SEO-метрики предприятия — это ключевые показатели эффективности (KPI), используемые для измерения эффективности ваших SEO-усилий. Мониторинг этих показателей поможет вам доказать ценность и покажет успех вашей программы SEO.
Вы создадите множество различных отчетов по SEO для множества разных людей в корпоративной среде. Давайте рассмотрим некоторые отчеты, которые вы захотите создать, и показатели, которые нужно включить в них для разных людей.
Содержание:
Приравнивайте SEO-показатели к деньгам
Сравнение SEO-показателей с конкурентами
SEO-метрики вашего сайта
Отчеты о состоянии или проекте
Отчеты о возможностях
Отчеты API и Looker Studio
Приравнивайте SEO-показатели к деньгам для руководителей
Деньги – это то, что волнует бизнес. Это конечный результат всех ваших усилий по SEO. Если вы сможете показать, что ваши SEO-инициативы повлияли на прибыль бизнеса, вы получите больше инвестиций и ресурсов.
Вы хотите сообщить о доходах или любых показателях, тесно связанных с деньгами. Большая часть этой информации будет получена из ваших собственных бизнес-данных.
Вот некоторые показатели корпоративного SEO, связанные с деньгами:
- Выручка. Это максимально прямое число, которое вы можете получить. Хотя добраться до него не всегда легко. Во многих случаях вам придется комбинировать данные из множества источников и получать частичную оценку как часть системы мультитач-атрибуции.
- Квалифицированные потенциальные клиенты по продажам (SQL). Это потенциальные клиенты, которых ваша команда продаж определила.
- Маркетинговые квалифицированные лиды (MQL). Лиды, полученные от маркетинга.
- Преобразования. Когда лид выполнил какое-то действие, которое вы от него хотели.
- Пожизненная ценность клиента (LTV). Средний доход, который клиент будет получать за время сотрудничества с бизнесом.
- Стоимость привлечения клиентов (CAC). Общая стоимость привлечения нового клиента.
- Ценность возможности. Для этого вы обычно создаете несколько сценариев, в которых говорится, что если я сделаю это, то, по моему прогнозу, будут такие результаты. Итак, если вы хотите реализовать такой проект, как очистка перенаправлений, вы можете сказать, что это количество ссылок, которые вы вернете, это ценность ссылки или стоимость покупки ссылки, и вы можете придумать числовое значение. для проекта.
- Рентабельность инвестиций (ROI). Это то, сколько вы зарабатываете в обмен на вложение денег после того, как учтете свои расходы. Вы можете рассматривать это как годовое число или на основе таких вещей, как общая пожизненная ценность клиента.
- Эффективность затрат. Экономия денег может быть так же важна, как и увеличение доходов. Обычно вы обнаружите синергию с командами PPC и SEO, например, используя одну и ту же целевую страницу для обеих команд вместо того, чтобы каждая команда создавала свои собственные страницы. Или вы можете сократить расходы на платную рекламу для фирменных терминов, если на нее не делают ставки ни один конкурент, поскольку вместо этого этот трафик будет направлен в органический трафик.
В корпоративной среде вы будете бороться с другими командами за ресурсы или бюджет. Вы должны быть в состоянии показать, почему вашей компании следует больше инвестировать в SEO, а не в другие каналы. Если другой канал лучше покажет свою ценность, он получит дополнительное финансирование, которое могло бы пойти на вашу команду и ваши инициативы.
Ознакомьтесь с нашим руководством по корпоративной SEO, чтобы получить дополнительные советы о том, как добиться успеха в этой среде.
Сравнение SEO-показателей с конкурентами
Еще один способ заручиться поддержкой компаний — сравнить ваш сайт с сайтом конкурентов. Это зависит от более эмоциональной игры продаж. Никто не хочет проигрывать своим конкурентам!
Если вы сможете показать, что теряете или еще больше отстаете по различным показателям SEO, вам будет намного проще аргументировать необходимость дополнительного финансирования и ресурсов для реализации проектов, которые, по вашему мнению, окажут наибольшее влияние.
Вид на рыночный пейзаж
Для получения визуально привлекательного общего обзора конкурентной среды посетите Органические конкуренты отчет в Site Explorer от Ahrefs. Здесь вы сразу увидите три различных показателя, включая ценность органического трафика, органический трафик и количество страниц на сайте. Вы также можете использовать список пользовательских сайтов для визуализации, если есть определенные конкуренты, которых вы хотите показать.
Вы можете добавить сравнение дат, например, этого года и прошлого года, чтобы показать, как рынок развивался за определенный период времени.
Отчет также будет работать не только с доменами. Вы можете подключить определенный путь или страницу веб-сайта, если вы отчитываетесь перед определенной группой или командой разработчиков продукта и вам требуется более узкое представление.
SEO-оценки конкурентов
Оценочные карты SEO конкурентов предлагают углубленное представление о вашей эффективности по сравнению с конкурентами, демонстрируя сильные стороны и области для улучшения.
Это можно сделать разными способами. Вы часто будете видеть универсальные системы показателей с различными разделами, такими как состояние веб-сайта, видимость и ссылки. В других случаях это будут отдельные таблицы показателей, разбитые на разные разделы. Обычно они включают изменения таких значений, как показатели за месяц или год за год.
Некоторые показатели, которые вы можете включить в систему показателей конкурента:
- Доля ценности трафика (SoTV)
- Доля голоса (SoV)
- Ценность трафика
- трафик
- Органические страницы
- Ссылки
- Ссылающиеся домены
- Здоровье сайта
- Основные веб-виталы
- Средние оценки контента
SoV широко используется, но я чувствую, что должен объяснить SoTV, поскольку я нигде раньше не видел упоминания об этом. SoTV делает еще один шаг вперед, приравнивая его к деньгам, которых руководители хотели бы больше. Это помогает определить вашу долю ценного трафика, а не трафика в целом. Я считаю, что это более сильный показатель, чем SoV, для отчетности, но вы можете использовать оба.
Наш показатель «Ценность трафика» показывает, сколько будет стоить покупка рекламы на весь получаемый вами органический трафик. Формула расчета SoTV аналогична расчету SoV. Вот расчет:
Ценность вашего трафика / (общая стоимость вашего трафика + стоимость трафика каждого из ваших конкурентов) x 100
У нас пока нет именно того, что мне хотелось бы для представления системы показателей конкурентов в Ahrefs, но данные существуют во многих частях инструмента, и вы можете получить данные с помощью API, чтобы создать свою собственную систему показателей. У нас также есть некоторые представления, похожие на представления конкурентов на информационной панели.
Сравните отдельные показатели
Возможно, вы захотите отобразить отдельные показатели с течением времени по сравнению с показателями конкурентов. Основной график в Обзор создан именно для этого. Вы можете сравнить несколько показателей, включая:
- Ценность органического трафика
- Органическое движение
- Ссылающиеся домены
- Рейтинг домена
- Органические страницы
Эти отдельные показатели также можно прогнозировать на будущее, чтобы оценить будущее состояние. У нас есть целый пост о SEO-прогнозировании с множеством различных скриптов, которые позволяют прогнозировать различные показатели по сравнению с конкурентами. Это мощный способ получить поддержку проектов, и его можно сделать на уровне сайта или страницы.
Прогнозирование может быть выполнено с использованием ряда показателей SEO, включая:
- Ценность трафика
- трафик
- Ссылки
- Ссылающиеся домены
Если вы занимаетесь более традиционным прогнозированием возможностей для продажи инициатив по созданию контента, ознакомьтесь с нашими пользовательскими моделями кривой CTR, основанными на ваших собственных данных Google Search Console (GSC) в отчете «Обзор GSC» в Rank Tracker. В ранее упомянутой статье о прогнозах есть несколько шаблонов, которые помогут с этим типом прогнозирования.
Контентные возможности
Вы можете использовать инструмент Content Gap, чтобы найти эти возможности, но вы можете увидеть некоторые повторяющиеся возможности из-за схожих ключевых слов. Мы обновим это, чтобы добавить кластеризацию и помочь уменьшить этот дополнительный шум.
На данный момент вы можете экспортировать ключевые слова из инструмента «Пробел в контенте» и вставить их в Обозреватель ключевых слов. Затем перейдите на вкладку «Кластеры по родительским темам». Это должно дать вам реальные возможности для контента, которые вы, возможно, не освещаете.
Вы можете использовать эти возможности и общий объем кластеров для использования в своих прогнозах, чтобы получить более точные прогнозы, чем те, которые используют только один термин на странице. Вы также можете просто взглянуть на нашу метрику «Потенциал трафика» (TP), чтобы получить представление о том, какой объем трафика может получить страница.
Мониторинг конкуренции
Вы можете использовать Content Explorer, чтобы следить за недавно опубликованными страницами ваших конкурентов и страницами, которые они обновили.
Если вы создадите на информационной панели портфолио, включающее конкурирующие веб-сайты, вы получите довольно интересные представления в других отчетах. Например, вы можете определить победителей и проигравших для страниц и ключевых слов всех отслеживаемых вами конкурентов.
Вы также можете просмотреть новые и потерянные страницы и ключевые слова, чтобы понять, что хорошо работает у ваших конкурентов, а от чего они избавляются.
SEO-метрики вашего сайта
Многие из наиболее распространенных корпоративных SEO-отчетов основаны на показателях вашего собственного веб-сайта. Многие команды и даже другие специалисты по SEO захотят увидеть различные показатели SEO, чтобы увидеть, как идут дела.
Статистика за год и месяц
Вы можете сравнить показатели между двумя датами в разделе «Обзор». Здесь вы можете увидеть изменения в рейтинге Ahrefs (AR), ссылках, ссылающихся доменах, ключевых словах, трафике и стоимости трафика за последний год.
Тенденции по сравнению с прошлым годом
Вы также можете просмотреть тенденции по сравнению с прошлым годом для своего сайта. Возможно, вы захотите использовать данные GSC или аналитические данные, если они у вас есть, но GSC обычно ограничивается данными за 16 месяцев. Однако, если вы подключили его к Ahrefs, мы храним и показываем более длительный период времени, и в конечном итоге вы сможете отображать данные годового сопоставления для этого за несколько лет.
Вы также можете использовать вкладку «Годы» в обзоре вместе со средним объемом, чтобы показать общие тенденции или проблемы. Мы показываем тенденции в отношении ценности органического трафика, органического трафика, ссылающихся доменов, рейтинга домена, рейтинга URL-адресов, органических страниц и просканированных страниц.
Разбивка по брендам и небрендам
Обычно я разделяю фирменные и небрендированные термины с помощью Looker Studio и специального списка фирменных терминов. Для этого вы можете использовать данные GSC или Ahrefs. Вот так выглядит фильтр. Вы также можете использовать систему тегов в Rank Tracker, чтобы отмечать фирменные термины и получать их разбивку.
Мониторинг критических страниц и ключевых слов
Корпоративные компании обычно имеют какой-то проект по топ-страницам или топ-ключевым словам. Они просматривают наиболее важные страницы и/или ключевые слова для вашего бизнеса и помогают вам увидеть их эффективность с течением времени, а также любые тенденции или проблемы.
Обычно они используются на собраниях, где проводится быстрый анализ и создается план действий для решения любых проблем или достижения успеха. Вы пытаетесь посмотреть, что сработало хорошо, чтобы воспроизвести это, и пытаетесь найти любые проблемы, чтобы увидеть, что произошло.
Вы можете использовать вкладку «Сравнить страницы» в Топ Страницы отчет в Site Explorer, чтобы получить такое представление для ваших страниц. Мы добавим один для Органические Ключевые слова отчитайтесь и в будущем.
Оценочные карты корпоративного SEO
Мы уже говорили о оценочных картах SEO конкурентов, но существуют и обычные оценочные карты SEO, которые вы можете использовать для мониторинга эффективности и сравнения одной группы с другой или одного раздела сайта с другим.
Наш отчет о структуре сайта в Site Explorer содержит много информации, которую вы могли бы использовать для создания этого представления системы показателей. Вы даже можете сравнить две даты.
Столбцы настраиваются, поэтому вы можете отображать только те показатели, которые вам нужны. У нас есть ссылающиеся страницы, ссылающиеся домены, органический трафик, ценность трафика, органические ключевые слова и органические страницы.
Вы можете выявить технические проблемы с помощью аудита сайта, где вам может потребоваться отобразить показатели работоспособности с течением времени для различных разделов сайта, основных веб-показателей или общих ошибок. Раньше я создавал представления, показывающие количество страниц, которые нам еще нужно перенаправить, оценку Core Web Vitals и страницы, на которых слишком много переходов перенаправления.
Вы также можете создавать собственные группы страниц, используя нашу функцию «Портфолио». Если у вас есть бизнес-подразделение или продуктовое предложение, которому принадлежат некоторые страницы в блоге, некоторые страницы в разделе продуктов, некоторые страницы поддержки и т. д., вы можете добавить их в качестве портфолио, чтобы получить развернутое представление. Портфолио поддерживает до 10 различных доменов и 1,000 различных страниц или путей.
рейтинги
Rank Tracker позволяет настраивать сегментацию с помощью гибкой системы тегов. Вы можете иметь фирменные и небрендированные теги конкретных продуктов или бизнес-единиц, авторов, топ-20 или любое количество группировок для ваших собственных вариантов использования. Вы можете отслеживать множество разных вещей, но многие люди обычно хотят видеть рейтинги.
Победители и проигравшие по страницам и ключевым словам
Вы захотите проверить свои собственные страницы и ключевые слова, чтобы увидеть, что работает хорошо, а что нет. Вы можете сделать это на информационной панели или с помощью фильтров в отдельных отчетах, чтобы увидеть больше данных.
Новые и потерянные страницы и ключевые слова
Как корпоративный SEO-специалист, вы не можете быть везде одновременно или видеть каждый проект, происходящий на сайте. Вы можете использовать отчеты о новых и потерянных ключевых словах и страницах, чтобы отслеживать изменения на сайте. Опять же, это доступно на Аккаунт или вы можете отфильтровать их в отдельных отчетах, например Органические Ключевые слова or Лучшие страницы.
Производительность контента
Если вы проводите A/B-тесты, улучшаете группу страниц или хотите отслеживать разных авторов или даже бизнес-подразделения или продукты, которые могут иметь несколько разделов, вы можете использовать функцию «Портфолио» на странице Аккаунт добавить до 1,000 страниц или разделов в 10 доменах.
Многие отчеты в Site Explorer предоставляют сводное представление содержимого. Теперь вы можете легко увидеть, повлияли ли ваши тесты или улучшения, или создать представление системы показателей для разных авторов или подразделений бизнеса, чтобы проверить, как работает каждый из них.
Возможно, вы захотите сообщить об оценках контента для лучших страниц или средних показателях по страницам, группам страниц или авторам, чтобы показать, что ваш контент улучшается. Скоро мы сможем с этим помочь.
Ошибки покрытия индекса
Проверьте отчет об индексировании страниц в GSC. Он показывает, сколько страниц проиндексировано и не проиндексировано, а также имеет разные сегменты, сообщающие, почему страницы не индексируются.
Отчеты о состоянии или проекте
Ваш начальник и руководители обычно хотят знать, над чем вы и ваша команда работаете и как идут дела. Например, вы можете сообщить о ходе выполнения каких-либо инициатив, таких как завершение 3/9 запланированных проектов, улучшение работоспособности веб-сайта на три пункта и т. д.
Вы также можете создавать отчеты о влиянии. Например, предположим, что вы проводите A/B-тесты для связанных вещей в группе страниц. Добавив эти страницы в портфолио на информационной панели, вы сможете увидеть улучшения или сравнить любые две даты, чтобы лучше увидеть влияние вашего тестирования.
Почти у каждой компании есть проекты по созданию новых страниц или обновлению существующих, поэтому вы можете сообщить их цифры. Этот тип отчета действительно может включать в себя что-то вроде исправленных проблем с индексацией, отправленных информационных писем и т. д.
Возможно, вы также захотите создать их в представлениях системы показателей, чтобы видеть прогресс, достигнутый различными продуктами или группами в реализации инициатив. Таким образом, вы сможете увидеть, застрял ли кто-то или какая-то группа, и понять, как вы можете помочь им добиться прогресса.
Отчеты о возможностях
Понимание того, чему следует расставить приоритеты, — самая сложная часть SEO. Мы создали возможности отчет, который поможет вам работать над вещами, которые изменят ситуацию. Если вы не знаете, с чего начать, просмотрите эти отчеты и оцените прогресс в реализации показанных возможностей, и вы, скорее всего, продемонстрируете большой успех своим заинтересованным сторонам. Этот отчет является отличной отправной точкой для SEO-аудита предприятия.
Вы также можете работать с внутренней командой или командой разработчиков, если вы работаете внутри компании, чтобы создать визуализацию того, что вы считаете наиболее важными и эффективными SEO-проектами. Обычно я использую для этого матрицу воздействия/затрат, чтобы показать, насколько сложны проекты и их предполагаемое воздействие. По их координатам легко понять, какие проекты вам следует расставить по приоритетам.
Также ознакомьтесь с нашими отчетами API и Looker Studio.
В большинстве наших отчетов есть кнопка API, которая позволит вам извлекать данные, необходимые из отчетов, для воссоздания имеющихся у нас визуальных элементов или любых пользовательских визуальных эффектов, которые вы хотите создать на своей собственной платформе отчетов. Мы постарались сделать это как можно проще для всех. Вы также можете проверить нашу документацию по API на предмет получения любых пользовательских данных, которые вы, возможно, захотите сделать.
У нас также есть шаблоны Looker Studio, которые вы можете использовать для создания отчетов. Они настраиваемы и хорошо документированы.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
