь решаются игривыми и доступными решениями. Так что давайте не будем уклоняться от обсуждения этих тем, которые когда-то считались табу.
Когда дело доходит до личной гигиены, интимный запах тела стал ключевой областью внимания для мужчин. Исследование Old Spice показало, что 72% американских мужчин беспокоятся о том, как они пахнут и почти треть беспокоится о запахе тела за пределами подмышек. В результате инновационные продукты, направленные на уменьшение запаха, становятся обязательными для мужчин, заботящихся о своей личной гигиене.
Глобальный рынок средств личной гигиены для мужчин В 30.8 году его стоимость оценивалась в 2021 млрд долларов США, и ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9.1% в период с 2022 по 2030 год.
Совет по маркетингу: Юмористические сообщения играют ключевую роль в решении стигматизированных проблем, связанных со здоровьем и красотой.
3. Решения для пота
Мужчины не единственные, кого беспокоит запах тела. Поисковые запросы Google по запросу «дезодорант для всего тела» увеличились на 900%, что свидетельствует о растущем спросе на дезодоранты, действующие на весь организм.
Товары против натирания также переживают всплеск популярности: поисковые запросы по запросу «против натирания” растет более чем на 5,000%, согласно Google. Такие продукты, как мази, которые смягчают натирание и раздражение, привлекательны для потребителей.
С ростом обеспокоенности по поводу устойчивости такие продукты, как быстросохнущие гели, сыворотки и спреи, в частности, найдут отклик у потребителей, заботящихся об окружающей среде и предпочитающих неаэрозольные варианты. Косметические бренды должны всегда учитывать воздействие на окружающую среду при разработке продукта. Сосредоточьтесь на красоте на основе ингредиентов в новых продуктах и используйте натуральные ингредиенты везде, где это возможно.
4. Уход за полостью рта: уход за кожей для вашей улыбки
Уход за полостью рта быстро превращается в многомиллиардную индустрию, прогнозируется, что ее доход достигнет 58.94 миллиарда долларов США к 2027 году.
Исследования показывают, что более половины потребителей поколения Z обеспокоены тем, чтобы иметь идеальную улыбку. Это привело к тому, что такие бренды, как Colgate, стали призывать молодых людей ценить свои естественные улыбки с помощью таких кампаний, как «Моя улыбка — моя суперсила.» Это особенно эффективно, поскольку помогает потребителям сосредоточиться на здоровье своей улыбки, а не на стремлении к совершенству.
В Китае поколение Z лидирует в вопросах улучшения гигиены полости рта, что приводит к 138% больше в постах о здоровье полости рта на таких платформах, как Douyin. Потребители сосредоточены на обладании премиальными инструментами и обширными процедурами по уходу за полостью рта, которые в первую очередь заботятся о здоровье зубов и десен.
По мере приближения 2027 года уход за полостью рта выйдет за рамки утренних и вечерних процедур, поскольку потребители будут искать решения, которые можно использовать «на ходу».
Совет по маркетингу: Посмотрите на категорию ухода за кожей для вдохновения. Средства по уходу за полостью рта должны включать элементы, такие как ингредиенты, которые способствуют здоровью десен или предотвращают кариес. Эти типы инноваций соответствуют растущему интересу к микробиому полости рта и общему здоровью. Используйте постоянный интерес к микробиому кожи для расширения предложений по уходу за полостью рта.
5. Необычные основы
Потребители ищут способы добавить веселья и индивидуальности в свои процедуры по уходу за собой, делая повседневные задачи более захватывающими. К 2027 году процедуры по уходу за собой станут более игривыми, с неожиданными украшениями, такими как блестящие подмышки или окрашенные волосы на теле, которые выйдут на первый план.
Такие бренды, как Hismile, уже перенимают эту тенденцию, выпуская такие продукты, как SmileStika, временные татуировки на зубах, которые держатся до 12 часов.
Рост «экономики ауры» также побуждает потребителей совершенствовать повседневные основы, думая о духовной и физической заботе о себе. Поэтому уделите время тому, чтобы подумать, как ваши продукты могут привнести элемент заботы о себе и намеренности в основные моменты личной гигиены.
Совет по маркетингу: Бренды должны сосредоточиться на создании чувственных ощущений и предлагать продукты, которые поощряют самовыражение. Новые, инновационные продукты должны предлагать игривую интерпретацию традиционных косметических средств и улучшать пользовательский опыт с помощью уникальной упаковки и текстур.
Будущее красоты — это расширение прав и возможностей, инклюзивность и веселье
По мере приближения 2027 года индустрия красоты продолжит развиваться, чтобы удовлетворить потребности самых разных потребителей. Позитивное отношение к волосам на теле, улучшенная мужская личная гигиена, решения для пота, инновации в уходе за полостью рта и игривые процедуры личной гигиены — все это тенденции, которые будут доминировать в мире красоты. Бренды, которые ставят во главу угла расширение прав и возможностей потребителей, принимают юмор и инвестируют в качественные материалы и ингредиенты, окажутся в авангарде этого постоянно меняющегося ландшафта.
Размышляя об инновациях в продуктах по мере приближения 2027 года, задайте себе следующие вопросы:
- Как сделать так, чтобы ваш основной продукт личной гигиены стал особенным?
- Как сделать стандартный продукт личной гигиены привлекательным для молодых потребителей?
- Какую «стыдную» или табуированную проблему может решить и снять клеймо ваш продукт?
