Новый отчет компании GlobalData, занимающейся анализом данных, показывает, как демографические сдвиги изменят розничную торговлю одеждой в ближайшие годы: от роста секонд-хенда до влияния сверхбыстрых ритейлеров, таких как Shein и Temu.
'Демографические данные в розничной торговле и производстве одежды В отчете говорится, что в ближайшие годы производителям одежды придется учитывать меняющееся поведение потребителей, поскольку поколение бэби-бумеров уходит на пенсию, а потребители из возрастных групп миллениалов и поколения Z становятся все более заметными.
По мере того, как все больше представителей поколения Z выходят на рынок труда и увеличивают свою покупательную способность, брендам одежды и розничным продавцам придется реагировать на растущее внимание к экологической устойчивости и этическим нормам.
По прогнозам GlobalData, в течение следующих десяти лет активы на сумму до 8.6 млрд долларов будут переданы потребителям из поколения Y и поколения Z через семейный бизнес и недвижимость, но главный вопрос заключается в том, как это изменение демографической ситуации повлияет на мировой сектор одежды.
Фокус поколения Z на устойчивом развитии
По данным отчета GlobalData, ведущие розничные продавцы одежды, такие как спортивные бренды Adidas и Nike, а также модные бренды Primark, Shein, Uniqlo и Zara, вероятно, выиграют от изменения демографической ситуации в ближайшие годы и растущей популярности поколения Z.
Благодаря вниманию поколения Z к устойчивому развитию и социальной ответственности, устойчивый ритейлер Reformation и рынок секонд-хенда Vinted будут пользоваться растущим успехом. GlobalData заявила, что это уже можно увидеть, поскольку Vinted сообщил о 61%-ном росте выручки в 2023 году.
«Поскольку покупательная способность представителей поколения Z будет только расти, Vinted продолжит получать выгоду от них», — отмечается в отчете.
Потребители поколения Z чаще, чем другие поколения, покупают подержанные товары, при этом самая высокая доля приходится на Италию и Францию, согласно недавнему исследованию потребителей, проведенному GlobalData.
Наряду с этим, ультрабыстрый модный бренд Shein, головной офис которого находится в Сингапуре, также привлекает покупателей поколения Z своими низкими ценами и объемом трендовых товаров. Кроме того, молодые потребители также чаще заказывают товары из-за рубежа, чем старшие поколения.
Капсула для глаз миллениалов, гардеробы вне времени
Команда Демография в розничной торговле и производстве одежды В отчете говорится, что розничные продавцы спортивных товаров Adidas, Lululemon и Veja, а также модные бренды Uniqlo, Marks and Spencer и Zara выиграют от того, что потребители поколения Y станут более заметными с точки зрения покупательной способности.
GlobalData утверждает, что ритейлеры, которые «выходят за рамки возрастных групп», смогут обслуживать миллениалов как сейчас, так и в будущем. В отчете Marks and Spencer (M&S) приводится в качестве примера ритейлера, успешно избавившегося от своего прежнего «некрасивого» имиджа и ставшего местом назначения для всех возрастных групп.
«Если так и будет продолжаться, то потребители смогут прожить всю жизнь», — говорится в отчете.
Just Style ранее сообщал, что M&S снова в моде, поскольку компания сообщила о росте продаж одежды и товаров для дома на 5.3% в 2023/24 финансовом году, а ее доля на рынке одежды Великобритании увеличилась до 10% по сравнению с 9.6% в предыдущем году.
Японский модный бренд Uniqlo находится в похожем положении благодаря своей ориентации на качественные товары из различных материалов и размеров, а не на следование определенным тенденциям.
Uniqlo также использует тренд поколения миллениалов на «капсульный гардероб», когда потребители сосредотачиваются на покупке меньшего количества вещей, и называет свою продукцию «LifeWear», которая остается с потребителями на всю жизнь благодаря своему высокому качеству и неподвластному времени дизайну.
Бренд, принадлежащий Fast Retailing, в последние годы набирает обороты: по оценкам, прибыль за 24 финансовый год составит 365 млрд иен (2.29 млрд долларов США) по сравнению с предыдущей оценкой в 2024 млрд иен.
Влияние поколения Альфа в социальных сетях
Ожидается, что поколение Альфа (те, кто родился в период с 2010 по 2025 год) будет прекрасно разбираться в тенденциях и брендах благодаря своему знакомству с технологиями и социальными сетями.
В отчете предполагается, что в ближайшие годы поколение Альфа «будет формировать тенденции», поскольку оно хорошо разбирается в брендах и «возлагает большие надежды на потребительский путь», а также ожидает, что он будет персонализирован под них.
Эта демографическая группа уже подпитывает тенденции, поскольку дети все чаще просят своих родителей приобретать товары таких премиальных брендов, как Lululemon, Birkenstock и Ugg.
Например, ранее в этом году компания Lululemon прогнозировала рост выручки на 11–12% в 24 финансовом году, поскольку сообщала о высоком потенциале роста в Китае.
Не следует забывать о поколении бэби-бумеров
Отчет GlobalData предупреждает, что модные бренды и ритейлеры не должны забывать о пожилых потребителях. В нем подчеркивается, что люди в возрасте 60 лет и старше будут продолжать желать стильной одежды по мере старения, поэтому ритейлерам следует сосредоточиться на расширении ассортимента, чтобы включить в него пожилых потребителей.
GlobalData называет британские бренды Cotton Traders и Lands' End в качестве двух примеров ритейлеров, которые ориентируются на пожилых потребителей как на свою основную аудиторию. Однако по мере того, как эти потребители стареют, они, вероятно, будут покупать меньше предметов одежды, поскольку не смогут посещать столько общественных мероприятий.
Между тем, маловероятно, что молодые потребители перейдут на эти бренды по мере взросления. В отчете это описывается как еще одна область успеха Marks and Spencer, поскольку им удалось привлечь новых, молодых потребителей, не теряя при этом своей традиционной базы пожилых людей.
В отчете также утверждается, что демографическая группа бэби-бумеров становится «более технически подкованной» по мере старения. Такие технологии, как услуги примерки дополненной реальности на сайтах розничных продавцов, вероятно, станут более полезными для этих потребителей по мере того, как они стареют и становятся менее способными посещать физические магазины.
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
