Сверхбыстрый ритейлер модной одежды Shein хочет диверсифицировать свои предложения от моды и аксессуаров до большего количества потребительских секторов, таких как товары для дома, красота и игрушки, но удастся ли это?
Гигант сверхбыстрой моды Шеин хочет делать больше, чем просто продавать одежду. Уже завоевав рынок недорогой одежды (в 2021 году объем продаж почти вдвое превысил объем продаж ее ближайшего конкурента, британского ритейлера модной одежды Primark), сингапурская компания нацеливается на другие потребительские сегменты.
Reuters сообщает, что в последние месяцы компания появлялась на форумах вместе с крупными компаниями, включая Colgate-Palmolive, Hasbro и Suntory Beverage & Food, в рамках стремления узаконить себя на рынках товаров для дома, красоты и игрушек. Он надеется работать в качестве поставщика услуг на рынке, позволяя третьим лицам размещать свои товары в его магазине по модели, аналогичной Amazon или AliExpress.
Какова легитимность предложения Шеина о расширении?
Эта услуга уже доступна на некоторых рынках, включая США и Великобританию, но расширение в Европу позволит компании оставить открытыми варианты, поскольку в США накаляется расследование ее ситуации с правами человека и связей с Китаем. Размещение на своей платформе признанных западных брендов также может помочь отвлечь разговор от этих проблем, в чем страна отчаянно нуждается.
В этом году компания столкнулась с проблемами с законом, начиная с попыток провести первичное публичное размещение акций (IPO) в США из-за китайского расследования ее деятельности в области кибербезопасности и последующего возмущения США.
В прошлом месяце (апрель) Министерству внутренней безопасности США (DHS) было предложено провести расследование по обвинению Шейна в предполагаемом «рабском труде» в его цепочке поставок вместе с сенатором Марко Рубио (республиканец от Флориды), чей Закон о предотвращении уйгурского принудительного труда (UFLPA) стал закон 2021 года, утверждающий «доказательства» того, что он «экспортирует в Соединенные Штаты товары, произведенные с использованием рабского труда уйгуров».
Представитель Шейна сообщил Just Style, что в то время компания проводит «политику абсолютной нетерпимости к принудительному труду».
Компания также подверглась тщательной проверке по поводу своего воздействия на окружающую среду: в феврале французский депутат нацелился на «одноразовую бизнес-модель» бренда и использовал ее в качестве рычага, чтобы предложить клиентам штраф в размере 5 евро (5.42 доллара США) за каждую покупку товаров в стиле фаст-фэшн. .
Однако представитель Shein тогда сообщил Just Style, что компания опровергла утверждение о том, что она подпитывает «одноразовую» модную культуру, и заявила, что ее «бизнес-модель по требованию решает фундаментальную проблему несоответствия между спросом и предложением в традиционной индустрии моды». модель» и позволяет сократить ненужные отходы, а также предложить хорошее соотношение цены и качества для клиентов, которые хотят доступную и доступную моду.
Теперь Шеин надеется разместить акции на Лондонской фондовой бирже, и диверсифицированный портфель и зеленый свет от крупных брендов – особенно британских – вероятно, будут благом.
Шеин присматривается к новым рынкам
Другой выгодой для Shein от расширения рынка будет, конечно, рост. До сих пор обвинения в защите окружающей среды и нарушениях прав человека мало что сделали для отпугивания потребителей, поскольку компания отмечает годовой рост продаж более чем на 20% за первые 10 месяцев 2023 года. Однако даже без изменений в поведении потребителей существует предел того, насколько большим может стать Shein как чисто бренд быстрой моды.
Несмотря на внушительную оценку, составляющую около $60 млрд, она по-прежнему значительно отстает от крупнейших интернет-магазинов розничной торговли потребительскими товарами. Chovm и Amazon оценивают рыночную капитализацию в $181.7 млрд и $1.9 трлн соответственно, что представляет собой заманчивую цель для Шеина. Объясняя эту привлекательность, аналитик по одежде GlobalData Луиза Деглис-Фавр рассказывает Just Style: «После огромного успеха на рынке одежды Shein четко ориентируется на расширение своих рыночных возможностей.
«После штурма рынка модной одежды для ритейлера кажется естественным желание сосредоточиться на других областях, таких как красота и товары общего назначения, стремясь конкурировать с Amazon, а также со своим китайским коллегой Temu. Shein уже добилась определенного успеха в сфере красоты благодаря собственному бренду Sheglam, поэтому расширение своих возможностей в области красоты через рынок кажется естественным следующим шагом для ритейлера».
Какие бренды будут продаваться на Shein?
Проблема для Шейна заключается в том, что, хотя потребителей его практика не пугает, бизнес может быть обеспокоен. Деглис-Фавр отмечает: «Отсутствие прозрачности у Shein в отношении ее практики ESG может привести к тому, что некоторые бренды не решатся распространяться через ее рынок».
Хотя он делил сцену с известными брендами, некоторые стремились дистанцироваться от модного ритейлера. Hasbro и Suntory сообщили агентству Reuters, что они участвовали в мероприятии ради общего передового опыта, а Suntory конкретно дала понять, что не планирует продавать свои напитки на рынке.
Сектор красоты может дать больше надежд. Говорят, что Шеин уже работает со многими косметическими брендами, включая CeraVe, The Ordinary и Rimmel, но для более мелких брендов привлекательность может быть выше.
«Сторонние бренды, возможно, также захотят воспользоваться возможностью продавать через торговую площадку, которая привлекает много внимания и прессы, повышая при этом свою заметность», — добавляет Деглис-Фавр.
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Chovm.com. Chovm.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
