Многие модные бренды извлекают выгоду из последних тенденций, созданных такими популярными музыкантами, как Бейонсе и Тейлор Свифт, но не пора ли швейному сектору применить более устойчивый и тонкий подход к последним модным увлечениям, чтобы гарантировать, что предметы по-прежнему выдержат испытание временем?
«Подарите себе высокую моду в простой белой футболке; Подари тебе этот блюз, он у меня в джинсах», — поет Бейонсе в своем последнем альбоме. Ковбой Картер, который вызвал во всем мире тенденцию к моде в западном стиле, а также возрождение кантри-музыки.
Музыка всегда имела огромное влияние на моду, но, поскольку социальные сети, кажется, делают мимолетные тенденции еще более очевидными, влияние суперзвезд, таких как Бейонсе, никогда не было более очевидным.
Тур Eras Tour Тейлор Свифт, который до сих пор путешествует по всему миру, породил тенденцию к ковбойским сапогам и блестящим нарядам, поскольку фанаты пытаются воссоздать образы певицы на сцене, чтобы надеть ее на мероприятие.
В феврале 2024 года Австралийское бюро статистики (ABS) объявило, что семь аншлаговых концертов Swift в Сиднее и Мельбурне привели к увеличению расходов на розничную торговлю, начиная от одежды и аксессуаров и заканчивая ресторанами вне дома. Розничный товарооборот в стране в этом месяце вырос на 0.3%, и Swifties поблагодарили за этот результат.
Бен Дорбер, руководитель отдела розничной статистики ABS, пояснил: «Розничные торговцы модной одеждой и аксессуарами рассказали нам, что предложения одежды в стиле Тейлор Свифт и сопутствующих аксессуаров, сделанных своими руками, увеличили оборот. Если оставить в стороне временное и разовое влияние концертов Тейлор Свифт, базовый рост розничного товарооборота в трендовом выражении составил всего 0.1%. »
Как модные бренды могут извлечь выгоду из музыкальных трендов?
В 2023 году Parkwood Entertainment была включена в ежегодный рейтинг самых инновационных организаций Fast Company благодаря своей продюсерской роли в последнем туре Бейонсе.
Совсем недавно американский джинсовый бренд Levi Strauss & Co получил поддержку от Бейонсе после того, как она включила песню под названием Джинсы Леви на ее последнем альбоме.
Выступая на телефонном разговоре с инвесторами в апреле 2024 года, генеральный директор Levi's Мишель Гасс отметила влияние певца. «Я не думаю, что есть лучшее доказательство или доказательство, чем иметь кого-то вроде Бейонсе, форматора культуры, который действительно назовет песню в честь нас».
В том же месяце, CBS сообщил, что акции Levi's выросли на 20% за несколько дней после запуска альбома.
Аналитик GlobalData Пиппа Стивенс рассказала Just Style, что в последние годы музыка оказала огромное влияние на выбор потребительской моды. «Поскольку такие артисты, как Бейонсе и Тейлор Свифт, отправляются в мировые турне, потребители ищут новые наряды, чтобы выделиться на своих концертах, увеличивая расходы на рынке одежды.
«Это также породило новые модные тенденции: кантри-альбом Бейонсе увеличил популярность таких вещей, как ковбойские сапоги, а тенденция обмена украшениями на туре Тейлор Свифт The Eras Tour повысила спрос на браслеты дружбы».
Стивенс добавил, что модным брендам придется действовать быстро, если они хотят максимально использовать эту возможность. «Ритейлеры и бренды должны оставаться на вершине этих увлечений, чтобы получить полную прибыль».
Насколько устойчиво для брендов следовать этим тенденциям?
В 2023 году Бейонсе положила начало мировой тенденции носить серебряные наряды и наряды в стиле диско, когда фанаты нарядились для участия в мировом турне Renaissance, которое последовало за ее одноименным альбомом 2022 года.
В августе 2023 года эта тенденция усилилась после того, как певица зашла в Instagram и попросила участников ее тура с 23 августа по 22 сентября надеть «самые потрясающие серебряные наряды» на празднование ее дня рождения.
Поскольку серебро вряд ли является повседневным продуктом для большинства, этот запрос мог бы побудить фанатов купить вещь, которую они вряд ли будут носить снова.
Тем не менее, в то время как некоторые фанаты, несомненно, обратились к гигантам быстрой моды за своей туристической одеждой, американское новостное издание TMZ сообщило, что независимые продавцы на Etsy сообщили об огромном увеличении заказов, поскольку потребители искали изделия ручной работы, созданные специально для этого мероприятия.
Но должны ли суперзвезды использовать свое влияние, чтобы склонить своих поклонников к более экологичным вариантам?
Специалист по бизнесу и правам человека Оливия Виндэм Стюарт рассказала Just Style: «Знаменитости обладают огромным влиянием, и с точки зрения устойчивого развития многие тенденции вокруг этих повальных увлечений модой, возглавляемых знаменитостями, очень сбивают с толку».
Виндхэм Стюарт добавил, что некоторые знаменитости пытаются делать что-то по-другому и более экологично, но предупредил, что их по-прежнему «незначительное меньшинство».
«Если бы у нас было больше знаменитостей, использующих свое влияние и рычаги воздействия для продвижения более устойчивых практик – как в области окружающей среды, так и в области прав человека – это могло бы быть чрезвычайно ценно».
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
