Последние финансовые результаты ведущих мировых брендов спортивной одежды свидетельствуют о том, что потребительская любовь к спортивной одежде, начавшаяся во время пандемии, подходит к концу. Just Style исследует, что стоит за замедлением рынка и как спортивные бренды могут его преодолеть.
В этом году американская компания по производству спортивной одежды Under Armour сообщила о падении выручки на 10% за первый квартал (закончился 1 июня 30 года), американская компания по производству спортивной, верхней одежды и обуви Columbia Sportswear сообщила об убытках за второй квартал (закончился 2024 июня 2 года), а выручка Sweaty Betty, компании Wolverone Worldwide, за второй квартал осталась на прежнем уровне.
Похожая история произошла с немецкой компанией по производству спортивной одежды Puma, чистая прибыль которой снизилась на четверть в первой половине 2024 года (первое полугодие), а другой немецкий бренд спортивной одежды Adidas с трудом вышел на рынок Северной Америки, сообщив о снижении продаж на 1% во втором квартале.
Между тем, в конце июня американский спортивный гигант NIKE опубликовал осторожный прогноз на предстоящий год (25 финансовый год) после того, как рост его продаж в четвертом квартале оказался сдержанным из-за слабости потребителей.
Снижение интереса потребителей или другие факторы?
Исчезла ли любовь потребителей к спортивной одежде или на нее влияют другие факторы, такие как высокая инфляция, постоянные проблемы в цепочке поставок и материальные затраты?
Старший аналитик рынка одежды GlobalData Пиппа Стивенс рассказала Just Style, что замедление рынка спортивной одежды за последние несколько месяцев во многом было обусловлено инфляционными проблемами.
По ее словам, эти проблемы также влияют на всю индустрию одежды (не только на спортивную одежду) и заставляют потребителей быть более разборчивыми в выборе того, что они покупают.
Аналитик розничной торговли GlobalData Нил Сондерс соглашается с этим, добавляя: «Основная причина — более вялая экономика потребления».
Он поспешил добавить, что, несмотря на то, что это затронуло все сегменты рынка, учитывая популярность спортивной одежды за последние несколько лет, этот сегмент теперь «должен упасть сильнее», чем другие.
Стивенс подчеркивает, что еще одной отличительной чертой спортивной одежды является то, что на нее «частично повлияло» то, что потребители, которые раньше хотели удобных вещей, оставаясь дома во время пандемии, «теперь ищут более изысканную моду, поскольку все возвращается к норме».
Сондерс отмечает, что показатели сильно различаются в зависимости от бренда, и многие молодые бренды на рынке по-прежнему демонстрируют очень высокие темпы роста.
«Это оказывает давление на некоторые из наиболее известных брендов на рынке, особенно на те, которые, как Under Armour, потеряли фокус», — говорит он.
Он также отмечает, что многие универсалы перешли в сферу спортивной одежды и отдыха. Например, он говорит, что у Abercrombie & Fitch есть суббренд YBP, который хорошо себя зарекомендовал, и «вся эта дополнительная конкуренция делает рынок более жестким для традиционных брендов».
Однако Стивенс поспешил заявить, что, несмотря на трудности, с которыми сталкиваются такие компании, как Under Armour и Nike, компании, ориентированные на спортивный отдых, такие как Alo Yoga и Lululemon, по-прежнему демонстрируют уверенный рост.
Почему «год спорта» не способствует росту рынка спортивной одежды?
2024 год был назван «годом спорта» благодаря чемпионату Европы, который состоялся в июне, и всеобщему вниманию к Олимпийским играм в Париже в конце июля и начале августа. Так почему же это не привело к росту продаж?
Сондерс объясняет, что мы пока не увидели влияния Олимпиады, поскольку большинство брендов в настоящее время сообщают о результатах, которые будут расти до конца июня.
Тем не менее, по его словам, хотя Олимпиада и окажет небольшое положительное влияние, это не сможет перевесить проблемы с брендом и общее экономическое недомогание.
Стивенс разделяет несколько более оптимистичную точку зрения, добавляя: «Бренды выделили конкретные сегменты, которые выиграли, включая футбольные бутсы и майки».
Она согласна с Сондерсом относительно сроков и отмечает, что такие гиганты спортивной одежды, как Nike, adidas и Puma, опубликовали свои последние результаты до окончания Олимпиады. Это означает, что «в их следующих наборах результатов все еще возможны дальнейшие улучшения, особенно с учетом того, что экономические условия в Европе и США также продолжают улучшаться».
Что ждет спортивную одежду в будущем и как спортивные бренды могут увеличить продажи?
Сондерс утверждает, что на рынке должно быть больше новизны и инноваций. Он говорит, что это особенно важно, учитывая, что потребители перешли от импульсивных покупок без особых раздумий к действительно тщательному обдумыванию покупок.
Другими словами, он утверждает: «Спортивные бренды должны давать потребителям причины для совершения покупок, будь то технические усовершенствования или стремление соответствовать последним модным тенденциям».
Кроме того, он признает, что существует мнение, что многие крупные бренды, такие как Nike и Under Armour, «недостаточно внедряют инновации, и это негативно сказывается на их продажах».
По его прогнозам, в краткосрочной перспективе рынок спортивной одежды останется под давлением, а при медленном росте он полагает, что это больше похоже на игру с нулевой суммой, чем раньше, а это значит, что игрокам придется бороться за долю рынка.
В долгосрочной перспективе и по мере подъема потребительской экономики он предполагает, что темпы роста улучшатся. Однако он советует брендам спортивной одежды осознавать, что рынок сейчас более конкурентный, и им нужно оставаться на передовой.
Он заключает: «Бренды должны думать о том, как они могут дифференцироваться с помощью инноваций. Продукты с несколькими постепенными улучшениями или изменениями часто бывают достаточно хороши, чтобы добиться успеха. Брендам нужно смелее давать потребителям причины покупать».
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
