Поскольку тренд «недопотребления как ядра» завоевывает популярность в социальных сетях, Just Style исследует, что он означает и как растущая реакция на чрезмерное потребление и чрезмерные походы по магазинам могут изменить то, как потребители совершают покупки модной одежды.
Между Instagram Shopping, Facebook Ads и Tik Tok Shop объем товаров, доступных для покупки через социальные сети, может быть ошеломляющим. И это не включая все продукты, перечисленные инфлюенсерами социальных сетей в их ежедневных постах.
После прошлогодней одержимости «деинфлюенсированием», когда пользователи социальных сетей отговаривали своих подписчиков от покупки ненужных им вещей, ядро недопотребления отдает предпочтение использованию вещей, которые у потребителей уже есть.
Что такое ядро недопотребления?
Пользователи хэштега #underconsumptioncore могут хвастаться отремонтированными джинсами, одеждой десятилетней давности или парой обуви, полностью изношенной за годы использования.
Важно отметить, что многие пользователи социальных сетей отметили, что эти привычки не являются чем-то новым для тех, кто живет с ограниченным бюджетом. Недавний кризис стоимости жизни и растущая инфляция, безусловно, усилили тенденцию к тому, чтобы делать и чинить.
Кто присоединяется к этой тенденции?
Несмотря на популярность недопотребления и связанных с ним тенденций, трудно игнорировать успех сверхбыстрых ритейлеров моды, таких как онлайн-игроки Shein и Temu, в последние годы. Так кто же присоединяется к тренду?
Аналитик розничной торговли GlobalData Нил Сондерс рассказал Just Style: «Я думаю, многим потребителям нравится идея покупать меньше и покупать лучше, но многих по-прежнему привлекает очарование новых модных тенденций. Вот почему платформы быстрой моды, такие как Shein, продолжают расти».
Недавний отчет платформы секонд-хенда Thredup об отношении поколения Z к моде показал, что каждый третий чувствует себя «зависимым от быстрой моды», несмотря на то, что 65% заявили о желании совершать более экологичные покупки.
Это дополнение, по-видимому, неразрывно связано с социальными сетями.
В отчете также отмечено, что 40% студентов колледжей заявили, что просматривают сайты или приложения быстрой моды раз в день или чаще. Каждый второй студент заявил, что смотрит новинки быстрой моды в социальных сетях еженедельно или чаще.
Статистика также показывает, что, несмотря на репутацию представителей поколения Z как сознательных потребителей, им по-прежнему сложно избавиться от привычки покупать «быструю моду».
Как это повлияет на модные бренды и ритейлеров?
Сондерс отмечает: «Тема недопотребления, безусловно, набирает популярность в социальных сетях, но один из важных вопросов заключается в том, насколько она перформативна и частична, а насколько она направлена на то, чтобы потребители вносили реальные и глубокие изменения в свои покупательские привычки».
Однако очевидно, что растущий акцент на секонд-хенде и «капсульном гардеробе», который побуждает потребителей покупать меньше вещей, которые служат дольше и подходят ко многим нарядам, становится все более важным для модных брендов.
Например, британский розничный продавец модной одежды Primark недавно запустил пробный обменный магазин в сотрудничестве с компанией замкнутого цикла Verte.
Директор Primark Cares Линн Уокер сказала во время запуска: «Мы искренне верим в то, что можем помочь людям любить свою одежду дольше, и наше последнее партнерство с Verte позволяет нам это сделать. Мы надеемся, что наши pop-up-магазины вдохновят больше людей на участие в растущей экономике моды замкнутого цикла».
Ранее в этом году британский ритейлер обуви Schuh объединился с Vintage Threads, розничным продавцом винтажной и переработанной одежды, чтобы выпустить коллекцию из 57 изделий ручной работы, изготовленных из любимой обуви, ко Дню Земли.
В марте 2024, Отчет о перепродаже, написанное для интернет-магазина секонд-хенда Thredup исследовательской компанией GlobalData, показало, что в 15 году сектор секонд-хенда рос в 2023 раз быстрее, чем более широкий сектор розничной торговли одеждой.
Сондерс добавляет, что, несмотря на маловероятность значительного влияния на общие продажи модной одежды, брендам и ритейлерам следует обратить внимание на эту растущую тенденцию.
Он объясняет: «В конечном счете, я думаю, это означает, что не будет слишком большого влияния на моду с точки зрения общих продаж. Тем не менее, брендам было бы разумно взять пример с тренда и подчеркнуть такие вещи, как прочность, качество и долговечность своей продукции.
«Это соответствует стремлению к соотношению цены и качества, которое в равной степени касается как качества, так и цены».
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции. Chovm.com категорически отказывается от какой-либо ответственности за нарушения авторских прав на контент.
